<menuitem id="an1j4"></menuitem> 策劃書是為了實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)而制定的一份詳細(xì)的規(guī)劃文件，對于項(xiàng)目的順利進(jìn)行非常重要。以下是小編為大家收集的策劃書范文，僅供參考，希望對大家有所幫助。
一、宣傳片長度：6分10秒。
二、宣傳片制作方式：三維制作+高清拍攝+后期特效合成。
三、創(chuàng)意思路。
（1）全片采用延時(shí)攝影手法。
（2）通過由古到今、由早到晚的時(shí)間順序體現(xiàn)合肥在發(fā)展中的魅力。
四、背景音樂：采用舒緩大氣的音樂，與影片主題相契合。
五、創(chuàng)意腳本：
1、人文景觀1分鐘。
包公祠、三河古鎮(zhèn)、明教寺、古逍遙津、李府、劉銘傳故居、三國故地、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。
2、宣傳語3秒。
江南唇齒，淮右襟侯，這是我的家鄉(xiāng)，也是歡迎你來的地方。
3、日出2秒。
4、便行交通10秒。
brt換乘中心、地鐵、合肥火車站、合肥高鐵站、新橋機(jī)場。
5、各大高校6秒。
安徽大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、中國科技大學(xué)。
6、文化地標(biāo)2分鐘。
合肥大劇院、渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、安徽省名人館、安徽省博物館、雙子星大樓、安徽省廣電中心、合肥會(huì)展中心、安徽郵電大廈、合肥奧體中心。
7、自然風(fēng)光1分30秒。
牛角大圩、巢湖北岸、塘西河公園、徽園、天鵝湖、大蜀山、濱湖濕地公園、南艷湖。
8、日落2秒。
9、廬劇《孔雀東南飛》15秒。
10、絢爛街景2分鐘三孝口、長江中路、步行街、市府廣場、三里庵、五里墩立交橋、金寨路高架、四牌樓、歐洲風(fēng)情街、銀泰城、南熏門橋、大鐘樓。
11、結(jié)束語2秒。
美麗合肥，魅力合肥，韻動(dòng)合肥。
——天翼文化傳媒策劃公司。
天翼簡介：天翼文化傳媒是一家專門從事企業(yè)宣傳片策劃、拍攝、制作的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)?？蔀槟峁┢髽I(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、企業(yè)專題片、產(chǎn)品演示片、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)成功片、教學(xué)片、城市形象片、視頻剪輯等相關(guān)項(xiàng)目的專業(yè)服務(wù)。公司迎合數(shù)碼時(shí)代所帶來的全新視覺要求，采用先進(jìn)的制作技術(shù)與設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用全新的思維角度，為客戶提供一流的多媒體作品。幫助客戶提高自身的企業(yè)形象與文化品位，從而在激烈的競爭中脫穎而出。
我們躋身文化傳媒策劃行業(yè)多年，由一批富有想象力和創(chuàng)造力的業(yè)內(nèi)精英人士組成，在這支充滿激情的智慧團(tuán)隊(duì)中，創(chuàng)意是核心，執(zhí)行是基礎(chǔ)，服務(wù)是根本。一直以來我們信守，人智難窮，使之為趣的創(chuàng)意理念。天翼以文化為底蘊(yùn)，服務(wù)為精髓，策劃為靈魂，聚人才之精英，竟合作之共贏，腳踏實(shí)地，誠信為本，天翼人將以獨(dú)特的創(chuàng)意策略，強(qiáng)大的資源體系，精銳的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，為客戶提供專業(yè)的高品質(zhì)服務(wù)。
我們擁有拍攝制作設(shè)備和專業(yè)應(yīng)用型人才，先后成功地為多家企業(yè)機(jī)關(guān)編、導(dǎo)、拍、后期制作了多部不同類型的專題片，以其優(yōu)美的畫面和獨(dú)到的表現(xiàn)形式，取到了較好的宣傳實(shí)效，也贏得了相關(guān)企業(yè)的一致贊揚(yáng)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行業(yè)日新月異。怎樣在諸多企業(yè)中脫穎而出，不斷創(chuàng)新，求的更快更大發(fā)展，各企業(yè)面臨激烈競爭和強(qiáng)大挑戰(zhàn)。在這種形式下，企業(yè)的多元化多渠道宣傳顯得尤為重要。
企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳自己的最佳方式，猶如一張有聲有色名片，利用影像、聲音、動(dòng)畫等資訊形式，讓客戶或消費(fèi)者在悠揚(yáng)的音樂、精美的畫面里了解企業(yè)，不但有利于推介企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，而且能夠樹立公司良好的企業(yè)品牌形象。根據(jù)拍攝對象、拍攝要求的不同，宣傳片拍攝制作宣傳片所需投入的資金差別很大，從幾千元到幾萬元相差懸殊。
企業(yè)宣傳片優(yōu)勢用途：
1、為業(yè)務(wù)洽談提供更直觀全面的影像資料。
2、展覽會(huì)、招商會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)現(xiàn)場播放。
3、用于上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)考察調(diào)研，匯報(bào)所用資料。
4、用于記錄企業(yè)發(fā)展歷程的檔案資料。
5、用于企業(yè)文化，員工學(xué)習(xí)培訓(xùn)資料。
6、用于制作電視廣告片的素材資料企業(yè)宣傳片收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：
1、每分鐘400元，片長根據(jù)具體企業(yè)素材來定。
2、宣傳片配音收費(fèi)按播音員等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來定（中央、省市、縣級(jí)）。
3、片頭三維動(dòng)畫、搖臂、軌道、航拍，按企業(yè)需求另行收費(fèi)企業(yè)宣傳片制作流程：
聯(lián)系人：王力軍聯(lián)系電話：***天翼—?jiǎng)?chuàng)意形象。
引領(lǐng)時(shí)尚。
地址：滄州市鹽山千童大街。
手機(jī)：***。
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《中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長》。
找一句話來描述一下“中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司”，以體現(xiàn)其理念和精神。品牌服務(wù)，在企業(yè)全球多元化的今天，地位不斷升級(jí)。我認(rèn)為“與中國企業(yè)共成長”正是我們要尋找的公司最大的閃光點(diǎn)，它體現(xiàn)了我們存在的社會(huì)責(zé)任，也展現(xiàn)了企業(yè)制勝的最大法寶——服務(wù)。
二專題片分析。
我們的產(chǎn)品專題片時(shí)間是在一分鐘，那么我們就要用這短短的一分鐘，把企業(yè)產(chǎn)品整體構(gòu)架講述出來。作為一個(gè)專題片，是由畫面和配音兩大部分構(gòu)成，1分鐘的專題片配音，最好是在300字左右，這樣才能讓整個(gè)片子保持風(fēng)格的完善。當(dāng)然配音是次要的，宣傳片追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力度。
對于畫面，我們的資料只有圖片，這樣的宣傳片需要用可行性素材來客串，并且，用特效把圖片變成動(dòng)態(tài)畫面。當(dāng)然，作為品牌宣傳，應(yīng)用最多的是三維展示，來體現(xiàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)。并且讓前后保持風(fēng)格的統(tǒng)一。我將以幻燈片的形式來逐一介紹畫面。
三專題片配音詞。
中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司。
——與中國企業(yè)共成長。
全球多元化間的和平與繁榮的促成，依靠的是不斷溝通，溝通，使人類向夢想不斷邁進(jìn)，中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司，與您一起攜手創(chuàng)造夢想的未來。公司成功服務(wù)于國內(nèi)眾多集團(tuán)企業(yè)，在中國檢驗(yàn)認(rèn)證服務(wù)領(lǐng)域取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。（18s）。
引領(lǐng)高端，專著行業(yè)，憑借全球網(wǎng)絡(luò)化、本土化、專署的特色化服務(wù)，公司專注于檢驗(yàn)鑒定、產(chǎn)品認(rèn)證、體系認(rèn)證，培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域，集思、廣議、和天下。形成了以廣西為中心，含蓋全國的檢驗(yàn)、鑒定、認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)。(22s)公司秉承獨(dú)立公正，規(guī)范準(zhǔn)確，可靠誠信，高效快捷、安全保密的理念，建立起全面的客戶服務(wù)平臺(tái)，成為幫助中國企業(yè)提升競爭力的重要力量。(12s)在中國，您更有理由選擇我們的檢驗(yàn)認(rèn)證，中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)廣西有限公司——與中國企業(yè)共成長(6s)。
（注：配音時(shí)間控制在55—58秒之間，因?yàn)槲覀冊陂_篇有一個(gè)三秒左右的片頭）。
四專題片整體構(gòu)思。
畫面構(gòu)思詳見pop幻燈片。（公司專注于檢驗(yàn)堅(jiān)定、產(chǎn)品認(rèn)證、體系認(rèn)證，培訓(xùn)等諸多領(lǐng)域，集思、廣議、和天下。此處為該片重點(diǎn)服務(wù)介紹，每項(xiàng)服務(wù)的都以畫面做詳細(xì)介紹，比如檢驗(yàn)鑒定，用畫面體現(xiàn)其詳細(xì)內(nèi)容，水尺計(jì)重、殘損鑒定、產(chǎn)品測試，時(shí)間停頓以受眾能夠清楚看到每項(xiàng)服務(wù)的分項(xiàng)。）。
五配樂配音要求。
配樂節(jié)奏明快、感染力強(qiáng)。配音雄厚大氣的男中音。
六附件。
p0p演示。
mtv城市形象宣傳片策劃目前，越來越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;。
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;。
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;。
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成;。
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進(jìn)行初剪;。
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效;。
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進(jìn)行精剪;。
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見;。
f.修改完善后，市歌方簽收。
根據(jù)正泰五防工程有限責(zé)任公司的情況，藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新，體現(xiàn)正泰五防工程有限責(zé)任公司發(fā)展的思路、機(jī)制、產(chǎn)業(yè)在整個(gè)行業(yè)的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下，充分反映核心競爭力和先進(jìn)、現(xiàn)代、奮進(jìn)的風(fēng)貌。大量運(yùn)用人物動(dòng)作、表情與環(huán)境的結(jié)合，反映企業(yè)的文化、意識(shí)也為整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展注入的獨(dú)特活力因子；同時(shí)通過對公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、員工活動(dòng)等鏡頭展現(xiàn)，突出公司政策和機(jī)制對生產(chǎn)的促進(jìn)力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力和和諧融洽的企業(yè)活力。
二、專題定位。
本方案旨在展示正泰五防工程有限責(zé)任公司的整體實(shí)力，通過此專題片的拍攝與制作，突出正泰五防工程有限責(zé)任公司的思想、管理、服務(wù)、特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到：
含蓋全面、闡述透徹、重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合，使得整個(gè)片子起落有序、層次分明。
1、整個(gè)片子的節(jié)奏有張有弛，利用公司景觀、各種設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進(jìn)行沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合，制作精致，畫面現(xiàn)代感很強(qiáng)。
2、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)充分展現(xiàn)正泰五防工程有限責(zé)任公司的現(xiàn)代風(fēng)貌，把重點(diǎn)章節(jié)符號(hào)化，并且將其對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響力展現(xiàn)出來。
3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內(nèi)蘊(yùn)有機(jī)地融合在一起，信息量豐富，開放性的內(nèi)容，并且把人文的特色有意識(shí)地糅合在一起。
三、創(chuàng)意思路。
全片章節(jié)清晰，讓觀眾在20分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展?fàn)顩r，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
四、專題片拍攝及制作要求。
1、畫面要求：
拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。
2、專業(yè)配音。
中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。
3、背景音樂。
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏，激越畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動(dòng)性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。
五．專題片畫面分解。
片頭：（大量機(jī)械和現(xiàn)代感的動(dòng)態(tài)素材，以及企業(yè)實(shí)景素材交相疊加，配合磅礴恢弘的背景音樂和企業(yè)座右銘疊現(xiàn)公司logo名稱）。
主畫面：
1.企業(yè)性質(zhì)(列出企業(yè)代表處性產(chǎn)品并交疊企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)大致流程,包括技術(shù)人員及員工的實(shí)際操作)2.企業(yè)成立及相關(guān)歷史3.企業(yè)規(guī)模：
（1）.企業(yè)辦公,生產(chǎn)車間以及員工宿舍等企業(yè)設(shè)施。
（2）.企業(yè)員工。
（3）.設(shè)備,技術(shù)以及產(chǎn)品(整體介紹)4.詳細(xì)介紹企業(yè)：
（1）.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)(領(lǐng)導(dǎo)管理,領(lǐng)導(dǎo)履歷和榮譽(yù))（2）.企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
（3）.企業(yè)員工(考核,培訓(xùn),生產(chǎn),獎(jiǎng)勵(lì),生活,文化活動(dòng))（4）.產(chǎn)品分類整體介紹,代表性產(chǎn)品詳細(xì)介紹.(產(chǎn)品放置在可轉(zhuǎn)動(dòng)物體上,拍出產(chǎn)品動(dòng)態(tài)感)5.企業(yè)成就：
（1）.企業(yè)服務(wù)范圍以及產(chǎn)品銷量。
（2）.企業(yè)的合作客戶(拍攝為企業(yè)客戶現(xiàn)場安裝調(diào)試)（3）.取得的榮譽(yù)。
6.企業(yè)輝煌未來：
（1）.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)憧憬未來(特寫)（2）.企業(yè)口號(hào),承諾,信心。
二、定位：鄭州是戰(zhàn)略“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的中心城市，重點(diǎn)強(qiáng)化鄭州的活力和發(fā)展?jié)摿ΑＦ渲?，體現(xiàn)鄭州豐富的人力資源。同時(shí)突出鄭州新區(qū)建設(shè)，能有效促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚集，同時(shí)突出新區(qū)的“復(fù)合城市”的建設(shè)。
三、宣傳理念：鄭州地處中華腹地，九州之中，中原地區(qū)都會(huì)，發(fā)展迅速，勢必是中原城市的領(lǐng)頭羊。圍繞：“活力鄭州”為軸，分別以交通的便利、城市的建設(shè)深厚的文化底蘊(yùn)去詮釋鄭州的魅力四射。去體現(xiàn)鄭州是一個(gè)迅速發(fā)展、商業(yè)無限、充滿工作激情與生活夢想的地方。
四、文案思路：
1、交通——我國鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。
4、文化——中國八大古都之一，古建筑遺址等，重點(diǎn)文物保護(hù)單位很多。
五、構(gòu)思框架。
1、鄭州的快速發(fā)展的資本力量。
文字內(nèi)容解說：鄭州，巧居全國經(jīng)濟(jì)地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。
火車的鳴笛，為鄭州增添了新的活力。京廣鐵路、新歐亞大陸橋隴海鐵路情牽于此。翹首而盼的3個(gè)鐵路特等站，為您輕松達(dá)成去往國內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)的愿望。中國鐵路心臟之稱的鄭州名譽(yù)全國。
公路的不甘示弱，國道107和310線以及境內(nèi)18條公路干線，顧戀著周圍各省市。京港澳高速，連霍高速不謀而合。成為鄭州的又一驕傲：公路運(yùn)輸?shù)闹行某鞘小?/p>
飛機(jī)穩(wěn)健的翅膀，讓鄭州航空后來居上。全國八大航空樞紐港之一的新鄭國際機(jī)場，服務(wù)直達(dá)包括港、澳門在內(nèi)的全國48個(gè)城市。不斷開創(chuàng)的鄭州航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、中國臺(tái)灣等不定期包機(jī)航線。滿足您期待的愿望!
新的鄭州，審時(shí)度勢。規(guī)劃鄭州地鐵線路6條，讓您輕松到達(dá)城市的每個(gè)角落。
鄭州公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了200余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游鄭州。鄭州快速公交(鄭州brt)20xx年6月份融入公交大家族，它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來鄭州臨摹。
同時(shí)豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)的奇跡。
2、鄭州的未來:。
文字內(nèi)容解說：高空下的城市風(fēng)采獨(dú)特，矗立的大廈深深地鑲嵌在鄭州這片熱土上。新建的樓群，見證著這座城市新生力。鄭州新區(qū)規(guī)劃面積約1840平方公里。不久的將來這里將是先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機(jī)構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)的選擇。鄭州新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。夢想從這里開始，成長在這里進(jìn)行，成功在這里結(jié)果。
3、鄭州的文化底蘊(yùn)。
文字內(nèi)容解說：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。
文化博大精深的中國名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的歷史。禪宗與少林武術(shù)的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。
中國五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術(shù)文化、戲曲文化，滋潤著每一個(gè)鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。
4、結(jié)尾：
畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市人們參觀古建筑各種積極向上的東西快切。
文字內(nèi)容解說：面向未來，這里生機(jī)無限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢下，鄭州將以前所未有的探索進(jìn)取精神繼續(xù)前進(jìn)，在厚重文化的基礎(chǔ)上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。
六、宣傳效果期望。
有效的吸引眾多企業(yè)注資鄭州，經(jīng)濟(jì)快速增長。成為全國聞名的有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢想的地方，是商家必爭之地。
mtv城市形象宣傳片策劃目前，越來越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;。
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;。
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;。
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成;。
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進(jìn)行初剪;。
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效;。
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進(jìn)行精剪;。
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見;。
f.修改完善后，市歌方簽收。
。
分準(zhǔn)備。
二、活動(dòng)目的：豐富學(xué)生的文化生活；鍛煉學(xué)生口才；培養(yǎng)學(xué)生的參與意識(shí)；樹立。
集體主義觀念；激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣；在辯論中發(fā)現(xiàn)人才。
三、活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)地點(diǎn)安排：
活動(dòng)時(shí)間：2011年月日----2011年月日。
活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)教學(xué)樓201203205207。
主持人選定：從自律部門推選幾名主持人。
評(píng)委嘉賓邀請：評(píng)委由自律負(fù)責(zé)從各院系選派，嘉賓為全校師生。場地布置：在教室裝扮氣球，準(zhǔn)備礦泉水。
對參賽者要求：需是九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生，同時(shí)也是自律委員會(huì)成員。
四、活動(dòng)主辦單位：九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生自律委員會(huì)。
1、比賽規(guī)則：
本賽制參賽雙方每方上隊(duì)員共4人，稱為一辯、二辯、三辯、四辯。
本賽制設(shè)陳詞、攻辯、自由辯論、總結(jié)陳詞共計(jì)4個(gè)環(huán)節(jié)。
2、比賽流程：
此環(huán)節(jié)共有4個(gè)回合：
第一回合：反方第二辯手向正方第二辯手進(jìn)行一對一盤問，正方被提問辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第二回合：正方第二辯手向反方第二辯手進(jìn)行一對一盤問，反方被提問辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第三回合：反方第三辯手向正方第三辯手進(jìn)行一對一盤問，正方被提問辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘;。
第四回合：正方第三辯手向反方第三辯手進(jìn)行一對一盤問，反方被提問辯。
手進(jìn)行回答，共計(jì)時(shí)2分鐘。
3．攻辯小結(jié)：
此環(huán)節(jié)由雙方各派任意一名參賽辯手對攻辯進(jìn)行小結(jié)。
正方先發(fā)言，時(shí)間為1.5分鐘?？梢蕴崆敖Y(jié)束發(fā)言，到1.5分。
鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
反方后發(fā)言，時(shí)間為1.5分鐘?？梢蕴崆敖Y(jié)束發(fā)言，但是，到。
1.5分鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
4．對辯：
此環(huán)節(jié)由雙方各派出任意兩名辯手進(jìn)行一對一對辯，在對辯過程中。
雙方交替發(fā)言。一方對辯發(fā)言結(jié)束后，開始計(jì)算另一辯手對辯時(shí)間。
正反雙方各計(jì)時(shí)1分鐘，任何一方對辯時(shí)間滿1分鐘時(shí)，不可再發(fā)。
言，而由另一方繼續(xù)發(fā)言，直到滿1分鐘時(shí)間為止。此環(huán)節(jié)由兩個(gè)。
回合組成。每次回合的參賽辯手不能重復(fù)。
第一回合：反方先發(fā)言，正方后發(fā)言，對辯中雙方交替發(fā)言，分別計(jì)時(shí)1分。
鐘，共2分鐘；
第二回合：正方先發(fā)言，反方后發(fā)言，對辯中雙方交替發(fā)言，分別計(jì)時(shí)1分。
鐘，共2分鐘。
5．自由辯論：
此環(huán)節(jié)由正方、反方所有比賽辯手參與。由正方先發(fā)言，反方后。
發(fā)言，辯論中雙方自動(dòng)輪流交替發(fā)言。正方、反方所有比賽辯手。
可以重復(fù)發(fā)言。一方發(fā)言辯手落座為本方發(fā)言結(jié)束，即為另一方。
間滿4分鐘時(shí)，不可再發(fā)言，而由另一方繼續(xù)發(fā)言，直到4分鐘。
時(shí)間為止。
6．嘉賓提問：
請比賽評(píng)委分別向正方和反方各提兩個(gè)問題，被提問者進(jìn)行正。
面回答。每個(gè)問題的回答時(shí)間不得超過1分鐘。
7．總結(jié)陳詞：
此環(huán)節(jié)由雙方各派出第四辯手進(jìn)行總結(jié)陳詞。反方、正方分別。
提前結(jié)束發(fā)言，但是，到4分鐘時(shí)必須結(jié)束發(fā)言。
8．現(xiàn)場互動(dòng)：動(dòng)觀眾分別向辯手提問并進(jìn)行交流（此時(shí)評(píng)委可以現(xiàn)場提前投。
票或離場投票表決，該環(huán)節(jié)不影響比賽成績）。（此局面由比賽。
主席掌握）。
9．嘉賓點(diǎn)評(píng)本場比賽：時(shí)間：3--5分鐘。
10．主席宣布比賽結(jié)果：比賽最佳辯手比賽勝出隊(duì)伍。
11．主席宣布比賽結(jié)束。
五、辯論賽具體評(píng)分細(xì)則。
a、團(tuán)體評(píng)分細(xì)則。
一、立論陳詞。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（15分）：
論點(diǎn)明晰，論據(jù)充足，引證恰當(dāng)，分析透徹。語言。
表達(dá)清晰、流暢；層次清楚，邏輯嚴(yán)密。
二、攻辯環(huán)節(jié)。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（20分）：
提問簡明，擊中要害；回答精準(zhǔn)，處理問題有技巧；
表達(dá)清晰，論證合理而有力。
需要扣分的情形：
1.提問內(nèi)容與辯題無關(guān)，2.發(fā)言內(nèi)容不健康或進(jìn)行人身攻擊。
三、自由辯論。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（30分）：
能速抓住對方觀點(diǎn)及漏洞，駁論精到，切中要害，明確闡述本方立論和觀點(diǎn)并博采出眾。
需要扣分的情形：
1、對方已經(jīng)明確回答的問題，仍然糾纏不清的；
2、發(fā)言不健康，或進(jìn)行人身攻擊的；
3、辯論與辯題無關(guān)；
4、在一方發(fā)言完畢另一方停頓時(shí)間過長未起立發(fā)。
言。
四、總結(jié)陳詞。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（15分）：
語言表達(dá)清晰、流暢；層次清楚，邏輯嚴(yán)密；對。
對方觀點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)疑，同時(shí)強(qiáng)化本方觀點(diǎn)，并能首。
尾呼應(yīng)。
需要扣分的情形：
辯論雙方應(yīng)針對辯論賽整體態(tài)勢總結(jié)陳詞，脫離。
實(shí)際的背稿適當(dāng)扣分。
五、評(píng)委提問。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（10分）：
反應(yīng)敏捷，應(yīng)對能力強(qiáng)，巧妙回避，且很好的把。
握現(xiàn)場氣氛。
六、團(tuán)體配合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（10分）：
四位辯手，配合默契，觀點(diǎn)統(tǒng)一。
（注：
1、比賽中若連續(xù)超時(shí)，要適當(dāng)扣分1-3分。
2、評(píng)分時(shí)去掉一。
個(gè)最高分，一各最低分，其余求平均數(shù)即為最后得分。）。
b、個(gè)人評(píng)分細(xì)則。
最佳辯手。
一、語言表達(dá)30分。
1．辯手辯論應(yīng)符合辯題，不得在主要觀點(diǎn)上脫離辯題。10分。
2．辯手應(yīng)有真情實(shí)感，且用幽默詼諧的語言調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。5分。
3．辯手應(yīng)吐字清晰，語速適當(dāng)，有肢體語言，語言文明，相互尊。
敬禮貌。10分
4．辯手應(yīng)運(yùn)用精煉的語言，闡述自己的觀點(diǎn)。5分。
二、邏輯思維20分。
1．辯手辯論應(yīng)有理有據(jù)，邏輯嚴(yán)密，論證有力。10分。
2．辯手辯論應(yīng)層次清晰，圍繞本方觀點(diǎn)進(jìn)行辯駁。10分。
三、辯駁能力15分。
1．辯手可以合理使用各種辯論技巧。5分。
2．辯手能夠抓住對方失誤，切中要害。5分。
3．辯手可以運(yùn)用適量例證來反駁對方觀點(diǎn)。5分。
四、整體意識(shí)10分。
1．辯手應(yīng)團(tuán)結(jié)合作，配合默契，觀點(diǎn)統(tǒng)一。5分。
2．辯手辯論觀點(diǎn)統(tǒng)一，未脫離本方觀點(diǎn)。5分。
五、臨場反應(yīng)10分。
1．辯手應(yīng)積極回答，從容應(yīng)對，表現(xiàn)穩(wěn)定心態(tài)和良好素質(zhì)。5分。
2．辯手反應(yīng)敏捷，從容應(yīng)對，不回避。5分。
六．綜合印象15分。
1．儀態(tài)著裝合理，大方自然。5分。
2．尊重評(píng)委，對方辯友以及現(xiàn)場觀眾。5分。
3．有風(fēng)度以及幽默感。5分。
七、獎(jiǎng)項(xiàng)及設(shè)置。
獎(jiǎng)項(xiàng)：本場評(píng)最佳辯手6名獲勝隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)榮譽(yù)證書各一枚經(jīng)費(fèi)：礦泉水24瓶24元。
氣球兩袋10元。
榮譽(yù)證書40元。
紀(jì)念獎(jiǎng)品100元。
信箋6本9元。
經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)183元。
八、注意事項(xiàng)：
1.參加辯論發(fā)帖者每發(fā)一帖增加1分。
2.發(fā)帖子被加入辯論精華區(qū)的，增加5分。
3.發(fā)垃圾帖或無關(guān)主題的帖被主持人刪除，減少10分。
4.獲勝方所有辯手可加2分，最佳辯手加10分。
5.主持人可加20分，負(fù)責(zé)全程監(jiān)察，并寫出總結(jié)。
6.辯論結(jié)果由當(dāng)場主持人按照正反雙方得票數(shù)、辯論文字內(nèi)容等綜合因素考慮決定。
7.辯論中用戶不可以同時(shí)在正反兩方發(fā)言，評(píng)委和主持人不得參與本期辯論。
8.辯論結(jié)束后，不可再投票或發(fā)言。
9.因?yàn)槭寝q論賽，不可在辯論時(shí)發(fā)表不代表任何一方的言論，必須支持其中一方。
10.每一場辯論的比賽時(shí)間為當(dāng)周星期五開始到第三周星期二結(jié)。
束。
九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生自律委員會(huì)。
二〇一一年十二月六日。
預(yù)賽、決賽辯題。
反方：愛一行，干一行。
3.正方：“一意孤行”，應(yīng)當(dāng)稱贊反方：“一意孤行”，應(yīng)當(dāng)批判。
4.正方：有志者事競成反方：有志者事未必成5.正方：應(yīng)以理服人。
反方：應(yīng)以禮服人。
6.正方：“做”比“說”重要反方：“說”比“做”重要。
7.正方：機(jī)遇出人才。
反方：機(jī)遇未必出人才。
8.正方：文憑等于水平。
反方：文憑不等于水平。
9.正方：聽話的學(xué)生是好學(xué)生。
反方：聽話的學(xué)生未必是好學(xué)生。
反方：實(shí)踐比學(xué)習(xí)更重要。
14.正方：書讀百遍，其義自見。
反方：書讀百遍，其義未必自見。
15.正方：不要“見風(fēng)使舵”
反方：應(yīng)當(dāng)“見風(fēng)使舵”
16.正方：盡可“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”
反方：不可“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”
17.正方：不應(yīng)學(xué)“王婆賣瓜”
反方：應(yīng)當(dāng)學(xué)“王婆賣瓜”
18.正方：五十步不可以笑百步。
反方：五十步可以笑百步。
19.正方：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。
反方：總想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。
。
二、定位：鄭州是戰(zhàn)略“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的中心城市，重點(diǎn)強(qiáng)化鄭州的活力和發(fā)展?jié)摿?。其中，體現(xiàn)鄭州豐富的人力資源。同時(shí)突出鄭州新區(qū)建設(shè)，能有效促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚集，同時(shí)突出新區(qū)的“復(fù)合城市”的建設(shè)。
三、宣傳理念：鄭州地處中華腹地，九州之中，中原地區(qū)都會(huì)，發(fā)展迅速，勢必是中原城市的領(lǐng)頭羊。圍繞：“活力鄭州”為軸，分別以交通的便利、城市的建設(shè)深厚的文化底蘊(yùn)去詮釋鄭州的魅力四射。去體現(xiàn)鄭州是一個(gè)迅速發(fā)展、商業(yè)無限、充滿工作激情與生活夢想的地方。
四、文案思路：
1、交通——我國鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。
4、文化——中國八大古都之一，古建筑遺址等，重點(diǎn)文物保護(hù)單位很多。
五、構(gòu)思框架。
1、鄭州的快速發(fā)展的資本力量。
文字內(nèi)容解說：鄭州，巧居全國經(jīng)濟(jì)地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進(jìn)各地經(jīng)濟(jì)區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。
火車的鳴笛，為鄭州增添了新的活力。京廣鐵路、新歐亞大陸橋隴海鐵路情牽于此。翹首而盼的3個(gè)鐵路特等站，為您輕松達(dá)成去往國內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)的愿望。中國鐵路心臟之稱的鄭州名譽(yù)全國。
公路的不甘示弱，國道107和310線以及境內(nèi)18條公路干線，顧戀著周圍各省市。京港澳高速，連霍高速不謀而合。成為鄭州的又一驕傲：公路運(yùn)輸?shù)闹行某鞘小?/p>
飛機(jī)穩(wěn)健的翅膀，讓鄭州航空后來居上。全國八大航空樞紐港之一的新鄭國際機(jī)場，服務(wù)直達(dá)包括港、澳門在內(nèi)的全國48個(gè)城市。不斷開創(chuàng)的鄭州航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、中國臺(tái)灣等不定期包機(jī)航線。滿足您期待的愿望!
新的鄭州，審時(shí)度勢。規(guī)劃鄭州地鐵線路6條，讓您輕松到達(dá)城市的每個(gè)角落。
鄭州公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了200余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游鄭州。鄭州快速公交(鄭州brt)20xx年6月份融入公交大家族，它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來鄭州臨摹。
同時(shí)豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)的奇跡。
2、鄭州的未來:。
文字內(nèi)容解說：高空下的城市風(fēng)采獨(dú)特，矗立的大廈深深地鑲嵌在鄭州這片熱土上。新建的樓群，見證著這座城市新生力。鄭州新區(qū)規(guī)劃面積約1840平方公里。不久的將來這里將是先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機(jī)構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)的選擇。鄭州新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。夢想從這里開始，成長在這里進(jìn)行，成功在這里結(jié)果。
3、鄭州的文化底蘊(yùn)。
文字內(nèi)容解說：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。
文化博大精深的中國名寺，嵩山少林寺，已有1500多年的歷史。禪宗與少林武術(shù)的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。
中國五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術(shù)文化、戲曲文化，滋潤著每一個(gè)鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。
4、結(jié)尾：
畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市人們參觀古建筑各種積極向上的東西快切。
文字內(nèi)容解說：面向未來，這里生機(jī)無限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢下，鄭州將以前所未有的探索進(jìn)取精神繼續(xù)前進(jìn)，在厚重文化的基礎(chǔ)上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。
六、宣傳效果期望。
有效的吸引眾多企業(yè)注資鄭州，經(jīng)濟(jì)快速增長。成為全國聞名的有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個(gè)人實(shí)現(xiàn)夢想的地方，是商家必爭之地。
【宣傳目的】。
通過本宣傳片的投放，展現(xiàn)生態(tài)園最原始的山水風(fēng)光、綠色生態(tài)發(fā)展理念、美好的發(fā)展前景。最大限度地提高政府相關(guān)部門對生態(tài)園的認(rèn)知和認(rèn)可，獲取政策上的支持；展示生態(tài)園無限的市場前景和投資機(jī)遇，吸引有識(shí)之士來此投資興業(yè)；增強(qiáng)公司員工的使命感和自豪感，凝心聚力謀求公司快速發(fā)展。
【宣傳思路】。
1、把“綠色三產(chǎn)”作為專題片的靈魂，圍繞花卉苗木資源打造一個(gè)完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以aaaa級(jí)景區(qū)或生態(tài)園區(qū)建設(shè)與規(guī)劃，建設(shè)一個(gè)集旅游、度假、休閑、會(huì)議、餐飲、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群。
2、以項(xiàng)目規(guī)劃為依據(jù)。
3、充分利用宣傳片集影、視、聲、光、電于一體的優(yōu)勢，把想要表達(dá)的重要元素有序、有章法的呈現(xiàn)出來，給受眾直觀、美觀、有層次感的視聽效果。重要元素包括：中國傳統(tǒng)的梅文化、生態(tài)園區(qū)位、周邊旅游、七大片區(qū)、企業(yè)建設(shè)、未來展望，最后再以梅花結(jié)尾。宣傳片的拍攝既需要精美大氣的畫面，同時(shí)又需要畫龍點(diǎn)睛的解說詞搭配，要取舍合理。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園，這是它和周邊生態(tài)旅游觀光園的不同之處，因此本宣傳片擬用“梅花”作為創(chuàng)意輔線。
中國是梅花的原產(chǎn)地，中國人在漫長的植梅、育梅、賞梅過程中形成了獨(dú)特的梅文化，中國的文人也留下了許多膾炙人口的詠梅佳作。梅花不畏嚴(yán)寒、傲雪盛開，它所表現(xiàn)出的孤傲品質(zhì)、錚錚鐵骨，也正是中華民族千年之魂，為世人推崇。梅花為百花魁首，彰顯了**人敢為人先，走生態(tài)科學(xué)發(fā)展之路的精神。
在這里，梅花蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵迎合了大眾的文化心理，可以起到升華主題、引導(dǎo)視眾的作用。在每個(gè)篇章的介紹中，盡量將表現(xiàn)內(nèi)容與梅花文化內(nèi)涵融合。
【表現(xiàn)風(fēng)格】。
宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的綜合藝術(shù)，在制作過程中我們將這四者緊密配合，使制作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實(shí)結(jié)合，富有感染力。宣傳片通過內(nèi)容主線（**生態(tài)園）和創(chuàng)意輔線（梅花）的結(jié)合，帶動(dòng)視眾與**生態(tài)園產(chǎn)生心理互動(dòng)體驗(yàn)，建立情感溝通認(rèn)知，吸引視眾對生態(tài)園的認(rèn)同感。
【說明】。
1、畫面表現(xiàn)過程根據(jù)實(shí)際需要，配合必要的相關(guān)字幕信息。如：引用的關(guān)于“梅花的詩句”，七善文化，各片區(qū)景點(diǎn)的名稱等。
2、畫面包括靜態(tài)的圖片畫面和動(dòng)態(tài)的視頻畫面。
第三部分：生態(tài)園宣傳片腳本。
一、開篇。
梅花產(chǎn)自于中國，中國人在悠久的栽培、種植、觀賞梅花的歷史過程中形成了獨(dú)有的梅花文化。梅花不畏嚴(yán)寒、早春獨(dú)步，迎凄風(fēng)而怒放，伴白雪而盛開，等到“零落成泥”，卻依然芳香如故。梅花孤傲的品格經(jīng)歷歲月的積淀，與中國人堅(jiān)韌不拔、自強(qiáng)不息的精神品質(zhì)完美契合。梅，也因此成為中華民族的精神象征。
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅猛發(fā)展的今天，我們同樣需要繼承和發(fā)揚(yáng)這種精神。
品質(zhì)。
（梅花通常擁有五枚花瓣，這同**生態(tài)園的企業(yè)logo形象相似，在開篇結(jié)尾可以將二者創(chuàng)意性的結(jié)合在一起）。
二、開創(chuàng)篇：盛世昌隆生生不息。
**生態(tài)旅游觀光園位于皖南山區(qū)的廣德縣境內(nèi)，處在蘇浙皖三省八縣（市）交界處，緊靠華東地區(qū)，“兩個(gè)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”輻射上海、杭州、南京、合肥4個(gè)省會(huì)城市和16個(gè)大中發(fā)達(dá)城市，合杭高速、宣杭鐵路復(fù)線、318國道和3條省道穿境而過，素有“三省通衢”之美譽(yù)。
**生態(tài)園周邊地區(qū)分布有太極洞、盧湖景區(qū)、橫山國家森林公園、桃姑迷宮等一大批著名旅游景點(diǎn)，生態(tài)園的建設(shè)將進(jìn)一步完善華東地區(qū)的旅游格局，使這里成為理想的旅游休閑度假勝地，長三角城市群生活的后花園。
**生態(tài)園擁有安徽省最大的梅園、梅花樹古樁培植基地和進(jìn)口彩色苗木生產(chǎn)基地。2011年，安徽省供銷合作社科學(xué)定位，由安徽省供銷商業(yè)總公司牽頭，總投資18.35億元，占地面積6342畝的**生態(tài)園正式開工。一個(gè)圍繞花卉苗木資源，打造完整綠色產(chǎn)業(yè)鏈，集旅游、度假、休閑、會(huì)議、餐飲、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老為一體的綜合性第三產(chǎn)業(yè)集群，正昂首闊步向我們走來。
三、規(guī)劃篇：竹鄉(xiāng)梅林七善田園。
勢，巧妙的將廣德的七善文化與建設(shè)理念相融合，形成了農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)、生態(tài)游憩區(qū)、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)、綠色會(huì)議酒店區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)度假區(qū)、生態(tài)綠野運(yùn)動(dòng)區(qū)七大片區(qū)。
農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)位于園區(qū)北部，交通便捷，生態(tài)園生產(chǎn)的綠色、健康、無污染的食品將從這里銷往長三角和全國各地，形成安徽省最大的農(nóng)產(chǎn)品展銷中心和最具特色的生態(tài)園入口服務(wù)區(qū)。
科技農(nóng)業(yè)示范區(qū)和生態(tài)游憩區(qū)將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華和現(xiàn)代科技成果相融合，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)生態(tài)良性發(fā)展的循環(huán)之路。藍(lán)天、碧水、木屋、炊煙，游人可以在這里親身體驗(yàn)春種夏播、秋收冬藏的農(nóng)家生活。
中國人歷來重視養(yǎng)生之道，追求生命的健康與活力，農(nóng)業(yè)養(yǎng)生體驗(yàn)區(qū)和生態(tài)度假區(qū)優(yōu)美的人居環(huán)境傳承著**深厚的文化底蘊(yùn)和靈動(dòng)的自然神韻，秀靈的梅園、清高的翠竹、挺拔的青松，為游人提供詩意桃源般的生態(tài)環(huán)境。
綠色會(huì)議酒店區(qū)建設(shè)有五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的竹鄉(xiāng)徽韻會(huì)議酒店，酒店承襲徽州文化精髓內(nèi)涵、以徽派建筑為特色風(fēng)格，將作為亞洲綠色經(jīng)濟(jì)論壇永久會(huì)址和長三角生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展合作論壇的承辦者。
生態(tài)綠野運(yùn)動(dòng)區(qū)建設(shè)有高爾夫練習(xí)場和森林馬場等項(xiàng)目，讓游人漫步于山水之間，體驗(yàn)自然的靜謐安詳；馳騁于林間花徑之中追尋生命的動(dòng)感野趣。
四、建設(shè)篇：和諧合作共創(chuàng)共贏。
當(dāng)前，我國正全力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展和低碳發(fā)展，**生態(tài)園在建設(shè)過程中也受益于國家和省政府優(yōu)惠的政策支持和技術(shù)支持，為**的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。在接下來的一年中，**將圍繞組織建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)、制度建設(shè)、項(xiàng)目建設(shè)、整體規(guī)劃與基礎(chǔ)建設(shè)，辛勤耕耘，讓**生態(tài)園成為實(shí)現(xiàn)宏愿的沃土。
五、片尾。
這是一片充滿機(jī)遇與活力的熱土，這是一個(gè)創(chuàng)造夢想與未來的生態(tài)園。
“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在時(shí)代發(fā)展的洪流中，**人承接過去，承載未來，以超凡的智慧和勇氣，做時(shí)代發(fā)展的開拓者。我們相信，一條通往輝煌未來的康莊大道已然展開，明天的**，必將商機(jī)無限、魅力無限、風(fēng)光無限！
mtv城市形(）象宣傳片策劃目前，越來越多的mtv城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，mtv城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性。可以激發(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表；
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約；
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作；
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成；
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進(jìn)行初剪；
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效；
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進(jìn)行精剪；
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見；
f.修改完善后，市歌方簽收。
發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)的主題之一。邵陽學(xué)院為了更好地的發(fā)展，做出了很多的努力，也獲得了很多卓越的成效。例如：“邵陽學(xué)院的學(xué)科群建設(shè)”、“邵陽學(xué)院生態(tài)大學(xué)校園規(guī)劃”等，這些成效在一些方面為邵陽學(xué)院帶來了很好的名聲，但這些名聲很多時(shí)候只在一個(gè)很小的范圍流傳。同時(shí)當(dāng)今大學(xué)生在選取大學(xué)時(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)往往不在于這些根本性的、專業(yè)性的因素，而在于一些結(jié)果性的，文化性的因素。我們更看重于結(jié)果，同時(shí)看重于與之相關(guān)的其它的一些結(jié)果。比如：該大學(xué)所在的城市的狀況等等。這就牽扯出大學(xué)發(fā)展非常重要的兩點(diǎn)因素：結(jié)果所造成的美譽(yù)度以及大學(xué)所在的地區(qū)的吸引力。所以為了讓更多優(yōu)秀的學(xué)生選擇邵陽學(xué)院，就有了這份基于對邵陽學(xué)院發(fā)展現(xiàn)狀的研究、對邵陽學(xué)院所處的邵陽市的研究、對學(xué)生選擇大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)的研究的公關(guān)活動(dòng)策劃案。(因?yàn)殡y得查資料了，所以省略)。
項(xiàng)目調(diào)研。
公關(guān)策劃有一個(gè)關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)：就是共同的“利益”關(guān)系，或者說紐帶。這是它與簡單的宣傳策劃最大的不同。宣傳更注重直接的效應(yīng)(單方的)，公關(guān)更注重創(chuàng)造和維持這種紐帶(多方的)。
同時(shí)設(shè)計(jì)相應(yīng)的紐帶：
·政府對地區(qū)發(fā)展的關(guān)注。
·學(xué)校對學(xué)校美譽(yù)度和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注。
·學(xué)生對所在學(xué)校和學(xué)校所在地區(qū)發(fā)展的關(guān)注。
·當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對當(dāng)?shù)匕l(fā)展和自身知名度的關(guān)注。
·活動(dòng)參加者對活動(dòng)和活動(dòng)收益的關(guān)注。
·媒體對話題的關(guān)注。
·普通人的關(guān)注點(diǎn)很多，對此次公關(guān)活動(dòng)難以產(chǎn)生直接影響。如果想針對性的獲取一些額外的收獲，可以單獨(dú)設(shè)項(xiàng)。
明確了最基本的東西之后，讓我們就此次活動(dòng)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、與挑戰(zhàn)做一些分析：(唔，難得想全，隨便列一項(xiàng)差不多了)。
swot分析。
·優(yōu)勢:。
邵陽學(xué)院作為邵陽市唯一的本科院校，同時(shí)作為活動(dòng)方案的提出者，可以利用本身的知名度和特殊位置獲取多方的支持。
·劣勢：
·機(jī)遇：
此次活動(dòng)的公益性和其潛在的'收益性將給學(xué)校爭取多方支持帶來很大的籌碼。
·挑戰(zhàn)：
(1)活動(dòng)前期的公關(guān)外交是否能達(dá)到預(yù)期的效果。
(2)活動(dòng)執(zhí)行期的宣傳是否能達(dá)到預(yù)期效果。
(3)活動(dòng)組織執(zhí)行是否能有足夠的效率。
(4)活動(dòng)的結(jié)果及宣傳是否能達(dá)到預(yù)期的效果。
項(xiàng)目策劃。
目標(biāo)。
1)通過此次活動(dòng)宣傳邵陽市諸多方面的閃光點(diǎn)，從而提高邵陽市的知名度，促進(jìn)邵陽市的發(fā)展。
2)通過參與此次活動(dòng)的舉辦，與多方進(jìn)行直接或間接的交流，完成公關(guān)策劃的一大目的。
3)通過參與此次活動(dòng)的舉辦，提高邵陽學(xué)院的知名度和美譽(yù)度。
策略。
1、通過項(xiàng)目公關(guān)獲取各方面的支持。
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體、關(guān)注活動(dòng)的普通人……。
2、通過選定“發(fā)現(xiàn)”小組進(jìn)行活動(dòng)推行。
收集文字，照片、視頻等能說明它是邵陽之“最”的資料……。
3、通過對比由“發(fā)現(xiàn)”小組收集的資料確定結(jié)果。
即時(shí)演講、同項(xiàng)目的小組之間的交流討論、投票表決……。
4、通過靜止、移動(dòng)展覽，交流會(huì)，晚會(huì)，媒體，網(wǎng)絡(luò)完成成果宣傳。
項(xiàng)目執(zhí)行(唔，這是關(guān)鍵，但難得想了)。
1、確定活動(dòng)執(zhí)行單位。
學(xué)社聯(lián)、協(xié)會(huì)、學(xué)生會(huì)、團(tuán)總支。
2、制定細(xì)分的項(xiàng)目。
幾大塊：自然、人文、企業(yè)、教育、科研……。
進(jìn)一步細(xì)分，最美的風(fēng)景，最感人的事，最受當(dāng)?shù)厝藲g迎的企業(yè)。
3、前期公關(guān)獲取多方支持。
政府、學(xué)校、學(xué)生、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、活動(dòng)參加者、媒體。
4、前期宣傳。
5、中期評(píng)選。
6、后期結(jié)果宣傳。
一、中國啤酒發(fā)展歷史。
19世紀(jì)末，啤酒進(jìn)入中國;19，中國第一家啤酒廠建成;19，第一家中國人自己的啤酒廠;1949年，中國啤酒行業(yè)發(fā)展較快，逐步拍拖原料依賴進(jìn)口的落后狀態(tài);1953年至1962年，是新中國啤酒行業(yè)的調(diào)整和發(fā)展階段，新建一批新的啤酒廠，啤酒年產(chǎn)量增長較快;1979年，啤酒生產(chǎn)全面發(fā)展;之后，我國啤酒工業(yè)高速發(fā)展，從國外引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，裝備，人才;目前，啤酒行業(yè)進(jìn)入旺盛的成熟期，高速發(fā)展的同時(shí)，啤酒行業(yè)向大型化，集團(tuán)化方向發(fā)展。
二、南昌亞洲有限公司簡介及發(fā)展歷程。
南昌亞洲啤酒有限公司成立于，是由菲律賓華僑陳永栽先生投資控股的中外合資企業(yè)，企業(yè)標(biāo)識(shí)采用亞洲啤酒集團(tuán)的統(tǒng)一標(biāo)志，由asiabrewery的英文縮寫組合演化而成，其前身為南昌罐頭啤酒廠，所擁有的注冊商標(biāo)“南昌”是江西省著名商標(biāo)，產(chǎn)品榮獲江西名牌產(chǎn)品稱號(hào)，品牌定位是“天生活水釀好酒”。其大眾產(chǎn)品在南昌市場有80%以上的高市場占有率。
1993年之前，南昌亞洲啤酒(簡稱：亞啤)在南昌的市場占有率并沒有絕對的優(yōu)勢，1994年，南昌啤酒引進(jìn)外資，更新設(shè)備，并從開始開發(fā)出一系列的中、高檔啤酒，以此打開了南昌市場，市場占有率一度達(dá)到90%以上。但自開始，亞啤在江西的啤酒市場上遭遇到了來雪津啤酒的激烈進(jìn)攻。不過，亞啤積極展開反擊，通過本土優(yōu)勢，消費(fèi)者口味習(xí)慣，一直保持著很高的市場份額。，亞啤借南昌承辦20第七屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)之勢，展開體育營銷，極大打壓了其他啤酒品牌，極大增強(qiáng)了的企業(yè)形象!
第二部分：現(xiàn)狀分析。
一、市場洞察。
(一)全國性啤酒市場洞察。
1.增長速度加快，消費(fèi)量空間較大。
中國啤酒產(chǎn)量近年來呈現(xiàn)較快的年均增長速度，金融危機(jī)后的重獲升勢，前3季度增長率達(dá)到7.2%，預(yù)計(jì)20啤酒產(chǎn)量將達(dá)到4500萬千升。我國人均啤酒消費(fèi)量為32升/人，日本為47升/人，美國和西歐在分別為77升/人、127升/人。報(bào)告指出，我國的人均啤酒消費(fèi)量仍然有較大的增長空間。
2.行業(yè)競爭激烈，四大巨頭瓜分市場份額。
啤酒行業(yè)頻繁發(fā)生并購行為，外資在并購中尤為活躍。四大巨頭(華潤雪花、燕京啤酒、百威英博、青島啤酒)已經(jīng)占到總體市場的58%，占行業(yè)總利潤的72.5%。
(二)區(qū)域性啤酒市場洞察。
1.中國的啤酒市場仍具有高度的地域性特征。
不同地區(qū)市場消費(fèi)者對當(dāng)?shù)仄放频母星樯詈?，因此區(qū)域性啤酒品牌具有鮮明的區(qū)域強(qiáng)勢。
2.啤酒的保鮮度決定了其銷售半徑。
啤酒銷售半徑只有200到300公里，如果超過這個(gè)范圍來做中國的主流酒，其成本就不能承擔(dān)。
3.啤酒消費(fèi)的地域偏好性較強(qiáng)，消費(fèi)者形成口味習(xí)慣。
區(qū)域性啤酒能夠形成消費(fèi)者的口味忠誠度壟斷經(jīng)營之勢，
4.區(qū)域性啤酒公司有細(xì)密的渠道網(wǎng)絡(luò)。
區(qū)域性啤酒公司憑借傳統(tǒng)的一批商—二批商—終端零售商的渠道模式，使啤酒進(jìn)入市場，并占領(lǐng)很高的市場份額。
(三)啤酒行業(yè)的市場趨勢。
1.地域屏障正在被打破。
隨著就近設(shè)廠模式的興起和物流的發(fā)達(dá)，銷售半徑日益擴(kuò)大，啤酒企業(yè)擴(kuò)張的瓶頸正在被突破，空間距離己不再是銷售的屏障;而且，隨著啤酒口味趨同，質(zhì)量的同質(zhì)化，消費(fèi)者對當(dāng)?shù)仄【频闹艺\度正在減弱，其品牌忠誠度正在取代口味忠誠度，再加上強(qiáng)勢品牌的深度分銷和啤酒渠道的偏平化趨勢，使得地方啤酒的競爭優(yōu)勢日趨減弱。實(shí)力品牌的勢力范圍正在擴(kuò)大，地方性的區(qū)域品牌越來越受到?jīng)_擊。
2.僅靠產(chǎn)品領(lǐng)先來很難獲得競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品很容易由于科技的發(fā)達(dá)而被其對手快速抄襲。技術(shù)、成本、品牌和營銷的實(shí)力共同決定了企業(yè)的'競爭力。而大型企業(yè)在這些方面顯得得天獨(dú)厚:顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、高市場占有率、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及雄厚的資金和濟(jì)濟(jì)滿堂的人才，使得這場市場爭奪戰(zhàn)呈現(xiàn)出強(qiáng)者壯大，弱者退出的局面。
3.區(qū)域性啤酒品牌也能一枝獨(dú)秀。
本土洗發(fā)水的后起之秀舒蕾和拉芳，在跟日化行業(yè)的“世界霸主—寶潔”的較量中不但沒有被“消滅”，反而日益壯大起來，正被越來越多的消費(fèi)者所青睞。而曾經(jīng)的藍(lán)色巨人ibm在“小弟弟”戴爾的窮追猛打下被迫退出了pc市場。相信區(qū)域性啤酒也能夠通過不斷努力，與全國性啤酒品牌分庭抗禮。
(四)江西省啤酒市場洞察。
目前江西省啤酒企業(yè)有20家左右，但年產(chǎn)量超過5萬噸的不超過4加，年產(chǎn)5萬噸以下的中小企業(yè)主要靠貼牌、低價(jià)，在低檔市場競爭。隨著消費(fèi)者品牌消費(fèi)觀念日趨強(qiáng)烈，加上生產(chǎn)成本不斷提升，這些中小企業(yè)的生存空間越來越小。品牌產(chǎn)品市場基本被南昌、雪津、惠泉、燕京四大品牌所占領(lǐng)，但它們均未在江西啤酒市場取得絕對的優(yōu)勢，青島、雪花、珠江、金威、雙鹿等品牌市場份額都較小。
近幾年來，江西作為革命老區(qū)，在國家中部崛起戰(zhàn)略的帶動(dòng)下取得了快速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷提升，也有力地推動(dòng)了江西啤酒市場的發(fā)展。由于氣候濕潤，高溫期長，啤酒銷售旺季長，江西消費(fèi)者飲酒習(xí)慣也發(fā)生了很大變化;白酒消費(fèi)趨弱，啤酒消費(fèi)趨強(qiáng)，啤酒已經(jīng)成為居民日常消費(fèi)必需品。目前江西啤酒市場的總?cè)萘恳呀?jīng)超過100萬噸，而且江西人性情豪爽，啤酒飲酒文化有明顯的北方特色，拼酒成風(fēng)，以量為榮，啤酒市場需求有巨大的發(fā)展前景。
江西消費(fèi)者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習(xí)慣，是江西啤酒低度化成為趨勢和潮流，8度淡爽型是主流產(chǎn)品，占領(lǐng)了9%以上的市場。
二、競爭對手分析。
(一)英博雪津啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)已經(jīng)樹立江西啤酒市場第一高端品牌形象;。
(2)南昌雪津啤酒公司進(jìn)入快速發(fā)展期，背后有英博的支持，資金實(shí)力雄厚;。
(3)終端買場投入力度極大，大有錢花錢買市場之手筆;。
2.劣勢。
(1)雪津啤酒定位與高端，暢銷品種只有三個(gè)左右，產(chǎn)品線很短;。
(3)江西許多消費(fèi)者相信福建雪津才是最好的，對南昌公司生產(chǎn)的雪津有強(qiáng)烈的排斥感;。
(二)福建惠泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)于20在福州建立了一期10噸年產(chǎn)量的分公司;。
(2)獲中國名牌的榮譽(yù)和中國馳名商標(biāo)的稱號(hào)，品牌影響力仍然很大;。
(3)惠泉在萍鄉(xiāng)、萬載、撫州城區(qū)有相對優(yōu)勢;。
2.劣勢。
(1)惠泉自身頻繁地更換高層和營銷人員，遺留問題極多，影響到經(jīng)銷商忠誠度。
(三)北京燕京啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)中國四大全國性啤酒品牌之一，有強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾;。
(2)戰(zhàn)略上正確地收購贛州與吉安兩個(gè)啤酒廠;。
2.劣勢。
(1)戰(zhàn)術(shù)上沒有發(fā)展好收購的兩個(gè)啤酒廠，沒有突破性營銷，沒有進(jìn)行品牌創(chuàng)新;。
(2)用燕京品牌生產(chǎn)低檔低價(jià)酒對品牌形象的傷害程度不可估量;。
(四)江西帝泉啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)擁有年釀造能力20萬噸的現(xiàn)代化大產(chǎn)能的生產(chǎn)基本和贛州的區(qū)位優(yōu)勢;。
(2)公司高層和骨干員工來自于大集團(tuán)，公司理念和文化先進(jìn)，團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢明顯;。
(3)品牌定位明晰，準(zhǔn)確，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，品牌形象較好，局部市場優(yōu)勢確立;。
2.劣勢。
(1)缺乏雄厚的資本背景，品牌傳播和市場投入有限;。
(2)品牌知名度較低，發(fā)展前景雖好，但道路不平坦;。
(五)青島啤酒。
(1)規(guī)模擴(kuò)張的步伐始終為停止，正為準(zhǔn)備下一輪擴(kuò)張聚集雄厚的資本;。
(2)全國性品牌影響力不斷提升，規(guī)模擴(kuò)張的優(yōu)勢更強(qiáng);。
(六)雪花啤酒。
1.優(yōu)勢。
(1)有明晰的戰(zhàn)略、智慧的決策、雄厚的資本、先進(jìn)的管理、卓越的品質(zhì);。
(2)雪花啤酒在江西市場積極布局，20以后鋪貨率提升很快;。
2.劣勢。
(1)在江西的優(yōu)勢還未確立，且面對英博各品牌的打壓;。
三、南昌啤酒產(chǎn)品分析。
近年來，南昌啤酒在南昌市的年銷量為13—16萬噸，主流產(chǎn)品是南昌特爽和南昌八度。且南昌亞洲啤酒公司利用校友的資源優(yōu)勢對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大幅度的整合和升級(jí)換代，隨后推出了“南昌八度”、“第一槍”、“純生”等十余種高中檔產(chǎn)品。，“南昌純生”的誕生，使公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到有效優(yōu)化，填補(bǔ)了江西省五本土純生化技術(shù)產(chǎn)品的空白，南昌啤酒從此邁入純生時(shí)代!
南昌亞啤酒旗下的產(chǎn)品有十余種之多，產(chǎn)品大體上可分為高、中、低三個(gè)檔次，價(jià)位從2元到12元不等(見下圖)。按產(chǎn)品的高、中、低檔次，亞啤的價(jià)格分別是:高檔，10—12元，產(chǎn)品有第一槍和本生;中檔有6一8元和3一4元，產(chǎn)品有特制八度、綠之瑰寶和淡爽等;低檔產(chǎn)品為2元/瓶的新塑箱超爽及六六旺。亞啤的產(chǎn)品按銷售渠道分，可分為紙箱和塑箱兩大類。紙箱面向各大酒店、商超的消費(fèi)者，產(chǎn)品以高、中檔為主。其中，高檔啤酒的目標(biāo)消費(fèi)對象是單位領(lǐng)導(dǎo)和商務(wù)人士，整體銷量并不太大，亞啤以它們作為品牌形象的代表，以彰顯亞啤的技術(shù)實(shí)力及亞啤產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，代表產(chǎn)品有“本生”和“第一槍”，而且，“第一槍”的目標(biāo)消費(fèi)者是不善飲酒，卻又迫于應(yīng)酬的領(lǐng)導(dǎo)和商務(wù)人士。中檔產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)對象是在酒店消費(fèi)的廣大市民，“特制八度”是其中的杰出代表產(chǎn)品，在南昌，“特制八度”幾乎是淡爽啤酒的代名詞，是亞啤利潤的重要提供者。塑箱主要是面向士多店和大排檔，其代表產(chǎn)品是“超爽”，主要的消費(fèi)群體是中、低收入者和家庭，2元左右的塑箱啤酒是亞啤的主流產(chǎn)品。到目前為此，在南昌新塑箱啤酒仍占有絕對優(yōu)勢。
下圖為年南昌啤酒產(chǎn)品及價(jià)格表：
四、目標(biāo)消費(fèi)者洞察。
(一)目標(biāo)消費(fèi)者界定。
20—40歲的男性為主要消費(fèi)群體;。
(二)口味洞察。
江西消費(fèi)者對淡爽型啤酒固執(zhí)的偏好習(xí)慣，江西啤酒低度化成為趨勢和潮流;。
(三)價(jià)格定位。
對廣大普通消費(fèi)者，容易接受低端價(jià)格;。
對較富裕等消費(fèi)人群，可以接受中高端啤酒產(chǎn)品，以體現(xiàn)其身份;。
(四)情感訴求。
張揚(yáng)個(gè)性，渴望成功，享受生活，追求時(shí)尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī);。
(五)喝酒習(xí)慣。
拼酒成風(fēng)，以量為榮;。
有較強(qiáng)的口味忠誠度;。
五、南昌啤酒swot分析。
(一)優(yōu)勢。
1.是江西省規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，品牌知曉度達(dá)100%;。
2.南昌市絕大部分消費(fèi)者形成了對南昌啤酒的口味習(xí)慣;。
3.擁有南昌市最好的分銷商和分銷渠道;。
4.擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)能力，產(chǎn)品檔次齊全;。
5.與政府、媒體有深厚的感情基礎(chǔ);。
(二)劣勢。
1.品牌建設(shè)方面薄弱，品牌訴求點(diǎn)偏離了主流消費(fèi)者的興趣點(diǎn);。
2.亞啤品牌的訴求表達(dá)空洞乏力，缺乏生動(dòng)的具體支撐點(diǎn);。
3.亞啤的品牌個(gè)性不明顯，存在“不穩(wěn)定”的狀況;。
4.營銷手段單一，沒有進(jìn)行整合營銷;。
5.營銷范圍局限，主要集中在南昌市;。
6.發(fā)展受到資金、技術(shù)和市場消費(fèi)水平的制約;。
7.原材料采購價(jià)偏高，生產(chǎn)成本偏高;。
8.區(qū)域品牌市場規(guī)模較小，在融資方面不如強(qiáng)勢品牌有優(yōu)勢;。
(三)機(jī)會(huì)。
1.我國啤酒市場是一個(gè)增量巨大的市場，具有廣闊的發(fā)展前景;。
2.啤酒的消費(fèi)者在酒水飲料的比重逐漸加大;。
3.江西省仍未出現(xiàn)啤酒行業(yè)的老大，還處在“諸侯爭霸階段”;。
4.全國性啤酒品牌仍未在江西立足;。
(四)威脅。
1.江西各地的各個(gè)啤酒品牌展開激烈的低價(jià)促銷競爭，市場混亂;。
2.將面臨全國性啤酒下一輪的市場擠壓、兼并和整合;。
3.當(dāng)代市場競爭逐步轉(zhuǎn)為品牌競爭，亞啤在品牌競爭仍需努力;。
4.啤酒屬于高耗水型行業(yè)，政府會(huì)限制發(fā)展;。
六、南昌啤酒品牌診斷。
(一)品牌建設(shè)方面比較薄弱，存在以下不足：
1.亞啤的品牌訴求偏離了主流消費(fèi)者的興趣點(diǎn)：
年推出的電視廣告及公交車載電視廣告“懷舊篇”，在情感交流上，比較能引起40歲以上的消費(fèi)者的情感共鳴，但是，并沒能切入中年輕人的興趣點(diǎn)。通過資料分析，中國啤酒市場是個(gè)以增量為主的市場，啤酒的主流消費(fèi)群體是20—40歲的男性，重度消費(fèi)者基本都處于該年齡段，因此品牌訴求點(diǎn)切合到“張揚(yáng)個(gè)性，渴望成功，享受生活，追求時(shí)尚，充滿活力，喜歡挑戰(zhàn)常規(guī)”等方面之中。
2.亞啤品牌的訴求表達(dá)空洞乏力，缺乏生動(dòng)的具體支撐點(diǎn)：
亞啤曾以“真情”作為品牌訴求的主線，如“真情相擁，天長地久”、“真情流露，點(diǎn)綴生活”，但在具體表現(xiàn)上顯得空洞無力，表現(xiàn)泛泛，沒有體現(xiàn)“真情”的落腳點(diǎn)。又如“勇攀高峰”的廣告，希望以“感受巔峰品質(zhì)”來傳達(dá)亞啤產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，但是，也許亞啤的產(chǎn)品真的非常優(yōu)秀，但畢竟是個(gè)區(qū)域品牌，在消費(fèi)者的認(rèn)知中，與全國的著名品牌相比，其品質(zhì)并不能稱為“巔峰”，因此，廣告的說服性并不強(qiáng)，不能得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
3.亞啤的品牌個(gè)性不鮮明，存在“不穩(wěn)定”的狀況：
亞啤似乎在跟著“流行”走，比如前兩年向消費(fèi)者傳達(dá)的是亞啤的“真情”，隨后是“勇攀高峰”的激情，現(xiàn)在是“天生活水釀好酒”品質(zhì)。如果把亞啤想象成一個(gè)人，雖然我們與這個(gè)“他”相伴這么多年，可是我們卻不能準(zhǔn)確地描述“他”的秉性，只能說有時(shí)“他”是個(gè)重情懷舊的人，有時(shí)又豪情萬丈，有時(shí)又……，雖然廣告做了不少，卻沒有形成有效的品牌個(gè)性積累，因?yàn)閺V告中描述的潛在用戶或使用環(huán)境會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生暗示作用。因此，廣告尤其需要反映品牌個(gè)性。而我們再看可口可樂，始終在傳達(dá)其“快樂”的主題，百事可樂，雖然廣告不斷在變換，可是主線依然是“年輕一代的選擇”，米勒啤酒則一直都在不遺余力地營造一個(gè)“高品質(zhì)的生活”和輕松的“米勒時(shí)間”，因此與層次較高的、舉止文明的藍(lán)領(lǐng)們產(chǎn)生了共鳴。
4.亞啤的品牌建設(shè)還沒有上升到精神層面：
目前，亞啤的品牌建設(shè)僅停留在與產(chǎn)品相關(guān)的物質(zhì)層面—“天生活水釀好酒”，這是品牌建設(shè)的一個(gè)初級(jí)階段，僅靠產(chǎn)品的品質(zhì)來與競爭對手相區(qū)別。但是，這種差別優(yōu)勢不容易長久保持，競爭對手很快就可以超越。亞啤應(yīng)將品牌建設(shè)上升到“創(chuàng)造消費(fèi)者滿足的價(jià)值”的精神層面，使品牌能充分表達(dá)特定消費(fèi)者的精神利益。這樣才能使南昌啤酒的品牌在消費(fèi)者心中具有不可替代的地位，形成真正的品牌價(jià)值。
5.亞啤投放的廣告忽略了與品牌的聯(lián)系，且品牌沒有差異性：
亞啤的相當(dāng)數(shù)量的廣告，其作用僅僅是為了產(chǎn)品的促銷。如第一槍的婚慶篇以及“沒有第一槍，哪有天下爽’，，作為新上市的高端產(chǎn)品，在廣告中體既沒有體現(xiàn)出其優(yōu)良的品質(zhì)，也沒有暗示出目標(biāo)消費(fèi)者的特征，只起到了一個(gè)告知亞啤又推出了新產(chǎn)品的作用。而且，亞啤在一些廣告中強(qiáng)調(diào)較多的是啤酒產(chǎn)品的共性，而沒有有效地傳達(dá)出南昌啤酒的差異特性。比如“天生活水釀好酒”，其實(shí)，所有的啤酒都在乎水的質(zhì)量、，而且亞啤在這一方面并沒有得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢，不像青島啤酒可以宣稱采用天然的嘮山泉水。雖然共有的聯(lián)想可以防止其他品牌建立競爭優(yōu)勢和差異點(diǎn)，但它給人的印象是不輸于競爭品牌。而差異性則使品牌具有不同之處，是該品牌所特有的，意味著它同競爭品牌相比的優(yōu)勢所在，這也正是消費(fèi)者在其驅(qū)使下購買這種特殊品牌的理由。因此，廣告在傳達(dá)共性的同時(shí)，應(yīng)更加塑造品牌的差異性。像啤酒這種產(chǎn)品品質(zhì)正在趨同的酒類產(chǎn)品，建立差異的最好途徑就是運(yùn)用情感訴求，在消費(fèi)者心中找到一個(gè)獨(dú)特的定位。
6.亞啤沒有展開以品牌為手段的整合營銷：
亞啤營銷手段單一，促銷讓利似乎成為主要營銷手段。沒有采用整合營銷手段，缺乏在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略的框架下，系統(tǒng)地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、規(guī)劃產(chǎn)品組合，進(jìn)行渠道整合以及促銷活動(dòng)。有資料表明：亞啤應(yīng)該以高端的第一槍和本生以及低端的新塑箱，可以作為兩翼的品牌以保護(hù)更有價(jià)值(主要利潤來源)的終端品牌;新塑箱可以作為擴(kuò)大市場占有率以及提供現(xiàn)金牛的品牌，擠出所有潛在的、可實(shí)現(xiàn)的利潤;而其高端的第一槍和本生則作為高聲望品牌來提高和增強(qiáng)整個(gè)品牌線的價(jià)值，向消費(fèi)者展示企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，提升企業(yè)的品牌形象。
7.贊助和公共關(guān)系活動(dòng)沒有統(tǒng)一在同一個(gè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)下：
亞啤所有的活動(dòng)沒有圍繞一個(gè)核心，主題沒有保持統(tǒng)一性和連續(xù)性，各項(xiàng)贊助活動(dòng)間的相互聯(lián)系并不很強(qiáng)。而且運(yùn)作也停留在較淺的層面，沒有在消費(fèi)者體驗(yàn)方面深入挖掘，使消費(fèi)者深度參與的情景下與品牌產(chǎn)生共鳴，而且有些活動(dòng)還缺少新意，甚至還有模仿之嫌(一瓶酒捐款)。。贊助活動(dòng)成果僅是在增加品牌的爆光率的同時(shí)，體現(xiàn)了企業(yè)的一些社會(huì)責(zé)任，但對品牌個(gè)性的塑造卻沒有起到應(yīng)有的作用。
(二)正確樹立品牌，尋找最適當(dāng)?shù)钠放圃V求點(diǎn)：
1.確立品牌核心價(jià)值，集中資源傳播品牌形象：
2.以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹立品牌形象，以品牌帶動(dòng)全線產(chǎn)品銷售：
3.利用產(chǎn)品和品牌的交叉?zhèn)鞑ィ巩a(chǎn)品與品牌優(yōu)勢相輔相成：
4.借用社會(huì)資源，整合傳播手段：
七、南昌英雄城文化定位及突破。
(一)南昌英雄城簡介。
(二)英雄定義的發(fā)展。
(三)南昌啤酒對“英雄”的新理解。
(四)“新時(shí)代，新英雄”概念提出的契機(jī)和迫切。
第三部分：策劃。
一、目標(biāo)。
(一)總體目標(biāo)。
重塑南昌啤酒品牌：新時(shí)代!新英雄!
(二)具體目標(biāo)。
樹立南昌啤酒新品牌形象，讓南昌市乃至江西省的公眾接受，并對其產(chǎn)生好感，讓人們認(rèn)知南昌啤酒這一品牌，形成較高品牌忠誠度。在南昌啤酒產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，突出南昌啤酒品牌新概念，展開品牌銷售，潛移默化告知消費(fèi)者“喝南昌啤酒，喝的不僅僅是啤酒，而是一種情感!”進(jìn)而促進(jìn)南昌啤酒的銷量，并采取積極的攻勢，突破固守南昌市的銷售模式。逐步進(jìn)入江西各個(gè)市，建立銷售渠道，展開一系列的市場營銷活動(dòng)，占據(jù)、鞏固、發(fā)展一定的市場份額，最終樹立江西省第一啤酒品牌!
二、口號(hào)。
三、目標(biāo)公眾。
四、策劃時(shí)間。
五、傳播策略及形式。
六、媒介選擇和計(jì)劃。
七、品牌鋪墊——打文化牌，樹新品牌概念。
八、公關(guān)活動(dòng)一：尋12位“草根英雄”(詳見附錄一)。
(一)目標(biāo)。
(二)口號(hào)。
(三)時(shí)間安排。
(四)參與人物。
(五)策劃實(shí)施。
(六)經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
(七)預(yù)案管理。
九、公關(guān)活動(dòng)二：尋身邊“環(huán)保英雄”(詳見附錄二)。
十、公關(guān)活動(dòng)三：全民健康，爭做“健將英雄”(詳見附錄三)。
十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算總表。
十二、項(xiàng)目總進(jìn)度表。
十三、控制與管理。
十四、預(yù)案管理。
第四部分：評(píng)估方案評(píng)估的內(nèi)容評(píng)估的方法。
一、調(diào)查階段。
二、實(shí)施過程評(píng)估。
三、實(shí)施效果評(píng)估。
湯臣一品是由湯臣集團(tuán)有限公司開發(fā)的樓盤，位于浦東陸家嘴金融區(qū)濱江大道旁，由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級(jí)江景會(huì)所構(gòu)成，面積在434～1240平方米，共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的高檔公寓。其中a幢d幢為一層一戶，平層面積約為597平方米，復(fù)式面積約為824—986㎡；b幢與c幢為一層兩戶，單套平層面積約為435平方米，復(fù)式面積約為605—1240㎡；目前，a幢及c幢在售，b幢出租，d幢尚未公開。
作為小陸家嘴核心區(qū)的國際大宅，湯臣一品擁有一線江景、正對外灘，擁攬上海地標(biāo)性的景觀建筑；選用世界級(jí)的建材設(shè)施、配置和周全的安保系統(tǒng)等，并提供私人管家服務(wù)。
一、公關(guān)目標(biāo)。
宣揚(yáng)湯臣集團(tuán)堅(jiān)信并承諾的——與中國一起前進(jìn)，許愿美好的未來的企業(yè)精神，（對外）宣揚(yáng)湯臣一品堅(jiān)持的地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì)；江景會(huì)所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。打造代表中國的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。（對內(nèi)）強(qiáng)化湯臣一品的精品意識(shí)，豐富湯臣集團(tuán)的企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵(lì)湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰(zhàn)。
為了達(dá)到這一目標(biāo)，準(zhǔn)備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開盤晚會(huì)、服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓三項(xiàng)大的活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)在媒體選擇上主要以報(bào)紙為主，兼有電視臺(tái)、電臺(tái)，并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網(wǎng)站宣傳。
三、具體計(jì)劃。
一系列的公關(guān)活動(dòng)分為三個(gè)階段，從序曲到高潮：
第一階段：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽。
第二階段：在各大電視臺(tái)、報(bào)紙、電臺(tái)做足噱頭，打造代表中國的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。對湯臣一品開盤前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道。
大三階段：借助上海世博，舉行“服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。
四、項(xiàng)目實(shí)施。
1、報(bào)紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽通知，同時(shí)向各大高校室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生宣傳，鼓勵(lì)參加。這個(gè)通知主要目的是為了引起廣大人群的注意，也吸引一些人才的加入。
2、公布“湯臣一品”杯室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委名單，評(píng)委須邀請?jiān)跇I(yè)內(nèi)著名且有聲望的資深人來擔(dān)任。這是為了突出大賽的權(quán)威性，也引起參賽者的重視并參與。
3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進(jìn)行中，并提示參賽截止時(shí)間。
4、公布獲獎(jiǎng)作品及名單。
5、刊登領(lǐng)將會(huì)消息，宣布大賽圓滿結(jié)束。
6、在電視臺(tái)播放“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮中對獲獎(jiǎng)選手的現(xiàn)場采訪。
第一階段室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)結(jié)束后，為更好地開展第二階段晚會(huì)活動(dòng)，對第一名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通交流，更好地完善作品。
（二）主旋：湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)。
在湯臣一品前門口開盤前夜晚上舉辦“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)。邀請國家、上海、所轄區(qū)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)同志、同行朋友、業(yè)務(wù)往來顧客、社會(huì)精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業(yè)代表出席本次晚會(huì)。具體安排：
1、晚會(huì)開幕儀式。
（1）在晚會(huì)舞臺(tái)中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片，展示“湯臣一品”的理念；
（2）湯臣集團(tuán)董事長致辭；
在晚會(huì)開幕儀式上，最引人注目的鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽第一名作品用電腦模擬以3d形式展現(xiàn)出的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)。這非常能吸引人注意，并造成話題。讓一些媒體進(jìn)行采訪和報(bào)道，成為開盤時(shí)候的一大話題。
2、晚會(huì)期間的其他活動(dòng)。
（2）邀請表演嘉賓，進(jìn)行歌舞等表演。
3、開盤儀式。
（1）湯臣集團(tuán)董事長進(jìn)行“湯臣一品”開盤儀式，進(jìn)行激動(dòng)人心的倒數(shù)開盤時(shí)間。
（2）在開盤的第一時(shí)間，進(jìn)行煙花表演。
這一開盤儀式能更吸引人們的眼球，將其舉辦的隆重豪華，才能造成話題。
（三）提升：服務(wù)世博會(huì)，推出總統(tǒng)套房出租公寓。
上海世博是一大商業(yè)契機(jī)，也是一個(gè)龐大的宣傳媒介，切合上海世博會(huì)這一主題，通過上海世博，進(jìn)行“服務(wù)世博，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動(dòng)。更好地推出租、售相結(jié)合的“湯臣一品”。
讓更多的人了解和知道“湯臣一品”，將它推上更大的舞臺(tái)。也滿足不買但想住的人群的需求，這其中也是一種手段，推出更好的服務(wù)。更加普及“湯臣一品”的理念，激發(fā)消費(fèi)者購買“湯臣一品”的潛在想法。
五、傳播渠道。
電視臺(tái)、電臺(tái)廣播、報(bào)紙。
六、效果預(yù)測。
第一，“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽，將人才招募與商業(yè)宣傳融合一體，并把湯臣一品更好的推向大眾的面前，未出先熱，將在社會(huì)上引起較大的反響。
第二，提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會(huì)對“湯臣一品”杯以“不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)大賽和湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會(huì)進(jìn)行報(bào)道宣傳?！皽家黄贰睂?huì)成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使“湯臣一品”品牌的知名度進(jìn)一步提升，強(qiáng)化“湯臣一品”品牌形象。
第三，讓大眾印象深刻，更加地了解“湯臣一品”的理念，以及它的豪華。堅(jiān)持地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨(dú)特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級(jí)品質(zhì)；江景會(huì)所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。創(chuàng)造代表中國的世界級(jí)豪宅的湯臣一品。
園林公司飼養(yǎng)的梅花豬、土白條豬已于20xx年11月25日開始銷售，在公司領(lǐng)導(dǎo)的.正確領(lǐng)導(dǎo)下和市場拓展部全體人員的共同努力下，截止到12月16日已銷售梅花豬7頭，土白豬27頭。根據(jù)出欄計(jì)劃，20xx年1月份梅花豬出欄16頭，土白豬出欄25頭;3月份梅花豬出欄18頭，土白條出欄9頭。從銷售情況看，土白條銷售較理想，梅花豬由于價(jià)格原因銷售阻力較大。為進(jìn)一步拓寬銷路，建議利用員工飯卡換物機(jī)會(huì)，在xx區(qū)域內(nèi)定點(diǎn)組織開展梅花豬推介活動(dòng)。
一、活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月2日——3月31日。
二、活動(dòng)主題：合家團(tuán)圓渡春節(jié)，龍馬精神迎新年。
三、活動(dòng)地點(diǎn)：西區(qū)快餐中心、東區(qū)面點(diǎn)間。
四、活動(dòng)簡述：因?yàn)閱T工快餐卡內(nèi)現(xiàn)金無法取出，利用刷卡換物，不用自掏腰包，顧客心理容易承受，可以在不承擔(dān)費(fèi)用的基礎(chǔ)上取得顧客認(rèn)為比較實(shí)惠的消費(fèi)，同時(shí)突出了員工在春節(jié)合家團(tuán)圓享受綠色產(chǎn)品——“梅花豬”的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步加大梅花豬銷售力度，比較溫馨，貼切節(jié)日特色。
五、活動(dòng)內(nèi)容：在所有刷卡換物基礎(chǔ)上，由各單位提前2天上報(bào)梅花豬需求量，根據(jù)需求量進(jìn)行屠宰，同時(shí)在該單位換購時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行銷售。
六、具體安排。
1、收集各單位梅花豬需求總量、需求時(shí)間，同時(shí)提前一天上報(bào)市場拓展部。(責(zé)任單位：快餐中心)。
2、根據(jù)需求量安排屠宰梅花豬及稱重開單。(責(zé)任單位：市場拓展部、園林綠化公司)。
3、運(yùn)輸、包裝、售賣。(責(zé)任單位：快餐中心、財(cái)務(wù)部)。
七、成立梅花豬促銷領(lǐng)導(dǎo)小組。
組長：
副組長：
組員：
附件：梅花豬零售價(jià)格表。
市場拓展部。
20xx年12月18日。
一、活動(dòng)引言：
因?yàn)樵凇?0to20”節(jié)能減排活動(dòng)中出于對宣傳形式、宣傳目的、宣傳效果的考慮，我們將以環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)問答、環(huán)保話劇等形式開展大型的校內(nèi)宣傳活動(dòng)，吸引同學(xué)們的注意，從而幫助同學(xué)們樹立節(jié)能減排的環(huán)保意識(shí)，達(dá)到在校內(nèi)推行節(jié)能減排的目的。
二、活動(dòng)目的：
為了加深人們對環(huán)保問題的了解，為了增強(qiáng)人們對節(jié)能減排理念的認(rèn)識(shí)，這次的活動(dòng)旨在能讓更多的人親身加入我們的行動(dòng)，為節(jié)能減排事業(yè)貢獻(xiàn)出一份力量。
三、活動(dòng)形式：
在園區(qū)內(nèi)舉行大型的宣傳活動(dòng)。不僅會(huì)采用海報(bào)展、橫幅展等常規(guī)的宣傳形式及環(huán)保知識(shí)問答等互動(dòng)活動(dòng)，還會(huì)結(jié)合環(huán)保小話劇，寓學(xué)于樂，讓同學(xué)們在觀看幽默詼諧的小話劇的同時(shí)，獲得一些有關(guān)節(jié)能減排的環(huán)保小知識(shí)。
四、活動(dòng)亮點(diǎn)：
1、采用環(huán)保話劇的形式，宣傳節(jié)能減排，更生動(dòng)、形象，更能吸引同學(xué)們的目光。
2、結(jié)合兒童時(shí)裝秀。用一些生活廢品制作服飾、飾品，并由小孩子穿戴展示，富有趣味性，能吸引更多人的注意。同時(shí)，回收生活垃圾，將它們作成好看的飾品，變廢為寶，正符合了本次活動(dòng)“節(jié)能減排，保護(hù)環(huán)境”的主題。
3、有獎(jiǎng)問答的形式，不僅能調(diào)動(dòng)大家的積極性、增添宣傳活動(dòng)氣氛，更能讓參與者開動(dòng)腦筋、積極了解環(huán)保知識(shí)，從而達(dá)到有效宣傳的目的。
4、把印有日常生活中節(jié)水節(jié)電等節(jié)能小竅門的卡片當(dāng)作禮品發(fā)給同學(xué)們，便于同學(xué)們記憶。同時(shí)，讓節(jié)能深入生活，加強(qiáng)了本次宣傳的效果。
五、活動(dòng)時(shí)間：
六、活動(dòng)地點(diǎn)：
天馬籃球場校區(qū)。
七、活動(dòng)人員：
布置海報(bào)、橫幅，舉行大型橫幅簽名宣誓活動(dòng)及舞臺(tái)布置由本協(xié)會(huì)人員負(fù)責(zé)；兒童劇《親親自然》、《大海笑了》演員由附近小學(xué)低年級(jí)（如：礦山實(shí)驗(yàn)小學(xué)一、二年級(jí)）的小學(xué)生擔(dān)任；其余兩個(gè)話劇的演員由本協(xié)會(huì)表演愛好者或者其他表演專業(yè)協(xié)會(huì)成員擔(dān)任。
八、活動(dòng)流程：
早上8點(diǎn)30分，全體人員在合肥旅行社天馬籃球場集合，按照各自分配的任務(wù)，準(zhǔn)備活動(dòng)。后勤人員分為2。a組成員負(fù)責(zé)布置海報(bào)，與將用于簽名的橫幅，b組成員負(fù)責(zé)布置舞臺(tái)，準(zhǔn)備道具。
早上9點(diǎn)30分，活動(dòng)正式開始。
1、9：30am。有獎(jiǎng)問答活動(dòng)及橫幅的簽名正式開始。有獎(jiǎng)問答活動(dòng)采取將寫好有關(guān)節(jié)能減排的問題的題卡用線串聯(lián)，懸掛于會(huì)場四周，由1到2名工作日人員保管答案，坐于兌獎(jiǎng)臺(tái)。知道答案的同學(xué)可以根據(jù)題號(hào)去兌獎(jiǎng)臺(tái)對答案，若答對即可領(lǐng)取精美獎(jiǎng)品。
2、11：00話劇正式演出：
第一個(gè)話劇：《大海笑了》，大約持續(xù)15分鐘。
第二個(gè)話?。骸毒字堋?，大約持續(xù)10分鐘。
第三個(gè)話?。骸缎『傎u空氣》，大約持續(xù)10分鐘。
第四個(gè)話?。骸队H親自然》，此節(jié)目與環(huán)保服裝秀一起進(jìn)行，大約持續(xù)20分鐘。
其中，在每兩個(gè)話劇之間的休息片斷，將插入一個(gè)主持人的有獎(jiǎng)提問。由主持人提幾個(gè)有關(guān)環(huán)保的問題，讓觀眾回答，或介紹幾個(gè)節(jié)能小竅門。
12：10pm。整個(gè)宣傳結(jié)束。工作人員整理現(xiàn)場。
九、活動(dòng)預(yù)算：
1、海報(bào)：15張。
2、橫幅：2條（上面可以寫節(jié)能減排的宣傳口號(hào)）。
3、問題卡：
4、舞臺(tái)道具（如：環(huán)保服裝秀衣服、飾品，舞臺(tái)布景等）。
5、有獎(jiǎng)問答小獎(jiǎng)品：（如環(huán)保書簽、環(huán)保筷子、印有日常節(jié)能小竅門的小卡片）。
十、主辦單位：
世界自然基金會(huì)。
十一、承辦單位：
湖南大學(xué)綠色志愿者協(xié)會(huì)。
一。活動(dòng)概述：
青海省經(jīng)濟(jì)和教育水平較低，全省有大量貧困生的存在。救助貧困生，讓每個(gè)人都能在一個(gè)舒適的環(huán)境中讀書，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要。也是我省為提高基礎(chǔ)教育水平而應(yīng)做的當(dāng)務(wù)之急。
回顧現(xiàn)階段對我省貧困生的救助，在省上各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和青海省青少年發(fā)展基金會(huì)的努力之下，我省在捐資助學(xué)援建希小等工作中都取得了一定的可喜成績。前段時(shí)間通過央視七套生活567欄目對青南牧區(qū)貧困孩子的報(bào)道使一定數(shù)量的公益資金流入助學(xué)活動(dòng)中，但這一部分資金絕大多數(shù)來自省外的企業(yè)和個(gè)人，缺少省內(nèi)自身血液。
由于我省的公益宣傳力度不夠頻度較低，致使省內(nèi)大部分人對我省貧困生現(xiàn)狀和希望工程缺乏了解和關(guān)注，這本身對充分調(diào)動(dòng)人們的愛心還是有一些限制，特別是一些中低收入但很有愛心的人群。而我們的活動(dòng)正是針對這樣一種在本身宣傳力度不夠的情況，利用人們對公益事業(yè)的熱心，將”教育自救”理念推向全省。
為了使我們的活動(dòng)進(jìn)行的更順利更有效，我們按照資金投入實(shí)施難度，將整個(gè)活動(dòng)運(yùn)作分前中后三個(gè)部分以希望能夠在不同的時(shí)間段通過進(jìn)行不同的宣傳方式，從而取得更好的社會(huì)關(guān)注，擴(kuò)大這次活動(dòng)的社會(huì)影響力！
二?；顒?dòng)可行性分析：
隨著我國社會(huì)主義建設(shè)步伐的不斷加快，國民收入的不斷增長，青海省的經(jīng)濟(jì)狀況也在不斷好轉(zhuǎn)，伴隨這種經(jīng)濟(jì)改變?nèi)藗兊慕逃度肜砟詈蛯θ松鷥r(jià)值追求的不斷社會(huì)化，博愛成為人們對愛的深層次理解。希望工程本身就做為人們的愛心的一種匯聚，已經(jīng)是被社會(huì)認(rèn)可了的，能被普遍接受的一種博愛方式。那么，我們對這項(xiàng)事業(yè)的宣傳，也應(yīng)該是可以被社會(huì)認(rèn)可并能引起大眾共鳴的！
下面我們對活動(dòng)本身進(jìn)行了分析：
1。優(yōu)勢：
a。我們是公益性活動(dòng)，其性質(zhì)可以通過各種手段得到社會(huì)認(rèn)可。
b。我們的活動(dòng)是被青基會(huì)和學(xué)校認(rèn)可的具有可信度。
c。我們的活動(dòng)通過青基會(huì)的指導(dǎo)監(jiān)督及各學(xué)校的配合具有組織性和完整性。
2。劣勢：
a。宣傳資料的前期制作等準(zhǔn)備工作需要一定資金投入。
b。聯(lián)絡(luò)各學(xué)校團(tuán)委學(xué)生會(huì)組織志愿者需要一定時(shí)間。
三。活動(dòng)時(shí)間：**年4月下旬——6月下旬。
四?；顒?dòng)方案：
1。活動(dòng)目的：
通過宣傳使省內(nèi)更多人來關(guān)注我省的教育事業(yè)貧困生現(xiàn)狀喚起人們愛心，讓真正有能力的個(gè)人和企業(yè)給予這些貧困孩子更多的關(guān)愛。
2。活動(dòng)主題：
溫暖永存———————青海青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳及募捐活動(dòng)。
3?；顒?dòng)目標(biāo)：
a。為助學(xué)基金多渠道募集資金，資助更多貧困學(xué)生。
b。喚起社會(huì)對貧困學(xué)生的關(guān)注，并發(fā)動(dòng)他們?yōu)榇颂峁椭?/p>
4?；顒?dòng)實(shí)施區(qū)域：
西寧市大通湟中湟源。
5?；顒?dòng)實(shí)施階段：
a。準(zhǔn)備階段：
a。與活動(dòng)相關(guān)的部門進(jìn)行溝通。
b。實(shí)地圖文資料的采集。
c?；顒?dòng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建（團(tuán)隊(duì)名稱：螢火蟲——個(gè)體生命微弱，但是集體卻可以帶來希望的光亮?。?。
d?；顒?dòng)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。
e。與活動(dòng)相關(guān)的文本文件的確立。
b。實(shí)施階段：
a。宣傳單頁的匯編制作。
b。進(jìn)行宣傳募捐。
c?？偨Y(jié)階段：
a。對募集物資進(jìn)行交付，對宣傳活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)。
6?；顒?dòng)的具體實(shí)施方案。
a。準(zhǔn)備階段：
a。為了使整個(gè)活動(dòng)能夠在運(yùn)作中更加順暢，我們將利用現(xiàn)有資源，希望通過團(tuán)省委青海省青少年發(fā)展基金會(huì)青海師范大學(xué)具體確立以下問題：
a。1?；顒?dòng)主題為“***與溫暖相伴———————青海省青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳及募捐活動(dòng)”
a。2?；顒?dòng)公證性將由以上三方連同社會(huì)輿論提供監(jiān)督。
a。3。上述三方以正式文件的形式下發(fā)活動(dòng)通知，并提供活動(dòng)在各學(xué)校的地區(qū)的展開所需的.證明。
a。4。確立宣傳活動(dòng)及募捐的管理監(jiān)督等具體事宜。
b。為了使我們的宣傳資料更真實(shí)可信，我們將會(huì)前往貧困地區(qū)去采集一系列影象圖文資料。
c。通過與各學(xué)校協(xié)調(diào)確定團(tuán)隊(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)。整個(gè)活動(dòng)的運(yùn)行需要大量的人員，并分組分區(qū)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，我們將通過招募“愛心志愿者”的形式來構(gòu)建我們的團(tuán)隊(duì)。
c。1。。在西寧市各高校招募志愿者（初定一百人），具體負(fù)責(zé)任務(wù)：海報(bào)張貼；宣傳單發(fā)放和在宣傳點(diǎn)的宣講；募集資金的收取；青基會(huì)和各所在學(xué)?；顒?dòng)聯(lián)系的中間人。
c。2。整理團(tuán)隊(duì)成員相關(guān)信息，接受大家監(jiān)督。
c。3。各學(xué)校確定一位負(fù)責(zé)人由青基會(huì)直接管理。
d?；顒?dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)，是加深社會(huì)對活動(dòng)認(rèn)知程度的重要手段，我們想以（太陽光和綠葉）為標(biāo)志，將我們活動(dòng)的主題和青基會(huì)的工作主旨結(jié)合起來。
d。1。將標(biāo)志印制在在各種宣傳單和募捐箱上。
d。2。將形象標(biāo)志做成胸卡上。
7。實(shí)施階段。
a。為使宣傳活動(dòng)更加具體明了，需要做出一定數(shù)量的宣傳資料。
a。文字單頁的制作。
b。橫幅和圖片的制作（展板費(fèi)用太高）。
c。胸卡的制作。
b。具體的宣傳和募捐。
a。首先由青海師范大學(xué)牽頭，在校內(nèi)進(jìn)行宣傳讓同學(xué)們來知道和認(rèn)可我們的活動(dòng)繼而在我校進(jìn)行募捐和志愿者的招募。然后邀請其他高校加入，以各自實(shí)際進(jìn)行主體鮮明的宣傳并在學(xué)校發(fā)動(dòng)募捐和志愿者招募。在各學(xué)校進(jìn)行的活動(dòng)形式可包括以“關(guān)愛生命，關(guān)愛希望”為主題的文藝演出或以“我們的夢想”為主題的貧困生事跡報(bào)告會(huì)或者是以“走進(jìn)他們的世界”為主題的圖片展。
b。各學(xué)校分片：師大在城中西區(qū)，青大在城北區(qū)，民院在城東區(qū)，警校，建校在城南區(qū)，以各學(xué)校實(shí)際確定方案，通過傳單圖片展演說等形式在公園廣場等人口集中的地方向各區(qū)市民進(jìn)行宣傳募捐。
注：b和c的實(shí)施可在”六一”等特殊日子進(jìn)行。
d。通過大學(xué)生互動(dòng)網(wǎng)站和更多省外大學(xué)的青海老鄉(xiāng)會(huì)聯(lián)系，希望通過他們的努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在省外的延伸。
e。和各大超市協(xié)商，在各大超市的廣播中播放宣傳詞在收銀臺(tái)前長期設(shè)立募捐箱（購物過程中的零錢有時(shí)攜帶很不方便）。
f。將未能得到一對一幫助的特困生資料公開宣傳，以待實(shí)現(xiàn)對他們的一對一或多對一以及集體對一的幫助。青年學(xué)生雖有一份強(qiáng)烈的愛心但屬于無收入人群一對一或多對一雖然有一定困難，但是集體對一絕對是可行的（可以提供生活，學(xué)習(xí)等多方面的幫助）。
g。省內(nèi)媒體對公益事業(yè)的宣傳不夠，希望電視臺(tái)做一組公益廣告或宣傳片。
8?？偨Y(jié)階段：
1。因?yàn)槲覀兿氚汛舜位顒?dòng)做成長期活動(dòng)，以獲得人們在認(rèn)知度上的共鳴，必須做以下各項(xiàng)的總結(jié)。
a。經(jīng)費(fèi)使用。
b。工作成績。
c。下一步目標(biāo)整體框架：
9．整體框架：
前期：志愿者的宣傳為主，媒體為輔。
中期：電視網(wǎng)絡(luò)車載顯示屏長期播放公益廣告或宣傳片，街道旁的燈箱也可發(fā)布公益廣告。
后期：通過以取得的成績在允許的情況下倡議將*月*日定為”**日”或?qū)?月第幾周定為“**周”以進(jìn)行反復(fù)的宣傳。假期組織志愿者進(jìn)行支教。
五。費(fèi)用預(yù)算：
1。前期準(zhǔn)備階段：信息收集資料獲取共1000元。
2。宣傳階段：傳單5萬份（一份是0。04元）共2000元。
志愿者誤餐交通費(fèi)共3000元。
橫幅圖片展共2000元。
機(jī)動(dòng)費(fèi)用：共2000元。
總共預(yù)算;一萬。
3。對于所有的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，我們將盡量通過出售各種此次公益活動(dòng)所帶來的商機(jī)來獲得。
4?？色@得資金的商業(yè)機(jī)會(huì)：
a。整體冠名權(quán)（如***與溫暖相伴———青海青少年發(fā)展項(xiàng)目宣傳活動(dòng)）。
b。5萬份宣傳資料上的廣告語。
c。媒體公益廣告上的宣傳（字幕聲音）。
六．問題分析及應(yīng)對方案。
1。資金來源：
活動(dòng)目的就是想為貧困孩子募集資金，因而活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)我們無意向青基會(huì)申請，我們將出售活動(dòng)冠名權(quán)等商業(yè)機(jī)會(huì)獲得（買家由我們和基金會(huì)共同尋找），若商業(yè)機(jī)會(huì)出售不順我們再尋求各級(jí)團(tuán)委和基金會(huì)的幫助，也可以將前期在學(xué)校取得的募捐作為經(jīng)費(fèi)，但是所需橫幅圖片等須由基金會(huì)提供！
2．組織管理：
由于活動(dòng)屬于學(xué)生自發(fā)進(jìn)行，相對而言大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，駕馭類社會(huì)組織的能力不強(qiáng)。同時(shí)又希望得到機(jī)會(huì)去彌補(bǔ)這種欠缺，那么在具體的運(yùn)作中必定會(huì)出現(xiàn)各單位（學(xué)校）在協(xié)調(diào)分工等方面的混亂，而基金會(huì)又存在人手少任務(wù)重的情況，因此我們將從各學(xué)校的志愿者中選出一位總負(fù)責(zé)人，進(jìn)行與青基會(huì)及各學(xué)校的協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)，基金會(huì)只需一位老師對幾位負(fù)責(zé)人進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。
一、活動(dòng)主題：釋放心靈，健康人生。
二、活動(dòng)背景：當(dāng)今社會(huì)受各種因素的影響，心理問題日益凸化。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，心理已處于逐步成熟的階段，比其他任何年齡階段的社會(huì)群體都更敏感，更易受到各種各樣主客觀因素的影響，調(diào)節(jié)不及時(shí)就會(huì)導(dǎo)致心理問題的產(chǎn)生。據(jù)社會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，大學(xué)生心理問題已日益擴(kuò)大化和普遍化，關(guān)注大學(xué)生心理健康，加強(qiáng)在校大學(xué)生心理健康建設(shè)已成為各高校學(xué)生管理工作的重要原則和目標(biāo)之一。
三、活動(dòng)目的：通過這次活動(dòng)能夠使大學(xué)新生在今后的大學(xué)生活中以積極，正確的態(tài)度處理各種心理問題。
四、活動(dòng)時(shí)間：周六下午兩點(diǎn)半。
五、活動(dòng)地點(diǎn)：體育館大教室。
六、活動(dòng)參與者：體育學(xué)院11級(jí)新生。
七、活動(dòng)內(nèi)容：通過看影片啟發(fā)同學(xué)們心靈，重視心理健康。
八、活動(dòng)流程：
（一）活動(dòng)前期。
1、召開部門會(huì)議，安排工作，明確分工。第一組：場地器材組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)中所需要的各種器材和活動(dòng)的場地衛(wèi)生的打掃）第二組接待組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)前通知的傳達(dá)以及引導(dǎo)學(xué)生就坐和發(fā)放禮品）第三組文藝組（一共4個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)活動(dòng)的主持和控制整個(gè)活動(dòng)會(huì)場流程的正常進(jìn)行）第四組治保組（一共6個(gè)人，工作的職責(zé)是負(fù)責(zé)維持整個(gè)活動(dòng)會(huì)場秩序）。
2、做好宣傳工作，如：通過畫展或海報(bào)形式讓大家明白此次活動(dòng)的重要意義。
3、采購會(huì)場布置材料和其他所需物品。
4、下載電影，檢查播放器，預(yù)播電影。
5、邀請?zhí)厥饧钨e。
（二）活動(dòng)中期。
1、所有參與者14：30到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)。
2、學(xué)生會(huì)主席和團(tuán)副講話。
3、由學(xué)生代表做《我心靈的故事》的報(bào)告。
4、《大學(xué)新生》影片觀摩。
5、由心理健康權(quán)益部代表做總結(jié)發(fā)言。
（三）活動(dòng)后期。
1、組織部門的所有成員進(jìn)行會(huì)場的清理。
2、要求每位同學(xué)就本次開展的活動(dòng)進(jìn)行自我的總結(jié)以及對部門的工作今后的工作提出寶貴的意見。
3、以海報(bào)的形式對同學(xué)進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)。
4、宣傳我校心育中心的工作，引導(dǎo)學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)和對待心理健康問題。
九、活動(dòng)過程中可能出現(xiàn)的問題及解決方案。
1、有同學(xué)無視會(huì)場的紀(jì)律，導(dǎo)致會(huì)場秩序混亂，對其行為進(jìn)行制止并勸說。
2、電影播放期間，同學(xué)的進(jìn)出可能影響其他同學(xué)觀看電影效果，對其進(jìn)行勸導(dǎo)。
3、在會(huì)議中成立治保工作小組，對任何可能發(fā)生的安全事件都能夠進(jìn)行有效的控制和管理。
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
物品。
數(shù)量。
單價(jià)（元）。
總價(jià)（元）。
氣球。
共計(jì)：壹佰伍拾圓整（150元）。
體育學(xué)院心理健康部。
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千島湖旅游宣傳口號(hào)――“千島碧水畫中游”
口號(hào)內(nèi)涵：千島湖以其山清、水秀、洞奇、石怪而被譽(yù)為”千島碧水畫中游"。千島湖碧波萬傾，千島竟秀，群山疊翠，峽谷幽深，溪澗清秀，洞石奇異，還有種類眾多的生物資源，文物古跡和豐富的土特產(chǎn)品，構(gòu)成了享譽(yù)中外的島湖風(fēng)景特點(diǎn)。
二、旅游公關(guān)活動(dòng)。
（一）千島湖水上娛樂節(jié)：活動(dòng)內(nèi)容可以包羅所有與水有關(guān)的活動(dòng)，如天然水域游泳、水上飛機(jī)、水上高爾夫、水上降落傘、水上摩托、水上自行車、巨網(wǎng)捕魚、漂流活動(dòng)等，形成一系列以水為主題的娛樂活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間段為每年5月至8月。這個(gè)系列活動(dòng)以游客參與、媒體互動(dòng)為主。給予一定的優(yōu)惠政策，做大、做深千島湖的水文章，以喊響千島湖水上運(yùn)動(dòng)、娛樂的天堂為目標(biāo)。
（二）四季千島湖：設(shè)計(jì)千島湖四季的不同旅游項(xiàng)目，展示千島湖四季不同風(fēng)光、不同游樂項(xiàng)目的無窮魅力。如以“春之戀”為主題的春游千島湖一系列活動(dòng)。名家眼中的千島湖（作家、網(wǎng)絡(luò)寫手、博客、攝影家、草根攝影），情人眼中的千島湖（千島湖婚紗旅游），女人眼中的千島湖（三八婦女節(jié)活動(dòng)）；以“夏之樂”為主題的夏游千島巨網(wǎng)捕魚之旅（看巨網(wǎng)捕魚、當(dāng)千島湖漁民、吃千島湖有機(jī)魚頭，集看、體驗(yàn)、吃與一體），水上運(yùn)動(dòng)之旅（水上高爾夫、潑水、水上娛樂、快樂漂流的水上活動(dòng)），避暑修學(xué)之旅（針對老年、學(xué)生市場）；以“秋之韻”為主題的秋游千島湖活動(dòng)。鄉(xiāng)村采摘游、空中鳥瞰游（熱浪球）環(huán)湖自駕游等；以“冬之舞”為主題的冬游千島湖活動(dòng)。民俗風(fēng)情游：豬頭大賽、九相公、城隍廟會(huì)、跳竹馬等，千島湖冬泳等。
（三）節(jié)日觀光。
1、千島湖采茶節(jié)：杭州市淳安縣里商鄉(xiāng)素有“百里茶鄉(xiāng)、萬畝茶?！敝Q，也是千島湖著名茶葉“千島玉葉”的生產(chǎn)基地。開幕式當(dāng)天，除了精彩的節(jié)慶表演，還開展了采茶能手、制茶能手、茶王評(píng)比三項(xiàng)比賽活動(dòng)，茶藝表演、游客免費(fèi)“采里商茶、吃農(nóng)家飯”活動(dòng)和里商茶葉發(fā)展圖片展也繽紛登場。以后每年的3、4月間，游客可以住在農(nóng)家，當(dāng)一回地地道道的茶農(nóng)，自到茶園采摘茶芽、炒制成茶，然后品嘗親手采制的香茗。
2、九咆界山瀑節(jié)：節(jié)日期間可以觀看專業(yè)人士的“瀑降表演”，也可以自己親自體驗(yàn)一把“垂瀑?zèng)_涼”，烈日炎炎下在清涼的瀑布里沖涼，別有一番滋味。時(shí)間在7月中旬。
3、千島湖秀水節(jié)：秀水節(jié)是千島湖向世人展示迷人魅力的一個(gè)良好契機(jī)。節(jié)日期間將舉辦水上主題晚會(huì)、國際游艇展、秀水美食狂歡等近20個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目。游客們不僅可以欣賞優(yōu)美的如畫的湖光山色，還可以玩得酣暢淋漓。
三、宣傳促銷策略。
名牌戰(zhàn)略是市場競爭取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施得以實(shí)現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。
1、整體形象推廣策略。
1）政府推介與公關(guān)。
努力爭取浙江省和國家各部委的支持，增強(qiáng)交流與互動(dòng)。除了以新聞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、官方舉辦系列活動(dòng)、官方文件來往、公函邀請的方面進(jìn)行運(yùn)作，還應(yīng)積極組織參加各地舉辦的各種展示會(huì)、博覽會(huì)、研討會(huì)等。
2）媒體宣傳。
媒體宣傳策略：a、統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一渠道、統(tǒng)一口徑的策略；
b、突出“事件營銷”概念，制造新聞熱點(diǎn)，以軟性宣傳報(bào)道結(jié)合硬性廣告宣傳的策略；
c、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒介為主，報(bào)紙、雜志、電臺(tái)媒介為輔的策略；
d、分階段、有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)、連續(xù)的宣傳推廣策略。
3）城市形象宣傳活動(dòng)。
千島湖位于中國浙江杭州西郊淳安縣境內(nèi)，東距杭州129公里、西距黃山140公里，是長江三角洲地區(qū)的后花園，景區(qū)內(nèi)碧水呈奇，千島百姿，自然風(fēng)光旖旎，生態(tài)環(huán)境佳絕，因湖內(nèi)擁有1078座翠島而得名。千島湖以千島、秀水、金腰帶（島嶼與湖水相接處環(huán)繞著有一層金黃色的土帶，稱之名“金腰帶”）為主要特色景觀。千島湖是中國首批國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)之一，也是中國面積最大的森林公園，是“杭州――千島湖――黃山”名山名水名城黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。千島湖年接待游客500多萬人次，躋身全國文明森林公園，并被臺(tái)灣游客和媒體評(píng)為臺(tái)灣市民赴大陸旅游的三大熱點(diǎn)之一，與北京、長江三峽齊名。又被評(píng)為首批中國aaaa級(jí)旅游區(qū)。20**年被評(píng)為全**護(hù)旅游消費(fèi)者權(quán)益示范景區(qū)和浙江青年文明號(hào)示范景區(qū)。4月18日，國家aaaaa級(jí)旅游景區(qū)頒牌儀式在江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)舉行，淳安千島湖等江浙滬9家單位被國家旅游局授予國家aaaaa級(jí)旅游景區(qū)殊榮。千島湖也在繼西湖之后，成為杭州地區(qū)第二個(gè)榮獲5a級(jí)的旅游景區(qū)。
千島湖所在的縣城――千島湖鎮(zhèn)是一個(gè)充滿浙西風(fēng)情的濱湖旅游小鎮(zhèn)，曾相繼獲得“國際花園城市”和“中國最佳自然生態(tài)名鎮(zhèn)”的桂冠。此外，千島湖底還保存有兩座1800多年歷史的古城，期待世人去揭開她神秘的面紗。
4）通過教育的方式推廣。
淳安縣曾有“錦山秀水、文獻(xiàn)名邦”之譽(yù)。千島湖所在的淳安縣建制于東漢建安十三年，距今1800多年，歷史悠久，人文薈萃，素以“錦山秀水，文獻(xiàn)名邦”著稱。東吳孫權(quán)遣威武中郎將賀齊，率兵征平山越，征平了黟、歙兩地，另設(shè)郡玄縣，分歙東鄉(xiāng)置始新縣，為淳安最早縣名。分歙南武強(qiáng)鄉(xiāng)為新定縣，為最早遂安縣名。始新縣曾七揚(yáng)其名，有稱新安、雉山、還涼、淳化、青溪，至南宋紹興元年（公元1131年）定淳安縣至今。古往今來人才輩出，尤其是隋唐以來，逐漸形成了具有地域特性的新安文化（又稱睦州文化）。滾滾而下的新安江流穿縣境，流經(jīng)淳安---載葉青溪。此外，縣境內(nèi)有30多條大溪縱橫穿流。所以可以在小學(xué)開設(shè)課程學(xué)習(xí)千島湖歷史。
mtv城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。
有別于其它影視宣傳片，mtv城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在mtv城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。
城市歌曲簡稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾?，和市花、市樹、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和mtv這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。
而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽到某個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在mtv城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。
mtv城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的mtv更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案篇mtv城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：
1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。
2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。
3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。
4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。
5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運(yùn)。
6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。
7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。
8、輻射性?？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。
9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹立起良好的城市形象。
10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的影響力。
1、城市歌曲創(chuàng)作：
制作mtv城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。
一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。
創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。
2、制作選擇：
市歌創(chuàng)作出來之，要制作成mtv城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。
按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實(shí)型。
同時(shí)可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。
3、制作的流程：
1)前期籌備階段：
b.制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;。
c.市歌方確認(rèn)mtv創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;。
d.制作方開始籌備工作。
2)現(xiàn)場拍攝階段：
a.制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;。
b.市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。
3)后期制作階段：
a.制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成;。
b.制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進(jìn)行初剪;。
c.制作方動(dòng)畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效;。
d.制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進(jìn)行精剪;。
e.市歌方審片，并提出具體的修改意見;。
f.修改完善后，市歌方簽收。
北京長城飯店是中國第一家中外合資的五星級(jí)飯店。這家飯店開業(yè)以來，名聲越來越響亮，尤其是在海外，知之者甚眾。許多歐美客人來到北京，指名要住長城飯店。它的生意興旺，除了得力于一流的設(shè)備和一流的服務(wù)外，還同它成功的公共關(guān)系活動(dòng)密不可分。一、這就是公共關(guān)系長城飯店在成立之際就設(shè)立了公共關(guān)系部，招收和培訓(xùn)了一批高質(zhì)量的公關(guān)人員，制定了一套公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃和準(zhǔn)則，把公關(guān)貫穿于飯店的各個(gè)環(huán)節(jié)。1984年初，長城飯店試營業(yè)期間，公關(guān)部經(jīng)理是一位美國的露西?布朗小姐。她為提高飯店的知名度，可謂絞盡腦汁。
當(dāng)時(shí)人們對公關(guān)相當(dāng)陌生，覺得很神秘。一次，有位服務(wù)員在打掃房間時(shí)，發(fā)現(xiàn)客人的床頭推放著一本書，她沒有挪動(dòng)書的位置，也沒有信手把書合上，而是細(xì)心地在書攤開的地方夾進(jìn)了一張小紙條，以起書簽作用?？腿藢Ψ?wù)員細(xì)致的服務(wù)倍加稱贊，并將此事告訴了同來的幾十名同事，告訴了她所認(rèn)識(shí)的所有朋友。露西小姐抓住這件小事，告訴大家，這就是公關(guān)活動(dòng)!公關(guān)需要從細(xì)微處做起，所有飯店工作人員都應(yīng)通過自己的一舉一動(dòng)體現(xiàn)公關(guān)意識(shí)，從各外方面樹立完美的形象。二、里根總統(tǒng)的答謝宴會(huì)1984年初，當(dāng)獲悉美國總統(tǒng)里根訪華的消息后，長城飯店的經(jīng)理和公關(guān)人員立即意識(shí)到：這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)!美國總統(tǒng)如能光臨長城飯店，將給“長城”帶來極大的聲譽(yù)，對飯店前途產(chǎn)生極大的影響!為了爭取里根能在長城飯店舉行答謝宴會(huì)，他們擬定了周密的計(jì)劃，并全力付諸實(shí)施。當(dāng)時(shí)長城飯店還未全部竣工，服務(wù)設(shè)施不盡完善。公關(guān)部人員克服種種困難，夜以繼日地作了大量準(zhǔn)備。
他們認(rèn)為，美國駐華使館在這件事上無疑有極大的發(fā)言權(quán)。于是他們就邀請大使館官員到飯店作客，不厭其煩地帶領(lǐng)美國駐華使館的工作人員參觀飯店，介紹設(shè)施與服務(wù)，聽取他們對飯店設(shè)施、飲食、服務(wù)等方面的意見，并且抓緊時(shí)間一一改進(jìn)。改進(jìn)了，再請大使館的官員來作客，再聽取他們的意見，當(dāng)大使館官員對飯店的飲食和服務(wù)都表示滿意之時(shí)，飯店再提出承辦里根總統(tǒng)答謝宴會(huì)的要求，終于得到大使館的支持，爭取到了里根總統(tǒng)在“長城”舉行答謝宴會(huì)的機(jī)會(huì)。里根總統(tǒng)訪華時(shí)，有400多位海外記者前來采訪。長城飯店承攬了接待這些記者的工作，并且努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使記者們對長城飯店具有極好的印象。美國三大廣播公司(cbs，nbc，abc)為及時(shí)發(fā)稿，都在長城飯店選定了自己的播視地點(diǎn)。在同飯店談判費(fèi)用時(shí)，飯店提出：只要在播映時(shí)說明是在長城飯店舉行的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，費(fèi)用可以從優(yōu)。由于這一要求同新聞必須具備的五要素(時(shí)間、地點(diǎn)、人、事、原因)完全吻合，所以很容易達(dá)成協(xié)議。在接待外國記者的過程中，長城飯店為他們提供材料和通訊設(shè)施，協(xié)助其采訪，做到有求必應(yīng)。
1984年4月28日，來自世界各地的500多名記者聚集在長城飯店，向世界各地發(fā)出了里根總統(tǒng)答謝宴會(huì)的消息。發(fā)表在世界各地的報(bào)紙、電視臺(tái)的消息中，無一不提到長城飯店。正是由于這次現(xiàn)場傳播的報(bào)道，以及世界各大通訊社、報(bào)紙的報(bào)道，使全世界的電視觀眾和報(bào)紙讀者在注意里根訪華這個(gè)大事件的同時(shí)，也了解了北京長城飯店豪華的設(shè)施和一流的服務(wù)。于是，長城飯店在全世界名聲大振。許多外國人產(chǎn)生了好奇心：“長城”是怎樣一家飯店?為什么美國總統(tǒng)選擇在這里舉行宴會(huì)?后來，許多外國來賓一下飛機(jī)，就想到“長城”住宿，長城飯店的生意格外興隆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長城飯店開業(yè)的頭兩年，70%以上的客人來自美國，這不能不歸功于那次組織的公關(guān)活動(dòng)。到目前為止，這家飯店已接待過37位國家元首和政府首腦----他們選擇長城飯店舉行答謝宴會(huì)和記者招待會(huì)似乎已成為慣例。三、盛大的集體婚禮作為一家經(jīng)常接待外國元首的豪華飯店，長城98%的客人是外賓。這在許多中國人心目中形成“長城是洋人出入的地方，中國人進(jìn)不去”的誤解。為了消除這種誤解，公關(guān)部想出一個(gè)主意：舉辦一次集體婚禮，每個(gè)普通的北京市民都可以報(bào)名參加，還可以帶上15名親友。這條消息在《北京日報(bào)》登出廣告后不幾天，名額爆滿，來電話者、登門詢問者應(yīng)接不暇，公關(guān)人員忙得不亦樂乎。
3當(dāng)95對新婚夫婦和他們的1500名親友步入長城飯店大廳時(shí)，通過中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)，億萬中國人收看到這一盛況。新婚夫婦們?yōu)樵谶@里舉行婚禮而倍感榮幸。自此以后，許多中國企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體也在這里舉辦各種活動(dòng)。長城飯店在中國人心目中變得更親近了。
秦皇島市隸屬河北省地處渤海灣分轄三區(qū)四縣，是全國著名的旅游城市，現(xiàn)人口總數(shù)230萬人，其中近一半的人口為東北移民。海港區(qū)為第一行政區(qū)，北戴河區(qū)和山海關(guān)區(qū)為旅游度假區(qū)，著名上市公司耀華玻璃就在秦皇島市。港城三區(qū)中海港區(qū)作為市中心，人口相對集中，所有市級(jí)政府機(jī)關(guān)及主要醫(yī)療單位集中于此；北戴河區(qū)作為京津周邊地區(qū)療養(yǎng)勝地，是以賓館、飯店、休養(yǎng)院為主的旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū)；山海關(guān)區(qū)同樣作為旅游地區(qū)但因其靠近遼寧省，比較集中發(fā)展了港城原始重工業(yè)。
秦皇島市主要的甲級(jí)醫(yī)院為人民醫(yī)院、海港醫(yī)院、中醫(yī)醫(yī)院、婦幼保健醫(yī)院、二中心醫(yī)院、三中心醫(yī)院、公安醫(yī)院、鐵路醫(yī)院及軍隊(duì)所屬醫(yī)院。公立醫(yī)院占據(jù)秦皇島市90％以上的市場份額，以全市規(guī)模最大的人民醫(yī)院為例，日平均門診量可以達(dá)到2000人次以上。民營醫(yī)院近幾年發(fā)展迅速，****醫(yī)院作為第一家民營醫(yī)院開業(yè)后，友好醫(yī)院、鐵路醫(yī)院、公安醫(yī)院、生殖專業(yè)醫(yī)院、百姓醫(yī)院、一中心二分院等民營醫(yī)院先后落戶港城。民營醫(yī)院都為專科醫(yī)院，?？浦饕婕皨D科、男科、耳鼻喉科、肛腸科、骨科、神經(jīng)科等。其中婦科、男科相關(guān)的生殖疾病和不允不育均為民營醫(yī)院主打科室。同時(shí)在全市分布了幾百家私人診所，以社區(qū)醫(yī)療服務(wù)為主，但同樣可以享受醫(yī)保項(xiàng)目。
民營醫(yī)院在經(jīng)營上主要以廣告宣傳和醫(yī)療專家會(huì)診治療打折為主。宣傳上主要依靠廣告，媒體以電視、報(bào)刊、戶外為主，因?yàn)閹准裔t(yī)院廣告在當(dāng)?shù)孛襟w出現(xiàn)頻次過多過于密集，已達(dá)到廣告泛濫的地步。致使其廣告對當(dāng)?shù)孛癖娨呀?jīng)不起任何作用直至麻木，甚至對廣告內(nèi)容產(chǎn)生極大的不信任，對民營醫(yī)院非常反感和排斥。由此可見單一的營銷手段在秦皇島這個(gè)相對封閉的市場環(huán)境內(nèi)出現(xiàn)了業(yè)務(wù)瓶頸，加之廣告上無序的競爭導(dǎo)致市場的萎縮。民營醫(yī)院與公立醫(yī)院的競爭最大的軟肋是沒有歷史的沉淀和醫(yī)療技術(shù)基礎(chǔ)。畢竟公立醫(yī)院現(xiàn)有的社會(huì)地位除了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、壟斷身份的幫助外與它們幾十年的醫(yī)療實(shí)踐積累是密不可分的。
民營醫(yī)院的患者90％以上來源于周邊地區(qū)的農(nóng)民，因所開科室以男女生理疾病為主，大部分的患者因缺少相應(yīng)的科學(xué)知識(shí)，以及對此類病癥感到難言不會(huì)選擇在大的正規(guī)醫(yī)院就診，這樣就形成了醫(yī)院的主要病源。
二、醫(yī)院現(xiàn)狀。
****醫(yī)院交通相對便利，距秦皇島火車站和長途汽車站僅1．5公里，連接山海關(guān)區(qū)和北戴河區(qū)的33路、34路公交車都可以從醫(yī)院附近經(jīng)過，全市各區(qū)縣患者到達(dá)醫(yī)院最長路程時(shí)間在40分鐘以內(nèi)，這樣的選址位置是非常便于患者出行就醫(yī)。醫(yī)院先后在婦科、男科、耳鼻喉科治療中心建立后，在今年又斥巨資新建微創(chuàng)手術(shù)治療中心和住院部，使我院整體規(guī)模又上了一個(gè)較高的臺(tái)階?，F(xiàn)我院日平均門診量在50人次左右，月廣告費(fèi)用在20萬左右，平均人均廣告成本134元，公攤醫(yī)院營運(yùn)費(fèi)用平均人均成本200元左右（預(yù)估值）。醫(yī)院經(jīng)營最好時(shí)期為2004年7、8月份，但是現(xiàn)在醫(yī)院經(jīng)營狀況與歷史同期相比整體業(yè)績下滑。
業(yè)績下滑與市場環(huán)境有著很大的關(guān)聯(lián)，但是在2年的運(yùn)營過程中醫(yī)院內(nèi)部在管理上同樣存在了大量的問題，致使醫(yī)院綜合發(fā)展速度減緩，根據(jù)我的觀察得出以下幾點(diǎn)關(guān)鍵問題：
1．沒有整體戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)規(guī)劃。
我院是家族式管理，所謂戰(zhàn)略也只是一個(gè)僅存在于最高決策人自己腦子里的很模糊的概念，沒有經(jīng)過管理層的集體努力和系統(tǒng)分析，往往是見機(jī)行事，說變就變了。所謂專科醫(yī)院也只是在醫(yī)療范圍上做出了定位，沒有整體戰(zhàn)略思考，缺乏科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃和高效的經(jīng)營管理體制，不能有效利用現(xiàn)有資源把自己的特色充分發(fā)揮出來，所以即使維持下來，也難以做大。
2．專家非專家，影響醫(yī)療質(zhì)量。
依賴外聘人員而忽視自有人才的培養(yǎng)，業(yè)務(wù)骨干和學(xué)科帶頭人多是公立醫(yī)院退下來的，年事高，無法和醫(yī)院經(jīng)營產(chǎn)生同步效應(yīng)堅(jiān)持下來是心有余而力不足。對于醫(yī)院所開專業(yè)科室，年輕醫(yī)技人員中高素質(zhì)的少，很少是真正的學(xué)科帶頭人，致使醫(yī)療糾紛頻增，給醫(yī)院聲譽(yù)帶來極大的負(fù)面影響。
3．管理滯后，運(yùn)營效率較低。
我院的經(jīng)營管理層從整體上講還缺乏現(xiàn)代醫(yī)院管理理念，管理的制度化、科學(xué)化、規(guī)范化方面明顯不足，主要表現(xiàn)在：a．組織結(jié)構(gòu)過于簡化，責(zé)權(quán)不明，一人多職；b．業(yè)務(wù)流程較亂，缺乏作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)管理制度，特別是在醫(yī)療質(zhì)量方面；c．醫(yī)院發(fā)展過分依賴最高領(lǐng)導(dǎo)者；d．人、財(cái)、物資源使用不合理導(dǎo)致成本較高。
4．營銷手段有限，過分依賴廣告。
廣告對于醫(yī)院發(fā)展的作用之大是毋庸置疑的，但當(dāng)前的問題是：a．醫(yī)院經(jīng)營嚴(yán)重依賴廣告的作用，而忽視多種營銷手段的綜合運(yùn)用；b．價(jià)格和服務(wù)只是在對抗公立醫(yī)院的初級(jí)競爭上有一定作用，是求生存的手段，卻不是發(fā)展的主要手段；c．單就廣告宣傳而言也缺乏系統(tǒng)策劃，內(nèi)容單一、投入盲目。
通過幾日來的觀察，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的諸多問題，但是因管理的性質(zhì)和管理者的`素質(zhì)局限，功利心過強(qiáng)，忽視醫(yī)院長久的發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致院內(nèi)從業(yè)人員對醫(yī)院沒有歸屬感，也就不會(huì)對工作中產(chǎn)生的問題提出異議，只是為了工作而在這里工作，普遍缺乏責(zé)任心。這些都直接導(dǎo)致了經(jīng)營狀況的每日具下，無法提高營業(yè)額也是情理之中的事情。
如果采用承包診室的經(jīng)營方法來經(jīng)營醫(yī)院，就好像是個(gè)體商戶和企業(yè)，無論從管理上還是經(jīng)營上兩者都有著本質(zhì)的區(qū)別。家族企業(yè)在發(fā)展初期依靠情感和吃苦耐勞的精神可以賺到幾千萬，但是當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營賺取更大利潤的時(shí)候整個(gè)企業(yè)就會(huì)舉步維艱?？v觀中國民營企業(yè)20幾年的發(fā)展不難得出答案，家族企業(yè)家長式的管理必然導(dǎo)致經(jīng)營發(fā)展的瓶頸。
三、數(shù)字診斷。
分析對手、檢測自身的作用。現(xiàn)代化管理是在科學(xué)化和經(jīng)驗(yàn)化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，不關(guān)心自己身體數(shù)據(jù)的企業(yè)，就不可能制定出切實(shí)可行戰(zhàn)略方案用于戰(zhàn)勝對手占領(lǐng)市場。
在了解信息調(diào)查的重要性后，我還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)就是數(shù)字出來后的科學(xué)分析，要從中了解我們在執(zhí)行策劃過程中又沒有出現(xiàn)問題，哪里是我們需要及時(shí)修正的問題，哪次廣告或者活動(dòng)在當(dāng)?shù)仄鸬搅祟A(yù)想不到的效果，這些數(shù)據(jù)都會(huì)告訴我們。但是在醫(yī)院大部分?jǐn)?shù)據(jù)丟失或延遲，說明我們?nèi)鄙賹I(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析人員。
另外在當(dāng)?shù)馗偁帉κ值那闆r以及他們的數(shù)據(jù)就更不用說統(tǒng)計(jì)了，根本就沒有進(jìn)行過細(xì)致的調(diào)查。經(jīng)營市場不是看出來的，是調(diào)查出來的，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”要在當(dāng)?shù)刈龃笞鰪?qiáng)，這個(gè)功課是不可缺少的。
四、醫(yī)院管理思想。
因我院近段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了患源減少的現(xiàn)象，患者少、經(jīng)濟(jì)效益就下降，成本就上升。這一切給醫(yī)院的生存和發(fā)展帶來了很大的壓力。我們要發(fā)展靠的是經(jīng)營，經(jīng)營講策略。而醫(yī)院的經(jīng)營管理實(shí)質(zhì)是想方設(shè)法的吸引病人，醫(yī)院發(fā)展的核心問題是要千方百計(jì)把自己做強(qiáng)。我院要想立于不敗之地，就必須在“苦練內(nèi)功”(不斷完善綜合管理、提高業(yè)務(wù)水平)的基礎(chǔ)上，通過多方位潛移默化的宣傳，建立和諧的醫(yī)患關(guān)系，樹立良好的社會(huì)形象，推崇健康積極的醫(yī)院文化，形成獨(dú)具特色的辦醫(yī)理念。做到外樹形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、取信于民。
醫(yī)院要做到經(jīng)營與管理分開，設(shè)專職負(fù)責(zé)經(jīng)營的總經(jīng)理，醫(yī)政管理及科室管理由院長負(fù)責(zé)?？偨?jīng)理負(fù)責(zé)整個(gè)醫(yī)院內(nèi)部經(jīng)營和整體宣傳策劃，院長負(fù)責(zé)醫(yī)療行政。院長不是擺設(shè)也不是擋箭牌，他的職能就好像是工業(yè)中的生產(chǎn)部長，主抓醫(yī)療質(zhì)量及服務(wù)體系。
企業(yè)化內(nèi)。
部經(jīng)營的根本之道在于建立成本會(huì)計(jì)及責(zé)任中心，訂立年度目標(biāo)，達(dá)到目標(biāo)有獎(jiǎng)賞，達(dá)不到目標(biāo)則輔導(dǎo)。同時(shí)運(yùn)用科責(zé)任經(jīng)營制來刺激大家的榮譽(yù)心和責(zé)任感以發(fā)揮最大的潛能。最重要的是計(jì)算單項(xiàng)服務(wù)的成本，并計(jì)算出合理的利潤作為營運(yùn)的參考。醫(yī)院企業(yè)化經(jīng)營的要素有成本管理、目標(biāo)管理、績效管理、科責(zé)任經(jīng)營制等。
建立完善的服務(wù)體系，種種服務(wù)活動(dòng)如同醫(yī)院的營銷策略一樣，始終是圍繞一個(gè)中心而展開的，這個(gè)中心就是要讓顧客滿意。就是“以病人為中心”。
1．醫(yī)院應(yīng)在門診部和病區(qū)設(shè)立投訴接待處，專人負(fù)責(zé)接待處理病人的投訴。有效解決患者投訴的問題，會(huì)對患者滿意度、忠誠度、信任感產(chǎn)生重大影響，從而將轉(zhuǎn)變成醫(yī)院的信譽(yù)度和盈利。
2．因勢力導(dǎo)地滿足病人。讓就醫(yī)者通過醫(yī)院的個(gè)性化服務(wù)，使他們的不同需求都得到相應(yīng)滿足，并超越他們需求的期望值，達(dá)到高度滿意。
3．注重病人的感受，推行微笑服務(wù)和全程導(dǎo)診服務(wù)。“以顧客為導(dǎo)向”的經(jīng)營理念。注重病人的關(guān)注或意見，在病人關(guān)心的收費(fèi)方面實(shí)行住院病人一日清單制，明碼標(biāo)價(jià)。
4．建立患者客服部門，定期回訪患者，逢節(jié)假日郵寄小禮品。
五、醫(yī)院整體形象定位。
形象是要通過全方位、持續(xù)性的塑造出獨(dú)特的、一貫的優(yōu)良形象以獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同。
主體語：****醫(yī)院感動(dòng)您、我們用心感動(dòng)港城。
21世紀(jì)建立品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵是在于發(fā)展與顧客之間的互相依賴，互相滿足的關(guān)系。根據(jù)哈佛商業(yè)評(píng)論的研究，當(dāng)顧客流失率達(dá)到5％，平均每位顧客的價(jià)值就增加25％——100％以上。在2005年醫(yī)院的整體形象上主題一定要明確，圍繞一個(gè)中心思想就是“感動(dòng)”，通過各種宣傳手段達(dá)到感動(dòng)患者的目的。“以理服人、以德感人、以療效取信于人”應(yīng)該作為醫(yī)院管理理念。
只有“感動(dòng)”了患者才能培養(yǎng)他們對醫(yī)院的信任，有了信任就會(huì)產(chǎn)生忠誠度，有了忠誠度就會(huì)產(chǎn)生依賴性。具有依賴性的忠實(shí)患者是可以通過口碑為醫(yī)院介紹大量的病源，所以要從宣傳中體現(xiàn)出我院的企業(yè)文化，并與競爭對手在“同樣的醫(yī)德比醫(yī)風(fēng)，同樣的技術(shù)比效率，同樣的質(zhì)量比信譽(yù)，同樣的效果比費(fèi)用，同樣的條件比便捷，同樣的優(yōu)質(zhì)比滿意”六個(gè)方面進(jìn)行比較，突出我們的長項(xiàng)和優(yōu)勢。
但是“感動(dòng)”這個(gè)主題博大而泛泛，很難讓患者產(chǎn)生感性的認(rèn)識(shí)，所以就要從大主題中找到基點(diǎn)，間而明了地說明問題。對于患者來說出去療效以外簡單的微笑服務(wù)、全程陪護(hù)、高凈病房已經(jīng)不是吸引他們使其感動(dòng)的因素，只有提出全新的服務(wù)理念，使患者不會(huì)認(rèn)為這是醫(yī)院應(yīng)該做的，而是具有附加值意義的增值服務(wù)，這樣才能真正地感動(dòng)患者。
因我院是男女?？漆t(yī)院，很多病癥均為患者隱私，而大多數(shù)患者對此類病癥確診前后都希望做到保密。保密措施好壞也是患者考慮就醫(yī)的重要因素之一，為了吸引更多的患者，在“感動(dòng)”主題內(nèi)突出為患者提供更加保密的措施，以此作為基點(diǎn)定位。根據(jù)此基點(diǎn)，我們可以將保密宣傳做到極致，讓患者充分相信他在我院就醫(yī)，其病例絕對不會(huì)從我院內(nèi)傳遞給不相關(guān)人員，并且在院內(nèi)患者之間同樣不會(huì)泄漏病情，使他們更加信賴我院。
為患者病情保密，使患者安心就醫(yī)，從而用真誠之心感動(dòng)患者，這就是我院的整體形象定位。
六、宣傳策略。
1）宣傳定位。
“專科、專人、專病、專治”應(yīng)該是我院作為?？漆t(yī)院的“?！钡亩x，但是到底“?！痹谀睦铮酷t(yī)院現(xiàn)定位非常模糊，能夠突出的科室全部突出了，在宣傳上面對的是所有患者，希望能夠拉到的患者都要拉到，市場不夠細(xì)分在患者看來概念非常模糊。從名稱****醫(yī)院來看，突出的是大?？菩【C合的概念。要重新尋求準(zhǔn)確的定位點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面考慮：
1.中西醫(yī)結(jié)合（廣義細(xì)分市場）。
現(xiàn)在大多數(shù)醫(yī)院提出中西醫(yī)相結(jié)合，這種說法不應(yīng)只是停留在廣告宣傳上，而是需要推出以。
此為特色的診療服務(wù)。中西醫(yī)結(jié)合在社會(huì)上具有廣泛的關(guān)注度，患者更關(guān)心的是除了高科技的西醫(yī)以及各種診療設(shè)備以外，中醫(yī)應(yīng)該更可以標(biāo)本兼治。這樣的醫(yī)院定位可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提高醫(yī)院的綜合評(píng)價(jià)，并且具有吸引力可以很快提升營業(yè)額。
2.突出某一項(xiàng)診療技術(shù)或手術(shù)（中等細(xì)分市場）。
我院現(xiàn)引進(jìn)婦科微創(chuàng)手術(shù)，這也可以作為醫(yī)院本階段整體定位。突出微創(chuàng)手術(shù)和傳統(tǒng)手術(shù)的區(qū)分，從專家到病例，從設(shè)備到價(jià)格不無巨細(xì)的從每個(gè)細(xì)節(jié)方面整體包裝我院成為港城最權(quán)威、值得信賴的微創(chuàng)手術(shù)治療中心。要給患者一種概念就是婦科微創(chuàng)手術(shù)在秦皇島地區(qū)****是做得最好的，比大醫(yī)院要專業(yè)的多。
3.突出某一種病癥（全面細(xì)分市場）。
與微創(chuàng)手術(shù)同樣的概念，需要在微創(chuàng)手術(shù)的病癥中選取一種病癥最普遍的、手術(shù)成功率最高的作為醫(yī)院整體定位，將市場再度細(xì)分。例如把子宮肌瘤等2、3種手術(shù)作為宣傳重點(diǎn)，突出我們的專家組在這幾項(xiàng)手術(shù)中已經(jīng)有近萬例成功經(jīng)驗(yàn)，這樣一個(gè)概念作為醫(yī)院定位可以將90%以上的此類患者吸引到我院就診。
2）院內(nèi)宣傳。
醫(yī)院內(nèi)的宣傳可以說是重中之重，就好像商場為了促進(jìn)消費(fèi)是非常講究商品美陳和商業(yè)氛圍的渲染的。這里可以將醫(yī)院宣傳品分為如下幾個(gè)部分：
1．發(fā)放類宣傳品。
宣傳圖冊為醫(yī)院行銷必備之物，就像地產(chǎn)行業(yè)的樓書，不僅是介紹醫(yī)院的必需品，還可以作為來院診治后的患者向其他潛在患者介紹醫(yī)院的利器，并具有長時(shí)間的保留價(jià)值。圖冊要制作高檔精美體現(xiàn)醫(yī)院的良好形象，要求做成銅版紙36開、16p手冊。
院報(bào)可以作成雙月刊或單月刊，現(xiàn)在很多醫(yī)院大量印刷院報(bào)因其具有時(shí)效性和印刷量大的特點(diǎn)，對院內(nèi)的各類活動(dòng)可以做到適時(shí)報(bào)道，在社區(qū)活動(dòng)和促銷活動(dòng)中起到不可替代的作用。
院報(bào)取名“****健康園地”，內(nèi)容分為2大塊，一方面以科普教育為主，包括男女多發(fā)病的病因及預(yù)防知識(shí)，與夫妻生活相關(guān)的小常識(shí)小知識(shí)；另一方面是我院的整體宣傳。采用樓宇投遞和定點(diǎn)發(fā)放的行式將其傳遞到目標(biāo)客戶手中。
2．裝飾類宣傳品。
裝飾類宣傳品是指整個(gè)醫(yī)院內(nèi)墻上懸掛的印刷品，各科室醫(yī)療輔助掛圖等。在候診區(qū)、輸液區(qū)、走廊以及衛(wèi)生間，要根據(jù)不同的科室做出相應(yīng)的宣傳品，以便于患者在醫(yī)院內(nèi)無時(shí)無刻感受到醫(yī)療的氛圍。在適當(dāng)?shù)奈恢萌绮》炕驑翘菘梢詰覓毂容^溫馨的藝術(shù)畫，提高這個(gè)醫(yī)院的環(huán)境氛圍。入門處及診室外的專家介紹內(nèi)容和樣式需要全部調(diào)整，現(xiàn)使用的完全不能突出專家的權(quán)威地位，對患者的吸引力及信任度不高。
本案例以2008年中國乳制品行業(yè)重大衛(wèi)生安全事故為背景，通過對比三鹿和蒙牛在“三聚氰胺”事件中不同的危機(jī)溝通和處理方式，對比企業(yè)所遭受的損失和兩企業(yè)今日的發(fā)展現(xiàn)狀，充分揭示危機(jī)溝通的重要性。此次調(diào)研的背景企業(yè)是安徽洽洽食品有限公司(合肥華泰集團(tuán)股份有限公司)，該公司是安徽乃至中國炒貨食品行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，案例通過背景介紹引出該企業(yè)在面臨類似的食品衛(wèi)生危機(jī)時(shí)所做出的一系列正確的危機(jī)溝通的方式，這些方式可以視為管理溝通在危機(jī)處理上的典范。繼續(xù)深入企業(yè)的調(diào)研，將通過本案例給大家展現(xiàn)出華泰人在危機(jī)溝通中的一套成熟完整的操作模式。
關(guān)鍵詞：安徽洽洽食品有限公司危機(jī)溝通品牌價(jià)值。
案例正文。
引言：中國食品安全問題現(xiàn)在越來越成為關(guān)乎于國計(jì)民生的重大問題，2002開始安徽洽洽食品有限公司不斷陷入食品安全問題危機(jī)，在以陳先寶為首的華泰高層管理者的正確決策下，企業(yè)采取了一系列正確的危機(jī)溝通方法，2006年1月，中國品牌研究院公布“洽洽”品牌在中國最有價(jià)值的100個(gè)馳名商標(biāo)中排名88位，品牌價(jià)值18億人民幣。這是消息令華泰人到今天都感到非常的自豪，“洽洽”這個(gè)品牌經(jīng)過華泰人數(shù)十年的努力終于取得了社會(huì)的認(rèn)可。
公司簡介合肥華泰集團(tuán)成立于1995年，是以休閑食品、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等產(chǎn)業(yè)為支柱，涵蓋彩印包裝、物流運(yùn)輸、冷凍冷藏、熟食連鎖等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合性企業(yè)集團(tuán)，是國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。今天的華泰集團(tuán)旗下最有價(jià)值的當(dāng)屬“洽洽”這個(gè)瓜子品牌，但1995年的華泰食品公司起先并不生產(chǎn)瓜子，而是生產(chǎn)一種叫“維多力”的兒童食品棒棒冰，這種棒棒冰的技術(shù)含量低，而且有一定的季節(jié)性，因此處于創(chuàng)業(yè)階段的華泰食品效益并不是很好。后來杭州有一家叫做“姚生記”的炒貨企業(yè)在全國推出了第一款圓錐型紙包裝香瓜子，這個(gè)瓜子由于包裝新穎質(zhì)量上乘，一經(jīng)推出就獲得了市場的高度認(rèn)可?！耙ι洝钡某晒κ沟靡慌献悠髽I(yè)紛紛效仿學(xué)習(xí)，華泰也是其中之一，但是華泰推出的“洽洽”品牌顯然要比“姚生記”更加到位，“洽洽”通對瓜子工藝的革新和對包裝的完善，很快便以“口口香，不透氣”扮演了一個(gè)成功革命者的角色，“姚生記”在市場上一敗涂地，同時(shí)“洽洽”的發(fā)展勢頭勢不可擋，“洽洽”的名氣也如日中天。在1998年之前，安徽食品在整個(gè)業(yè)內(nèi)都是處于競爭的絕對劣勢，除了“傻子”瓜子還稍微賺了點(diǎn)知名度以外，安徽食品業(yè)長期在炒貨行業(yè)徘徊，是沒有絲毫競爭力可言的。“洽洽”的橫空出世使得安徽食品在業(yè)內(nèi)名氣大增，有媒體已然將“洽洽”列為炒貨行業(yè)第一，據(jù)稱擁有“洽洽”品牌的華泰食品公司2002年銷售額就已達(dá)到7個(gè)億，言中之意“洽洽”已然是名副其實(shí)的“瓜子皇帝”。
“洽洽”瓜子每逢遇到年關(guān)的采購狂潮甚至?xí)霈F(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，這在瓜子市場堪稱奇跡，“洽洽”創(chuàng)造的奇跡使得企業(yè)規(guī)模也迅速擴(kuò)大，先后于合肥市建設(shè)了兩處新廠房?！扒⑶ⅰ钡亩麻L陳先保先生也當(dāng)選為合肥市工商企業(yè)聯(lián)合會(huì)的會(huì)長，“洽洽”的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲歐美等十幾個(gè)國家，華泰集團(tuán)也隨著發(fā)展到了新的高度。華泰在不斷前進(jìn)，“洽洽”的品牌價(jià)值也在不斷上升，即使這般飛速發(fā)展，在品牌建設(shè)的道路上華泰仍然遇到了重重困難，其中最致命的就要屬食品衛(wèi)生安全方面的重大過失，有很多著名食品企業(yè)都因此在市場上消失了，但華泰人堅(jiān)持了過來，憑借他們在市場發(fā)展過程中總結(jié)起來的一系列危機(jī)溝通的經(jīng)驗(yàn)，在一次次重大危機(jī)中轉(zhuǎn)為為安了。
行業(yè)背景質(zhì)量問題對于一個(gè)食品類企業(yè)來說是致命的危機(jī)，三氰胺奶粉事件已作了最好的證明。2008年9月8日甘肅《蘭州晨報(bào)》等媒體首先以“某奶粉品牌”為名，爆料毒奶粉事件，隨即三鹿毒奶粉事件迅速擴(kuò)大，越來越多患有腎結(jié)石的嬰兒被發(fā)現(xiàn)，廣東也陸續(xù)收治相關(guān)病例。而在事件被最早曝光的甘肅，已出現(xiàn)與三鹿奶粉密切聯(lián)系的死亡報(bào)告。對三鹿公司來說，眼下所發(fā)生的一切都是致命的。在過去的數(shù)十小時(shí)內(nèi)，這家曾經(jīng)享有“國家免檢產(chǎn)品”等諸多殊榮的奶制品企業(yè)異常焦慮，立場反復(fù)更迭。盡管三鹿公司急于與事件撇清關(guān)系，試圖從生產(chǎn)方面證明自身的清白，不過從密集披露的信息看，它的解釋存在著許多自相矛盾之處。它正在進(jìn)行的危機(jī)公關(guān)處置令人失望。
早在3月中旬，三鹿公司就接到消費(fèi)者反映，有嬰兒吃了嬰幼兒奶粉后，竟然表現(xiàn)出腎結(jié)石癥狀。而據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)消息，該公司的銷售代表在6月份就明確獲悉奶粉被污染，然而并未采取公開的挽救措施，仍然如常出售。而后，三鹿公司將全部責(zé)任推給“不法奶農(nóng)”，試圖與其相切割，大有將事故責(zé)任甩給別人的意圖。三鹿公司從一開始就漠視消費(fèi)者權(quán)益，這種態(tài)度激起客戶恐慌，伴隨這樣不負(fù)責(zé)任的態(tài)度和缺乏技巧的危機(jī)溝通方式的是，三鹿這個(gè)乳業(yè)巨頭的消失。如何應(yīng)對突如其來的危機(jī)，減少危機(jī)對食品企業(yè)的影響，本文將介紹合肥華泰食品有限公司應(yīng)對甜菊危機(jī)的成功溝通案例。
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