問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中常用的一種方法,而問(wèn)卷文案的撰寫(xiě)對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查的效果有著關(guān)重要的影響。本文將介紹如何撰寫(xiě)有效的問(wèn)卷調(diào)查文案。
標(biāo)題是問(wèn)卷調(diào)查中重要的元素之一,因?yàn)樗俏茉L(fǎng)者參與調(diào)查的步。好的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,能夠準(zhǔn)確地表達(dá)問(wèn)卷調(diào)查的主題,同時(shí)還應(yīng)該具有吸引力,讓受訪(fǎng)者產(chǎn)生興趣。
問(wèn)卷調(diào)查的核心是問(wèn)題的設(shè)計(jì),問(wèn)題的撰寫(xiě)應(yīng)該遵循以下原則
1.簡(jiǎn)潔明了
問(wèn)題應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要,不應(yīng)該出現(xiàn)復(fù)雜難懂的語(yǔ)言或術(shù)語(yǔ),以免受訪(fǎng)者無(wú)法理解。
2.具體明確
問(wèn)題應(yīng)該具有明確的意義,不能含糊不清。“你是否喜歡這個(gè)產(chǎn)品?”這個(gè)問(wèn)題就不夠具體,應(yīng)該改為“你覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)?”
3.不要引導(dǎo)受訪(fǎng)者
問(wèn)題應(yīng)該避免引導(dǎo)受訪(fǎng)者的答案,“你認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是否合理?”這個(gè)問(wèn)題就會(huì)讓受訪(fǎng)者在回答時(shí)受到價(jià)格的影響,應(yīng)該改為“你認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格是否匹配?”
4.避免雙重否定
問(wèn)題中不應(yīng)該出現(xiàn)雙重否定,“你不認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品不好?”這個(gè)問(wèn)題會(huì)讓受訪(fǎng)者產(chǎn)生困惑,應(yīng)該改為“你認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品好不好?”
選項(xiàng)是受訪(fǎng)者回答問(wèn)題的選擇,選項(xiàng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循以下原則
1.選項(xiàng)應(yīng)該完整
選項(xiàng)應(yīng)該涵蓋所有可能的答案,不能遺漏。
2.選項(xiàng)應(yīng)該互斥
選項(xiàng)之間應(yīng)該互斥,不應(yīng)該重疊?!胺浅M(mǎn)意、滿(mǎn)意、一般、不滿(mǎn)意、非常不滿(mǎn)意”這樣的選項(xiàng)就會(huì)讓受訪(fǎng)者感到困惑。
3.選項(xiàng)應(yīng)該平衡
選項(xiàng)的數(shù)量應(yīng)該平衡,不應(yīng)該過(guò)多或過(guò)少。過(guò)多的選項(xiàng)會(huì)讓受訪(fǎng)者感到疲倦,過(guò)少的選項(xiàng)會(huì)讓受訪(fǎng)者感到答案不夠充分。
結(jié)尾是問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)束部分,它應(yīng)該包括感謝受訪(fǎng)者的參與以及對(duì)受訪(fǎng)者的保密承諾。同時(shí),結(jié)尾還可以提供一些聯(lián)系方式,讓受訪(fǎng)者可以隨時(shí)與調(diào)查人員聯(lián)系。
總之,問(wèn)卷文案的撰寫(xiě)對(duì)于問(wèn)卷調(diào)查的效果有著關(guān)重要的影響。好的問(wèn)卷文案不僅可以吸引受訪(fǎng)者的參與,還可以提高問(wèn)卷調(diào)查的有效性。因此,在撰寫(xiě)問(wèn)卷文案時(shí),應(yīng)該注意標(biāo)題、問(wèn)題、選項(xiàng)和結(jié)尾的設(shè)計(jì),以確保問(wèn)卷調(diào)查的順利進(jìn)行。
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