<menuitem id="an1j4"></menuitem> 調研報告是對特定課題或問題進行深入研究并提出結論的一種書面形式。以下是一些經典的調研報告，它們為相關領域的發展和決策提供了重要的支持。
5月29日至30日，縣政協人口資源環境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論?，F將有關情況和意見綜合如下。
近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規的規定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進，努力實現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風景區、農貿市場、專業市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬元(其中xx區投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發現有亂貼亂畫現象及時在網上發布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。
xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環境、建筑立面相協調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場禁止商業活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環境美化、亮化的要求，規范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區12條道路所有戶外廣告采取現場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業標志，提升了網吧行業的整體形象。
近年來，隨著城市建設和經濟的快速發展，我縣戶外廣告行業進入了快速發展期，全縣共有具有廣告發布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。
為規范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業的從業資格、廣告的形式、內容和發布途徑等進行監管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發布活動的違法率;縣市容局結合創建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規范整治，加強巡查力度，發現問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規范。
戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：
1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環境極不協調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發布廣告，嚴重破壞景觀環境，影響建筑整體立面效果。
2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規定，戶外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。
城市戶外廣告管理直接體現一個城市的管理水平和政府的執行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業的健康發展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：
《xx縣城戶外廣告設施規劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規劃的貫徹落實，并根據實際執行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規范設置。
戶外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規劃管理聯席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規范、有序。
戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環境，規范我縣廣告設置。
首先要加大對戶外廣告設置與發布審批環節的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監督管理。行政執法部門要加強日常巡查，做到“早發現，早動手”，將違規戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經批準擅自設置、到期沒有續辦手續等監督重點，敦促那些不自覺者按規定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規范改造通過以獎代補方式推進。
戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監督?？h直有關部門要依法率先垂范，帶頭執行戶外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規和我縣城關戶外廣告設施規劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規定。要加強社會輿論的監督，廣泛發動市民參與對違規戶外廣告的監督力度，適時開通戶外廣告設置監督投訴電話，加大群眾舉報力度。
知識密集、技術密集、人才密集的廣告業是現代服務業的重要組成部分，是創意經濟中的重要產業，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展方面，發揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業加快發展，我們對縣廣告業的現狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協會如何發揮在政府和廣告企業中的橋梁作用、如何加強行業自律、如何規范廣告業內的行為方式、如何促進廣告企業做大做強、如何促進廣告業又好又快地發展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。
近幾年伴隨著我縣經濟的跨越發展，廣告業出現了強勁增長的勢頭，我縣廣告業得到快速發展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面，發揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業存在著諸多問題和不足，有著進一步發展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經營單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經營單位都沒有形成規模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩定的客戶群。而且每年皆有相當數量的廣告經營單位因諸多因素而歇業，同時又有許多新企業注冊設立。
2、規模民營廣告公司發展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發展的空間，實在難以做大做強。
3、廣告業務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業務大多處于較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發現很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業整體策劃、廣告發布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。
4、高端專業人才缺乏。廣告業普遍缺乏高端專業人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業務員、策劃員和設計員，其專業水平難以出類拔萃。這種高端專業人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業作為一種產業，是文化產業和現代服務業的重要組成部分，也是大力發展第三產業不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創業、就業等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業的發展角度來看，政府對現有廣告企業的理解、關懷，對廣告策劃、創意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。
制約我縣廣告業加快發展的原因很多，如廣告單位自身的創新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業的有好又快發展。
1、如何更多地理解、關懷廣告企業的發展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營、民營廣告企業齊頭并進的格局。國營廣告企業近年來發展勢頭良好，為我縣廣告業的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業。相比之下，民營廣告企業的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態勢。我們要努力創造國營、民營廣告企業齊頭并進、共同發展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業的戶外廣告利潤，使規模民營廣告企業的生存狀態更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業利益的關系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業蓬勃發展的角度出發，處理好管理與保護廣告企業利益的關系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業提高廣告業務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業的一般服務項目；而規模廣告企業則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業務。因此廣告企業的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業長期在低層次上競爭，企業負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業的業務水平提升主要要靠企業自身的不懈努力，這是發展的主體。我縣廣告企業要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業的標牌產業，無錫、常州的動漫產業，深圳、廣州的led產業等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業向更高層次發展。充分利用現有國家對文化產業的各種優惠，減少發展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
1、制定廣告產業發展規劃。要把廣告業作為文化產業和服務業中的重要組成部分，進行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發展廣告業的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發揮廣告業在推動現代服務業以及國民經濟和社會發展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業的健康發展。享受政府對文化產業的扶持政策，以發揮其拉動經濟、營造商業氛圍、美化縣城環境、擴大就業渠道、解決社會問題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進其發展的職能，推動廣告業成為文化產業和服務業的支柱產業。
2、加快戶外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業發展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業的發展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現繳納費用高廣告企業無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業又好又快地發展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業進行創新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發揮廣告協會的社會組織作用。一是發揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業自律，規范廣告業內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協會成為廣告企業創新發展的推進器，促進廣告企業做大做強。希望政府能肯定廣告協會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創新的專項基金交由協會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創新發展。
4、將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設。廣告業是創新產業，是否可以考慮將廣告企業的創新納入我縣的創新型縣城建設，使之成為創新型縣城建設的一部分。在創新型縣城框架內，制定適合廣告業的細則，按照創新型縣城建設的相關規定享受其優惠政策。同時建立具有廣告業特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業內部的原創作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業增加創新研發投入，依法保護廣告企業多種形式的創新研發智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業商標的保護，以及對廣告原創作品的版權保護和創新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業知識產權行為的打擊力度。
5、落實稅收優惠政策。對企業發生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規定的外，對小型微利廣告企業減征或免征企業所得稅。等等。
廣告產業的發展，體現了縣城經濟、社會發展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發揮廣告業服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業又好又快地發展，以達到廣告業后發先至、跨越發展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作現狀，加強企業職業病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業職業病危害專項治理工作啟動前，省安監局組成調研組，對xx市、xx市等地區的6類12家金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業5家。調研的企業中，既有大冶鐵礦等大型國有企業，也有小型民營石膏礦企業。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場檢查、現場檢測職業病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業的職業病危害防護設施建設、職業衛生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業衛生培訓教育等職業病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有了新思路。
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在xx市、xx市、xx市、xx市、xx市、恩施州等地區，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環節產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業外傷等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。
近幾年來，我省職業病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業衛生監管部門依據新修訂的《職業病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業病防治規劃提出的防控目標，協調配合，合力推進，全省職業病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實推進職業病危害防治工作，用人單位職業衛生主體責任意識明顯增強，職業衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經濟發展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數的企業沒有落實建設項目職業衛生“三同時”制度，職業病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業的工作場所職業病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業開展了職業病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業，礦山、危險化學品企業存在和產生的粉塵、高毒物質等職業病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業職業病危害防治形勢十分嚴峻。
1.職業衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業看，11家企業設置或指定了職業衛生管理工作機構；6家配備了職業衛生管理專職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業衛生管理制度和操作規程建立、落實及公告工作還不規范。12家礦山企業中6家制定建立了職業衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業公告了職業病防治操作規程、職業病危害事故應急救援和工作場所職業病危害因素檢測結果。
3.職業衛生培訓有待加強。12家礦山企業10家主要負責人和職業衛生管理人員參加了安監部門組織的職業衛生培訓；但是，企業內部培訓制度不落實，只有3家企業對部分重點崗位的勞動者進行了職業衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業職業衛生“三同時”制度沒落實。12家企業項目建設時均沒有認真落實職業衛生“三同時”制度，沒有依法進行職業病危害預評價、職業病防護設施設計審查和職業病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業病危害現狀評價的企業只有3家，只占應進行現狀評價企業的25%。
5.職業病危害項目申報要素不全。12家礦山企業中，11家進行了職業病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，占全部調研礦山企業的41.6%。
1.小型企業工作場所生產布局不合理。礦山企業生產布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關系。調研的12家企業由于絕大多數企業落實了安全設施“三同時”制度，生產布局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區域與非生產區域都留有足夠的職業衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業病危害人員接觸職業病危害，減少了接觸職業病危害人員的接觸時間。但是，3家規模較小的礦山企業存在生產布局不科學、工藝流程不合理問題。
2.部分企業職業病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業職業病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業職業病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業沒有任何防護設施。有些企業盡管建設了“六大系統”，但多數通風系統達不到應有效果。
3.大部分企業職業病危害因素濃度或強度超標。對2家企業的粉塵濃度及4家企業的噪聲、2家企業的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和103倍，4家礦山企業的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發現超標現象。
4.多數企業個體防護用品不符合要求。12家企業均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無“勞安”標志和無“生產許可”標志的不合格產品。
5.職業健康監護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數企業檢查結果告知方式不規范，2家企業甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。
6.部分企業職業病危害檢測評價制度未落實。12家企業有5沒有落實每年1次的職業病危害因素檢測；7家職業病危害嚴重的企業沒有委托職業衛生技術服務機構開展三年1次的職業病危害現狀評價。絕大多數企業沒有落實日常檢測制度，5家企業暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監測人員。
從調研看，金屬非金屬礦山企業普遍存在職業衛生主體責任不落實，生產布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價不開展、職業病危害因素超標、健康監護及個體防護用品佩戴不規范等問題。礦山既是職業病危害嚴重行業，也是職業病發病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作，建議采取以下措施：
（一）強化宣傳教育，增強企業職業衛生主體責任。
職業病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業病防治法律法規，增強企業職業病危害防治主體責任意識，促使企業自覺貫徹落實職業病防治法律法規，主動依法加強職業衛生管理工作，加大經費投入，落實職業衛生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。
（二）開展專項治理，規范企業職業衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業病危害專項治理，依托職業衛生技術服務機構、職業衛生專家等技術支撐，為現有企業職業病危害防治工作“把脈問診”，督促企業建立職業病防治責任制，建立健全職業衛生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業病危害防護知識培訓，提高人員職業病危害防治能力，建立應急預案，提高職業病危害事故處置能力，全面規范礦山企業職業衛生管理工作。
（三）依托安全監管，促使企業職業衛生制度落實。
國家新修改的《職業病防治法》，將職業病預防環節的監管職能從衛生部門劃轉到安監部門，各級安監部門可結合安全生產監管，轉變監管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業職業病危害防治工作，督促企業落實職業衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業職業病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專業合作社是以家庭承包經營為基礎，統分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現代農業產業體系的重要載體。根據《國家農業綜合開發辦公室關于報送農業綜合開發支持農民專業合作社發展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區財政支持農民專業合作社發展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況。
（一）我區農民專業合作社總體情況。
我區農民專業合作社發展快、起點高，全省第一家農民專業合作社、聯合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社96家，截至目前我區農民專業合作社總數已達750個，發展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業、養殖業、加工業、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區的農民專業合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業鏈不斷延伸，發展涉及到我區農村各個行業，并不斷成為各行業的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專業合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個生態莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發展而來，為榆次莊園經濟的崛起發揮了積極作用。
（二）我區農業綜合開發扶持農民專業合作社情況。
我區20xx年開始實施農業綜合開發項目以來，積極引導民營資本投資農業領域。大力扶持農民專業合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業合作社、晉中大老粗種養專業合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目,經營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當地農業產業結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業農村經濟發展、農民增收創造了條件。我區扶持農民專業合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業綜合開發產業化經營財政補助項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業合作社，項目名稱“xx市xx區年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專業合作社，項目名稱“xx市xx區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業綜合開發產業化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發展食用菌栽培。隨著合作社規模的不斷擴大，產業關聯效應逐步顯現，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業迅猛發展，解決了相關行業100余人的就業問題。
二是農業綜合開發土地治理項目扶持農民專業合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務專業合作社，項目名稱“xx市xx區康源農機服務專業合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業綜合開發土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業增產，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經驗。
近年來，我區各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業合作社健康發展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現在以下幾個方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發展農民專業合作社的基礎。農民專業合作社的建立和發展，必須立足當地資源優勢和產業特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發展潛力。因此，在扶持創辦各類農民專業合作社時，要始終堅持一個“?！弊?，強化一個“特”字，突出一個“優”字?！皩！本褪且獓@專門為農服務一個方向，實施專項農業產業化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優”就是以優質產品擴大其知名度，創名牌效應，以優占市。
二是健全組織，加強領導，這是規范發展農民專業合作社的關鍵。調查發現，一個農民專業合作社能否實現可持續續運行與當地領導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯系。目前我區大部分農民專業合作社實力偏弱，規模偏小，服務和業務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發展農民專業合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專業合作社都得益于按照專業合作社章程辦事、遵循合作社發展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發展，一手抓規范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業合作社內部各個方面的相互關系，規范完善農民專業合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發展的核心所在。
三、作用與成效。
我區農民專業合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業規?；?，促進農業增效、農民增收，推動農村經濟發展等方面，充分發揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個方面：
（一）帶動了產業壯大和結構調優。合作社圍繞做大做強特色主導產業，提高農民組織化程度，引導農戶發展專業化生產，建立健全規?；?、專業化的農業產業區域和體系，初步營造了主導產業的壯大和農民專業合作社發展良性互動的氛圍。
（二）促進了農業增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業的發展，提高了農業生產效益，使農民分享加工和流通環節的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養、加增收致富。
（三）推動了品種優化和技術更新。合作社把普及推廣農業科學技術作為服務的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業鏈，提高了農民的專業技術水平和農產品質量。
（四）發揮了規模優勢和品牌優勢。各類農民專業合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯接問題，既提高了農產品競爭力和農業效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統一生產標準、操作規程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問題及成因。
近年來，我區農民專業合作社雖然呈現出良好的發展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處于發展階段，與現代農業的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現在以下四個方面：
（一）機制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發展。
（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發展的需要。
（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。
（四）環境不夠寬松，政策難以兌現。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規定，落實優惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議。
根據我區農民專業合作社發展的現狀，針對發展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業綜合開發辦公室關于扶持農民專業合作社發展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發展，特別是農民專業合作社的發展納入農業、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進合作經濟又好又快發展，特提出如下對策和建議。
（一）解決思想認識問題?，F階段辦好農民專業合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規模經營，發揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業的紐帶協作意識，推進“龍頭企業+專業合作社+社員”的經營模式，實現農業產業化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業發展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業合作社發展就是扶持“三農”發展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業合作社發展的新高潮。
（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業合作社與扶持農業龍頭企業同等對待，真心實意幫助農民專業合作社排憂解難，創造較為寬松的發展環境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業合作社作為服務陣地，針對所發展的產業項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉鎮和相關職能部門對農民專業合作社的發展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業合作社健康發展。
（三）解決規范引導問題。充分尊重農民專業合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規范引導。一是要在發展的方式上繼續采用“龍頭企業領辦、企業參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發展農民專業合作社，形成“公司+專業合作社+農戶”或者“專業合作社+基地+農戶”的模式，延長產業鏈；二是結合各鄉鎮產業特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發展規劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規模，使更多的農戶入社，把產業做大，增加農民收入。
（四）解決人才培訓問題。農民專業合作社的發展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。
近幾年，中國的廣告行業猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統計，目前從事藝術設計的從業人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來?！蹦敲?，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業的畢業生除了要具備系統的知識結構、扎實的專業功底以外，還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業畢業的學歷要求。行業背景是基礎，關鍵是有創意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業要求較高，一般要求廣告新聞相關專業學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業待遇，從網上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4a廣告公司等等，是信息高度集中的.國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態勢。
人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的創意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環境。
到成都去做。因此從就業這層面考慮，廣告設計與制作專業的學生畢業后在眉就業根本不成問題。從我系畢業學生就業的情況看，就業的學生中約98%進入廣告企業工作,市場前景良好。根據市場和社會發展的需求情況合理地開設和調整專業結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業做出相應的調整,緊跟市場需求,培養出更多的實用型廣告人才.
本專業畢業生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。
調研中發現的問題。
1、現行人才培養方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區行業用人需求緊密聯系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業發展。
2、崗位能力要求。
（1）創意人才。
（2）設計制作人才。
（3）客戶業務人才用心為客戶服務是客戶業務人才的工作準則。
3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求。
專業整改方向。
（1）在人才培養規格定位上以企業需求為基本依據，以就業為導向。
將滿足企業的工作需求作為課程開發的出發點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業學校要關注企業需求變化，根據企業用人需求，調整專業方向，確定培養培訓規模，開發、設計實施性教育與培訓方案。相關行業、企業要深入地參與職業學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發揮主導作用。
要關注廣告設計的最新發展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業發展需要的弊端。要結合專業要求，在扎實掌握專業基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業領域的最新技術發展方向，實現專業教學基礎性與先進性的統一。
（3）在教學方法上以學生為主體，體現教學組織的科學性和靈活性。
要根據本市經濟技術的發展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業發展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業職業能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學項目，不僅要適應職業學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
1、加強廣告設計專業師資培訓。
教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。
工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯系起來。
2、強化學生實踐操作。
根據職業教育的要求和專業的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業能力，學習專業技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環節）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。人才培養方案修訂情況匯報：
（1）人才培養方案的修訂方面。
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。
（2）人才培養方案在修訂中存在的問題；
主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線企業生產服務。
（3）對人才培養方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。
制定完人才培養方案以后，在執行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業在上3d課時，教師會根據廣告專業特點，多進行一些3d材質和模型方面的教學，而不是偏向于3d動畫，這樣才能使學生學以致用.
2.大學生選擇手機的影響動力。
大學生手機市場的需求。
1．我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！
2．我們也進行網上發問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！
出于統籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區內的諾基亞專賣店。
本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
此次市場調查的進度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。
第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。
第八天：陸續回收發放的問卷。
第九天：對回收的問卷進行數據的整理分析。
第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時間的安排：
第一步準備工作確定課題；時間10月18日。
第二步調查方案設計；時間：10月19日。
第三步制定調查問卷；時間：10月20日。
第四步二手資料收集；時間：10月21日。
第五步實地調查；時間：10月22日。
第六步調查資料整理統計；時間：10月25日。
第七步，調研資料分析；時間：10月26日。
第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日。
第九步，市場調查匯報；時間：10月28日。
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集。
現成資料收集主要是采用網絡搜集法：我們會進入百度或google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。
二）原始資料收集。
1、對蹲點訪談為主。
對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。
2、對主要消費群體以問卷調查為主。
我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。
我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統一在周末或節假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過網絡調查得到更齊全的資料。
除了街頭的問卷調查，我們還會采取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1.策劃費：200元。
2.調查費：500元。
3.統計費：150元。
4.報告費：100元。
5.問卷打印費：300元。
6.交通費：200元。
總計：1450元。
關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站(niconico)，吐槽評論出現在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統發布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發布的評論。
我國最早的彈幕視頻網站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網站成立的彈幕視頻網站。acfun一開始是一家動畫連載的網站，在20xx年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術。
的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格在其著作《大數據時代》中說到“大數據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據“拼貼”的方式建立完整的信息生態。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規模已經達到36.8億元，環比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不錯的發展環境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足，根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
如今，在網上發布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優勢，紛紛搶戰網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環境。特別是當下許多青少年熱衷于網上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對此，政府及相關部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監管力度，網絡藥品廣告的違法違規行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫療機構名義兜售“神丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。
網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門檻偏低。據了解，經營網絡廣告，無須像傳統廣告管理那樣必須通過廣告業資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業、經營組織和個人都可以從事此項業務。在這種沒有對網上信息發布做全面的資格審查和許可的情況下，發布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為后期的規范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。
三是相關法律法規的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規，無論是依照《廣告法》的相關規定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發布標準》，對違法發布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監管乏力。
四是監管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統的監控手段很難監測到隱藏信息。
要加強有效監管，著力凈化網絡廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：
一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營準入條件，盡快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規定從業人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關準入規定、程序要求和發布標準，實行規范管理。
二要加快制定相關法律法規。針對現行《廣告法》與有關部門規章不能適應網絡廣告市場監管的需要，應盡快出臺《網絡廣告法》，依法規范包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為。從法的層面上加大監督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行為付出應有的代價，為推進網絡藥品廣告市場的健康發展提供法律保障。
三要加強與相關部門的聯合協作。各級食品藥品監管要加強與工商、信息產業、公安等部門的聯動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯席會議制度，定期交流工作動態和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。
四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監管情況，開展廣告企業信用狀況評估，建立企業信用檔案。對誠信廣告企業給予通報表彰，對不講誠信的企業降低信用等級并向社會公布。并通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業責令暫停發布廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。
五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。
現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實等優勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創作人員的喜愛。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現：愛情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛之情，即廣告創作中所強調的3b原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛的動植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會令消費者產生無比憐愛而特別喜歡的象征符號。
時下，不管是看起來具有較強理性特質的保險理財、數碼科技產品、電子商務品牌，還是本身就具有很大感性發揮余地的房產、汽車以及家居等品牌，均有無數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點喜悅》影視廣告，即是通過“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個小故事將愛情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網打盡，完全的融入了京東這樣一個電子商務品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動容。
20xx年10月底開播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個人都在自己所處的行業領域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開播，引起了廣泛的社會關注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會幾個成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺察廣告中的女性形象開始日漸與現實中的女性形象接軌。
（一）外在的美麗不再是第一要素。
作為眼球經濟時代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時候所展現都是美麗動人的形象，暫且不說孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長領域的“領頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業領域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個模特，還是個超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時俱進，將“女子無才便是德”完全的撇開，于是，這個系列廣告片也引發了廣泛的社會爭議，而這也正是納愛斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無形上升中。
（二）與愛情、親情諸多“俗情”無關。
傳統廣告模式中，女性大多數時候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒有看到浪漫的愛情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺沖擊畫面；沒有看到調皮搗蛋的孩子；也沒有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產品“完美”結合的居家場景，而是五位完全社會角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛情，與孩子、男性等產生關聯，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話，是當下新時代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡單輕便的家務，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來，將現代成功女性比喻為“超能女人”并不為過，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業，并不愧對“超能”這兩個字。因而，關注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時代女性真實形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無一例外都有著優雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。
（三）勵志與成功是核心。
隱忍與綻放、簡單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現優美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內在技藝展現于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進取的精神與當下“中國夢”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢”也有近兩年，然而生活中其實“中國夢”無處不在，且不說世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點的同時還成就了“儷時代”。
因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。
（四）個性與獨特兼具。
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統電視與網絡視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個廣告畫面中獨一的女性形象，在每個人專屬的領域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒有矯揉造作，沒有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網友追捧，興起了“超能體”。
有學者言“一部廣告發展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來生產和消費有著極為密切的關系”。由此可見，美女作為廣告創意與表現中“3b原則”的重要組成，實屬情理之中。愛美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰又會愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時，恐怕許多女性也會很欣賞。于是，我們的廣告創作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
近年來，出現了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發展的空間還很大。
關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網站(niconico)，吐槽評論出現在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統發布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發布的評論。
我國最早的彈幕視頻網站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網站成立的彈幕視頻網站。acfun一開始是一家動畫連載的網站，在2008年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
(1)反饋即時性1966年，傳播學家德弗勒對“香農———韋佛的`傳播模式”進行了。
修改和補充，在一定意義上發展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統的直線性模式向循環性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
傳統視頻的評論，都是“延時反饋”，都會存在一個時間差的問題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統發布到視頻播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術的發展，互聯網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數據時代。舍恩伯格在其著作《大數據時代》中說到“大數據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發”。大數據時代信息的特點就呈現出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據“拼貼”的方式建立完整的信息生態。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現在信息高速傳播的網絡環境。傳統以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規模已經達到36.8億元，環比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態勢。由此可見，我國的在線視頻行業規模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環境上在線視頻的發展擁有一個不錯的發展環境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性，彈幕所發出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發展的過程中有其優勢也有存在的不足，根據過去媒體的發展來看，不同的時代都產生了突出發展的媒體，所以只有適應時代的發展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
我市銷售的蔬菜大部分品種，包括土豆都要靠外地調入，象青椒、豆角、茄子、黃瓜、蒜苔、北瓜等，除夏季有本地蔬菜作很小補充外，全年幾乎都是靠外地調入。渠道主要來源于山東、河南、甘肅、海南、河北、長治、運城、侯馬等地。近的也在百公里，遠的如海南、甘肅甚至達到了上千公里。
(二)蔬菜的銷售價格情況。
(三)蔬菜批發環節的經營形式。
據我們了解，綠盛蔬菜批發市場中的所有的經營戶清一色的外地人，他們從產地收貨、運輸、批發形成了一條龍式的經營形式，十分有利于他們掌握產銷兩地的消息，有利于很好地解決各個環節的矛盾，有利于形成利益共同體，利益分享，風險共擔。
(四)元旦春節兩節市場蔬菜供應情況。
(一)蔬菜市場數量不足，結構不合理。
近幾年市區人口規模不斷增大，城市面積逐年擴張，按照商務部門關于市區每萬人擁有1個蔬菜市場的標準，市區蔬菜零售市場網點應該建設30個左右，現在尚有近20個缺口。新近建成的怡鳳小區、匯仟小區等多個住宅小區都沒有配套建設蔬菜零售市場。由于菜市場數量不足，輻射范圍窄，使許多居民不能實現就近消費和便利消費，給居民生活帶來很多不便，同時也導致了游攤散販屢禁不止。
晉城市物價高，特別是菜價高由來已久。建市之初老百姓反映特別強烈，時間長了也沒有得到解決，但蔬菜價格比周圍城市高肯定是不爭的事實，這是其一。其二是價格不穩定，起伏較大，產地的氣候、運輸的交通條件一有個風吹草動，晉城的菜價很快就會發生起伏變化。其三，價格不平衡，一個不大的市區的價格不都一樣，呈現北低南高之勢，另外就是超市、農貿市場、早市的價格不平衡。有差價是應該的，但差價太大就是不合理了。
(四)蔬菜市場近年來轉行經營、關閉的現象比較嚴重。
蔬菜市場本來就不夠，但近年來幾個蔬菜市場，如四季青、喜臨門、白云社區、瑞信小區等卻由于盈利水平低等種種原因，或者轉行經營，或者關閉。當然也有一部分市場，如福旺多、萬德福等實行了農改超，價格盡管高了點，但總還有個買菜的地方。有的地方市場倒閉后確實給周圍的市民的買菜帶來了很大的不方便。
(五)蔬菜運輸的物流成本高，檢測手段落后，蔬菜的質量有待提高據了解，我市的蔬菜長途運輸，運輸工具仍然是大卡車，大貨車，至今沒有一輛有冷藏設備的車，更談不上全程有冷鏈。蔬菜的儲存仍然很原始落后，因而造成了運輸成本高，蔬菜損耗大，蔬菜質量低。蔬菜運輸盡管實行了綠色通道，但仍有部分收費站亂收費。蔬菜質量檢測的意識淡薄，手段落后，制度不健全，“放心菜”市場建設任重道遠。
(六)買菜難與環境影響的矛盾比較大。
一方面，不少市民特別是距離市場比較遠的反映買菜難，迫切希望建設市場，另一方面距離市場近的，又反映市場周圍環境差，人多噪聲大，影響交通、影響休息。在實際的菜市場選址中已經遇到不少居民的障礙，這對矛盾給今后的菜市場的選擇，菜市場的經營形式都帶來了新的挑戰。
四、蔬菜市場存在問題的原因淺析。
(一)規劃滯后，先天不足。
我市20xx年底才發布了《晉城市城市商業網點規劃》，把包括蔬菜市場在內的商業網點建設先進了規劃。因此蔬菜市場建設長期處于無規劃狀態。與城市建設不能同步推進，形成脫節，導致蔬菜市場數量少、規模小及布局不合理?，F有的蔬菜市場大多建于上世紀八、九十年代，因為缺乏相關標準的約束，造成了市場建設起點低，硬件設施落后，功能不完善，購物環境差等先天缺陷。
(二)蔬菜市場盈利水平低。
蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強的特點，投入大收益小，屬于微利行業。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設蔬菜市場的積極性不高，另外就是市場內交易各種費用較多使原有商戶留不住游街菜販進不去，造成了部分市場的關閉。
(三)相關部門對市場的支持引導、監督約束不夠。
一是有關部門對菜市場發揮的作用認識不到位，在前期規劃和城市建設的同時沒有預留蔬菜市場用地，小區建成后，想建市場基本沒有合適地方。二是政府對蔬菜市場建設的扶持力度不大，缺少優惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監管力度不夠，缺乏長效的監督約束機制。
(二)本地蔬菜產量太少，缺乏市場的主動性。
由于蔬菜大量靠外地調入，本地市場缺乏主動權，受制于外部的因素特別多，正如人們所說的，山東的菜市場打噴嚏，晉城的市場就感冒。由于是銷地市場，進貨渠道多，長途運輸物流成本高、損耗大等等，這些都是晉城蔬菜價格高而且質量差的主要原因。
五、發展蔬菜市場的幾點建議。
(一)認真貫徹落實《晉城市城市商業網點規劃》。
蔬菜市場的建設和改造，必須以規劃為指導，通過規劃手段引導菜市場建設。按照《晉城市城市商業網點規劃20xx-20xx》的要求，在大量調查研究的基礎上，本著科學發展觀的指導思想，盡快制定出臺《晉城市蔬菜市場規劃》，使今后的蔬菜市場走上規范化、法制化軌道。
(二)確實加大政府扶持力度。
蔬菜市場的建設是保證老百姓“菜籃子”供應的重要組成部分，具有很強的社會性、公益性，是完善城市服務功能，提升城市品位的必然要求。政府應在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優惠政策，涉及菜市場的規劃、土地、建設、驗收、管理、經營等方面要給予全方位的政策優惠。二是嚴格按照有關規定留足商業用地面積。三是建立蔬菜市場建設專項扶持資金，并制定相關的資金使用辦法，嚴格按照相關程序，加強對菜市場建設招標、驗收、使用等全程的監督和竣工驗收，確保政府資金發揮最大的效益。
(三)突出重點，分步實施，有序推進。
當前蔬菜市場建設的重點，一是蔬菜批發市場的建設要下決心改變整個市區只有北部有批發市場，布局不合理，難于形成市場競爭的不合理狀況，盡快在市區的南部規劃和建設一個蔬菜批發市場。二是蔬菜零售市場一方面要盡快填補空白，雪中送炭，解決部分社區居民買菜難的問題，另一方面要分步驟、有計劃地改造原來的蔬菜農貿市場，使其升級。三是督促引導蔬菜批發市場，加快蔬菜市場倉儲、檢測、運輸等方面的基礎設施建設和先進設備的使用，推廣冷庫儲存、全程冷鏈運輸、先進質量檢測等技術。四是大力推進“放心菜”市場、農改超、農超對接等先進流通形式的建設。五是盡快制定相關辦法，規范和引導好蔬菜早市、社區小型菜市場的發展。
(四)密切配合，各負其責，狠抓落實。
蔬菜市場的建設要繼續堅持政府推動、企業主體、市場化運作的原則，充分調動社會各方面的力量，積極參與市場建設。此項工作涉及到市、城區兩級政府，涉及發改委、商務局、土地局、規劃局、農業局、工商質檢等多個部門，因此各有關部分要高度重視，密切配合，按照分工職責，各負其責，確實抓好落實工作。
根據保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開展醫療和廣告自檢自查工作?，F將有關情況報告如下：
20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、xx廣播電視臺全體工作人員參加的專題會議，安排部署醫療和藥品廣告自檢自查相關工作。會上，一是由局長楊凡帶領全體參會人員學習了上級有關文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負責人為成員的檢查小組，全面負責醫療和藥品廣告自檢自查相關工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點。
20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入xx廣播電視臺，全面開展醫療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節目進行全面、深入的清理檢查。
通過為期三天的全面、認真檢查，未發現xx廣播電視臺自辦節目中存在違規制作播出低俗、虛假、違法的醫療和藥品廣告現象。
在以后的工作中，我局將進一步將關口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個關口，確保各項措施落到實處，從源頭上抓起，從制度上落實，切實加大廣告節目監管監測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規、違法的廣告節目。同時結合工作實際，認真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機制。
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發達國家藥品廣告監管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創新監管手段，與時俱進，規范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業以生產、經營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業誠信機制和自律機制的建立。建立企業不良行為記錄管理系統，把企業換證和gmp、gsp認證與企業藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業信用差的廣告主，在換發許可證和認證時予以考慮。
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發布者合法宣傳經營。
近年來，隨著國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近盛市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌發布廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。
進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發展和信息時代的到來也在發生著極大的變化，雖然出版業還占據著廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外標牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點，仍就發揮著其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業、農業、礦產、旅游等于一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使發布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
隨著我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是制造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工xx年，到期續簽協議合同。
標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的海峽都市報棗海峽都市報讀者群研究報告》。
(二)目錄。
1、調查設計與組織實施。
2、調查對象構成情況簡介。
3、調查的主要統計結果簡介。
4、綜合分析。
5、數據資料匯總表。
6、附錄。
(三)概述。
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。
(四)正文。
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
(五)結論與建議。
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
(六)附件。
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
隨著時代的發展，廣告在我們的生活中已經成為一個不可或缺的部分。作為企業，他們需要通過廣告來打響他們產品和服務的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關產品和服務的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產品的載體，讓消費者對產品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現在各種各樣的廣告風行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。
從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關鍵的一環，因為動機可以導致行為。但在現實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發或事實的需求被強化，這樣就會導致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續出現就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激，從而激發消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。
現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關科技、生活、文化方面的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發明、新創造的產品，它必須花相當的時間去詳細講授和介紹這些新發明和新創造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關新發明、新創造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，也延緩了生產—消費的循環，給社會再生產造成障礙，影響經濟的更好、更快發展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當地刺激消費，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經濟。在經濟發展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產業中所產生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，上個世紀80年代末發生在我國的搶購風潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產和社會建設，對社會經濟的發展具有極為深遠的意義。
任何一種新產品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。
1-3月戶外廣告投放花費累計達到309億元。戶外廣告花費同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。
火車站和機場媒體凈增長呈正增長。
視頻媒體、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長外，受春運大遷徙的拉動，僅有機場和火車站媒體凈增長呈正增長態勢，其余媒體均呈負增長態勢。
網站行業投放花費占比首次下滑。
20一季度，網站、娛樂休閑和服務業投放花費位居前三甲，投放占比同比縮減，達42%。
在top15行業中，軟件、金融、交通、房地產、郵電通訊、建筑器材及服務行業投放占比呈上升態勢。領跑行業——網站，傳統行業——服務業、房地產、飲料、食品行業投放花費占比呈下滑態勢，表現欠佳。
二三級市場投放占比擴大。
一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。
從品牌數量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數量高于一級市場。與20一季度相比，所有級別市場品牌數量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級市場投放花費凈增長均呈負增長。
三個級別市場戶外廣告投放花費呈上升態勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。
從凈增長看，三個級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩。
全行業全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經濟：2017年一季度gdp同比增長6.9%，國民經濟保持穩中向好發展勢頭，經濟增速略有回升，經濟運行開局良好。
2、宏觀戶外走勢：2017年新年開局不樂觀，戶外廣告花費同比增長10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢：受春運拉動，僅有機場和火車站媒體凈值呈正增長態勢，其余戶外媒體表現低迷。截止目前，戶外多數傳播載體為傳統led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。
4、戶外行業發展：網站、娛樂休閑和服務業依然是戶外廣告投放主力行業。但今年開局，曾經一路高歌猛進的網站行業投放呈負增長態勢。
5、戶外市場變動：三個級別市場投放花費凈增長均呈負增長，且與去年同期相比，均呈下沉態勢。
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發布的10598次藥品廣告監測統計，違法發布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發布的20792次藥品廣告進行了監測統計，違法發布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統計，中國報業廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫藥行業。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
我國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門的監測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監督處罰部門主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監管系統內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區區數百元的申報費，再交上不多的`罰款了事。
一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業違法舉行的藥品生產企業違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
監管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態相統一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監管體系，依法查處未經審批發布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發布媒體的責任，依法停止其廣告發布業務，直到取消廣告發布資格。
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規定，切實做好首營品種把關工作。藥品監管部門要將廣告藥品列為重點監控對象，對違法發布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
要建立省、市、縣三級廣告監管聯席會議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門要加強協作，發揮各部門的職能和優勢，形成監管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進行藥品廣告發布，必須將?。ㄊ校┦称匪幤繁O管部門的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門審查備案。
政府相關部門應當建立公開透明的監督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監督部門發布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
在戶外的廣告都統稱為戶外廣告，現代高科技的發展和利用，戶外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調研報告，歡迎閱讀。
戶外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計?，F今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定占戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。
四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構思的出現。
與此同時戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求：開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。
株洲戶外廣告集中地區是火車站附近，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區銅羅灣廣場，北區清石廣場，這些地方人口流動比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。
火車站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流動速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。
中心廣場車流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產、服飾、通信等中產以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。
湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產、金融外，也與附近的商業建筑聯系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。
中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經過，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見。
石峰區銅羅灣廣場由于開發較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。
北區清石廣場由于臨近郊區，而且緊靠化工廠生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒有重點面向的受眾。
個人認為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的“休閑食品”這個概念，讓人沒有產生購買的欲望和沖動。
"通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢。
各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網絡藥店，都開始設立打包的網絡購買模式，從店內的lcd展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及pop掛旗和派發卡片等形式，都可以制定其連鎖網絡的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網絡順暢地傳達給消費者。
"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變為半戶外媒體。
在每個地區，幾乎都是當地的音樂交通臺獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經將廣播媒體變為“半戶外”媒體，現在很多廣告主借助廣播廣告進行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的lcd電視廣告，以及內部局域廣播網絡。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。
"移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體，成為新趨勢。
戶外媒體給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的lcd等)，有了用3維全息成像技術制作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶媒體開始走向多元化，并借由新材料和技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。
"中國的戶外調研開始啟動，并走向深入模型化階段。
目前，戶外調研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、tom、魏柯慶余，mpi，通成等專業戶外媒體集團，雖都做過小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨著戶外廣告市場的逐漸規范，戶外廣告的監測和效果評估的確立，戶外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題：比如說，戶外廣告對特定的產品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。
"戶外的相關法律法規逐步完善。
目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風險，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內環的大牌也將面臨拆除。這其中就有規范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發布了《戶外廣告設置技術規范》，將來戶外廣告的購買和制作將進入良性的市場循環機制中來，審批和投放將越來越規范化。政府公開招標機制也必將于將來實行。
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