中國的網購市場調查報告（實用15篇）

通過撰寫調查報告，我們能夠為決策者提供有力的依據和參考，幫助其做出明智的決策。小編為大家整理了一些精選的調查報告范文，內容涵蓋了多個領域，希望能夠為大家提供一些有價值的參考。

中國的網購市場調查報告

中國網上購物消費者已形成一個巨大的用戶規模和方興未艾的增長態勢；網購市場的發展和網上誠信機制的建立與完善，與支付寶首創的擔保交易的在線支付方式密切相關，支付寶已成為中國網上購物的主要支付方式。

歷年第三方支付工具用戶數。

xx年以來，第三方支付工具飛速發展，預計末第三方支付工具總用戶數會達到3.4億。

網購消費者中第三方支付工具擁有情況。

網購消費者中有63.2%擁有支付寶賬號。調查結果顯示，財付通用戶相當于支付寶用戶22.2%。

第三方支付用戶和中國網民數年同比增長率。

支付寶用戶的。增長速度也遠遠高于同期中國網民的增長速度。

第三方支付交易額最高省份。

從交易額來看，廣東位居全國第一，與江蘇、浙江、上海和北京位居前五名。

首次網購時選擇的支付方式超過八成的消費者首次網購是在淘寶上進行的。20xx年以來首選支付寶的比例達到77.4%。

網上購物規模和滲透率。

調查的21城市合計有2703萬人曾經在20xx年去網上買過東西，網購總金額達到734億元。

第三方支付用戶特征：年齡。

第三方支付用戶中男性多于女性，年齡在21～30歲之間的占比為77.8%，

第三方支付用戶特征：學歷。

第三方支付用戶學歷以大專及以上為主，非學生用戶個人月收入在3-5000元比例接近三分之一。

第三方支付用戶特征：職業。

年輕白領是最典型的第三方支付用戶，超六成支付寶用戶家庭月收入超過了6000元。

據調查，在全國城市的調研中，上海、北京、深圳的網上購物人數已經超過300萬，從年齡結構層次分，主要集中在18歲__35歲，從性別分，網上購物人數女性遠遠大于男性，從職業劃分，全職工作的占到45%,從消費者所選擇的購物網站中，有87%的網民選擇在“淘寶”網站上購物。按照行為分，月度購買2次以上用戶占比超六成，時間主要集中在中午12：00-晚上9：00，其中晚上9：00是網上購物的高峰時間段。

調查數據顯示，在各品牌購物網站中，用戶使用最多的是淘寶網，85.7%的網上購物用戶使用淘寶網，其次是易趣和拍拍網，當當網排名第四，騰訊（qq）排名第五。

用戶細分。

網民人群劃分標準：

18歲以下人群：18歲以下。

用戶特征。

1)用戶區域分布特征。

從用戶區域分布來看，網上購物用戶中華東地區用戶比例最高，其次是華南地區和華北地區，其中華東地區包括上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西和山東。

2)用戶年齡特征。

從用戶的年齡分布來看，網上購物用戶中，18-24周歲的人群比例最高，為33%，其次是25-30周歲的人群，分別為22.0%。tgi表明18到35周歲的用戶比較偏好網上購物，18周歲以下和35周歲以上的用戶不偏好網上購物。

3)用戶性別特征。

字中國網購用戶調查報告

《xx中國網購用戶調查報告》。這是國家統計局首次發布網購用戶調查。結果顯示，20xx年網購用戶線上消費的78%是對傳統線下消費的替代，接近一半的線上消費為購買非耐用消費品，八成以上的網購用戶對網購體驗表示滿意。

國家統計局對全國8333個有網絡購物行為的住戶和網民(簡稱網購用戶)進行了抽樣調查。根據調查，如果不網購，用戶仍會購買的商品(服務)金額占網購消費的78%;剩下的22%是由網購刺激所新產生的。也就是說，如果沒有網絡零售渠道，這部分消費就可能不會發生。

分類別看，服務類網購替代率高于實物商品類，耐用消費品類網購替代率高于非耐用消費品類。20xx年，服務類網購替代率為86.5%，其中飛機票和火車票網購替代率高達91.6%；耐用消費品網購替代率為79.3%，其中多數商品的網購替代率都在80%左右，只有工藝品和收藏品這類非生活必需品的網購替代率相對較低，僅為54.1%；非耐用消費品網購替代率為73.9%。

調查顯示，在網購用戶網購總額中，實物商品所占比重接近八成，其中，非耐用消費品所占比重為46.9%，耐用消費品所占比重為31.3%；服務類消費所占比重為19.4%。

分具體類別看，服裝鞋帽和家用紡織品在全部網購總額中所占比重最大，接近30%，明顯高于其他商品;手機和手機配件、家用電器所占比重均為8%，并列第二位;食品飲料煙酒和保健品、飛機票和火車票、餐飲旅游和住宿、個人護理用品等所占比重也都在5%以上;汽車也在逐步進入網購商品的行列，其所占比重為2.5%；家政家教和保姆等生活服務由于進入網購時間不長，所占比重僅有0.2%。

從網購商品占比來看，城鄉居民網購商品的側重點有所不同，但總體差異不是很大，特別是服裝鞋帽和家用紡織品類在城鄉居民網購總額中都占有最大份額。城鎮居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、家用電器、手機和手機配件等，比重分別為27.6%、8.3%和8.1%；農村居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、手機和手機配件、食品飲料煙酒和保健品、通訊充值和游戲充值等，比重分別為37.5%、7.5%、7.1%和7.1%。

調查顯示，網購對促進居民消費作用明顯。使用網購后，49.3%的網購用戶增加了購買商品的數量，53.7%的.網購用戶增加了消費支出，并有48.4%的網購用戶表示在今后一段時期會提高網購消費支出在生活消費總支出中的比重。

價格便宜是選擇網購的首要因素。在回答選擇網購的主要原因中，有74.6%的網購用戶選擇“價格比實體店便宜”，68.2%的網購用戶選擇“足不出戶，節約時間”，43.7%的網購用戶選擇“商品(服務)品種豐富，可以進行充分的比較”，34%的網購用戶選擇“可以隨時隨地購物”。網購正在逐漸改變人們的消費模式和習慣，七成以上網購用戶因為網購而減少了外出購物次數。

調查顯示，86.4%的網購用戶對網購體驗表示“基本滿意”或“非常滿意”，13.1%的網購用戶表示“一般”，僅有0.5%的網購用戶表示“不滿意”或“很不滿意”。滿意率較高群體具有城鎮居民、女性、高學歷、中年、工作穩定以及中高收入等特征，這也是網購比較活躍的群體。

對于目前網購的主要問題，有75.9%的網購用戶選擇“商品質量參差不齊”，53.7%的網購用戶選擇“難以全面掌握商品實際情況”，38.5%的用戶選擇“有些商家的網站宣傳存在欺詐行為”，37.3%的網購用戶選擇“售后服務保障不夠”，22%的網購用戶選擇“網上支付存在一定風險”，17.2%的網購用戶選擇“購物互動體驗有限”。

字中國網購用戶調查報告

11月一到來，空氣就彌漫起“買買買”的亢奮氣息愈，因為一年一度的“雙11”狂歡購物節即將拉開帷幕。那么，國網購的用戶有多少呢？下面一起來看有分調查報告分析：

根據日前國家統計局發布的《國網購用戶調查報告》，網購用戶線上消費的78%是對傳統線下消費的替代，超八成用戶對網購體驗表示滿意。南都記者梳理50份網購糾紛裁判文書，“產品不符合標準”成為近四成剁手族與賣家對簿公堂的主因。

進口剁手黨超7成為女性。

《2017國網購用戶調查報告》是國家統計局首次對全國8333個有網絡購物行為的住戶和網購用戶進行的抽樣調查。調查顯示，女性的消費習慣受網購的影響相對較大。在可以網購的情況，其減少外出購物次數的人數比例為74.3%，高于男性4.5個百分點。

天貓國際披露的數據也顯示，女性是進口剁手黨的主力軍。自今年10月中旬，天貓國際開始雙11預售，日前統計顯示，在預售環節“買買買”的超過七成為女性，基本為23到35歲之間。

而從城市分布上來看，北上廣及杭州成都的剁手黨表現驚人。有意思的是，剁手黨們僅凌晨兩點到六點購物人數相對較少。

海淘版圖擴張到100個國家(地區)。

海淘早期，中國香港和澳門是最主流的海淘采購地，而根據阿里《海淘十年》數據，中國消費者海淘足跡已超100個國家和地區。最受歡迎的海外國家和地區前三位是日本、美國和韓國。

高收入人群餐飲旅游和住宿消費比重大。

根據《2017國網購用戶調查報告》，不管收入高低，服裝鞋帽和家用紡織品在網購中所占份額都最高。但在高收入人群中，餐飲旅游和住宿等服務類消費金額占較大比重，國家統計局稱，說明高收入人群在消費習慣和層次上，已有較大變化。

5成消費者稱要增加網購比重。

《2017國網購用戶調查報告》稱，價格便宜是選擇網購的首因。網購正在改變人們的消費模式和習慣，七成以上用戶因網購減少外出購物次數。此外，網購對促進居民消費作用明顯。使用網購后，49.3%的用戶增加了購買商品的數量，53.7%的用戶增加了消費支出，48.4%的網購用戶稱會提高網購消費支出在生活消費總支出中的比重。

近8成網購遇質量問題。

《2017國網購用戶調查報告》稱，超七成消費者遇到商品質量問題。而據廣東省消委會數據，20受理網購投訴17670件，同比增46.93%。投訴問題集中在，虛假宣傳、售賣假冒偽劣產品;售后服務無保障，商家擅自取消訂單等。

五大電商抽樣：3成不合格。

廣東省質監局此前發布年電商產品質監抽查結果，不合格發現率達30.7%。此次抽檢從天貓、京東、蘇寧、亞馬遜和唯品會5家電商平臺買樣抽檢，采取“神秘買樣”的方式。

超5成網購官司集中食品電器領域。

網購后，若協商不成，一般會進入司法渠道。南都記者梳理以來50份網購合同糾紛判決文書，超過半數購買的是手機家電及食品飲料等。其中，網購手機家電糾紛官司占28%。

2014年新《消費者權益保護法》實施，規定存在消費欺詐，經營者將“退一賠三”，其中保底金額500元。50個案件中，23件是消費者維權成功，其中8個消費者成功獲得“‘退一賠三’，500保底”的賠償。

4成官司因“產品不符合標準”

梳理50份網購案件判決文書發現，“產品不符合標準”成近四成剁手族與賣家對簿公堂的主因。已有國內法院調研發現，網購糾紛中，訴辯雙方焦點主要集中于消費者身份的認定及案件涉訴產品是否存在質量問題，尤其是是否會對人體產生不良影響。

中國的網購市場調查報告

有業內人士指出，目前，無論是外資還是內資超市，開展電子商務最大的作用還是宣傳以及占個先機。

本地一家商企高層管理人員坦言，超市開網上商城“短板”還有不少。比如，配送成本高，“送一臺冰箱和送一支牙膏的成本實際相差不多”，由此不得不抬高購物門檻。另外，網上、網下價格難以協調也是個問題。

字中國網購用戶調查報告

網購體驗滿意率是消費者對網購需求或期望滿足程度的一種心理體驗，不同消費者對網購體驗滿意度是不一樣的。調查顯示，滿意率較高群體具有城鎮居民、女性、高學歷、中年、工作穩定以及中高收入等特征，這也是網購比較活躍的群體，網購已成為他們日常生活中消費的新常態。

總體來看，網購用戶的網購體驗滿意率較高。調查顯示，有86.4%的網購用戶對網購體驗表示“基本滿意”或“非常滿意”;13.1%的網購用戶表示“一般”;僅有0.5%的網購用戶表示“不滿意”或“很不滿意”。分類別看，各類網購用戶對網購體驗的滿意率均在80%-91%之間，而表示“不滿意”或“很不滿意”的人數占比都比較低，一般都在1%以下。網購體驗滿意率在以下幾個類別上存在一些差別。

城鎮居民高于農村。

城鎮居民的網購體驗滿意率總體高于農村居民。調查顯示，城鎮居民和農村居民的網購體驗滿意率分別為87.3%和83.0%，城鎮居民高于農村4.3個百分點。

與教育程度成正比。

教育程度越高的消費者，對網購體驗的滿意率越高。其中，具有碩士研究生及以上學歷消費者的滿意率高達90.3%，比初中及以下學歷消費者高出8.5個百分點。

在不同年齡段中的分布呈倒“v”型。

網購體驗滿意率在不同年齡段中的分布呈“中間高、兩頭低”的倒“v”型。在受訪者中，30-39歲消費者滿意率最高，達88.0%，比20歲以下的高5.9個百分點。

工作越穩定滿意率越高。

有穩定正式工作的消費者對網購體驗的滿意率相對較高。其中，黨政機關、事業單位職員滿意率接近90%，企業管理人員和普通員工滿意率也高達87.8%;而沒有工作或工作不穩定的消費者滿意率相對較低，其中在校學生、待業人員、自由職業者等滿意率都在81%-85%之間;其他職業人員，主要是個體戶、臨時工、農民等，滿意率在80%以下。

與網購者消費習慣密切相關。

調查顯示，男性、企業中層以上和月收入在1萬元及以上的消費者更加注重品牌效應，網購時更加傾向于自己認可的品牌產品。這三類消費者在選擇“對某一品牌或企業信任感、忠誠度高，購買目標明確”的人數比例分別為29.4%、35.0%和38.4%，均高于27.6%的總體平均水平，因而他們的網購體驗滿意率較高。

網購改變消費習慣。

網購已經成為人們日常生活的一個重要部分，在創造新的消費方式的同時，也在改變著人們的消費模式和習慣。調查顯示，七成以上網購用戶因為網購而減少了外出購物次數。其中，表示“明顯減少”的占26.7%，表示“減少”的占46.0%。這在一定程度上反映出電子商務對線下實體商貿的沖擊和對網購用戶消費習慣的影響。

從不同類別的網購群體看，有以下幾類人群因網購減少外出購物次數高于平均水平：

一是城鎮居民網購用戶。網購對城鎮居民購物方式影響較大，其減少外出購物次數的人數比例為74.5%，高于農村8.9個百分點。

二是女生網購用戶。女性的消費習慣受網購的影響相對較大，其減少外出購物次數的人數比例為74.3%，高于男性4.5個百分點。

三是高學歷網購用戶。本科及以上學歷的網購用戶減少外出購物次數的人數比例為77.3%，比初中及以下學歷網購用戶高出18.7個百分點。

五是有穩定職業人群。黨政機關、事業單位職員及企業中層以上人員減少外出購物次數的人數比例為77.7%，比無工作人員或工作不穩定的高12.7個百分點。

網購拉動居民消費。

網購在改變人們消費模式和消費習慣的同時，也已成為拉動居民消費的重要渠道。消費者在使用網購后，無論是購買商品數量、消費支出還是未來預期消費都發生了明顯變化。調查顯示，使用網購后，49.3%的網購用戶增加了購買商品的數量，53.7%的網購用戶增加了消費支出，并有48.4%的網購用戶表示在今后一段時期會提高網購消費支出在生活消費總支出中的比重。

從不同類型消費群體使用網購后增加購買商品數量的人數比例、增加消費支出的人數比例以及預期未來網購消費支出占比提高的人數比例等三個指標看，具有以下幾點特征。

城鎮居民消費大于農村。

調查顯示，使用網購后增加購買商品數量和消費支出的人數比例城鎮居民均高于農村，分別高出8.5個和5.7個百分點，但預期未來網購消費支出占比提高的人數比例比較接近。

女性對網購的興趣比男性濃厚。

分性別看，使用網購后增加購買商品數量的人數比例女性高于男性7.4個百分點;增加消費支出的人數比例女性高于男性7.3個百分點。但預期未來網購消費支出占比提高的人數比例男性則高于女性2.4個百分點。

教育程度越高對網購越青睞。

調查顯示，使用網購后增加購買商品數量的人數比例、增加消費支出的人數比例以及預期未來網購消費支出占比提高的人數比例，與網購用戶教育程度的散點圖均為向右上方傾斜的折線。三個指標與教育程度均高度相關。

青年網購用戶消費變化最明顯。

從不同年齡消費群體看，20-29歲的網購用戶消費支出變化最大，53.5%的受訪者因使用網購增加了購物數量，58.3%的受訪者因使用網購增加了消費支出。但在20歲及以上的消費群體中，隨著年齡的增長，增加網購消費支出的人數比例總體呈下降趨勢。從預期未來提高網購消費支出占比的人數比例來看，30-49歲的消費群體超過總體平均水平，50歲及以上人群占比最低，僅有44.4%。

工作相對穩定的群體更喜歡網購。

有穩定工作的人群容易接受新的消費觀念。在受訪者中，一半以上的黨政機關、事業單位以及企業中層以上職員使用網購后增加了購物數量和消費支出。

中高收入群體網購意愿更強烈。

從不同收入群體看，隨著收入的提高，因網購而增加購物數量和消費支出的人數比例也隨之增加。網購消費支出的增加與收入的多少具有較強的相關性。

網絡刺激下新產生的消費需求。

相對應于78%的替代率，有22%的網購消費是在網絡刺激下所產生的新的消費需求，主要集中在工藝品和收藏品、家政家教和保姆等生活服務等。這兩類商品和服務的新增消費需求比重分別為45.9%和33.1%。而飛機票和火車票、通訊充值和游戲充值等商品或服務，新增消費需求則相對較低。

分城鄉看，農村居民的新增消費需求為24.0%，高于城鎮的21.8%;分區域看，西部地區新增消費需求最高，為23.7%;東部地區次之，為21.6%;中部地區最低，為21.2%。

網購過程存在的問題。

調查結果顯示，當前網購過程中存在的主要問題有：

一是75.9%的網購用戶認為網購商品質量參差不齊。有的.網店的商品會有以次充好的現象，甚至是假貨。同一牌子的商品在網上展示的圖片一樣，但價格和質量卻相差不少。由于無法直接接觸到實物，消費者在網上進行消費選擇時，僅憑網上圖片有時很難辨別商品的真偽和好壞。

二是半數以上網購用戶認為商品展示能力、互動能力有限，難以全面掌握商品實際情況。網購一些特殊商品，如服飾、家居等，消費者需要翻看、試用或體驗，而網上商品無法與消費者面對面展示，互動能力有限，線下店又不提供相關服務，消費者難以全面掌握商品實際情況。

三是38.5%的網購用戶認為商品(服務)與網站宣傳不一致，有些商家存在欺詐行為。個別商家利用一些正牌產品的廣告圖片，卻銷售仿冒的產品，或者在產品功能上言過其實，誤導消費者。筆者就曾遇到過此類情況，曾購買過一件仿冒的上衣，收到貨后才發現網站上的圖片是利用某知名品牌的廣告圖片，衣服質量與網站宣傳完全不符。

四是37.3%的網購用戶認為售后服務保障不夠，退換貨仍有困難。由于網絡銷售方式目前尚不規范，相關的法律法規還不健全，部分商品售后服務缺少保障。尤其是網購一些定制型產品，消費者只有點擊了“確認付款”商家才開始生產，等發現商品有誤或瑕疵再想通過第三方平臺申請退款或者進行維權就很難了。

網購促進社會經濟發展。

網購不僅改變人們的消費習慣和生活方式，也促進了社會經濟的.持續健康發展。

網購拉動了國內需求增長。與傳統零售模式相比，網絡銷售省去了實體店面的租賃、運營和員工工資等費用，而且由于沒有中間環節，成本明顯降低。這對消費者來說無疑是利好消息，實惠的價格激勵了消費者的消費熱情和購買欲望，對內需有一定的拉動作用。據統計，20xx年全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重近9%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過1/4。

網購催生了新的就業機會。隨著網絡購物的興起和發展，極大地促進了現代物流業的迅猛發展，從而也在包括運輸、保管、裝卸搬運、包裝、流通加工、配送以及信息等多個方面，源源不斷地產生了大量的新增就業機會。同時，巨大的商機促使思路靈活、反應敏捷的人將目光聚焦在網絡創業，各式各樣的“互聯網+”如雨后春筍般地不斷涌現，社會分工更加精密。

網購加快了支付手段的創新發展。來自中國互聯網絡信息中心的資料顯示，20xx年，中國的網民手機商務應用發展大爆發，手機網購、手機支付、手機銀行等移動商務類應用用戶分別增長63.5%、73.2%和69.2%，遠超其他手機應用的增長幅度。由于電子支付手段的興起，人們對現金等支付工具使用的減少，將會對全社會的貨幣供應量產生影響，進而可能對貨幣政策、銀行資產與負債業務結構，以及物理網點的布局產生一系列連鎖反應。網購促進了企業的生產營銷。

由于網上購物量的大幅增多，一方面加速了生產企業資金周轉，降低了資金占用成本，同時提高了自身品牌的影響力，從而促進了傳統渠道的銷售;另一方面，消費者對商家的評價也會促進商家服務質量的改進和服務水平的提高，有利于提升企業的品牌形象和聲譽，進一步促進企業的健康發展。

中國網購用戶調查報告

調查報告是在占有大量現實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。以下中國網購用戶調查報告文章是由文書幫精心整理歡迎閱讀。

國家統計局對全國8333個有網絡購物行為的住戶和網民(簡稱網購用戶)進行了抽樣調查。根據調查，如果不網購，用戶仍會購買的商品(服務)金額占網購消費的78%;剩下的22%是由網購刺激所新產生的。也就是說，如果沒有網絡零售渠道，這部分消費就可能不會發生。

分類別看，服務類網購替代率高于實物商品類，耐用消費品類網購替代率高于非耐用消費品類。20xx年，服務類網購替代率為86.5%，其中飛機票和火車票網購替代率高達91.6%;耐用消費品網購替代率為79.3%，其中多數商品的網購替代率都在80%左右，只有工藝品和收藏品這類非生活必需品的'網購替代率相對較低，僅為54.1%;非耐用消費品網購替代率為73.9%。

調查顯示，在網購用戶網購總額中，實物商品所占比重接近八成，其中，非耐用消費品所占比重為46.9%，耐用消費品所占比重為31.3%;服務類消費所占比重為19.4%。

分具體類別看，服裝鞋帽和家用紡織品在全部網購總額中所占比重最大，接近30%，明顯高于其他商品;手機和手機配件、家用電器所占比重均為8%，并列第二位;食品飲料煙酒和保健品、飛機票和火車票、餐飲旅游和住宿、個人護理用品等所占比重也都在5%以上;汽車也在逐步進入網購商品的行列，其所占比重為 2.5%;家政家教和保姆等生活服務由于進入網購時間不長，所占比重僅有0.2%。

從網購商品占比來看，城鄉居民網購商品的側重點有所不同，但總體差異不是很大，特別是服裝鞋帽和家用紡織品類在城鄉居民網購總額中都占有最大份額。城鎮居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、家用電器、手機和手機配件等，比重分別為27.6%、8.3% 和8.1%;農村居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、手機和手機配件、食品飲料煙酒和保健品、通訊充值和游戲充值等，比重分別為37.5%、7.5%、 7.1%和7.1%。

調查顯示，網購對促進居民消費作用明顯。使用網購后，49.3%的網購用戶增加了購買商品的數量，53.7%的網購用戶增加了消費支出，并有48.4%的網購用戶表示在今后一段時期會提高網購消費支出在生活消費總支出中的比重。

價格便宜是選擇網購的首要因素。在回答選擇網購的主要原因中，有74.6%的網購用戶選擇價格比實體店便宜，68.2%的網購用戶選擇足不出戶，節約時間，43.7%的網購用戶選擇商品(服務)品種豐富，可以進行充分的比較，34%的網購用戶選擇可以隨時隨地購物。網購正在逐漸改變人們的消費模式和習慣，七成以上網購用戶因為網購而減少了外出購物次數。

調查顯示，86.4%的網購用戶對網購體驗表示基本滿意或非常滿意，13.1%的網購用戶表示一般，僅有0.5%的網購用戶表示不滿意或很不滿意。滿意率較高群體具有城鎮居民、女性、高學歷、中年、工作穩定以及中高收入等特征，這也是網購比較活躍的群體。

字中國網購用戶調查報告

社會公共道德，又稱善良風俗，是指由社會全體成員所普遍認許、遵循的道德準則。關于大學生社會公德的調查報告內容如下。

關于大學生社會公德的調查報告1200字。

社會公德有廣義和狹義的理解。廣義的社會公德是指：反映階級、民族或社會共同利益的道德。它包括一定社會、一定國家特別提倡和實行的道德要求，甚至還以法律規定的形式，使之得以重視和推行。狹義的社會公德是特指人類在長期社會生活實踐中逐漸積累起來的、為社會公共生活所必需的、最簡單、最起碼的公共生活準則。它一般指影響著公共生活的公共秩序、文明禮貌、清潔衛生以及其他影響社會生活的行為規范。社會公德是人類社會生活最基本、最廣泛、最一般關系的反映。在階級社會中，盡管存在各種不同階級的劃分，存在著各種不同的分工，但處于同一時代的同一社會環境里的全體社會成員，為了彼此的交往，為了維持社會的起碼比活秩序，郡必須遵守為這個時代和這個社會所必需的起碼的簡單生活規則。

社會公德是指在人們在社會交往和公共生活中公民應該遵守的道德準則?！豆竦赖陆ㄔO實施綱要》明確指出，社會公德“涵蓋了人與人、人與社會、人與自然之間的關系”。在人與人之間關系的層面上，社會公德主要體現為舉止文明、尊重他人;在人與社會之間的關系層面上，社會公德主要體現為愛護公物、維護公共秩序;在人與自然的關系層面上，社會公德主要體現為熱愛自然、保護環境。

作為一名當今社會的在校大學生，我們是當代中國的優秀青年，是國家寶貴的人才資源，是21世紀振興中華的主力軍，這就要求我們不但要有過硬的專業技術，還要有高尚的道德情操，特別在構建和諧社會的時代要求下，我們更應爭當道德模范。

在思想道德中，社會公德是最基本的，也是最貼近我們生活實際的。它在第一時間體現一個人的素質涵養，同時又無處不在地伴隨我們每一天的生活。針對當今大學生的社會公德狀況，我們做了一次社會調查。

總體情況。

調查顯示，現在大學生社會公德意識整體上比較強。南開大學馬克思主義教育學院院長武東生說：“今天的大學生是值得肯定的，與八九十年代相比，社會的進步在大學生身上得到了充分的體現?！倍覀兊恼{查結果顯示，有49.2%的人對當代大學生的總體評價是“思想先進，有知識，有文化，但對知識的應用能力差”。只有17.79%的人認為當代大學生“思想素質好，專業水平高和社會實踐報告能力強，有社會責任感?！边@就表明，在公德認識方面，大學生普遍表現得好。對基本的公德行為和范疇，他們都有比較清晰的認識，但在具體表現的方面還有待提高，而且這種“知行脫節”現象隨著年齡的增長愈趨明顯。

助人為樂。

在社會公共生活中，每個人都會遇到困難和問題，總有需要他人幫助和關心的時候。因此，在社會公共生活中倡導的助人為樂精神，是社會主義道德建設的核心和原則在公共生活領域的體現，也是社會主義人道主義的基本要求。助人為樂是我國的傳統美德，我國自古就有“君子成人之美”、“為善最樂”、“博施濟眾”等廣為流傳的格言。人有三樂：自得其樂，知足常樂，助人為樂。把幫助別人當成自己最快樂的事情，是博愛的表現，也是社會對大學生的殷切期盼。養成助人為樂的習慣，將是一生受用不盡的精神財富。正所謂“贈人玫瑰，手留余香”，大學生應當“以團結互助為榮，以損人利己為恥”，積極參與公益事業，力所能及地關心和幫助他人。

在本次調查當中，對于社會公益活動有57.75%的人選擇“經常參加”，有37.97%的人選擇“沒興趣，出于任務，偶爾應付”，另外有4.28%的人選擇“不參加”。參加公益活動是大學生社會公德的良好表現，它體現了一種無私奉獻的精神，一種強烈的社會責任感。對于不太喜歡參與社會公益活動的同學，社會也應該給予積極的鼓勵與引導。

當代大學生中，大部分同學很少接觸社會，很少涉及世事紛爭，也因此保存著那顆原始的善良的感恩之心。在我們的一個關于無償獻血的個人訪談中，接受采訪者回答每個問題都干脆利落，毫不猶豫。獻血時她自主爭先，她覺得這是很有意義的事情。當我們問到：“有人說獻血很危險，甚至有可能感染疾病，你想過嗎?”她回答很干脆：“沒有，沒想過。我只覺得我自己身體很好，抽點血沒關系，何況還有很多人掙扎在死亡邊緣，正等著我們獻血來搶救呢!”從我們的調查數據中也顯示，對于無償獻血，有58.63%的同學積極參與，還有36.31%的同學想去，但沒時間，只有10.06%的同學認為這是醫院在掙錢，不去獻。

文明禮貌。

文明禮貌是社會交往中必然的道德要求，是調整和規范人際關系的行為準則，而且體現在日常生活中的細微之處。比如：尊重師長，主動讓座等。在我們的調查中，84.54%的被調查者在路上見到老師都會主動問好。這說明當代大學生對尊師重教的認知程度較高，且能付諸行動。而在公交車上見到老弱病殘時只有49.47%的被調查者會積極讓座，48.47%的人會視情況而定，偶爾讓座。這說明廣大大學生對讓座這一行為都是持肯定態度的，因為二者之和占了97.94%，但能始終如一，堅持將道德認知轉化在每一件日常小事上的人卻只有半數。這說明在新的時代背景下，大學生在文明禮貌這一點上的素質還需提高一個新的檔次。

中國搜索引擎市場調查報告

中國牛奶市場十分的龐大，也是一個關系到國計民生的市場，那么中國牛奶市場究竟是怎樣的呢？下面是一篇中國牛奶市場調查報告，一起來看看吧！

一．調研概述。

牛奶是人們日常生活中最常見的營養飲品，隨著人們對健康的重視，人們對牛奶的需求量也不斷的增加。而且牛奶的營養含量成為人們購買奶品時所考慮的最重要的因素。

于中國這個人口大國來說，奶品無疑是一塊兵家必爭之地。

這次調研采用多項選擇問卷的方式，歷時五天。這次調研一共發出調研問卷100份，其中收回有效問卷100份，回收率達到100%。

本次調研主要針對成都理工大學極其附近居民區的居民對訂購飲用鮮奶的情況進行了調查。這次調查結果從不同方面反映了成都理工大學附近消費者鮮奶飲用的習慣和情況。

二．項目計劃。

我計劃在成都理工附近開一個牛奶專賣店。牛奶品牌有新希望、蒙牛、伊利三個品牌。主打產品是新希望乳業的乳品。業務上主要以周圍居民的牛奶訂送和開展奶品零售業務為主。對周圍居民的.牛奶訂送業務用新希望乳業的鮮奶乳品，定時送到訂奶者家。零售業務以新希望的鮮奶乳品以及三個品牌的常規乳品為主打產品進行零售業務。

1.店面選址。

羅蘭小鎮附近。成都理工大學正門口位于十里店，附近有個十里店公交站，并且是個交通要道，站臺多，附近居民上下班的必經之地。

2.店面選擇。

店面不用多大，但是保鮮設施要齊全，店面要干凈整潔。務必給人干凈清晰的感覺。

3.店員。

專職送奶人員一名。

三．營銷環境分析。

(一).鮮奶供應商。

成都奶品市場鮮奶品牌眾多，特別是新希望乳業口味品種齊全。再加上成都理工大學位于十里店十字路口，交通便利，因此，鮮奶供應可以保證。

(二).競爭者。

為了這個問題我有專門在成都理工大學附近走訪。發現雖然人口比較密集，但并沒有發現鮮奶訂購點。

(三).經濟環境分析。

成都理工大學位處城東，經濟沒有特別繁榮，但是居民甚多，需求量大。高收入者不多，但是基本都在中等或中下水平。

(四).社會文化分析。

成都理工大學以及其?？茖W院帶來了教育水平較高的消費者，對身體健康相對更重視。特別是學生對鮮奶的需求更有慣性作用。

三．消費者市場以及消費者行為分析。

（一）.消費者市場分析。

成都理工大學所帶來的消費者主要是老師和學生。這部分消費者受教育程度較高，消費更為理性。同時學生對新產品和新品牌的嘗試意愿更高，易變性較高。同時，學生消費群體的伸縮性比較高，其消費受父母給予的生活費制約，一旦有意外大筆開支對鮮奶的消費就會大大縮水。

成都理工大學附近有羅蘭小鎮、天空城等居民小區，還有大量零散居民，消費市場大，需求總量大。

（二）.消費者行為分析。

1.消費者品牌習慣調查。

等全國知名品牌比較信任，對當地鮮奶品牌不是十分了解。但是外來人士認為對當地大眾認可的品牌還是可以信賴的。因此，新希望乳業乳品的消費者市場還是比較大的。

2.消費者飲用奶品的習慣。

大約39%的消費者的鮮奶飲用是不定期的，約34%的消費者是一天一次，11%的消費者是一天多次，約10%的消費者是一周兩次?？梢钥闯鰜?，消費者市場潛力還是比較大的，對牛奶的需求量也比較大。

3.消費者鮮奶飲用時間。

可以從上圖看出，絕大多數消費者的飲用時間是在早餐時。因此早上鮮奶的供應和派送就格外重要。新希望乳業的鮮奶派送一般在第一天早上或者前一天晚上都會送到訂購者手上，以滿足早上飲用的需求，同時也保證了奶品的新鮮。

中國男裝市場格局調查報告

中國照相機市場是充滿了機遇與挑戰的，一路走來都上演著優勝劣汰的戲碼，膠片向數碼的轉型時期，讓海鷗、鳳凰兩大傳統企業的相機征程就此止步；在數碼相機市場發展壯大的過程中，清華紫光、聯想、惠普、京瓷等試水數碼相機市場的品牌也逐一退出了市場，如果說這兩次淘汰是轉型期的動蕩造成的，那么接下來在相對穩定的市場環境中，將面臨更為殘酷的淘汰，富士、柯達等一些曾經在相機行業曾經很有影響力的企業，受到數碼相機后起新秀的巨大沖擊，已經走到了市場的邊緣。

產品設計保守難滿足市場需求。

“傳統影像巨人”――柯達、富士，創建百年，承載著光影技術的發展史，在膠片時代，曾占據中國影印市場70%以上的份額，名噪一時。轉入數碼時代，由于富士從上個世紀80年代就在考慮數碼影像化的運用，并在1988年成功研制出第一臺數碼相機，而順利轉型數碼。且超越了長久以來的勁敵柯達，但是面對佳能、索尼、尼康等數碼相機新秀企業，富士柯達不免顯得有些“老舊”，產品缺乏創新。應該說從傳統膠片相機到數碼相機，不是簡單的產品替換，意味著相機正在由奢侈用品向普及用品變化，消費群從專業消費者到普通消費者變化，乃至市場份額格局的巨變。這就要求數碼相機產品，完成外形上的變化，功能上的轉變，價格上的變化。富士首先“輸”在外觀設計上，當索尼，三星以精巧時尚的外觀設計，從還處于一片混沌的數碼相機中脫穎而出，并獲得消費者肯定的時候，富士的產品仍處于，色彩單一，外觀相似，機身厚重，毫無特點可言的狀態，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室已經公布的《-中國城市數碼相機消費者滿意度調查研究咨詢報告》顯示，消費者對于富士數碼相機的外觀評價指數，排在市場13個主流品牌的第十位。面對消費者對于時尚的需求，富士敗下第一陣，市場份額被索尼、三星、奧林巴斯、松下等蠶食比重不到4%。雖然產品的設計問題在z系列開始有所改觀，多重的色彩選擇，讓人眼前一亮，但是似乎又陷入了盲目追求設計感的歧途，如z200fd、z200fd做了斜推滑蓋設計，除了與索尼t系列方向不同，再無其它實際意義。應該說這種設計是失敗的設計，違背了設計應“一切為便于消費者使用”的基本原則。

品牌形象構架失敗喪失文化積淀優勢。

品牌直接接觸終端市場，建立獨特的品牌形象在產品同質化比較高的數碼相機領域是具有特殊意義的，也獲得了數碼相機制造企業的認可，比較知名的例子，尼康為了爭奪普通消費市場，啟用王力宏代言coolpix產品；屬奧林巴斯，最早以趙允熙演繹的“情人的眼淚”的廣告陸中國市場，后續利用野蠻女友全智賢，亞洲巨星金城武，為奧林巴斯今后在中國的發展打下良好基礎；松下一直是最為賣力的，代言藝人包括濱崎步、范冰冰、張韶涵，為快速提升松下數碼相機的認知度立下不小功勞?？v觀市場，數碼相機制造企業大多選擇中國消費者熟悉、喜愛的藝人代言，利用明星影響力，塑造品牌形象，有效帶動產品的銷售。相反富士選擇了中國消費者知之甚少的日本藝人原友里代言產品，不但不能引起消費者共鳴，反而感覺很陌生，拉遠了與消費者的距離，更重要的是失去了與年輕消費群溝通、建立形象的機會，喪失了富士在傳統影像積累下的品牌價值，看不出絲毫本土化策略的跡象。而事實上，“本土化”一直是富士的一個重要理念，包括員工任用本土化、大部分管理層人員任用的本土化，甚至體現在員工的著裝，不用像其他日企一樣西裝領帶。牛仔褲也是可以的。但是在消費者最直觀感受的產品部分、營銷部分都沒有很好的體現，可見“本土化”對于富士依然只是口號，并沒有深入到“血液”。

品質為先性能備受爭議消費者滿意度低。

無論出于哪個時代，無論產品的外觀多么令人目眩，無論企業的營銷手段多么高明，最終都將以產品的性能和品質來決定勝負。消費者的使用感受，是產品優劣最優權威的評判者，據中國電子商會消費電子產品調查辦公室已經發布的《2007-20中國城市數碼相機消費者滿意度調查研究咨詢報告》顯示，富士消費者滿意度綜合指數水平、售后服務消費者滿意指數水平，分別列13個數碼相機主流品牌的第九位，第八位。其中消費者對于富士相機畫質色彩的滿意度低于行業平均值三個百分點。消費者反應，在使用富士數碼相機變焦功能后，畫面顏色明顯失真并伴有亮度變暗的現象，問題指向產品的質量，作為一直追求“提升畫質”的富士，是值得反思的，另外，維修價格高，產品故障判定過程不規范，也是消費者反應的一大熱點。據悉，這種局面已經影響到消費者對于富士數碼相機產品的購買信心，在我們中國電子商會消費電子產品調查辦公室近期將發布的《年中國數碼相機消費需求調查報告》中顯示，預期購買富士數碼相機的消費者僅為1.1%?？芍^之數碼相機之父的富士，此狀發展，前景不容樂觀。

歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：lczt_10@。

中國搜索引擎市場調查報告

面對新形勢下的競爭與產業的變化和挑戰,《手機市場需求調研報告》力求將幫助您更精確地把握中國手機產業發展規律,把脈消費者需求,更清晰的洞悉未來發展趨勢。

-深入、透徹分析產業環境、產業鏈競爭現狀、生命周期與商業模式;。

-準確把脈用戶消費行為及消費需求,聚焦消費者重點關注因素;。

-科學、完整的未來發展預測。建?；貧w與專家校驗,并與相關產業環節進行關聯分析,確保給出有價值的產業趨勢分析與市場定量預測結果。

【目錄】。

一、手機產品購買主體構成分析。

二、手機產品市場購買力分析。

第二節中國手機市場主要品牌分析。

一、國外主要企業品牌分析。

1.品牌數量及所占份額。

2.主要品牌在華發展歷程及成功失敗經驗教訓分析。

二、國內主要品牌分析。

1.品牌數量及所占份額。

2.主要品牌在華發展歷程及成功失敗經驗教訓分析。

一、年中國手機市場產品銷售情況分析。

1.銷售總量分析。

2.主要銷售區域分析。

3.市場需求特點分析。

二、2015年中國手機市場產品供給情況分析。

1.國內市場主要供給量分析。

2.供給來源構成。

3.供需格局分析。

第二章中國手機市場消費能力及未來需求規模分析。

第一節2015年中國手機市場消費能力現狀分析。

一、中國手機產品購買要素構成分析。

二、手機產品替代產品威脅分析。

三、主要消費領域消費能力對比分析。

第二節影響中國手機市場消費能力主要因素分析。

一、購買者的購買目的及主要用途。

二、購買者所處的消費環境。

第三節中國手機消費市場獨有特征分析。

第四節中國手機市場增長潛力及驅動因素分析。

第三章2015年中國手機市場需求特點及需求潛力分析。

第一節中國手機市場主要消費統計數據定量分析。

一、總體銷量數據分析。

二、分區域市場數據分析。

三、消費領域分布數據分析。

第二節2015年中國手機產品區域集散地分析。

第三節2015年中國手機產品城市、農村消費市場分析。

一、城市、農村市場表現特征。

二、城市、農村市場主要需求差異分析。

三、城市、農村手機市場規模分析。

第四節中國手機市場潛在需求領域開拓及需求潛力。

一、手機市場潛在需求領域發展情況。

1.主要潛在需求領域介紹。

2.當前該領域需求情況。

二、潛在需求市場需求潛力預測。

第四章中國手機市場銷售渠道現狀分析。

第一節主要營銷模式分析及比較。

第二節中國手機市場銷售品牌研究。

一、區域熱賣品牌。

二、龍頭企業動態。

第三節中國手機市場標桿企業銷售模式分析。

一、國外品牌企業。

二、國內龍頭企業。

第五章開拓中國手機產品銷售市場主要策略。

第一節中國手機產品目標市場選擇策略及模式。

第二節影響中國手機目標市場策略因素分析。

一、企業的資源特點。

二、產品及市場特點。

三、競爭者策略選擇。

一、無差別性市場營銷策略。

二、差別性市場營銷策略。

三、集中性市場營銷策略。

第四節開拓中國手機產品潛在需求市場策略。

第六章主要結論及獨家策略建議。

第一節關于中國手機市場消費潛力相關研究觀點及結論。

一、關于2015年中國手機市場規模判斷結論。

二、關于2015—中國手機市場規模變化趨勢及主要數據定量判斷。

三、關于2015—20中國手機市場消費潛力整體變化趨勢的判斷。

第二節關于中國手機市場需求特點判斷的主要觀點。

一、手機市場需求構成的判斷。

二、2015—年中國手機市場下游消費領域構成變化趨勢的判斷。

三、2015—2017年手機市場替代品替代性趨勢判斷。

第三節華經縱橫獨家策略建議。

一、對擬進入中國手機市場企業的策略建議。

二、對已進入中國手機市場企業的策略建議。

【部分圖表】。

圖表手機產品購買主體構成。

圖表國外主要企業品牌數量及所占份額。

圖表國內主要企業品牌數量及所占份額。

圖表中國手機市場產品銷售總量。

圖表中國手機市場產品主要銷售區域分布。

……。

圖表中國手機市場產品市場需求特點。

圖表中國手機市場產品國內市場主要供給量。

圖表中國手機市場產品供需格局。

圖表中國手機產品購買要素構成。

……。

圖表手機市場中國區域集散地。

圖表城市、農村市場主要需求差異分析。

圖表手機市場主要營銷模式分析。

……。

更多。

北京君略產業研究院的'可行性研究報告服務：

我們擅長編寫下列類型可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告具體包括：

用于報送發改委立項、核準或備案的可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告。

用于融資、銀行貸款的可行性研究報告、項目建議書。

用于對外招商合作的可行性研究報告。

用于申請土地的可行性研究報告。

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用于申請政府補貼的可研報告。

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北京君略產業研究院在項目可行性研究報告方面所獨有的優勢：

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投資項目可行性研究服務是由北京北京君略產業研究院咨詢有限公司打造。專家團隊均來自政府部門、科研高校、行業協會等權威機構,他們所具有的廣泛社會資源及豐富的實際項目運作經驗是保證圓滿解決客戶需求的最大保證。院投資項目研究室現有70余名專職及兼職咨詢專家,其中博士后3人,博士11人,高級工程師、注冊會計師10人,80%以上專業人員具有碩士以上學歷。專業分布具有很強的互補性,既有業內一線資深人士又有通曉專業理論分析方法,熟諳國內外的市場環境的研究型人才。

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截至3月我們已經累及完成了近1200多個項目可研報告、項目立項書及商業計劃書的編寫工作。主要分布在機械裝備、電子信息、石油化工、能源、冶金行業、環保、食品、農、林業行業、輕工行業、航空、交通運輸行業、醫藥、醫療行業以及房地產、工業園區領域可行性研究報告編寫。

基于豐富的項目經驗,我們可以對項目投資的可行性、投資前景、投資風險及項目技術路線做出精準研判,為您的項目投資提供最為科學的參考和建議。

中國搜索引擎市場調查報告

《中國家用空調市場調查研究報告》采用多種定性與定量調研方法（如電話調查、入戶訪問、網上調查、專家意見法、深度訪談法……等等），對家用空調市場進行全面、深入的調查統計，對所有家用空調產品相關的市場數據進行采集、分析、論證，再結合國家統計局、海關、工商、稅務以及相關行業協會的統計數據，運用多種專業、科學的分析模型（如細分市場研究模型、消費者行為研究模型、新產品測試模型……等等）。

等等，對家用空調市場的發展狀況進行專業、系統地分析研究，并對家用空調市場未來3-5年的發展趨勢進行了研究預測，報告最后還對家用空調行業的營銷、投資、應對國內外經濟形式等給出了權威的專家意見。

本報告屬于定制類研究報告，企業可根據自身狀況提出特定的調研需求，在報告的標準目錄上進行修改，以保證報告內容的針對性、深入性和專業性，符合企業的實際調研需要。以下是報告的標準目錄：

目錄。

第一章家用空調市場調研的目的及方法。

一、調研目的。

二、調研方法。

第二章家用空調市場調研的可行性及計劃流程。

一、家用空調市場調研可行性。

二、計劃進度以及流程。

第三章家用空調市場需求調研。

一、家用空調市場規模（需求量）。

二、家用空調細分需求領域調研。

三、家用空調細分需求市場份額調研。

四、家用空調細分需求市場飽和度調研。

五、家用空調替代行業影響力調研。

第四章家用空調市場供給調研。

一、家用空調市場供給總量。

二、家用空調市場集中度。

三、家用空調產業集群。

第五章家用空調產品價格調研。

一、家用空調價格特征分析。

二、家用空調主要品牌企業價位分析。

三、家用空調價格與成本的關系。

四、家用空調價格策略分析。

第六章家用空調產品進出口調查分析。

一、家用空調產品出口分析。

1.我國家用空調產品出口量額及增長情況。

2.家用空調產品主要海外市場分布情況。

3.經營海外市場的主要家用空調品牌。

4.國際經濟形式對家用空調產品出口影響的分析。

二、家用空調產品進口分析。

1.我國家用空調產品進口量額及增長情況。

2.家用空調進口產品的主要品牌。

3.影響家用空調產品進口的因素。

第七章家用空調市場競爭調研。

一、技術競爭。

二、原材料及成本競爭。

三、產品定位競爭分析。

四、區域市場競爭。

五、品牌影響力。

六、價格競爭。

七、家用空調產品主流企業市場占有率。

八、影響家用空調市場競爭格局的因素。

第八章家用空調市場渠道調研。

一、家用空調細分市場占領調研。

二、家用空調銷售渠道調研。

三、家用空調銷售體系建設調研。

第九章家用空調產品用戶調研。

一、用戶對家用空調產品的認知程度。

二、家用空調用戶的關注因素。

1．功能。

2．產品質量。

3．價格。

4．產品設計。

三、家用空調目標消費者的特征。

第十章家用空調品牌調研。

一、家用空調品牌總體情況。

二、家用空調品牌傳播。

三、家用空調品牌美譽度。

中國旅游市場調查報告

在選擇旅游消費上更多的大學生選擇自助游約占51％；選擇個人游的占21％；而28％的大學生選擇跟旅游團。

調查結果表明大學生有較強的獨立自主意識在選擇自助游和個人游的學生中高年級多于低年級這高年級有更多的社會知識和經驗；來自城市的學生多于來自農村的學生這與學生的個性。

在調查中大學生以往出游時出游選擇與同學結伴而游的（約52%）占大多數與男（女）友一起的約占21%數字表明大學生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這大學生旅游的一大特點大學生正感情萌發的時期與情侶同游一可以體驗生活旅游樂趣解決旅途中的另一又可以雙方的培養興趣、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明大學生自主獨立的意識在每年出游次數為一到兩次有條件的學生也有年出游次數為三到四次的但每年出游次數為五次的很少。

在以往外出旅游的花費上游覽、門票占其主要占總數的約67%吃的約占14%交通約占19%而對旅游地的風味小吃上感覺約占33%喜歡約占46%而喜歡僅約占13%由此可見當地的風味小吃將其就許多大學生對在品嘗時的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會的評價而一旦去體驗之后其想象的好時將會大所失望這也許其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺的比例占較高的原因在住宿上學生（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見大學生旅游消費的要求體現了節約原則這表明現代的大學生著儉樸節約的優良傳統也有大學生的旅游費用大家庭資助有80%左右大學生的生活費來自家庭資助。在旅游途中約76%大學生愿意投入到購物中的比重10—20%表明購物在大學生旅游中也占主要活動安全在大學生旅游中感覺最的約占43%費用的約為23%舒適度約為22%旅游的經歷約為12%。

總體來看大學生的旅游消費中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車出游的人數也占了一的比例顯然大學生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車旅游的項目市場需求。

調查一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游并且大學生極少參加學生組織的旅游活動可見學校對大學生的旅游足夠的大學生旅游的市場空間。

（1）開拓視野

旅游最的優點可謂拓寬視野來自于川大的is同學說：“我覺得出去旅游最大的.優點開拓了我的視野我這次去了西塘見識了不少地方的風土人情也到當地居民的生活習慣這旅游我也從中學到了知識我還在旅游期間吃了那兒的地方特產那里的水果也甜并且比這里便宜總之我覺得旅游好處多”

（2）強身健體

出外旅游乘車徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強身健體來自于武大陳應同學五一期間游玩了杭州的景點在我跟他聊天時他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過也累得夠嗆走了這么多路我也鍛煉了身體”

（3）放松心情

走出學校學業的可以盡情地舒展的身心來于中財王聰同學他笑著說道“旅游旅的心平時在學校里除了看書那樣的活動很少有閑下來的時候五一黃金周正放松心情的好的機會我帶著愉快的心情出去旅游的我看到了那么多的美景身心放松我可以忘掉所有疲憊沉醉在美景中我覺得在平時疲憊的生活中要多出去走走讓疲憊的身軀舒展一下輕松一下”

（4）增進友誼

在我交談中的幾個同學與朋友一同出外旅游的問及旅游的優點都說可以的增進友誼來于川音小謝同學說：“旅游我與朋友們之間的感情更深了在旅游過程中互相幫助互相照顧在旅游期間可以地增進朋友之間的感情”

從上述的調查結果分析表明大學生旅游呈現特點：

1、出行固定大學生的空閑以學課程安排為準出行很固定主要在五一、國慶黃金周

3、旅游出行目的大學生旅游主要欣賞景觀、增長見識選擇的景點主要自然風景區

傳統的隨團旅游衣食住行不用操心但代價失去了自由；出行隨意安排的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游似乎了兩者的取長補短而調查結果也說明新型旅游潛力巨大這意味著在自助旅游市場上令一場戰爭又要開始了呢。

中國搜索引擎市場調查報告

眼鏡文化充分反映了一個國家、民族的思想意識、道德、價值觀、信仰、風俗習慣、時尚追求等文化特點，更富含了科技的底蘊和技術的支撐，承載了歷史的傳承和社會的文明;既有世界文化的厚重又有現代科技的光彩。然而我國對眼鏡文化的研究落后于時代的發展和市場的發展。營銷理念的進展和現代營銷模式的探索更沒有明顯的突破，具有最大發展潛力和最大潛在眼鏡市場的中國眼鏡業未能完全發揮其功效。

【關鍵字】眼鏡多元化消費結構消費群體消費觀念眼鏡形態多元化。

一、就消費結構而言。

近年來，隨著經濟的發展，社會的消費結構發生了重大變化。八十年代人們消費的重點是三大件：自行車、電冰箱、手表;九十年代人們消費的重點是：電視機，手提電話、電腦;眼下，人們的消費重點是汽車和樓房。這種消費結構的“升級”使眼鏡早已有奢侈品變成了必需品和時尚品。因此，眼鏡的消費群體必然得到了放大。

二、就消費群體而言。

以前市場分析人員認為的“定向群體觀”已經被打破了。眼鏡的消費群體不僅已經多層化而且已經交叉化。僅以老年群體為例，定向群體觀可能認定其不是主要的眼鏡消費對象。但是，眼下隨著人民生活水平的提高,老年大學的開辦,農村城市化進程的加快和兒女敬老/愛老意識的提升，中老年也已經成為了重要的眼鏡消費群體。

三、就消費觀念而言。

健康消費、體驗消費;時尚消費;整合消費已經成為現代人嶄新的消費觀念。不僅如此，眼鏡在現代消費中已經成為珠寶消費的組合物，成為時裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。順應這種消費觀念的變化，國外已經有大量的新品出世。

比如：眼枕和眼罩在日本就倍受青睞。日本tokyohands公司針對當前使用計算機的人正在增多的現實，推出了眼枕，幫助長期使用計算機者消除眼睛疲勞，產品上市以后受到消費者的歡迎，特別受到年輕婦女的青睞。枕形狀各異，大部分帶有熏衣草、薄荷或其它草藥抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。另外還有一種致冷眼罩也很暢銷，這種眼罩不用時存放在電冰箱內，使用時充填液體能使眼睛感到涼爽。能夠起到消除眼鏡疲勞的作用。

四、眼鏡形態多元化。

這種眼鏡消費的多元化的發展趨勢使眼鏡的生產、創新、銷售、流通和市場發展也呈現了多元化的發展趨勢。這種多元化表現在：

1、眼鏡品種多元化;。

威龍、東方鱷魚等中檔眼鏡。更有水晶鏡、變色鏡、抗疲勞老花鏡等。

樹脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它們都具備輕且不易碎的優點，現又推出樹脂變色等特殊性能的鏡片。玻璃鏡片有各種加膜、變色等種類。還推出具備防水、防塵作用的克雨能鏡片和適合高度數的超薄鏡片。

2、眼鏡材質多元化;。

現代科技的發展，使眼鏡的材質越來越豐富。眼鏡文化的發展帶給眼鏡材質的最大變化不是材質本身的變化。而是材質使用觀念的變化。這種變化主要體現在材質的功能性、搭配性、環保性三個方面。通過材質的搭配，使造型單純的眼鏡更富層次變化，更富文化內涵;更具時尚氣息;更顯高雅大方。

3、眼鏡功能多元化;:。

科技的飛速發展，不僅使眼鏡的功能進行了擴展，功能和用途更加多元化，而且向產業鏈的上下游進行了大規模的延伸。不僅出現了許多具有特殊功能的眼鏡，而且出現了以眼鏡為特征的擴展型產品線和產品鏈。比如：

1)司機防強光眼鏡。

隨著生活水平的不斷提高，購買汽車的人越來越多，但汽車強光常常是駕車者夜間行駛的.一個難題，尤其是冬天，地凍路滑，強光耀眼，極易發生交通事故。司機防強光眼鏡，解決了這一難題。它只擋強光，不擋路面，而且眼鏡落地不碎，遇有事故不傷眼睛，并可以按駕駛者眼睛的度數配置。成了司機的安全保護神。

2)“鷹健”抗輻射眼鏡。

針對高頻電磁波對大腦及眼睛的傷害，我國科技人員研制了“鷹健”抗輻射眼鏡。這種眼鏡內嵌在鼻架及鏡腳套的4個芯片是用一種對高頻輻射具有吸收和偏折作用的特殊航天復合金屬材料制造的。受到輻射時，芯片中的一種特殊物質(tourmaline)立刻釋放出紅外線及大量負離子，在芯片周圍形成一個衡定的能量場。該電磁能量透過芯片后被降低到安全標準值以內。負離子還能促進血液循環、提高腦細胞的新陳代謝，從而達到消除疲勞、保護眼睛的作用。

3)讓盲人重見光明的眼鏡。

最近，美國的醫學家研制出了一種特殊的眼鏡，這種眼鏡看起來和普通眼鏡沒什么兩樣，它將一個數碼攝象機與一部電腦聯結起來，安裝在鏡片上的攝像頭負責抓取外界圖象，數字圖象信號植入盲人大腦里變成電信號，從而讓大腦“讀出”攝像頭所拍攝的外界景象。這樣使用者可以判斷出外界物體的大體輪廓影像，并能分辨出最基本的顏色。

4)世界上第一款數字式音樂眼鏡。

oakleythump是世界的第一數字式音樂眼鏡，以高品質的光學性能與目前先進水平數字式音像引擎相結合。沒有導線可以和計算機鏈接，在任何地方傾聽美妙音樂，以全新的方式讓你感受和體驗美妙的生活。

5)眼鏡影院。

這種“眼鏡影院”沒有通常的大銀幕、放映機和觀眾席，而是由一種奇怪的眼鏡式微顯示器(但內有超大液晶顯示屏)和便攜式影碟機組成，其重量僅200克。該產品首先出現在美國，是一種由紅外夜視技術發展而成的視聽產品。既可以連接各種輸出設備，又可以播放vcd、svcd、dvd、cd、mp3等。屏幕上放映的內容別人根本看不到，具有獨特的隱私保護性。戴上眼鏡后，眼前2-3米處就會出現一個40英寸大小的屏幕，配上雙聲道立體聲耳機，視聽效果逼真，就像身臨其境在電影院一樣。

五、總結。

國內眼鏡業的迅速發展，帶來了眼鏡消費市場的不斷擴大，但也形成了激烈的競爭態勢。

在這種情況下，國內中小眼鏡配售企業和眼鏡生產廠商想要保持已有的市場份額，就必須轉換經營思路，進行多種營銷模式和經營理念的探索。當前盡管一些商家為此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。營銷理念的進展和現代營銷模式的探索更沒有明顯的突破。

長期以來，我國對眼鏡文化的研究落后于時代的發展和市場的發展。不僅研究力量單薄，研究范圍狹窄，而且研究中存在著一定的偏頗。既沒能充分注意到新浪漫主義潮流的時代特征，又沒能站在經濟全球化的高度審視世界眼鏡文化的發展和崛起，更沒能從世界眼鏡文化發展的趨勢和走向上研究中國眼鏡文化的價值量和閃光點。

鮮見的研究文章，只囤于研究鏡架的優良程度，鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度以及古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同;只注重了研究體現在鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面的發展變化及古代鏡架上刻有的福、祿、壽、財等花紋圖案，所體現出的“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運亨通”、“四季發財”等價值內涵;只注重了中國古代鏡盒的表面裝飾方面的萬字形、寶葫蘆形、花葉形圖案的變化對中國傳統文化中龍鳳呈祥等雕刻技藝的展示。而沒有注意從這些研究中開發出具有中國特色豐富文化內涵的嶄新眼鏡造型和創收空間。

正是由于只注重了眼鏡文化的歷史傳承，而忽視了現代眼鏡的時代特征;只開始注重了品牌的價值厚重，而忽視了現代科技的技術支撐;只注重了材質的跟進和式樣的模仿，而忽視了傳統文化和現代文化的整合;只注重個別鏡框/鏡架的微觀變化,而忽視了對眼鏡文化發展走向的總體把握;特別是忽視了對眼鏡文化人文特征、時代特征及現代眼鏡市場發展狀況的前瞻性研究;忽視了根據世界文化潮流開拓民族精品的研究。這就不能從歷史傳承中，探索和把握產品的時代走向和趨勢。不能從眼鏡的歷史脈絡和當今的時代潮流的整合中尋找人文的閃光點和技術的突破點。以至具有最大發展潛力和最大潛在眼鏡市場的中國眼鏡業，多數只能成為新技術的模仿者，新樣式的采購商，成為跨國眼鏡集團實施全球戰略后的眼鏡加工和生產基地。沒能開拓和形成具有自主知識產權的核心技術和有引領世界潮流的品牌和產品。這就極大的約束了眼鏡文化對眼鏡生產力發展的市場張力。

中國男裝市場格局調查報告

男裝代表品牌有zara，theone，pullandbear，太平鳥，gxg，jackjones，selectednike，vans，adidas等。

他們風格都偏向歐美潮流風格以簡潔大方、時尚休閑、它主要吸引一些潮流人群簡潔時尚的追求者。萬達里所有商品保證與最新潮流發布同步，視年輕人和新型家庭為主要客群，樹立年輕活力、時尚品位的百貨形象，引領流行趨勢，創新購物體驗。萬達所針對的消費人群大多是年輕時尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高層人群。

1.2摩爾城。

擁有的品牌并不多且品牌消費偏高，適合青年的主要有h&madidasneo等。

通過我們的調查發現大部分去摩爾城消費的人，大多數也是沖著美食去的只會在用餐以外的空閑時間逛一逛，他們更看中的是商品的性價比。摩爾城相對于萬達，整體的品牌影響力度會比較小，萬達的價格還是比較親民化的。

1.3維多利商城。

男裝代表品牌有優衣庫，探路者，花花公子，海瀾之家，柒牌男裝，七匹狼，勁霸男裝，李維斯，佐丹奴，森馬，安踏，美特斯邦威，columbia等。

這里的男裝風格大多偏向成熟穩重風格，吸引更多有品位的中年男性。價格偏中高，適合白領等中高收入的人群。

1.4總結。

通過各大商場的品牌研究對比我們發現如下觀點：

消費方面維多利的主流消費人群多為消費能力較高，能接受的時尚程度相對保守的人，他們一般打扮的都相對簡潔但不失身份。顧客是不愛追逐潮流、注重高品質的成熟男性，愿意并且享受導購講解及高品質服務，所以面對的消費人群的年齡也會稍微偏大，因為他們必須有足夠高的消費能力。

萬達和摩爾城的消費的人大多存在著追求潮流，享受高時尚服裝生活和自由服務，不愿被導購束縛，有自己的時尚觀念，年齡上也會相對偏年輕一點。風格方面現在男裝正式的偏少，主要以休閑商務和潮流時尚為主。給人顧客上可開會下可約會的穿衣體驗，讓顧客享受自由愉快的穿衣心情。年輕人中以歐美時尚為主，日系及港式潮流的衣服逐漸風靡。

2.流行趨勢總結。

2.1英倫風。

代表品牌：jackjones，zara，pullandbear等。

特點：細節處處理得很精彩和細致。給人一種浪漫、時尚、又有一點小幽默的感覺，彰顯紳士般的高質量的生活品質。

2.2復古風。

代表品牌：日系，英系品牌。

特點：款式比較簡潔大氣。顏色多為比較懷舊的顏色，如駝色、咖啡色、墨綠色、酒紅等,偶爾會在細節處加點亮色作為陪襯。但是不是人人都能穿出這個范兒，比較挑人，在內蒙地區蒙族男性的著裝風格更傾向于此。

2.3假日休閑風。

品牌代表：李維斯，美邦，森馬，以純，lee，真維斯，杰克瓊斯，gxg等。

特點：款式多為寬松型，在自在隨意的同時又很時尚有型，其中有些比較偏運動，功能性也比較強。

2.4商務休閑風。

代表品牌：太平鳥，七匹狼，勁霸，范思哲等。

特點：相對于正裝來說，它不僅上下班時間均可穿著，大方有親和力，不像西裝那樣正統、規矩。它不進隨意輕松，穿著很舒適，又可以保持一份端正嚴謹的感覺，很大氣得體。

2.5自然隨性優雅風。

代表品牌：速寫，衣品天成，三宅一生等。

特點：亞麻的襯衣，柔軟舒適的面料，在細節處或堆疊或褶皺或系帶的處理，都給人一種慵懶卻不失紳士般優雅的感覺。常搭配休閑的褲子，讓整個人看起來很溫暖，很容易接近。

網購市場調查報告范文

隨著互聯網和通信技術的發展，網上商店如雨后春筍般迅速崛起，為了節約時間和成本，越來越多人選擇網上購物這種新型的交易方式。大學生作為對網絡較為敏感的人群，他們對網上購物的行為接受很快，是未來購物市場上的潛在用戶。通過這次調查，也了解上海商學院在校學生網上購物的狀況及其對大家的影響。在我們學習市場調查與分析的同時，也為我校大學生網上購物市場的開發以及在校大學生和畢業生通過“開網店”的方式進行自主創業提供一定的參考。

二、調研對象及范圍。

1、調研對象：上海xx學院在校學生。

2、調查范圍：在上海xx學院進行。

中國內地的互聯網經濟曾經幾度風雨。在經歷了20xx年至20xx年“網絡泡沫”破滅的陣痛之后，中國互聯網進入了一個蛻變后的全新發展階段，電子商務和網絡營銷的階梯式增長更給互聯網和中國經濟帶來了令人驚喜的發展契機。網絡購物作為一種全新的購物模式正得到前所未有的飛速發展。從20xx年的13億至20xx年的2670億元，僅僅八年就膨脹了205倍，20xx年淘寶網的市場份額為71。7%。其中，c2c電子商務規模擴展速度遠遠超過b2c，b2b等網絡購物方式，占據了主要的市場份額。作為中國c2c商業模式的先行者和探路者，易趣網曾經形成了對國內c2c市場的壟斷，但是淘寶卻出奇制勝，依靠免費策略打開了市場的缺口，短短兩年時間就后來居上。如今的c2c電子商務領域已經進入了群雄紛起的：戰國時代“，易趣再舉免費大旗，拍拍強勢跟進，百度虎視眈眈。淘寶正在探索中國網絡經濟持續發展道路上激昂前行，淘寶的每一步，勢必對我國的電子商務市場產生深遠的影響。

四、調查內容。

1、大學生對網購的接受度。

2、大學生網購的特征：包括性別特征、年齡特征、支付能力三個方面。

3、大學生網購的原因：包括不進行網絡購物的原因、進行網絡購物的原因兩個方面。

4、大學生對購物網站的選擇：包括選擇渠道、選擇原因、所選網站的排名桑各方面。

5、大學生網購的購買行為特征：包括購買的商品類型或服務類型、購買頻率、購買金額、付款方式四個方面。

6、大學生對網絡購物的態度：包括對產品的期望值、維權意識以及對網上商城評價的態度。

7、大學生平均每月的開支及消費比例的統計。

8、大學生理想的網購的描述。

五、方法及措施。

1、調查方式。

本次調查是在上海商學院共和新路院區范圍內運用分層抽樣的方法對在校大學生的網購消費狀況進行調查。調查過程進行嚴格監督，調查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。

2、數據采集方法。

我們將以問卷調查的形式進行資料收集，其中又采用個別發送法，以便提高回收率。

六、數據整理與分析。

一、整理。

數據整理就是將調查得到的原始資料進行科學的分組和匯總形成綜合資料的工作過程，是市場調查的繼續，統計分析的前提和基礎。

1、將收回的調查問卷進行匯總。

2、對問卷進行校編、分類、編號進行問卷整理。

3、翻閱回收問卷，將漏填、多填及填寫不認真等情況的不合格問卷提出。

4、由組長將合格問卷分配給組員，進行數據錄入，開放性題進行單獨整理，并交換人員進行二次錄入。

5、將統計好的數據交由組長進行總匯并由組內人員進行檢查。

6、將錄入的數據分組進行處理。

7、統計出每題的選項分布。

8、將數據以圖標的形式顯示、

二、分析。

1、對整理好的數據進行分類，整理出描述性分析和推斷性分析的相關題目。

2、在描述性分析中，運用對數據中心趨勢和離散程度的分析，對問題做相關分析。

3、在推斷性分析中，運用樣本運用科學的方法，對整體進行估計，以達到對全校估計的結果。

將整理好的問題及其分析以文字形式呈現，并將鉆寫好的報告提交給老師。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。