最優葡萄實訓報告（模板14篇）

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葡萄酒市場調查報告

提高自己對實際問題的認識能力，了解酒在市場的行情及酒的包裝設計應注意哪些問題，加深自己對專業知識的系統認識。同時，實地調查也能提高自己對專業知識的掌握程度及運用能力，提高自己的動手能力及解決問題的能力。

二、調查對象及方式。

利用自己空閑的時間在武漢光谷各大超市、百貨商場、飯館及學校附近的商店觀察，記錄各種酒的包裝設計與銷售情況。也通過上網調查相關信息，初步了解各類酒市場行情。

三、市場行情。

酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費人群大致可按年齡、場所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場所，消費人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會、歡快的時候飲用，消費者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費人群很廣，各年齡階段都可飲用。

酒的價格波動很大，白酒和紅酒的價格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價格相對較低。

目前市場上有一百來種之多（不包括未統計到的品牌）的白酒品牌在爭奪市場分額，主要以茅臺、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場領頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團和外來軍團進行爭奪的場面，但相對份額來說未形成壟斷性品牌，競爭比較激烈，在酒的型號上以濃香型為主。隨著紅酒市場的迅速擴展，也分流了一定比例的市場份額，其主要消費者為女性和中高收入者；還有啤酒市場，也是一個不容忽視的利潤增長點。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費群體也較喜歡飲用白酒，同時飲用白酒也是我國人民較傳統的消費習慣，因此，市場前景很廣闊。

中國已經成為世界啤酒生產大國，的啤酒產量已達2430萬噸。伴隨著國內啤酒產量的穩步發展，啤酒包裝市場也發生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進包裝，提高產品形象，滿足消費需求，增強市場競爭力，是當前眾多啤酒企業努力追求的`目標。那么，中國啤酒包裝的市場現狀如何，今后發展的潮流趨勢怎樣，對這些問題我們有必要加以認真的分析。

四、材料選擇及包裝方法。

酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內包裝有以下幾種。

1玻璃瓶裝。

隔氣性好、抗熱性能強、回收便利和成本低廉。

2易拉罐裝。

安全系數較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒。

3啤酒桶裝。

容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮。

4塑料瓶裝。

塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強的視覺效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時它回收利用率高，大大節約了營銷成本，且有利于環境保護和綜合資源的有效利用。

對于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內包裝之間有一層緩沖包裝。

酒包裝可能也有帶有地域個性特色，根據價格酒的價格包裝的方式也有區別，有的顯得高貴華麗，有的與時節有關等等。

五、調查結果分析。

酒包裝設計總結：一是酒的包裝設計風格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性；二是酒的包裝裝潢設計一定要與酒的質量、價格檔次形成一致。

葡萄酒市場調查報告

中國葡萄酒市場前景廣闊，這幾乎已是業界共識，因為國產葡萄酒短期內難以突破體制限制、底蘊不足、品質意識這三大難關，給進口葡萄酒留出了巨大的生存與發展空間，但是進口葡萄酒能否抓住這千載難逢的市場機遇呢？縱觀中國市場進口葡萄酒品牌我們發現似乎還缺少什么。

戰略思維首先強調的是看到行業的終局，次之是確定目標，再之是布局，最后才是商業模式。而從中國市場進口葡萄酒現狀來看，無數酒商也只是走出了第一步，也就是大家都看到了中國葡萄酒的巨大市場空間，但是自已到底想要做到什么樣？自身的資源能不能與之匹配？這些根本就沒有去思考慮，簡單來說就是沒有明確的目標，所以到布局和商業模式方面明顯就沒了章法。

讓我們分析一下目前在中國市場運作進口葡萄酒的都是什么樣的群體，國內酒企、酒水經銷商或運營商、酒企經理人、葡萄酒愛好者、明星、土豪等。

這些群體存在三個特點：一、懂酒不懂市場；二、懂市場不懂酒；三、不懂市場不懂酒。所以造成國內進口葡萄酒市場十分混亂，各地展會無數商家扎堆、超低價招商、品質參差不齊。只有極少數平臺能真正品牌化運作，如加洲樂事、杰卡斯、卡斯黛樂等。綜合來看國內進口葡萄酒市場還是因為運作平臺自身的種種局限性，難以上升到戰略高度去進行規劃與布局。

進口酒的系統缺失。

品牌、定位方面：我們很少能見到幾個概念清晰、定位準確的進口葡萄酒品牌，因為葡萄酒類產品自身概念繁雜，并且中國消費者本身對于葡萄酒知識就知之甚少，沒有一個易于傳播的概論和清晰的市場定位，再好的品牌也只能淹沒在無數進口酒產品的汪洋之中。

市場規劃方面：多數商家平臺壓根沒有市場規劃，哪有展會哪里跑，見錢就給貨，更談不上后期的隊伍組建和網絡建設，所以很多都是一單子買賣，惡性循環下去更加大招商難度。

這些都是系統化運作的缺失，畢竟進口葡萄酒團購暴利時代已過去，沒有系統化的投機市場最終也必將被市場無情地淘汰。

進口酒的時間缺失。

一切問題最終都可以歸結為時間問題，從戰略層面到營銷系統化落地本身就需要時間，更何況葡萄酒類產品在中國普通消費者中還需要一個認知的過程，所以進口葡萄酒在中國市場的品牌化之路注定還將有個過程。

前面我們分析了因為戰略和系統落地的缺失，從改革開放之初到現在，進口葡萄酒市場的發展之路似乎走得太長，其實與新世界幾百年、舊世界數千年的葡萄酒歷史相比，這些僅是短短的一瞬。如果要加快這一過程，只能用專業運作換時間。

進口酒市場三大缺失的背后原因。

葡萄酒無論在新、舊世界都是傳統行業，多是酒莊化運作，真正市場化程度不高，遠不如其他生活消費品行業。當這個行業面對中國大市場時，看到的只是遍地黃金，卻不了解當地市場的“叢林法則”。

國內各種運營平臺仍存在自身的局限性，很多已具備較強實力的運營商也還只是在自已的大本營市場有優勢，真正面對全國市場仍然存在缺少全盤戰略思維和系統操盤經驗等問題。

葡萄酒專業的智業公司在中國仍處在起步階段，不如白酒行業的智業公司發展迅猛和對行業發展的影響。

綜上所述，進口葡萄酒在中國市場迫切需要解決的是戰略和落地問題，而這兩個問題的解決只依靠現有運營資源恐難以實現，洋河等國內一線白酒企業加入或將會改變行業格局。

歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：xgm007@。

葡萄酒調查報告

行業情況：近年來，中國消費者對進口葡萄酒的需求量越來越大，其市場銷售每年都在以60%~70%的速度增長，這些已經引起了意大利、加拿大、西班牙、智利等國葡萄酒商的重視；而葡萄酒關稅的下調，更導致國外100多家酒商憑借品牌、雄厚的資金、深厚的文化底蘊、強大的市場營銷能力大舉進入中國市場。

20xx年，我國原裝進口葡萄酒20442噸，按照實際銷售額計算，20xx年原裝進口葡萄酒的市場規?？蛇_30億元人民幣。而20xx年中國紅葡萄酒市場銷售規模約為150多億元。雖然進口葡萄酒在銷量上占不足10%的市場份額，但是在銷售額方面已達到20%的份額，而且該份額仍然在持續高速上升。

國內葡萄酒市場的巨大潛力自然沒能逃過國外品牌廠商的目光，他們都對這塊大“蛋糕”垂涎三尺。特別是隨著我國內地關稅的逐步下調，一度被高關稅堵在門外的進口葡萄酒已掀起首輪大規模進入中國市場的風暴。業內人士認為，20xx年這種態勢將更為明顯，深圳等一線城市成為進口葡萄酒涌入的第一站；很多業內人士都表示，對懂得葡萄酒的消費者而言，一旦習慣了優質、風味獨特的葡萄酒，就很難再接受低檔酒，而這也正是進口葡萄酒的信心所在。海關價格專家表示，洋葡萄酒進口價格日見走低，已經與國產葡萄酒市場價格接近，由于品質較好，在口感、色澤和香氣上大多優于國產酒，因而競爭力十足。進口門檻進一步降低，使洋葡萄酒性價比更高。

二十年前，中國人對葡萄酒的概念只是停留在宴會上的長城和張裕，需求量比不上意大利的一個城市；二十年后的今天，即使還沒有形成一個良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國人對葡萄酒的需求卻已經遠遠高出本土葡萄酒的產量。由于國產品牌在種類和口味上過于單一化，進口酒在葡萄酒市場里有著不容忽視的地位。進口葡萄酒的成倍增長足以說明了巨大的商業機會和市場需求。

隨著我國消費者生活水平不斷提高，對葡萄酒文化韻味的理解和追求逐步加深，越來越多的消費者開始消費進口葡萄酒。從北京到天津，從浙江到廣東，從南到北，從長城到長江，各地區的`葡萄酒進口量都在迅猛增長。

巨大的市場潛力與高額利潤對國外葡萄酒生產企業產生強大的吸引力；

進口葡萄酒正在大舉進攻中國市場；國外葡萄酒的進口持續大量增長；

中國市場對葡萄酒的消費需求呈“井噴”式增長；

進口葡萄酒蘊涵著巨大的商機和高額的利潤，保守估計會在未來幾年達到100億元以上。

行業投資關鍵詞：高端、健康、國際化?；谥袊洕鷱妱旁鲩L及居民收入持續提升的宏觀背景下，以品牌號召力和高端時尚健康為主導要素、具有較佳國際化背景的進口葡萄酒在中國迅速占領了市場。

依靠高端產品獲取超額利潤是國內外頂級品牌消費品公司的重要盈利模式，高端產品的超額利潤是品牌價值的主要體現。中國居民的消費結構已發生顯著變化，品牌消費將成為未來長期趨勢；特別是富裕階層的不斷壯大令高端產品消費迅速升溫，預計較長時間內外國葡萄酒消費金額的增長將明顯快于消費總量的增加。

葡萄酒市場調查報告

國內葡萄酒市場的巨大潛力自然沒能逃過國外品牌廠商的目光，他們都對這塊大“蛋糕”垂涎三尺。特別是隨著我國內地關稅的逐步下調，一度被高關稅堵在門外的進口葡萄酒已掀起首輪大規模進入中國市場的風暴。業內人士認為，20xx年這種態勢將更為明顯，深圳等一線城市成為進口葡萄酒涌入的第一站;很多業內人士都表示，對懂得葡萄酒的消費者而言，一旦習慣了優質、風味獨特的葡萄酒，就很難再接受低檔酒，而這也正是進口葡萄酒的信心所在。海關價格專家表示，洋葡萄酒進口價格日見走低，已經與國產葡萄酒市場價格接近，由于品質較好，在口感、色澤和香氣上大多優于國產酒，因而競爭力十足。進口門檻進一步降低，使洋葡萄酒性價比更高。

二十年前，中國人對葡萄酒的概念只是停留在宴會上的長城和張裕，需求量比不上意大利的一個城市;二十年后的今天，即使還沒有形成一個良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國人對葡萄酒的需求卻已經遠遠高出本土葡萄酒的產量。由于國產品牌在種類和口味上過于單一化，進口酒在葡萄酒市場里有著不容忽視的地位。進口葡萄酒的成倍增長足以說明了巨大的商業機會和市場需求。

隨著我國消費者生活水平不斷提高，對葡萄酒文化韻味的理解和追求逐步加深，越來越多的消費者開始消費進口葡萄酒。從北京到天津，從浙江到廣東，從南到北，從長城到長江，各地區的葡萄酒進口量都在迅猛增長。

葡萄酒市場調查報告

《20**-20**年中國葡萄酒市場調研與未來發展策略咨詢報告》共十五章，包含我國葡萄酒行業發展情況分析，葡萄酒行業市場發展情況分析，20**-20**年葡萄酒行業發展趨勢及戰略等內容。

葡萄酒市場調查報告優秀范文社會實踐報告葡萄酒業的規?；痛蟀l展是近百年來的事情，現在葡萄酒業已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產大國。

目前，中國已經擁有東北、北京、天津、河北、山東、山西、黃河故道、新疆、甘肅、陜西、寧蒙、西南高山、廣西等13個葡萄酒產區，幾乎覆蓋了國內全部適合種植釀酒葡萄的區域，中國的葡萄酒地圖正日漸清晰，相關的投資和產業鏈建設也正在向這些區域聚集。

近年來，隨著國內需求的不斷增長，我國成為了世界上葡萄酒消費增長最快的市場。20**年，我國葡萄酒總產量達到115.69萬千升，同比增長13.02%;進口量為36.16萬千升，同比增長27.6%。按國家統計局發布的20**年末中國大陸總人口134735萬人計，我國人均葡萄酒消費量達到1.06升，突破1升大關。國內消費能力快速成長刺激葡萄酒制造業規模擴大。20**年1-12月，中國葡萄酒制造業銷售收入總額(規模以上工業企業銷售收入之和)達到384.598億元，同比增長21.14%。20**年1-12月，全國葡萄酒累計產量為1,381,614.56千升，比上年同期增長了16.90%。

20**年7月，我國《葡萄酒行業準入條件》實施，對除特種葡萄酒生產企業之外的新建企業和酒莊，設置了規模、原料保障能力等硬性門檻。20**年7月我國發布了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》，《規劃》提出，到2015年，葡萄酒產量達到220萬千升，比20**年增長100%，年均增長15%;銷售收入達到600億元，比20**年增長85%，年均增長13%;利稅120億元，比20**年增長88%，年均增長13%。未來幾年內，中國葡萄酒產業將迎來的是挑戰和機遇并存的時代，同時發展潛力巨大。

本行業報告主要依據國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家信息中心、中國輕工業統計局、中國食品工業協會、中國釀酒工業協會、中國葡萄酒協會、國民經濟景氣監測中心、《中國酒》、糖酒快訊、國內外相關刊物的基礎信息以及葡萄酒行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界葡萄酒行業整體發展大勢，對中國葡萄酒行業的運行情況、主要細分市場、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來葡萄酒行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了葡萄酒行業今后的發展投資策略。

本葡萄酒行業報告，為葡萄酒生產、經營企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

采用街頭現場攔截面訪

樣本設計實行隨機抽樣和非隨機抽樣結合的原則，即采用分群多階段隨機抽樣和配額抽樣法。

樣本特征：滿足以下條件：

西安市常住人口或居住五年以上

年齡在18—60歲之間

知曉或購買過葡萄酒產品

葡萄酒市場調查報告

樣本設計實行隨機抽樣和非隨機抽樣結合的原則,即采用分群多階段隨機抽樣和配額抽樣法。

樣本特征:滿足以下條件:。

xx市常住人口或居住五年以上。

年齡在18—60歲之間。

知曉或購買過葡萄酒產品。

在過去六個月內沒有接受過任何市場研究訪問。

樣本執行區域:。

xx六城區。

具體訪問地點:小寨商業圈、鐘樓商業圈、土門商業圈、交大商業圈等。

實際完成樣本數量:192份。

現場執行嚴格按照督導負責制;。

在現場執行過程中,所有人員嚴格按照培訓的督導職責和訪員職責進行;。

公司對調查問卷進行了審核、復核,基本達到預想的有效率。

本次調查結果主要有幾個特點:。

(一)xx目前葡萄酒的主要消費群體以收入較高的中青年人為主,葡萄酒的消費者主要是公司職員,其所占比例占本次調查總人數的37.9%,其次為個體經營者和商業職工分別為13.7%;文教科體衛工作者為8.4%;另外,xx市葡萄酒的消費者一般是收入較高的工薪階層。對葡萄酒消費最多的為收入在1001-1500元之間的消費者。

(二)消費葡萄酒場合中有近一半在家里,三成左右在夜場,餐飲只占了一成.

(三)干紅在葡萄酒市場中所占份額很大。由于受固有的消費習慣的影響,干紅占到71.6%,果酒占12.6%,這跟葡萄酒消費引導有直接關系。

(四)xx市的葡萄酒消費市場中,品牌消費集中,長城、張裕、西夏王是在無提示情況下,xx人的三大首選知曉品牌,比例各占69.6%、20.9%和5.2%。長城市場反映如此之好,跟長城實施的多品項戰略和終端深耕策略分不開。

(五)從價位來看,消費者主要選擇價位在30-50元的人占到50%。在本次調查所列的酒品中,干紅最受歡迎,調查中54%的人認可干紅。這充分說明了中檔干紅葡萄酒是目前的一大賣點,同時葡萄酒市場在品種檔次上有待進一步延伸。

(六)影響消費者選擇葡萄酒品牌的主要因素:。

1、調查結果表明,消費者選擇葡萄酒時普遍最關注的是酒的口感,調查中24.7%的人持此觀點,其次為品牌,選擇此項的被訪者占總人數的21.3%,調查中表示注重價格的均占17.4%。綜合起來,這些很看重口味的人主要以收入較高的中青年人為主,這也是葡萄酒市場的主要消費群體。

2、有近一半的消費者選擇葡萄酒時價位在21-50元之間;25.7%的消費者選擇20元以下的葡萄酒產品,由于他們收入偏低,因而價格成了購物時一個很重要的考慮因素。

3、調查資料普遍反應一個問題,消費者選擇葡萄酒時都很注重品牌,并且大部分人都選擇當今最流行的葡萄酒品牌。這說明了消費者對葡萄酒的消費尚未成熟,從眾心理嚴重。

(七)葡萄酒的價位選擇特點。

本次調查結果顯示,價位在21-50元的中檔葡萄酒目前最受xx市民歡迎,選擇這一價位的人占總調查人數的42.4%,選擇20元以下的葡萄酒,選擇人數達25.7%。

調查中選擇價格在50元以上的人占總人數的30%,這說明高檔葡萄酒的市場潛力有待很好的挖掘。

xx的葡萄酒消費市場中,品牌消費集中,長城、張裕、王朝是xx人的三大首選品牌。長城是xx市最信賴的品牌,調查中41.3%的人選擇長城,其次為張裕,選擇人數占40.2%,再次為王朝,選擇人數為4.5%。

(九)葡萄酒低端市場較為混亂,市場上充斥著10元以下的低檔葡萄酒,售價每支5~8元之間,在大部分超市占據貨架近一半的空間。有的產品直接打出了干紅的旗號,欺騙消費者,牟取暴利。

市場調查結果可以看出,目前葡萄酒在xx酒類市場中所占市場份額很小;消費者在選擇葡萄酒時盲目從眾,消費心理尚未成熟;品牌文化底蘊不足,長期戰略匱乏等等,這充分說明目前葡萄酒市場的運作還未真正成熟完善起來,為葡萄酒制定新的的營銷方略勢在必行。以下是根據本次調查所建議的幾點葡萄酒營銷宣傳策略:。

1、從本次調查結果看,目前葡萄酒的主要消費群體是中青年人,這部分人的消費心理已基本成熟,因此廣告訴求應以理性為主,即注重產品的品質及其所蘊含的文化底蘊。

2、葡萄酒的消費者大多是高收入層及工薪階層,他們選購葡萄酒最關注的是口感、品牌、價格。而這一主體消費群受促銷人員影響的比率達到了九成,因此,要贏得消費者,關鍵是建立葡萄酒品牌的專業營銷體系,培養一支精銳銷售隊伍。

3、調查中反應目前在xx市葡萄酒市場中銷量最高的'是長城、張裕和王朝。面對日益激烈的市場競爭,葡萄酒品牌應發揮自己的優勢,將自己的品牌做大、做好,探尋發掘更多的消費群。

4、隨著人們生活方式和消費方式的日益多樣化,各種酒都會因文化的因素存在和發展。紅酒是人們"尊貴""時尚"的文化載體,如果從葡萄酒是一種高雅的藝術品,是一種文化象征入手,把品質融入結構美、個性美、風味美、意境美之中,從而產生一系列的物質、精神、習俗、心理、形象等作用,對酒的品牌傳播非常有利。

5.目前葡萄酒市場沿襲傳統的產品結構,靠高、中、低三個檔次產品打市場,真正名優的葡萄酒空缺,因此主推高品質的葡萄酒也是市場的贏利點之一。

(1)xx是一個文化城市;西北人性情淳樸,本土情結厚重,直接面向消費者做大唐文化推廣,引導體驗型仿唐文化消費。

(2)xx是一個科技城市;對于新的購買方式,消費者的態度非常樂于嘗試的。在中國率先推出網上購酒和電話購酒的會員服務項目。

(3)xx是一個旅游城市;酒吧、咖啡廳是人氣最旺的休閑場所,有較高收入的人每星期甚至每天都要到酒吧、咖啡廳喝茶,這部分人是葡萄酒目標消費群的主體。

(4)xx是一xx市;40多所高校60多萬大學生是凱維需要品牌培育的未來主消費群。研發青少年喜好的葡萄酒,使品牌真正走入家庭,深入人心。

7、打xx市場,首先要打餐飲。

具體的操作上,將80%的精力及資源用在數量上只占20%,卻起著領導80%消費潮流的餐飲身上,將20%的精力與資源用在其余80%的餐飲上。在拿下了這20%的重要渠道之后,也創造了另外80%的目標餐飲的進入條件。攻克餐飲這一領導渠道,對成功搶占xx市場作用巨大。

8、探索新型品牌推廣、營銷手段。

對于新的購買方式,消費者的態度非常樂于嘗試的。積極開展電話購酒、網上購酒、手機短信購酒、電信168平臺購酒、電視導購、會議營銷、健康咨詢講座等新型營銷手段。

9、研究品牌延伸拓展策略,積極探尋戰略合作伙伴,加強與其它行業產品的結盟、聯盟,簽署永久"捆綁"合作協議,在意識上、行動上領先同行業競爭對手。

葡萄酒市場調查報告

樣本設計實行隨機抽樣和非隨機抽樣結合的原則,即采用分群多階段隨機抽樣和配額抽樣法。

樣本特征:滿足以下條件:。

某某市常住人口或居住五年以上。

年齡在18—60歲之間。

知曉或購買過葡萄酒產品。

在過去六個月內沒有接受過任何市場研究訪問。

樣本執行區域:。

某某六城區。

具體訪問地點:小寨商業圈、鐘樓商業圈、土門商業圈、交大商業圈等。

實際完成樣本數量:192份。

現場執行嚴格按照督導負責制;。

在現場執行過程中,所有人員嚴格按照培訓的督導職責和訪員職責進行;。

公司對調查問卷進行了審核、復核,基本達到預想的有效率。

本次調查結果主要有幾個特點:。

(一)某某目前葡萄酒的主要消費群體以收入較高的中青年人為主,葡萄酒的消費者主要是公司職員,其所占比例占本次調查總人數的37.9%,其次為個體經營者和商業職工分別為13.7%;文教科體衛工作者為8.4%;另外,某某市葡萄酒的消費者一般是收入較高的工薪階層。對葡萄酒消費最多的為收入在1001-1500元之間的消費者。

(二)消費葡萄酒場合中有近一半在家里,三成左右在夜場,餐飲只占了一成.

(三)干紅在葡萄酒市場中所占份額很大。由于受固有的消費習慣的影響,干紅占到71.6%,果酒占12.6%,這跟葡萄酒消費引導有直接關系。

(四)某某市的葡萄酒消費市場中,品牌消費集中,長城、張裕、西夏王是在無提示情況下,某某人的三大首選知曉品牌,比例各占69.6%、20.9%和5.2%。長城市場反映如此之好,跟長城實施的多品項戰略和終端深耕策略分不開。

(五)從價位來看,消費者主要選擇價位在30-50元的人占到50%。在本次調查所列的酒品中,干紅最受歡迎,調查中54%的人認可干紅。這充分說明了中檔干紅葡萄酒是目前的一大賣點,同時葡萄酒市場在品種檔次上有待進一步延伸。

(六)影響消費者選擇葡萄酒品牌的主要因素:。

1、調查結果表明,消費者選擇葡萄酒時普遍最關注的是酒的口感,調查中24.7%的人持此觀點,其次為品牌,選擇此項的被訪者占總人數的21.3%,調查中表示注重價格的均占17.4%。綜合起來,這些很看重口味的人主要以收入較高的中青年人為主,這也是葡萄酒市場的主要消費群體。

2、有近一半的消費者選擇葡萄酒時價位在21-50元之間;25.7%的消費者選擇20元以下的葡萄酒產品,由于他們收入偏低,因而價格成了購物時一個很重要的考慮因素。

3、調查資料普遍反應一個問題,消費者選擇葡萄酒時都很注重品牌,并且大部分人都選擇當今最流行的葡萄酒品牌。這說明了消費者對葡萄酒的消費尚未成熟,從眾心理嚴重。

(七)葡萄酒的價位選擇特點。

本次調查結果顯示,價位在21-50元的中檔葡萄酒目前最受某某市民歡迎,選擇這一價位的人占總調查人數的42.4%,選擇20元以下的葡萄酒,選擇人數達25.7%。

調查中選擇價格在50元以上的人占總人數的30%,這說明高檔葡萄酒的市場潛力有待很好的挖掘。

某某的葡萄酒消費市場中,品牌消費集中,長城、張裕、王朝是某某人的三大首選品牌。長城是某某市最信賴的品牌,調查中41.3%的人選擇長城,其次為張裕,選擇人數占40.2%,再次為王朝,選擇人數為4.5%。

(九)葡萄酒低端市場較為混亂,市場上充斥著10元以下的低檔葡萄酒,售價每支5~8元之間,在大部分超市占據貨架近一半的空間。有的產品直接打出了干紅的旗號,欺騙消費者,牟取暴利。

市場調查結果可以看出,目前葡萄酒在某某酒類市場中所占市場份額很小;消費者在選擇葡萄酒時盲目從眾,消費心理尚未成熟;品牌文化底蘊不足,長期戰略匱乏等等,這充分說明目前葡萄酒市場的運作還未真正成熟完善起來,為葡萄酒制定新的的營銷方略勢在必行。以下是根據本次調查所建議的幾點葡萄酒營銷宣傳策略:。

1、從本次調查結果看,目前葡萄酒的主要消費群體是中青年人,這部分人的消費心理已基本成熟,因此廣告訴求應以理性為主,即注重產品的品質及其所蘊含的文化底蘊。

2、葡萄酒的消費者大多是高收入層及工薪階層,他們選購葡萄酒最關注的是口感、品牌、價格。而這一主體消費群受促銷人員影響的比率達到了九成,因此,要贏得消費者,關鍵是建立葡萄酒品牌的專業營銷體系,培養一支精銳銷售隊伍。

3、調查中反應目前在某某市葡萄酒市場中銷量最高的是長城、張裕和王朝。面對日益激烈的市場競爭,葡萄酒品牌應發揮自己的優勢,將自己的品牌做大、做好,探尋發掘更多的消費群。

4、隨著人們生活方式和消費方式的日益多樣化,各種酒都會因文化的因素存在和發展。紅酒是人們"尊貴""時尚"的文化載體,如果從葡萄酒是一種高雅的藝術品,是一種文化象征入手,把品質融入結構美、個性美、風味美、意境美之中,從而產生一系列的物質、精神、習俗、心理、形象等作用,對酒的品牌傳播非常有利。

5.目前葡萄酒市場沿襲傳統的產品結構,靠高、中、低三個檔次產品打市場,真正名優的葡萄酒空缺,因此主推高品質的葡萄酒也是市場的贏利點之一。

(1)某某是一個文化城市;西北人性情淳樸,本土情結厚重,直接面向消費者做大唐文化推廣,引導體驗型仿唐文化消費。

(2)某某是一個科技城市;對于新的購買方式,消費者的`態度非常樂于嘗試的。在中國率先推出網上購酒和電話購酒的會員服務項目。

(3)某某是一個旅游城市;酒吧、咖啡廳是人氣最旺的休閑場所,有較高收入的人每星期甚至每天都要到酒吧、咖啡廳喝茶,這部分人是葡萄酒目標消費群的主體。

(4)某某是一個豆豆學識網市;40多所高校60多萬大學生是凱維需要品牌培育的未來主消費群。研發青少年喜好的葡萄酒,使品牌真正走入家庭,深入人心。

7、打某某市場,首先要打餐飲。

具體的操作上,將80%的精力及資源用在數量上只占20%,卻起著領導80%消費潮流的餐飲身上,將20%的精力與資源用在其余80%的餐飲上。在拿下了這20%的重要渠道之后,也創造了另外80%的目標餐飲的進入條件。攻克餐飲這一領導渠道,對成功搶占某某市場作用巨大。

8、探索新型品牌推廣、營銷手段。

對于新的購買方式,消費者的態度非常樂于嘗試的。積極開展電話購酒、網上購酒、手機短信購酒、電信168平臺購酒、電視導購、會議營銷、健康咨詢講座等新型營銷手段。

9、研究品牌延伸拓展策略,積極探尋戰略合作伙伴,加強與其它行業產品的結盟、聯盟,簽署永久"捆綁"合作協議,在意識上、行動上領先同行業競爭對手。

葡萄酒市場調查報告

國內葡萄酒市場的巨大潛力自然沒能逃過國外品牌廠商的.目光，他們都對這塊大“蛋糕”垂涎三尺。特別是隨著我國內地關稅的逐步下調，一度被高關稅堵在門外的進口葡萄酒已掀起首輪大規模進入中國市場的風暴。業內人士認為，20xx年這種態勢將更為明顯，深圳等一線城市成為進口葡萄酒涌入的第一站;很多業內人士都表示，對懂得葡萄酒的消費者而言，一旦習慣了優質、風味獨特的葡萄酒，就很難再接受低檔酒，而這也正是進口葡萄酒的信心所在。海關價格專家表示，洋葡萄酒進口價格日見走低，已經與國產葡萄酒市場價格接近，由于品質較好，在口感、色澤和香氣上大多優于國產酒，因而競爭力十足。進口門檻進一步降低，使洋葡萄酒性價比更高。

二十年前，中國人對葡萄酒的概念只是停留在宴會上的長城和張裕，需求量比不上意大利的一個城市;二十年后的今天，即使還沒有形成一個良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍，中國人對葡萄酒的需求卻已經遠遠高出本土葡萄酒的產量。由于國產品牌在種類和口味上過于單一化，進口酒在葡萄酒市場里有著不容忽視的地位。進口葡萄酒的成倍增長足以說明了巨大的商業機會和市場需求。

隨著我國消費者生活水平不斷提高，對葡萄酒文化韻味的理解和追求逐步加深，越來越多的消費者開始消費進口葡萄酒。從北京到天津，從浙江到廣東，從南到北，從長城到長江，各地區的葡萄酒進口量都在迅猛增長。

葡萄酒實訓心得體會

葡萄酒是一種優雅的飲品，它不僅有著悠長的歷史，還有著嚴謹的制作工藝和獨特的口感。作為葡萄酒愛好者，我一直對其制作過程和品嘗技巧充滿了好奇心。近期，我有幸參加了一次葡萄酒實訓課程，從中獲得了許多寶貴的經驗和技巧。在這篇文章中，我將分享我在葡萄酒實訓中的所得和體會。

二、對葡萄酒的認識更加深入。

在實訓過程中，我通過和老師的學習交流以及參加品酒活動，對葡萄酒有了更加深入的認識。我了解到葡萄酒的品質不僅取決于葡萄品種、生長環境和釀造工藝，還取決于儲存條件和飲用溫度。在品酒的過程中，我也學會了如何辨別葡萄酒的不同特點，如香氣、口感等。這些認識的加深讓我更加喜愛這種美味的飲品。

三、掌握了葡萄酒品嘗技巧。

在實訓課程中，我學到了葡萄酒品嘗的技巧。品嘗時，除了注重酒液的外形，還要對香氣、口感、余味等方面進行評價。同時，在品嘗之前，要注意清潔口腔和去除異味，以免影響品嘗體驗。這些技巧的掌握讓我感受到自己變得更加專業和優雅。

四、加深了對葡萄酒文化的了解。

葡萄酒不僅僅是一種飲品，還有其獨特的文化內涵。在實訓中，老師為我們分享了葡萄酒的歷史、文化、飲用習慣和制作技巧等方面的知識。在這個過程中，我深入了解到葡萄酒的多樣性和復雜性，也更加珍惜和推崇葡萄酒的文化價值。

通過這次葡萄酒實訓，我不僅了解了葡萄酒的種類、口感和飲用技巧，也更加認識到了葡萄酒背后的文化內涵和制作工藝。在實訓過程中，我獲得了很多專業的技巧和體驗，讓我對葡萄酒有了更深層次的認識和了解。同時，葡萄酒實訓讓我享受到了品鑒葡萄酒的樂趣和愉悅，提高了生活品質和人生感悟。這次實訓給我留下了深刻的印象，讓我永遠銘記這段美好的經歷。

總之，這次葡萄酒實訓讓我對葡萄酒有了更深刻的了解和認識，也讓我享受到了品嘗葡萄酒的快樂和愉悅。我相信，在未來的日子里，我會繼續學習和品嘗葡萄酒，讓葡萄酒為我的生活增添更多的色彩和美好。

《葡萄溝》語文聽課報告

身為一名到崗不久的人民教師，聽課是重要的任務之一，通過聽課能發現自己的缺點，不妨把這些收獲寫成一篇聽課報告。下面是小編精心整理的《葡萄溝》語文聽課報告，歡迎大家分享。

小學低年級的語文教學中，識字教學是這一階段的重要任務之一。新教材的.更多地采用了“隨文閱讀識字”的編排方式。所以，對于低段語文教師來說正確認識隨文識字，優化識字教學環節，提高識字效率具有重要意義。

在吳老師的課堂上，摒棄了以往常見的讀字、組詞、繁瑣地分析字形等集中識字的教學模式，取而代之的是有趣味的隨文識字的教學，“字不離詞，詞不離句”，在具體的語言環境中理解字意，掌握字形。

如教學疆字時，出示出示地圖，了解新疆的地理位置，然后說疆是邊際的意思，新疆就在我國的邊際，它是我國的一塊不可缺少的領土，左邊的弓里寫個土。（在國與國之間，那就是邊疆，我們造起了彎彎的城墻，猶如萬里長城，這些城墻都是用土筑成的，在城墻的這邊，一田又一田，過了一山又一山，人們幸福安康地生活著?。┳屆恳粋€學生都記住了這個復雜的字，也理解了這個字的意思。潘希白老師說，現在我們很多低段的老師把要求會認的字過多的去分析去細化，給孩子增添了不少的負擔，因為他們每課要寫的字已經不少了，還要去記這些會認的字是什么結構什么偏旁之類的，不是很有必要，會認的字只是感悟就可以了，換個環境也認識就達到要求了。這一點，我感覺自己平時也沒把握好度，要反省反省。

如對“準會摘下最甜的葡萄，讓你吃個夠”處理得比較好。吳老師出示夠，問孩子知道“夠”字右邊為什么寫個“多”？孩子說，吃個夠就是吃很多很多，所以寫個多，這樣就讓孩子在具體的語言環境中理解了這個字的意思，又掌握了字形，值得我們學習。

組織學生運用多種形式充分地讀，抓住關鍵詞語讓學生品讀、體會，重難點突出，如對“葡萄一大串一大串掛在綠葉底下……”這一句朗讀指導處理得就非常好。先指導學生讀好“一大串一大串”，讓學生讀出葡萄的多，一個個讀得不亦樂乎。再通過觀看圖片感受葡萄的顏色美，有了直觀的感受后再進行指導朗讀，學生也有了自己的體會。再指導朗讀過程中，吳老師還注重引導學生通過比較，體會、積累一些優美詞句，如“一大串一大串”“五光十色”等。并區別“五光十色”與“五顏六色”“五彩繽紛”的不同。

品葡萄酒實訓心得體會

品葡萄酒是一項具有高雅魅力和文化內涵的活動，也是近年來越來越受歡迎的一種社交方式。在這個過程中，人們可以品嘗各類葡萄酒，體驗不同口感和風味，感受紅酒文化的魅力。因此，品葡萄酒實訓也備受青睞，是一項學習品味葡萄酒的重要途徑。在實訓的過程中，參與者可以通過講解、品嘗和比較品酒，提升對葡萄酒深入的理解和認識，并更好地欣賞和鑒賞葡萄酒，從而養成專業的品葡萄酒習慣。

第二段：細致的品酒過程，對品酒認識的提升。

品酒，一個專業的評價過程，是不斷提高品酒認識的過程。在實訓過程中，我嘗試了很多不同的葡萄酒，這些酒涵蓋了各種類型和風格的葡萄酒。每一次品嘗，我都能夠更好地理解葡萄酒的種類和品質。當我開始學習如何用不同的術語來描述顏色、氣味和口感時，我的品酒認識得到了進一步提升，我能夠更準確地評估一款葡萄酒的質量。

第三段：通過品酒體驗，培養品酒的專業技能和技巧。

品酒實訓是一種培養品酒專業技能和技巧的過程。在實訓中，我學習了一些基礎知識，例如如何正確打開和倒入酒，如何針對特定葡萄酒使用不同的杯子等。此外，在實訓的過程中，我還學會了識別葡萄酒的不同風味和口感，并能夠將其歸類。這些技能和技巧不僅有助于我更好地品酒，還可以提高我的專業和社交素質。

第四段：品酒實訓與葡萄酒文化的關聯。

品酒實訓也使我更好地了解了葡萄酒文化。葡萄酒不僅僅是一種飲品，還蘊含了豐富的文化內涵。當我學習葡萄酒的歷史和制作過程時，我深入了解了葡萄酒的不同類型和風格。在此基礎上，我更好地理解了葡萄酒與人們的日常生活和文化傳承之間的聯系，這也進一步增強了我對品葡萄酒的熱情。

品酒實訓帶給我的不僅僅是對葡萄酒的理解和認識，更多的是提升了我的綜合素養。品酒實訓不僅要求我們在品酒時保持冷靜和專注，還要求對各種葡萄酒的品質和屬性有詳細的認知和理解。在實訓的過程中，我們還要學會如何與人交流，以便更好地分享和傳播品酒文化。這些綜合素養和技能對我日后的社交生活和職業發展都有很大的幫助。

總結：在整個品葡萄酒實訓的過程中，我通過品嘗、比較和講解，不斷提高了品味葡萄酒和理解其文化內涵的能力。在此基礎上，我還通過學習品酒的專業技能和技巧，增強了自己的社交素質。這些都是品酒實訓為我帶來的重要收獲，也讓我更加熱愛品酒，并愿意與更多的人分享這項高雅、美妙和文化內涵豐富的活動。

葡萄酒實訓心得體會

在大學生活的最后一個學期，我們的專業為了增強我們的實際操作經驗，安排了一段為期一個月的葡萄酒實訓課程，我對此感到非常的激動和期待。這次實訓讓我深入了解到葡萄酒的知識和品嘗技巧，也讓我懂得了品酒不只是單純的味道和口感，更是一門鑒賞藝術和文化。通過這段實訓，我獲得了不少關于葡萄酒的知識和心得，今天，我將與你們分享我的心得體會。

第二段：對葡萄酒的初步認識。

在實訓開始前，我從書本上學習了一些葡萄酒知識，但是最初的認識仍然過于簡單和膚淺。通過老師的講解和我們的實際操作，我開始逐步了解了葡萄酒的基本概念、種類、產地、品質等相關知識，并且通過味覺和嗅覺的反饋，掌握了品鑒的技巧和方法。通過對紅葡萄酒和白葡萄酒的品鑒比較，我逐漸明白了它們的區別和各自獨特的風味。

第三段：葡萄酒品嘗的藝術與技巧。

葡萄酒的品嘗是一個需要用心去發現和品鑒的過程，其中蘊含著一種獨特的文化和藝術。在實際的操作中，老師詳細的講解了品嘗的過程和技巧，如如何觀察酒的色澤和光澤、如何用鼻子辨別酒的香氣、如何分辨酒的口感等等。每一次品嘗不同的葡萄酒，我們都需要用心去感受它們獨特的特點。這種用心品嘗的過程，喚起了我對美食美酒的探索和追求的熱情。

第四段：團隊協作和溝通。

在實訓中，我參與了小組合作的項目，如酒的調和和品牌定位等，這個過程中我深刻體會到了團隊協作和溝通的重要性。在整個過程中，我們需要不斷地討論和交換意見，相互協作和支持。唯有如此，我們才能迎合需求，完成我們的任務。

第五段：總結和感悟。

通過本次實訓，我不僅學會了葡萄酒的知識和品鑒技巧，更重要的是，我找到了品鑒的樂趣和意義。品酒不是為了飲用葡萄酒本身，而是因為在品味時能感受到其中深厚的文化和歷史沉淀。同時，在小組合作的過程中，我也充分感受到了團隊協作和溝通對于達成目標的重要性。這次實訓，給了我很多啟示和想法，對于我的未來規劃和職業生涯均有積極的推動作用。感謝這次難以忘懷的葡萄酒實訓，它對我的成長啟發和指引都無法言語描述。

葡萄種植的實習報告

將白色大葡萄洗凈，用別針分別出種子，此后放于糖水中煮制。開端時用文火熬煮，逐步加大火熱，不斷攪拌，不斷到基本熬干。在撤火前加適量檸檬酸，并依據對馥郁味的懇求加入適量香蘭素拌勻，冷卻后即為蜜餞。

將成熟葡萄果粒洗凈，放在一個較深的器皿內加水熬煮，直到全體果皮開裂并流出果汁此后用細篩過濾。在0.5公斤果汁內加入0.5公斤白糖、250克水，再次熬煮，直到形成果凍為止。

葡萄汁。

1、原料解決。選用粒大色濃、充分成熟、無病蟲害的葡萄，用清水洗凈，摘除果梗，置于干凈鋁鍋中，用手一一捏破或用平底茶缸壓碎。

2、果汁制?。簩⒀b有原料的鋁鍋放在爐火上加熱，溫度節制在70℃左右，5分鐘后將鍋內的碎果肉倒入鋪成4層的紗布中過濾，并用手擠壓，以增長以汁率。

品葡萄酒實訓心得體會

葡萄酒是具有歷史和文化背景的一種飲品，它留下了許多美好的回憶和故事。隨著人們對生活品質的追求及其文化素養的提高，高品質的葡萄酒越來越深受人們的青睞。為了更好地了解葡萄酒的美，更好地品嘗葡萄酒的品質，我參加了一次品葡萄酒的實訓課程，收獲頗豐。

第一段：關于葡萄酒分類及與食物的搭配。

在實訓課程的開始階段，老師給我們講解了葡萄酒的分類及與食物的搭配。葡萄酒按照顏色分為紅葡萄酒、白葡萄酒、玫瑰葡萄酒以及氣泡葡萄酒等。在搭配食物方面，紅葡萄酒通常搭配肉類、奶酪等重口味食物，而白葡萄酒則搭配魚類、海鮮、蔬菜等清淡食品。對于甜葡萄酒，可以與甜點搭配。在實訓中，我品嘗了不同類型的葡萄酒，感受到了不同類型葡萄酒與食物的搭配感受。

第二段：如何品嘗葡萄酒，提高品鑒水平。

在老師的指導下，我學會了品嘗葡萄酒的技巧。先用鼻子聞，感受葡萄酒的香味，再對葡萄酒進行晃動，觀察杯中的葡萄酒顏色、葡萄酒的透明度以及杯中葡萄酒的黏滯性。然后小口地品嘗，不斷的品嘗，不斷的咀嚼，不斷地感受葡萄酒在口中的變化，并注重口感、回味、口齒音。品嘗葡萄酒時要遵循前面嗅覺的感受進行操作。正確的品嘗葡萄酒的方法可以大大提高品鑒水平，品嘗出更多豐富的味道，同時從側面也可以提高文化素養。

第三段：感受到葡萄酒的文化和歷史。

葡萄酒不僅僅是一種飲料，它還蘊含著歷史和文化的底蘊。在品嘗葡萄酒的過程中，我了解到葡萄酒的文化和歷史知識。葡萄酒文化是西方文化不可分割的一部分，與古希臘文化、羅馬文化以及基督教文化都密切相關。葡萄酒的釀造源遠流長，我通過品嘗到不同的口感、不同的香味、不同的質感，更好地領略到了葡萄酒文化的內涵。

第四段：葡萄酒的生命。

葡萄酒的生命和發展過程中，每一瓶葡萄酒都有其獨特性，它承載著每一位釀酒師對于葡萄酒的理解和對于葡萄酒生命的尊重。通過品嘗葡萄酒我們可以感受到葡萄酒的生命和靈魂。

第五段：總結。

本次品葡萄酒的實訓過程中，我深刻理解到了葡萄酒作為一種文化和歷史載體的內涵；同時，更加了解與掌握了品嘗葡萄酒的方法和技巧，在飲用葡萄酒的過程中，感受到了葡萄酒的生命和氣息。葡萄酒給了我們更多的是品味和體驗，帶給人們的是不同于其他飲料的文化價值和感受，更多地是呼吸出的空氣，般般都不同。