情感文案研究(情感文案集)

編輯導(dǎo)語：想象一下如果有可以一鍵生成文案的工具，那么文案撰稿人都會不寒而栗。但換個角度來向，文案人不必為每一個文字斟酌，只需要將自己的需求輸入，便可以很快地完成工作。借助AI，它將成為你的新助手。本文介紹情感文案研究了AI文案工具以及其使用方法，一起來看看。

一個可以一鍵生成內(nèi)容的 AI 文案工具？全世界的文案撰稿人只要一想到這個就會不寒而栗，但我要說，這沒什么好害怕的。

想象一下這樣一個世界：文案人不必再為斟酌一個字而苦思冥想，而是只需要將您的寫作需求插入到機器中，很快，工作就已經(jīng)完成情感文案研究了。這意味著您可以花更多時間去編輯、改進和優(yōu)化各種個性化和感情色彩，而不用一遍一遍的打草稿，甚至一遍一遍的返工。

借助 AI，您的新文案助理，可以處理繁瑣的寫作任務(wù)，讓您可以專注于真正重要的事情：讓廣告系列進行更好的轉(zhuǎn)化。

那么，如何在營銷工作中使用 AI 文案工具？讓我們從以下您需要了解的幾個方面開始，探索如何將 AI 融入您的營銷計劃列表：

什么是AI文案？人工智能會取代文案嗎？如何使用 AI 文案工具什么是最好的 AI 文案？一、什么是AI文案？

AI文案是由機器學(xué)習(xí)軟件生成的內(nèi)容。它通過訓(xùn)練算法來處理數(shù)百萬個網(wǎng)頁以尋找模式來做到這一點。然后它使用這些知識來生成關(guān)于設(shè)定主題的新內(nèi)容。

人工智能工具在模仿和理解語言——甚至俚語的能力方面已經(jīng)變得非常聰明。標(biāo)題、電子郵件、廣告、元標(biāo)簽，甚至產(chǎn)品描述——都可以勝任，可能性是無限的。您只需添加參數(shù)，然后讓機器完成剩下的工作。

營銷人員的大部分工作是寫作，有時，寫作瓶頸出現(xiàn)，很難想出下一個句子或額外的修飾，這就是人工智能文案的用武之地了，它通過第三方智能助手補充您的寫作和流程，可以幫助您提高現(xiàn)有的文案技巧，并填補您可能會陷入困境的空白。

1. 了解人工智能的基礎(chǔ)知識

人工智能很快就會變得非常復(fù)雜，這也是人們經(jīng)常對它產(chǎn)生誤解的原因，所以讓我們用簡單的術(shù)語來分解它：當(dāng)我們說“人工智能”時，我們真正的意思是什么？

在某些領(lǐng)域，有通用人工智能，當(dāng)有人說AI時，大多指的就是這些，比如AI汽車，AI客服等，在其他領(lǐng)域，也有狹義的人工智能——ANI，這就是 AI 營銷人員如今可以使用的，ANI 專注于狹窄的問題解決應(yīng)用程序，執(zhí)行某種類型的任務(wù)或功能，通常比人類更好、更高效。

在自動智能出價方面，我們正看到聊天機器人能夠理解人類語音、個性化數(shù)字體驗和增強的 PPC活動的細微差別，AI 文案生成只是這些令人興奮的解決方案之一。

我們正處于一個大膽的營銷新時代的開端——人工智能使您作為營銷人員的生活變得更輕松，您的營銷活動在未來幾年內(nèi)會更有效。

二、人工智能會取代文案人員嗎？

不，人工智能不會取代文案人員。但這將改變他們的工作方式。僅僅因為 AI 內(nèi)容編寫者承擔(dān)了創(chuàng)建內(nèi)容的大部分工作，并不意味著內(nèi)容完全可以使用。AI文案仍然存在一些重大限制，機器并不能做到人與人交流之間的微妙和人性化。

同樣重要的是要記住，即使 AI 創(chuàng)建的文本不是從網(wǎng)絡(luò)上的任何地方復(fù)制的，也不可能是完全原創(chuàng)的，其創(chuàng)作的內(nèi)容是根據(jù)已經(jīng)存在并已發(fā)布的復(fù)制模式生成的——因此，從某種意義上說，您正在創(chuàng)建副本的副本。

這對于元標(biāo)簽和產(chǎn)品描述來說可以接受，并不存在什么嚴(yán)重問題，因為源碼中的元標(biāo)簽和描述標(biāo)簽內(nèi)容也是搜索引擎機器人在處理，但你肯定希望能有一個真正的人介入，為那些更深入的東西添加一些創(chuàng)造性和個性。

與機器合作編寫內(nèi)容時，并不是要交出一個完成后就可以不用再考慮的一次性項目，你仍然需要人工來微調(diào)它，好處是你可以更快的速度生產(chǎn)。營銷人員知道優(yōu)秀文案的重要性，也知道使文案優(yōu)秀所需的努力。事實上，我們發(fā)現(xiàn)文案在預(yù)測著陸頁轉(zhuǎn)化率方面扮演著重要角色。AI文案開辟了一個世界，您不必盯著空白頁面等待靈感來襲。它讓您在文案創(chuàng)作中先行一步，傳達您的核心信息、反映您的品牌和基調(diào)、與您的受眾產(chǎn)生共鳴并推動結(jié)果。

這是否意味著文案在未來會自動化呢？很可能是。但文案的藝術(shù)永遠不會丟失。

您知道嗎？在2021 年轉(zhuǎn)化基準(zhǔn)報告中，我們發(fā)現(xiàn)情感語言（無論是積極的還是消極的）是著陸頁成功的關(guān)鍵影響因素情感文案研究！我們研究了超過 4.4 萬個著陸頁和超過 3300 萬次轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)不同的行業(yè)和受眾有著完全不同的偏好。事實證明，要獲得高的投資回報率，語氣很重要。這就是為什么擁有專業(yè)知識的人與AI 營銷工具合作至關(guān)重要。

三、如何使用 AI 文案工具

使用 AI 文案工具的最佳方法就是開始嘗試，利用它您可以創(chuàng)造無限的可能性，每個營銷人員的需求都會不同，您需要找到適合您的東西。請牢記以下幾個最佳實踐，可以讓您充分體驗AI文案的妙處：

AI文案最佳實踐#1：設(shè)置參數(shù)并定義上下文

AI 工具可以在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建多種不同內(nèi)容類型的變體。產(chǎn)品說明、電子郵件、使命聲明等，因此，為生成器設(shè)置特定參數(shù)非常關(guān)鍵——您要查找的文本類型以及需要包含哪些信息。AI實際上不能自己思考，所以如果沒有明確的指令或任務(wù)，機器也會一片空白。

AI文案最佳實踐#2：給它加點“料”

AI具有令人難以置信的數(shù)據(jù)處理能力，能夠以難以想象的方式處理和理解內(nèi)容，但它在創(chuàng)意和原創(chuàng)方面的能力不足，對于某些類型的內(nèi)容，這不是什么大問題，但是對于像價值主張這樣具有品牌影響力的內(nèi)容，或者像電子郵件這樣需要參與、互動的內(nèi)容，最好是將 AI 生成的內(nèi)容作為起點，再添加自己微妙的說服策略。

AI文案最佳實踐#3：個性化是關(guān)鍵

“立即購買”、“點擊這里”、“注冊”、“了解更多”…..

這些是我們都知道和喜愛的 CTA。它們很簡單，散布在大多數(shù)網(wǎng)頁上。但是，當(dāng)談到有效的、高轉(zhuǎn)化率的 CTA 時，這些顯然不夠，更具個性化 CTA 的性能比基本提示高202%。

但是問題是，AI 文案做出來的素材很可能會是機器推薦的、通用的CTA，因此，讓您的文案更具轉(zhuǎn)化效果中極其重要的部分是——號召性用語，即使你的AI作家在 CTA 方面表現(xiàn)得不錯，你仍需要在這方面下點功夫。

AI 文案最佳實踐 #4：利用AI文案獲得一些“標(biāo)題”幫助

您知道嗎，根據(jù)標(biāo)題的不同，流量可能會發(fā)生 500%的變化？是的，這是一個大因素，就像 CTA 一樣，標(biāo)題是決定您的內(nèi)容是否成功的關(guān)鍵因素。

寫引人注目的標(biāo)題是一門藝術(shù)，盡管您可能不會完全采用 AI文案的給出的所有建議，但這些是一些不錯的參考，如果您不知道什么樣的標(biāo)題夠吸引，這些將是獲取標(biāo)題創(chuàng)意的絕佳資源。

AI 文案最佳實踐 #5：加大研究力度

機器適合從事瑣碎的工作，它們并不擅長思考，因此，出色的研究是無可替代的，就語言而言，行業(yè)范圍內(nèi)的最佳實踐是什么？你應(yīng)該怎么寫一篇既簡短又能打動人的文章？

同行/競品分析可以為您提供這些見解，發(fā)現(xiàn)獲得更好轉(zhuǎn)化率的秘訣。然后，用這些信息優(yōu)化機器生成的內(nèi)容，需要注意的是是遵循轉(zhuǎn)換智能模型：

學(xué)習(xí)：人工智能衍生的見解可以幫助告知您的受眾將如何響應(yīng)您的活動。比如知道 SaaS 登陸頁面的最佳字?jǐn)?shù)不超過 300 個字，以及更復(fù)雜的見解，如不同行業(yè)的語言情緒影響等。構(gòu)建：這是有趣的部分——將這些見解付諸實踐。用AI 文案輔助寫作時，主要是在工具中創(chuàng)建自定義參數(shù)，例如文案長度或聲音和語氣等。請記住，任何細微的情感情緒等都會產(chǎn)生細微差別，在引入時請確保您能夠準(zhǔn)確把握。優(yōu)化：最終目標(biāo)是讓您的文案變得更優(yōu)更好，需要不斷優(yōu)化您的 AI 寫作過程，學(xué)習(xí)并測試有效的方法，然后反觀并重復(fù)該過程以查看轉(zhuǎn)化率的增長。AI 文案最佳實踐 #6：編輯、編輯、再編輯

糟糕的字詞和語法會嚇跑59% 的網(wǎng)站訪問者——所以，無論您多么信任您的AI文案，您都需要在發(fā)布前仔細檢查您的內(nèi)容。

有了AI文案更具，創(chuàng)作會從唯一的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略合作編輯，讓機器做瑣碎的工作，而人類則成為拼寫和語法、語音和語氣以及高級戰(zhàn)略規(guī)劃的監(jiān)護人。

畢竟，您的時間太寶貴了，要將它用在更有意義的地方。

本文由 @運營快攻 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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