可樂(lè)大戰(zhàn)觀后感目錄
百事可樂(lè)和可口可樂(lè)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)200字觀后感
可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的市場(chǎng)角逐中,有什么啟發(fā)
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《可樂(lè)大戰(zhàn)》是一部充滿動(dòng)作和科技感的電影,主要講述了兩個(gè)超級(jí)品牌可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)故事。影片的畫面非常華麗,場(chǎng)面也非常震撼,讓人感受到了現(xiàn)代科技的強(qiáng)大。影片的故事情節(jié)緊湊,節(jié)奏明快,讓觀眾一直保持著緊張的氛圍。
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但是,影片的故事情節(jié)卻顯得有些單薄,缺乏深度和思考,只是簡(jiǎn)單地描繪了兩大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)和沖突。影片缺少更多的情感因素和人性化描寫,也讓整個(gè)故事顯得有些單調(diào)。
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總之,雖然《可樂(lè)大戰(zhàn)》的畫面和動(dòng)作場(chǎng)面讓人印象深刻,但整個(gè)故事卻顯得有些淺薄。這部電影適合那些追求視覺效果和科技感的觀眾,但對(duì)于那些更注重故事情節(jié)和情感表達(dá)的觀眾來(lái)說(shuō),可能會(huì)感覺有些失望。"。
對(duì)于百事的總體市場(chǎng)戰(zhàn)略格局,基本可以闡述為:一類戰(zhàn)略市場(chǎng)做直營(yíng),精雕細(xì)鑿,二類市場(chǎng)設(shè)立輔銷所,作經(jīng)銷商的協(xié)銷工作;三類市場(chǎng)進(jìn)行人員常態(tài)拜訪管理,有潛力的做常駐人員管理。
無(wú)論那種模式百事始終沒有忘記對(duì)渠道的開發(fā)和控制,對(duì)渠道的掌控和管理是百事各級(jí)營(yíng)銷人員的核心內(nèi)容之一。
未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌和渠道的競(jìng)爭(zhēng),就象軍隊(duì)僅僅有陸軍沒有空軍無(wú)法戰(zhàn)斗一樣。
可樂(lè)提倡的3A法則(買得起,買得到,樂(lè)意買
)是真理中的公理,但事實(shí)確是很多城市的倉(cāng)買當(dāng)你買可口可樂(lè)的時(shí)候,店主常告訴你沒有,當(dāng)你要走的時(shí)候,他卻說(shuō)我再找找,然后就有了。
面對(duì)陳列整齊的百事可樂(lè),我想這就是可口可樂(lè)的渠道危機(jī),品牌一點(diǎn)問(wèn)題是沒有的,消費(fèi)者的指牌購(gòu)買就是最好的注釋,是他的促銷、人員、渠道力出現(xiàn)了問(wèn)題綜合導(dǎo)致的。
沒有動(dòng)力夯足的渠道推動(dòng)力,再好的品牌也和銷量沒有太多的關(guān)系。
筆者經(jīng)常去終端檢查各類消費(fèi)品的陳列情況,并和店主談一下各家的銷售人員,傾聽一下他們的看法和評(píng)價(jià)。
經(jīng)常有店主說(shuō):“雖說(shuō)都是定期拜訪,但百事的業(yè)務(wù)4天就能來(lái)一次,可口的業(yè)務(wù)往往得七天來(lái)巡店一次,同時(shí)可樂(lè)的業(yè)代穿的挺利落,說(shuō)話也受聽,就是不動(dòng)手做事,百事的就不一樣了,調(diào)整產(chǎn)品陳列,擦拭灰塵,甚至進(jìn)狹窄的小庫(kù)看庫(kù)存,有促銷通知的也很及時(shí),所以你就不用問(wèn)為什么在我的店里百事賣的好了。
”在渠道規(guī)劃和管理的缺欠之余,似乎企業(yè)的人力資源的素質(zhì)提升和培訓(xùn)也同樣的重要,高頻率高質(zhì)量的拜訪往往就是高效額渠道掌控力,強(qiáng)勢(shì)的掌控力帶來(lái)的就是巨大的銷量。
和可口可樂(lè)之間的雙雄戰(zhàn)早已打得不可開交,百事可樂(lè)在其中令人稱道的是它勇于挑戰(zhàn)的勇氣和它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。
最終,百事可樂(lè)取得了一席之地。
當(dāng)我們的眼光投向世界,尤其是以為代表的大型跨國(guó)公司的時(shí)候,我們深切地感到:中國(guó)的企業(yè)與它們相比是何等的渺小。
但是,競(jìng)爭(zhēng)是不可回避的,中國(guó)企業(yè)必須學(xué)習(xí)百事可樂(lè)的精神,勇于面對(duì)世界級(jí)強(qiáng)手。
實(shí)際上,并不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)沒有。
與新興的小企業(yè)相比,規(guī)模巨大、歷史悠久的企業(yè)也存在致命的弱點(diǎn),百事可樂(lè)就抓住可口可樂(lè)管理機(jī)構(gòu)調(diào)整和人事糾葛帶來(lái)的良機(jī),向可口可樂(lè)發(fā)起有力的沖擊,并取得了赫赫戰(zhàn)果。
當(dāng)然,我們最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是百事可樂(lè)如何向強(qiáng)手挑戰(zhàn)。
百事可樂(lè)在美國(guó)挑戰(zhàn)可口可樂(lè)的主要方式,是其卓然超群的和對(duì)銷售渠道的控制。
在可口可樂(lè)一統(tǒng)天下的年代,針對(duì)青少年對(duì)的強(qiáng)大需求及未來(lái)的購(gòu)買潛力,百事可樂(lè)將自身定位于“創(chuàng)新、年輕并富有活力”,這對(duì)于60年代的美國(guó)年輕人極具號(hào)召力,并且控制了銷售渠道中的包裝公司,因此能夠異軍突起。
在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)鏖戰(zhàn)可樂(lè)市場(chǎng)的時(shí)候,七喜將自己定位為非可樂(lè),也迅速打開了銷路。
在上,百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)策略也很獨(dú)特,它看準(zhǔn)時(shí)機(jī),占領(lǐng)了可口可樂(lè)的“真空地帶”,不僅避免了后入劣勢(shì)和兩敗俱傷的局面,還在大片地區(qū)形成了壟斷。
百事可樂(lè)對(duì)麥當(dāng)勞等快餐公司的挑戰(zhàn)主要是有針對(duì)性地“提供質(zhì)優(yōu)、價(jià)低的產(chǎn)品,高效、多樣的服務(wù),并不斷創(chuàng)新”。
都是眼光獨(dú)到、精準(zhǔn),策略切中要害,深合顧客心理和需求,因此能夠行之有效。
最近,、汾湟可樂(lè)、中華可樂(lè)紛紛出臺(tái),掀起中國(guó)的可樂(lè)大戰(zhàn)。
在向以可口可樂(lè)為代表的強(qiáng)手挑戰(zhàn)中,應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)當(dāng)年百事可樂(lè)的精神,特別是要學(xué)習(xí)百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)手段,找準(zhǔn)定位,做好。
但是,這三種可樂(lè)除了強(qiáng)調(diào)自己是國(guó)貨外,似乎沒有其他創(chuàng)意。
以汾湟可樂(lè)為例,現(xiàn)在電視上播得比較多的是汾湟可樂(lè)的兩則廣告——《打抱不平篇》和《龍舟篇》。
前者的內(nèi)容是:手中的汾湟可樂(lè)被搶走后,小男孩無(wú)可奈何,這時(shí)見義勇為,搶回可樂(lè),小男孩對(duì)成龍的功夫佩服得五體投地,又將手中的汾湟可樂(lè)拋出,要求再來(lái)一次。
后者的內(nèi)容是:大家扛起龍骨下水,人們揮汗如雨,這時(shí)一罐汾湟可樂(lè)出現(xiàn)了,成龍打開它,仰頭痛飲,然后來(lái)了一句話,“汾湟可樂(lè),大家齊歡樂(lè)”。
專家評(píng)論說(shuō),前一則廣告似乎是在為成龍的功夫而非汾湟可樂(lè)做廣告,將可樂(lè)換成玩具一點(diǎn)不影響其完整性;后一則也無(wú)非是這樣一種訴求:汾湟可樂(lè)能解渴,特別是大汗淋漓時(shí),與其他可樂(lè)并沒有兩樣。
這兩則廣告的問(wèn)題都在于:定位不準(zhǔn)、不深,沒有特色。
其實(shí),這正是汾湟可樂(lè)對(duì)自己產(chǎn)品定位把握不定的表現(xiàn),其他兩種可樂(lè)也是一樣。
在洋可樂(lè)橫行的時(shí)代,宣揚(yáng)“中國(guó)人自己的可樂(lè)”當(dāng)然能夠贏得部分顧客,因而非常可樂(lè)首先以此為訴求,確實(shí)取得了一定成效。
但是,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是國(guó)貨,而是它們與洋可樂(lè)比,有什么新穎獨(dú)特的地方,能否接受并喜歡,顯然,這就不單是“國(guó)貨”二字能達(dá)到的。
如果非??蓸?lè)營(yíng)銷得法,能夠充分利用“”對(duì)兒童的影響,培養(yǎng)未來(lái)“娃哈哈的一代”也并非無(wú)稽之談。
現(xiàn)在,在臺(tái)灣,占市場(chǎng)60%以上的不是可口可樂(lè),也不是百事可樂(lè),而是一家當(dāng)?shù)仫嬃掀髽I(yè),它的訣竅就是獨(dú)特的市場(chǎng)定位和對(duì)銷售渠道的牢牢控制。
這正是我們需要向百事可樂(lè)學(xué)習(xí)的。
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