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app產(chǎn)品方案（專業(yè)20篇）

欄目畢業(yè)論文
來源網(wǎng)友投稿
編輯小天
熱度℃
發(fā)布時間2023-11-14 06:15:10

在寫計劃書時，需要充分考慮時間、資源和能力等方面的限制。通過學習他人的計劃書，我們可以了解不同行業(yè)和領域的實踐經(jīng)驗，為自己的計劃書提供更多參考和借鑒。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

1、負責公司app產(chǎn)品及車輛網(wǎng)后臺管理系統(tǒng)的規(guī)劃及功能設計;。

2、負責對競爭產(chǎn)品、行業(yè)產(chǎn)品、行業(yè)相關信息的收集整理和深度分析;。

3、負責產(chǎn)品相關文檔撰寫(包括邏輯流程、用例分析、原型、prd、開發(fā)詳細設計);。

4、負責對產(chǎn)品進行持續(xù)的設計優(yōu)化，提升用戶體驗，深度挖掘用戶需求;。

任職資格：

2、有車聯(lián)網(wǎng)行業(yè)二年以上工作經(jīng)驗。

3、有etc發(fā)行后臺、app、小程序相關工作經(jīng)驗優(yōu)先。

4、有tbox后臺管理系統(tǒng)或app相關產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗***。

app產(chǎn)品調(diào)研報告

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在app產(chǎn)品種類越來越豐富多彩,俗話說貨還要比三家呢,那么同一種類的哪一款app產(chǎn)品比較好用呢?這些都需要進行app產(chǎn)品調(diào)研之后方可得知。下面是愛匯網(wǎng)小編為大家整理的app產(chǎn)品調(diào)研報告范文,供大家閱讀!

隨著智能手機的普及及手機上網(wǎng)用戶的不斷增多，醫(yī)療類app也呈現(xiàn)出欣欣向榮的繁榮盛景。

自2013年以來，大部分醫(yī)療類app都集中于健康、飲食和鍛煉等領域，僅四分之一的app集中于疾病管理與治療。但二分之一的app功能有限，大都是信息咨詢類為主。十分之一的app捆綁有智能可穿戴設備或傳感器硬件，以收集更準確的數(shù)據(jù)信息。與社交媒體功能掛鉤的app增長了8%，在無醫(yī)生指導下，用戶自行挑選的app依然占絕大多數(shù)。這可以表現(xiàn)在36個app就占據(jù)了50%的總下載量，四成的app只有不到5000的下載量。

醫(yī)生對app興趣有增無減，超過三分之一的醫(yī)生會向用戶推薦app，但會嚴格測評app質量與安全性。過去的兩年中，部分醫(yī)生已經(jīng)形成習慣，會將app作為“處方”一并開具給患者。今后該趨勢將更明顯，以價值為導向的評判標準和量化慢病管理效果都離不開app的介入。

醫(yī)療健康類app在過去兩年中數(shù)量翻倍，如下圖：

根據(jù)用戶組成，這些app可分為兩大門類，一類是健康養(yǎng)生類，如鍛煉和飲食，另一類是疾病管理與治療介入類，像用藥提醒等。前者占了三分之二，由健身、生活習慣、心理壓力、節(jié)食與營養(yǎng)組成。疾病治療管理類占據(jù)四分之一，其中包括特殊疾病。

在疾病領域的app中，面向慢性病如糖尿病、高血壓、精神類的app是最常見的，下表顯示了2015年排名前5的幾種疾病門類，分別是精神類、糖尿病、心血管、肌肉骨骼、神經(jīng)系統(tǒng)類。

從上表能看出，精神類app幾乎能占據(jù)近三分之一，包含如自閉癥、焦慮癥與抑郁、注意力缺乏多動癥(adhd)和阿爾茨海默氏癥等。預測到2025年，自閉癥類的疾病將花費美國大概4610億美元，比中風、高血壓和糖尿病更嚴峻。

隨著越多的app推入市場，為實現(xiàn)管理用戶健康的目的，功能綜合的app將更受青睞，如服藥提醒、與醫(yī)師交流診斷結果等，也就是監(jiān)測、幫助用戶管理健康而不是僅查詢資料和接受醫(yī)學教育。

app功能分類：

1 通告類：以各種形式，如文本、照片和視頻等提供信息;

2 指導類：給用戶提供信息;

3 記錄類：儲存記錄用戶輸入的數(shù)據(jù);

4 展示類：以圖表形式視覺化用戶輸入的數(shù)據(jù)信息;

5 引導類：基于用戶輸入的數(shù)據(jù)，提供診斷或推薦醫(yī)師治療

6 提醒類：給用戶做提醒

7 交流類：幫助醫(yī)患雙向交流

在健康類領域，排名前三的app中有兩個就是和硬件設備相關聯(lián)的，能自動收集數(shù)據(jù)，表現(xiàn)出用戶對智能硬件是越發(fā)喜愛了。排名前列的飲食和營養(yǎng)類app功能相近，計算熱量消耗、鍛煉和記錄體重，以下app都有很高的用戶評分，并提供了社交模塊，社交在減肥相關的app中非常重要。

由appscript評出的著名的疾病和治療管理類醫(yī)療app，如下圖所示。在醫(yī)療治療中，提高藥物依從性非常重要，管理醫(yī)生指導性意見、測試日常安排、給藥房下藥方、藥物價格比較等多種功能都能通過app操作。排名前五的疾病類app分別針對的領域是糖尿病等慢病管理、心血管類疾病和精神類疾病、此外血壓和心電圖等準確數(shù)據(jù)需要連接智能設備來收集。

其實fda也認識到app提高病人健康，增強病人管理健康水平，而獲得fda認證對于app運營也至關重要，fda做的測評舉例如下，用戶不按照app要求執(zhí)行，或配合智能硬件，其健康會遭受哪些影響?fda也發(fā)布草案，關于設備和app必須提高準確率、兼容性、隱私性與質量標準的規(guī)定。

據(jù)統(tǒng)計有10%的app是與智能硬件連接，通過設備記錄數(shù)據(jù)的方法有兩種，手動輸入或自動上傳，對于老年人，自動上傳數(shù)據(jù)是最好的方式，它們以血糖和血壓管控為主，盡管醫(yī)生相較于病人對此類app接受時間較晚，但這類app的流行趨勢將是誰都無可阻擋的。此外，飲食和健身類app配套智能可穿戴設備也普遍較受歡迎。

市面上最流行的健身類app名為mapmyfitness，由under armour收購，聲稱能跟蹤400多種不同的身體活動。該app也和myfitnesspal，一個熱量計算類app連接，生產(chǎn)智能硬件的公司較出名的有withings 和 fitbit等。

該領域的創(chuàng)新也層出不窮，如健身類的、壓力緩解類、監(jiān)測慢性疾病的，都有相應硬件涌現(xiàn)。該領域有望繼續(xù)加速發(fā)展。

排名前十的硬件設備以慢病管理，如心臟病、血壓監(jiān)測為主，也有糖尿病和壓力控制等功能。

在調(diào)查的282個設備中，僅有15%獲得fdda批準，其中5%健康跟蹤類獲得fda批準。75%的ecg心電監(jiān)測儀和100%血糖儀已經(jīng)獲得fda批準。顯然健康追蹤類設備因為是非醫(yī)療類，自然沒有ecg心電或血糖要求嚴格。

在可穿戴設備中，超過一半是佩戴于手腕，23%在前胸，17%是可以隨身攜帶在如錢包、口袋或鞋子上安裝，近90%的設備能同步實時地自動收集數(shù)據(jù)，并傳輸?shù)皆贫诉M行分析。在耳朵上佩戴的設備數(shù)目在增長，共同特點是追求佩戴部位不顯眼，同時能滿足監(jiān)測心臟、血壓、呼吸頻率、血氧飽和度等生理數(shù)據(jù)的要求。

關于app價格，發(fā)現(xiàn)90%的app依然價格免費，能自由下載，這顯然不包括設備，如健康追蹤儀器的價格，設備需要用戶另外購買。據(jù)統(tǒng)計，2015年僅三分之一的app需要配套購買傳感器，app價格在近兩年中也從1美元到2美元實現(xiàn)翻倍，另外總共有少于4%的app花費少于3美元，而10美元以上的app數(shù)量在增加。

最貴的app是特殊疾病類的，包括治療自閉癥和輔助性與選擇性交流(aac)的app，在最貴的20個app中，所有都超過150美元，75%是針對上述情況的。可實現(xiàn)高度定制化的aac類app，功能強大，如眼部掃描，過濾復雜聲音，并增加可供用戶選擇的高端功能，但額外功能要收費，且價格不菲，而目前政府和保險公司尚未對平板電腦或非專業(yè)的語音設備實施資金補貼。所以定制化app今后發(fā)展方向是提供附加功能供選擇，但會逐漸降低費用，且能兼容大部分平板電腦和智能手機。

最受用戶喜歡的，下載量在1000萬以上的app如下，且大部分是健康健身與飲食類：

醫(yī)師向患者推薦app也能分為幾大類，如健康信息咨詢類、看病預約類，其中以健康和疾病管理為主，占據(jù)85%，涉及的管理主要是飲食、健身、吸煙和精神健康：

此外，能看到精神類健康app占絕大多數(shù)，而用戶留存率較高(30天以上)的app以健身運動類為主。增加的可穿戴設備的市場也從側面證實此類app留存率較高的原因。用戶留存率如下圖所示：

醫(yī)生最愛向病人推薦的排名前五的app如下，包括戒煙類，熱量計算、減肥、日常計步、監(jiān)測成癮與情緒的app等：

在臨床治療中，app到底有哪些作用呢?可分為：治療、預防、輔助治療、觀察、醫(yī)療研究等其他：

使用醫(yī)療類app的用戶，調(diào)查了2000名左右，53%是老年人，其次是成年人。

醫(yī)生對醫(yī)療類app的態(tài)度，雖然大部分都看到了app的價值，如提高醫(yī)療效果、減少醫(yī)療花費、幫助病人提升健康水平，app數(shù)據(jù)和ehr電子病歷數(shù)據(jù)結合能更好地方便醫(yī)患交流，輔助個性化管理、預防、與后續(xù)隨訪服務，但仍然存在不小的現(xiàn)實阻力。

如醫(yī)院的態(tài)度仍顯謹慎，且如今的政策和醫(yī)療方案也過時了，不能與時下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療與時俱進，院方態(tài)度猶豫主要是網(wǎng)絡技術發(fā)展更新太快，且目標不清晰，盡管一些先驅者已經(jīng)在花費時間投入研究了。

總結面臨的阻礙，能分為如下5大類：

1 沒能與日常醫(yī)療體系無縫連接或整合;

2 以醫(yī)?；蛏瘫橹鞯馁Y金補貼模式?jīng)]有形成，進展緩慢;

3 個人隱私與數(shù)據(jù)安全問題的擔憂;

4 缺乏有力的科學依據(jù)以證明app的有效性;

5 目前的用戶主要是弱勢群體，如老人和不會說英語的社會邊緣群體;

要想讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療整個系統(tǒng)成熟起來，還須要多方共同努力。

(一)前言

app是英文application的簡稱，指智能手機的第三方應用程序。手機應用的火爆起源于app store，歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營，現(xiàn)在全世界大量的app，有來自大公司，工作室，也有個人開發(fā)者，太多的應用，讓一個可憐的app在發(fā)布之后，立即消失在茫茫應用海洋里面，如何更好地對自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關重要了，當然，你開發(fā)的應用首先是一個不會讓用戶所摒棄的(簡單粗暴的除外)。

手機應用市場從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展，蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起，帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展，從國外到國內(nèi)，各大平臺，各大手機廠商，數(shù)以萬計的應用開發(fā)者，代理商，廣告商，運營商，渠道商都圍繞著app應用展開博弈，市場到處充斥著對手機互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。

(二)市場分析 1、當前市場環(huán)境

(1) 2013年手機app市場狀況可以用兩個詞語概括：遇冷和洗牌。

(2)手機應用經(jīng)過快速發(fā)展之后，正陷入多重尷尬：手機應用同質化加劇，已經(jīng)從“長得像”：使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗，發(fā)展到“想的都一樣”：設計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

2、競爭環(huán)境

app開發(fā)競爭嚴酷已成紅海：“app刷票”，近來移動互聯(lián)網(wǎng)領域一個炙手可熱的新名詞。意指由專門的團隊在蘋果app store這類軟件商店中，通過使用大量賬戶下載和評論某款應用，使其排名迅速攀升?！癮pp刷票”背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。

3、發(fā)展前景

app市場巨大移動應用預示著新經(jīng)濟時代到來。隨著蘋果ios和谷歌安卓兩大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行，app(智能手機中的第三方應用程序)市場正進入加速發(fā)展期，只要企業(yè)真正適應用戶需求，找到用戶“痛點”，app產(chǎn)業(yè)未來盈利前景將是樂觀的。

式電腦的3.80億，手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明app具有龐大的潛在用戶群體，也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進入移動應用的開發(fā)領域，app市場潛力巨大。

(三)市場推廣和營銷 app推廣指是一種通過手機應用推送、傳播的移動應用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結果。由于app推廣具有網(wǎng)絡媒體的一切特征，能夠隨時隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。app推廣主要有以下的特點：成本低、用戶粘性、精準營銷、品牌實力、隨時服務等等。

我們的受訪者認為手機app需要改進的地方主要在于界面設計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面，說明當前的手機app還有很多需要不斷改進的地方，需要更加重視手機用戶的需求和喜好，才可以做出更加受歡迎的手機app。

以上就是我們的問卷調(diào)查的結果以及反映的一些問題，只是希望對于手機app的推廣和改進有一些建設性的作用。

手機app的推廣方式主要有以下幾種：

利用微博

微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式，沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以，給你的應用注冊個微博帳號，同時留心那些微博上的意見領袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號，盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系，這是app推廣最常用的方法。

免費效應

對應用產(chǎn)品進行限時免費促銷同樣是行之有效的app推廣手段，getjar推出了“getjar+”這項試點工程，讓開發(fā)商供應無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應用，然后getjar會付錢給開發(fā)商，在某一特定時段，將這些應用無償供應給網(wǎng)站訪問者，并通過在線廣告收回成本。

投放廣告

網(wǎng)絡廣告對推動流量、提高知名度都很有效。

網(wǎng)絡廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

cpm、cpc、cpa進行付費。[4]

合作推廣

換量互推主要靠推廣者的人際關系，并需要在開發(fā)者應用里能推薦其它的應用或站點，通過一比一的換量方式進行互推，結果也沒有具體的衡量標準，此類推廣方式存在一個問題：應用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等，那便存在持續(xù)合作的風險了。

付費推廣

付費包括內(nèi)置付費推廣、按量付費等模式。

在app還沒盈利的初始階段，大量的付費推廣并不明智。首先，做好基礎推廣，包括利用微博、免費效應、投放廣告燈，其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃，最后賦加付費推廣，針對部分個別應用的盈利模式好，值得投入推廣成本的項目，付費推廣是最快的推廣模式。 app營銷是app能否獲得廣大用戶下載和注冊使用，并最終成功的重要因素。app營銷的渠道包括應用商店、廣告聯(lián)盟、手機應用媒體、手機應用論壇等。

以ios app為例：

最有效的營銷手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外，另一個價值就是傳播，大部分產(chǎn)品(除了社交類產(chǎn)品)屬于用戶只會因為產(chǎn)品的質量而去傳播，本身要求比較高，最簡單實用的辦法就是設置門檻要求用戶分享。應用運營前做哪些準備：

(1)aso(應用商店優(yōu)化)準備

應用權重可能的影響因素：應用使用狀況(打開次數(shù)、停留時間、留存率)新應用，或者剛更新會有特殊權重，下載狀況，評論數(shù)，評星。

關鍵字匹配：影響搜索結果的要素：標題(255字節(jié))，關鍵詞(100字節(jié))，收費插件，開發(fā)商，漢字算一個字節(jié)，可以把競爭對手的品牌詞都列進去，描述內(nèi)容對搜索結果沒什么影響。

(2)logo優(yōu)化：logo是對點擊率影響最高的因素，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類以純色為主，主色2-3種，如果有生活中的物品做參照再好不過了，立體和質感很重要，游戲類以人物頭像進行突出。

(3)appstore詳細頁優(yōu)化：

描述，顯示五行，前三行最關鍵，對用戶轉化有一定影響，和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜，但是不能吝嗇。

截圖，突出核心功能點并加上一些描述，不要單純只是畫面截圖。

評論，通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的3-4倍(除非應用內(nèi)有引導用戶區(qū)appstore評論)，雖然評論務必得刷，但是不要刷太過了。

(4)開辟應用推薦，無論在什么位置，但一定要有，這是資源交換的籌碼。

(5)設置收費，剛開始的收費讓運營的余地大很多。

正式上線之后：

(7)發(fā)碼：同樣是造勢的，投稿并提供碼給測評站發(fā)文章，和佐佐卡，搞趣之類的做發(fā)碼活動，不會有太多直接下載，但是對后面鋪墊很重要。

冰點降價：和發(fā)碼同一類型，網(wǎng)易有做冰點。

(8)限免：真正的戰(zhàn)斗開始了，限免無疑是真正的第一波帶量的渠道，所以選擇好合作方比較關鍵,的限免第一陣營幾家：搞趣，iapps，蘋果園，軟獵，網(wǎng)易。

推送力最強的是搞趣，尤其是他們的特約，如果產(chǎn)品好的話，沖榜肯定沒問題，但是他們要求比較高，所以和他們的商務搞好關系很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

(9)資源交換：主動給渠道商一些資源位，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動，剛開始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧，換量比較麻煩，一般也不是特別樂意做。

(10)廣告投放：做過一輪限免后資源交換后，有錢的可以開始做廣告投放，好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比較優(yōu)質的了，盡量按cpa來做，能談到3.5塊就很不錯了。

手機app營銷的成功因素：

第一條因素：贈送其有價值有特色的服務或產(chǎn)品。在所有的廣告當中，最強大的詞就是免費，當年的360，hotmail都是這么起來的。

第二條因素：如何讓傳播更加方便快捷。在當今社會化媒體的時代，百度分享，加網(wǎng)的分享，通通要用上。必須要精簡你的營銷信息，讓他便于傳播，一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來。

第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復制你的信息，傳播你的信息能帶動他人的什么欲望?一定要把你的營銷策略搞清楚，并建立在共同的動機上面，那么你就成功了!

第四條因素：利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明，每個人都有50個高質量的人

第五條因素：提前準備相當?shù)姆掌?，因為病毒營銷式的背后會給你帶來很多的流量，可能將擠垮你的服務器，那時候流量就白白丟失了。

第六條因素：病毒式營銷要學會借刀殺人，利用別人的資源達到自己的目的。寫一些新聞投稿到大型的網(wǎng)站上，一則新聞就能引起數(shù)百家媒體和網(wǎng)站的轉載，并造就成千上萬的讀者。利用別人的網(wǎng)頁成為你的營銷利器，消耗的是他人的資源而并非是自己的。

(四)盈利模式

app的市場已經(jīng)快要爆炸了，開發(fā)者如何撈錢?運營者如何掌握最新的商業(yè)模式?這些都是值得我們?nèi)ド钏嫉膯栴}。也許有人會問app的商業(yè)模式不就是〝收費〞或〝免費但附廣告〞這兩種?，當然不只這么簡單。所以光是收費或免費，其實都還有種種衍生的組合。而這些不同的組合與變化，正是創(chuàng)業(yè)家與開發(fā)者得以由其中獲利的方式。

移動互聯(lián)網(wǎng)市場的創(chuàng)業(yè)路并不好走，尤其是只做app市場的企業(yè)，需要更快速的找到適合自己的商業(yè)模式，才能不被吃掉。誰也不能一直燒錢!

模式一：單純出售模式

廣告模式，即app開發(fā)商通過網(wǎng)站向廣告投放主收取相應的廣告費用以盈利。這種單純的盈利模式，關鍵是提高網(wǎng)站流量，吸引更多的廣告主愿意支付登告廣告費用。在實際運作過程中，在廣告主與開發(fā)者之間，通過apple或google這兩大廣告代理投放平臺，開發(fā)者為使用者提供所求的app應用程序，吸引大量的使用者登陸網(wǎng)站下載應用軟件，使廣告商被其中大量的人流量所吸引而愿意在app網(wǎng)站上支付廣告費用。所以，這一模式的獲利主要就是靠廣告，因此要為使用者提供合格的產(chǎn)品和滿意的服務，盡可能沖高app的下載量以吸引廣告主眼球。所以如果可以結合使用者有需要的服務例如信息或情報，一來需求已經(jīng)存在，二來廣告媒合效果也會更明顯。

模式三：收入組合模式

收入組合模式，又稱“帶路雞”模式，是單純出售模式的延伸，即為借由其中一兩項特別便宜的產(chǎn)品以吸引消費者上門，再順勢同時賣其他的產(chǎn)品給消費者。這種模式的本質是提高店門的人流量。在app的領域中，開發(fā)商通過提供免費app應用程序下載，吸引使用者眼球，使大量使用者在網(wǎng)站逗留時，將與之功能相關的應用程序羅列在使用者眼前，提高使用者的消費欲望，使使用者愿意付費購買開發(fā)者開發(fā)的多款app應用軟件。這種產(chǎn)品組合模式為了讓使用者了解更多app軟件信息，更多的是組合廣告促銷模式。

模式四：持續(xù)推出更新附屬功能模式

持續(xù)推出更新附屬功能模式，是指在主程序之外，持續(xù)推出可以額外付費下載的附屬功能，如游戲的新場景或是拍照軟件的新濾鏡效果等，讓收入可以持續(xù)增長。這是經(jīng)過app軟件引入期之后，贏得了大量使用者青睞，從而延伸軟件主程序功能，或是豐富或是完善，使體驗過主程序的使用者愿意付費下載主程序新的功能。同樣的這種模式也可以讓主程序的費用是$0，再搭配廣告模式，或是運用收入組合模式的心理效果。

模式五：月租費模式

月租費模式是指只要使用者持續(xù)使用，隨著時間流逝就要定期付出費用?；蛘哒f，使用者在持續(xù)使用app時定期支付金額給開發(fā)者。這種模式的變形也許綁的不一定是時間，而是使用量。而訂閱內(nèi)容也會是可以運用此一模式的方式。

模式六：二次運用模式

二次運用模式可以理解為開發(fā)者開發(fā)的app產(chǎn)品a銷售給某些使用者之后，重新組合或修改為產(chǎn)品b之后又可以賣給另一批使用者。真實生活中最典型的例子就是漫畫雜志定期會把其中的連載集中再推出單行本，因此賣雜志時賺一次，賣單行本時又賺一次。而這種模式在app領域除了內(nèi)容之外，也可以成為持續(xù)推出更新附屬功能模式的變形。例如游戲在持續(xù)推出新場景(持續(xù)推出更新附屬功能模式)后，隔一段時間再把其中比較受歡迎的場景組合之后推一個特價包，借以吸引尚未下載的另一批顧客。

模式七：平臺媒合模式

平臺媒合模式是指開發(fā)者的app提供的是媒合使用者與企業(yè)，而除了app的功能之外，也可以借用其他網(wǎng)站的api甚至user graph，例如lbs服務就可以發(fā)展出這類模式—媒合在地商家與正好人身處當?shù)氐南M者。對于商家來說，平臺媒合模式比起單純的投放廣告也許更加精準，因此甚至愿意投資更多的預算。

模式八：代為開發(fā)模式

代為開發(fā)模式是指開發(fā)者純粹做代工開發(fā)，幫有需要的企業(yè)制作。這也是相當單純的模式，就是幫有需要的企業(yè)代為開發(fā)app，雖然可能營收有限，但是可以作為維持組織固定營收的方式之一。甚至有機會與上述的模式四、模式五、模式六混搭運用。

模式九：授權模式

授權模式是指開發(fā)者使用由其他內(nèi)容供應者授權，使用其內(nèi)容作為app的內(nèi)容。內(nèi)容與信息不一定要由開發(fā)者自己產(chǎn)生或者只能使用open的內(nèi)容，也可以以取得授權的方式與其他企業(yè)合作，同樣的，此一模式也可以與上述的模式四、模式五、模式六混搭運用。總結：無論是一次性的出售亦或是持續(xù)性的提供使用，都有賴于app本身能為客戶帶來的潛在價值。如何向顧客表達產(chǎn)品特點，如何提高品牌附加值，是app開發(fā)商必須要面臨的問題。在當今app產(chǎn)品層出不窮的背景下，逃離“紅?！?，發(fā)現(xiàn)“藍海”，用新理念為客戶帶來新價值是app開發(fā)商的成功之路。

綜上所述，我們通過對手機app的市場分析、市場推廣和營銷以及其盈利模式進行了深入的分析，大致了解到了當前手機app各方面的情況，希望對于手機app的運營和發(fā)展會有一點點建設性的作用。

1.產(chǎn)品概述 1.1體驗環(huán)境

時間：2017.06.27 app

版本號：2.9.4

手機系統(tǒng)：ios

1.2調(diào)研目的

本次調(diào)研目的主要是了解保險人app的功能及流程的設計，解決用戶的哪些需求、各功能的使用情況及用戶反饋，作為產(chǎn)品優(yōu)化的參考。

1.3產(chǎn)品定位

保險代理人學習、展業(yè)的保險分銷平臺。保險人app是互聯(lián)網(wǎng)保險服務平臺向日葵保險網(wǎng)旗下的面向代理人的移動展業(yè)應用，為代理人提供24小時移動展業(yè)平臺，基于代理人需求深挖其與客戶接觸的每一次機會。隨著與各家險企合作的加深，保險人app平臺的產(chǎn)品越來越豐富，其“賺多保”平臺不停推出高性價比的產(chǎn)品，為代理人提供更有力的獲客敲門磚。

1.4用戶畫像

數(shù)據(jù)來自易觀千帆

小結：保險人app用戶男女比例基本持恒，男性用戶略高于女性用戶。用戶年齡主要集中在24-35歲，中低消費者和中高消費者人數(shù)居多，主要人群集中在一、三線城市。

2.產(chǎn)品分析 2.1產(chǎn)品需求功能分析

小結：產(chǎn)品核心功能包括賺多寶、展業(yè)工具和學習模塊。賺多寶是保險分銷模塊，用戶通過銷售保險產(chǎn)品獲取傭金，同時通過在平臺上增員獲取傭金分成。展業(yè)工具包括微閱讀、海報、做計劃書、客戶管理，從獲得用戶、管理用戶、維護客戶關系上把握整個過程，提供流水線式的服務。而學習模塊的音頻學習的功能滿足用戶不限場景碎片化學習的需求。

不足：

1.微站：從需求上談，作為電子名片，與展業(yè)工具、賺多寶關聯(lián)性較弱，當用戶將計劃書、保險產(chǎn)品發(fā)送給用戶時，已經(jīng)附帶聯(lián)系方式，導致下面將要介紹的功能顯得十分多余;從交互上談，以h5方式展現(xiàn)造成的操作繁瑣且無法突出功能內(nèi)容主次外，還需要跳轉查看詳情，額外增加了操作成本。

微站一共包含聯(lián)系咨詢、保險服務、我的動態(tài)、給我評分、保險人基本信息四個模塊。主要評價聯(lián)系咨詢和保險服務兩個功能。

聯(lián)系咨詢，其中包括電話咨詢、免費微聊、微信咨詢、qq咨詢四中聯(lián)系方式。上方表格中有介紹問吧快答功能中，客戶問題來自向日葵保險網(wǎng)，且代理人無法直接聯(lián)系客戶。由此說明代理人和客戶之間無法直接在保險人平臺聯(lián)系，微站面向客戶，需要轉發(fā)給客戶才能夠看見代理人信息，能夠轉發(fā)電子名片說明代理人已經(jīng)擁有客戶聯(lián)系方式，聯(lián)系咨詢這一功能顯得十分多余。

保險服務，其包括個人介紹和你問我答。說說個人介紹中客戶好評這一功能，首先評價入口在微站中個人介紹頁，客戶下訂單后并不能直接對訂單進行評價，客戶在完成訂單后再單獨對保險代理人進行評價的可能性不高，且評價操作繁瑣，不僅需要代理人分享微站給客戶，指導客戶找到評價入口，客戶還需要填寫真實手機號驗證之后進行評價，功能實用性不高，沒有解決用戶的需求。

2.學習：音頻課程增加功能使用場景，讓用戶在非無線網(wǎng)絡下和通勤等情況下依舊可以學習保險相關知識。不足之處是未將課程分類，也無法搜索相關課程，無法讓用戶精確查找到期望的內(nèi)容。

3.保險人頭條：將簽到和金句、海報混排在一起，且頁面排版類似活動頁，讓用戶無法快速找到期待的內(nèi)容，并產(chǎn)生疑惑。

2.2產(chǎn)品核心流程分析

小結：產(chǎn)品核心流程主要包括銷售保險產(chǎn)品、利用展業(yè)工具進行獲客和簽單、學習音頻課程、對客戶進行管理。

1.銷售保險產(chǎn)品：首先選擇保險產(chǎn)品，發(fā)送給客戶或直接進行投保，填寫投保信息后確認訂單，訂單支付成功后代理人可提現(xiàn)該產(chǎn)品的推廣費。

2.利用展業(yè)工具進行獲客和簽單：主要包括制作計劃書分享或給客戶演示，填寫完客戶信息后可查看產(chǎn)品利率、條款、保費等信息。分享給客戶后，客戶可聯(lián)系代理人進行簽單。展業(yè)工具中的微閱讀和海報板塊是由用戶選擇金句、文章、保險理念h5、海報轉發(fā)到朋友圈，增加獲客幾率。

學習音頻課程：選擇音頻課程進行收聽，或選擇特定導師的音頻進行學習。

客戶管理：手動添加或通訊錄導入客戶信息，對于已添加的客戶可添加跟進記錄、發(fā)送節(jié)日賀卡。

總體來說，產(chǎn)品流程流暢且清晰，核心流程主次分明。實用性較強的展業(yè)工具功能在使用過程中跳轉較少，用戶在制作和分享過程中能夠快速完成任務。賺多寶模塊在銷售保險產(chǎn)品的過程中使用也十分便捷，用戶可在演示過程中直接進行投保，也可以發(fā)送給客戶由客戶進行投保，用戶可在我的頁面查看訂單進度，兩種方式生成的訂單支付成功后都會生成推廣費，提現(xiàn)過程也教便捷，填寫銀行卡相關信息即可。同樣的，學習和客戶管理的功能操作簡潔，方便用戶使用。

2.3產(chǎn)品信息架構分析

小結：

優(yōu)勢：保險人在信息架構上分布是比較合理的，展業(yè)、賺多寶、學習基本上涵蓋了用戶的核心流程，用戶使用的常用功能也被放在易于發(fā)現(xiàn)的位置。例如微閱讀、海報，用戶可能每天都需要在朋友圈分享保險相關理念用于增員和獲客，或者僅僅是為了增加自己在朋友圈的活躍度，使用頻率較高，這兩個功能被放在首頁的二級導航，使用便捷。

計劃書是保險人簽單最常用的工具，同樣也被放在首頁二級導航，利于發(fā)現(xiàn)且減少操作成本。

賺多寶和學習是相對獨立的保險產(chǎn)品銷售板塊和教學板塊，單獨放在一級導航，方便用戶來回切換常用功能。

不足：客戶管理作為獲客前后的重要的需求，卻將此功能放到我的頁面，且在布局上并不突出，算是產(chǎn)品的一個失誤。若將客戶管理的功能與首頁展業(yè)工具一同放到二級導航，可節(jié)省用戶操作成本，也增加了用戶發(fā)現(xiàn)使用該功能的幾率。

2.4競品功能橫向對比分析

此次選中使用人數(shù)較多的保險師及有許多特色功能的保險助手作為保險人app橫向對比的參考。

上圖為保險師信息架構圖，藍色字是與保險人app重合的功能

上圖為保險助手信息架構圖，綠色星標是與保險人app重合的功能

2.4.1保險師與保險人功能異同分析：

相同功能：計劃書制作、保險產(chǎn)品銷售、保險理念h5、海報、積分系統(tǒng)、問答社區(qū)、音頻課程、文章板塊、邀請好友、客戶管理。

2.4.1.1.計劃書制作

保險人計劃書功能：選擇保險產(chǎn)品，進入保險產(chǎn)品詳情頁，展示產(chǎn)品海報(海報可分享同首頁海報)、產(chǎn)品資訊、保險條款、制作計劃書入口。點擊制作計劃書進入編輯測算頁，填寫被保人信息、產(chǎn)品信息、添加其他產(chǎn)品、投保人信息、生成計劃書。保額保費可相互換算，并根據(jù)填寫的保額/保費查看每年應交的保費/保額。投保人信息可從通訊錄導入，生成計劃書后可可直接進行演示或分享。

app活動方案

宣傳任務：先從各任務網(wǎng)站找一些任務或者公司內(nèi)部提供一些優(yōu)質資源任務。

2、校園推廣：

學校社團。

小蝦米團隊。

學校大型比賽贊助。

校園論壇。

3、小區(qū)推廣。

小區(qū)周邊商家洽談。

地產(chǎn)公司合作房屋租賃。

和學校聯(lián)合的一些扶助老人的活動4、商場推廣。

商場各商家促銷5、寫字樓推廣。

樓宇廣告。

電梯廣告。

周邊商家。

6、賓館、酒店推廣。

樓宇廣告。

電梯廣告。

周邊商家。

7、飯店推廣。

卡片、dm單8、公園推廣。

假日活動。

9、車站推廣dm單。

周邊商家合作廣告海報10、機場推廣。

和攜程網(wǎng)合作11、出租車12、戶外廣告。

app線上和線下推廣方案app線上推廣方案。

推廣方法一：應用推薦網(wǎng)站應用商店。

應用市場又稱為應用商店，指專門為移動設備手機，平板電腦等應用下載服務的電子應用商店。網(wǎng)批網(wǎng)公司線上推廣部主要是上傳應用平臺，在國內(nèi)電子市場中，主要由硬件開發(fā)商(appstore，ovi),軟件開發(fā)商(androidmarket，windowsmobilemarketplace)，網(wǎng)絡運營商(移動mm，天翼空間，沃商店)，獨立商店(安卓市場，openfeint)，以及一些b2c應用平臺(amazonandroidappstore)等等，其中,硬件開發(fā)商商店：聯(lián)想應用商店、智匯于(華為);網(wǎng)絡運營商：移動mm、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店;獨立商店：安卓市場、安智市場、機鋒市場、愛米軟件商店、優(yōu)億市場、掌上應用匯、開齊商店、n多市場、安卓星空、安豐下載、3g門戶、力趣安卓市場等。全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

推廣方法二：app論壇置頂。

論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排網(wǎng)推專員進行維護置頂是很有必要的。android論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等。

推廣方法三：搜索引擎推廣。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在搜索后，習慣按排名順序進行瀏覽，因此，保證網(wǎng)批生活app應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。搜索引擎的結果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，網(wǎng)批網(wǎng)公司針對上述信息類型進行文案推廣布局。

推廣方法四：搜索百科。

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權重和公信力，將網(wǎng)批生活app應用在搜索結果中排名靠前10名，百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣app的三個主要載體，編輯利于網(wǎng)批生活app應用推廣的詞條并通過審核，便于用戶通過關鍵詞搜到相關網(wǎng)批生活app應用，了解更多詳情。

推廣方法五：百度文庫。

給用戶一個下載網(wǎng)批生活app的理由，通過文案設計并發(fā)布文庫，上傳一些網(wǎng)批生活app應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻略等，可以獲得良好的口碑傳播，更加方便用戶了解和使用網(wǎng)批生活app應用。選擇主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。

推廣方法六：網(wǎng)絡新聞事件。

推廣方法七：社交平臺推廣（微營銷）。

推廣方法一：公交出租車及燈箱廣告。

根據(jù)鐘管鎮(zhèn)公交的主路線圖，在線路人流大的車體上印制下載網(wǎng)批生活app有好禮的廣告并附帶下載二維碼，有選擇性的對部分出租車內(nèi)部投入少量廣告，使用戶能夠第一時間響應廣告宣傳，無操作障礙，有效提高廣告轉換率，推廣app等有很好地效果。對鐘管鎮(zhèn)的商業(yè)街區(qū)、客運站、大型農(nóng)貿(mào)市場及部分公交站可以適量投放燈箱廣告貼近受眾用戶群體，廣告設計的細節(jié)要符合當?shù)赜脩舻牧晳T，明確下載既有好禮相送（如：下載app送金幣，金幣可兌換商城產(chǎn)品等）。

用戶每天都能看到網(wǎng)批生活app廣告,潛移默化中形成了品牌效應。

執(zhí)行時間：2015年3月25日-2015年？月？日。

參與合作商：****費用：*****。

執(zhí)行人員：******。

完成標準：******。

工作安排流程：渠道專員到達鐘管鎮(zhèn)通過客運站及出租車公司或通過網(wǎng)絡查詢了解清楚各個公交線路，找到當?shù)睾献鬟^的廣告公司及商家能了解當?shù)毓卉圀w廣告的合作方式價格等信息。同時找到鐘管鎮(zhèn)燈箱廣告位承包單位，了解價值高，人流大的燈箱廣告價格。

推廣方法二：電視及廣播媒體廣告。

電視媒體廣告早已融入大眾的生活，可以與德清縣鐘管鎮(zhèn)廣播電視站合作，根據(jù)電視頻道的觀看率進行廣告植入，用戶對自己喜愛的頻道有很好地信任感。

廣播電臺是人們?nèi)粘Ｉ畹男侣剬?，架起電臺與用戶之間的互動橋梁，能夠通過活動的形式宣傳網(wǎng)批生活app。

執(zhí)行時間：2015年3月25日-2015年？月？日。

參與合作商：*****。

費用：*****。

執(zhí)行人員：******。

完成標準：******。

工作安排流程：渠道專員先通過網(wǎng)絡及論壇了解當?shù)赜脩袅晳T性的觀看頻道及收聽的廣播電臺，渠道專員到達鐘管鎮(zhèn)尋找當?shù)貜V播電視站了解合作條件方式或者先通過電話來進行咨詢。

推廣方法三：報紙橫幅及單頁廣告。

報紙覆蓋特定群體，便于分辨用戶類型，選擇縣各類報紙的客戶類型（如：企業(yè)、商家店鋪、村民等）進行精準廣告投放，投放內(nèi)容可與豐收驛站及網(wǎng)批生活app同步。

在縣鎮(zhèn)村的主要街道社區(qū)村道投入橫幅廣告，宣傳豐收驛站及網(wǎng)批生活app帶給消費者的價值，（如：豐收驛站的概念及下載使用網(wǎng)批生活app，憑下載憑證可到店換取禮品一份等）。dm單頁針對用戶群體有效控制投放點，收集高質量用戶。制作足夠的宣傳單頁，單頁內(nèi)容設計的吸人眼球，根據(jù)不同地點來確定合適時間，派遣公司渠道專員（可兼職人員）穿上帶有網(wǎng)批生活app二維碼的服裝在鎮(zhèn)上人流密集點（農(nóng)貿(mào)市場、學校、商超）和時間點（17點-19點）來宣傳散發(fā)。

執(zhí)行時間：2015年3月25日-2015年？月？日。

參與合作商：*****。

費用：*****。

執(zhí)行人員：******。

完成標準：******。

下載，在當?shù)貙ふ壹媛毴藛T，按時付費進行dm散發(fā)，選擇農(nóng)貿(mào)市場、學校、商超等人流密集處，制造口碑營銷。

推廣方法四：名片及產(chǎn)品購物袋廣告。

全縣各個豐收驛站配送店鋪統(tǒng)一名片對外，并在名片醒目位置標注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。店內(nèi)所售出的產(chǎn)品購物袋均統(tǒng)一定制，購物袋需標注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。

執(zhí)行時間：2015年3月25日-2015年？月？日。

參與合作商：*****。

費用：*****。

執(zhí)行人員：******。

完成標準：******。

工作安排流程：設計并制作統(tǒng)一豐收驛站名片，并在名片醒目位置標注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道，店內(nèi)的產(chǎn)品購物袋可尋找生產(chǎn)廠家提前設計好統(tǒng)一定制購物袋，需標注網(wǎng)批生活app客戶端二維碼及下載渠道。

推廣方法五：商家資源共享。

資源共享分為兩部分一是app與app之間的流量互換，也就是換量互推的道理，與其他app應用合作（app流量互換聯(lián)盟平臺），在相互間的app植入彼此的下載端口或鏈接。

推廣方法六：全縣豐收驛站實體配送店內(nèi)外的平面廣告。

在已開業(yè)的豐收驛站配送店鋪外制作關于豐收驛站的信息及網(wǎng)批生活app的簡介（如何下載并使用），附帶掃描下載二維碼等信息。店內(nèi)收銀臺處有醒目的app下載二維碼標示。

人員組織架構及績效管理。

一．崗位職責及績效管理。

app線上推廣活動是指依托于網(wǎng)絡，在網(wǎng)絡上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡上進行的活動，于網(wǎng)絡上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡上進行活動的流程。

app線上推廣活動策劃方案分為活動創(chuàng)意和活動執(zhí)行兩個部分。

活動創(chuàng)意要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。

一般一個活動創(chuàng)意案會有2——3個創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，活動基本內(nèi)容，說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源：活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。

活動內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做。

活動執(zhí)行是在確定了活動創(chuàng)意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時間。活動執(zhí)行是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談談做一名線上活動策劃應該具備的素質：網(wǎng)感：對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。

創(chuàng)意：活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維：活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

一、活動目的是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。

二、活動誘導。

1、話題情感引導，照片評選、參與感。

比如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取2張電影票，和ta度過一個浪漫圣誕夜。2、物質獎項設置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。獎品：

a、與品牌相關，定制個性化。b、考慮精力和寄送成本。

建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。

三丶活動形式。

活動平臺的選擇至關重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

自有平臺：自家的app，wap頁面，微信、微博等。

優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。

大眾平臺：如微博、qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限制。

大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶;。

市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括kol轉發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

五、活動反饋活動完成提醒鼓勵：

c.真抱歉，你參加的xx活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋。1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶參與熱情。

六、效果預期和目標。

線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、pv、uv幾個維度進行考量。

目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整。

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

活動規(guī)則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：“本次活動的最終解釋權歸xx所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊?！?/p>

總結。

一、給一個用戶參加這個活動的理由?

有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn))。

別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則)。

二、用戶參與成本，極致的簡單。

三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。

四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。

引爆點：個(。

app活動方案

一、公司簡介：

1、公司介紹：合肥智酷傳媒有限公司是一科技型廣告公司，專注于a開發(fā)等移動互聯(lián)網(wǎng)相關領域，通過嚴格管理規(guī)和專業(yè)化服務為客戶提供優(yōu)質的手機a研發(fā)、推廣服務。雖然公司成立年數(shù)少，但是我們擁有高技術的專業(yè)的技術開發(fā)團隊，秉持以用戶體驗為核心，在合肥擁有自己的研發(fā)中心，技術力量雄厚，擅長各類型手機軟件、嵌入式系統(tǒng)、pc軟件的開發(fā)。

智酷傳媒a開發(fā)主要業(yè)務包括：手機a開發(fā)，android軟件開發(fā)，iponeipd軟件開發(fā)，wp軟件開發(fā)，htl5研發(fā)等。

智酷傳媒開發(fā)——細化a開發(fā)服務流程：相關負責人協(xié)調(diào)客戶確定a方案設計---方案滿意后，客戶簽訂合同---預付款(總款項的30%)---a用戶界面(u)設計---客戶滿意再次付款（總款項的30%）---技術團隊進行a功能研發(fā)---a使用測試---測試完成無題后交付客戶（付清所有余款）---a維護服務八大等大服務模塊，嚴格要求研發(fā)細節(jié)，確?？蛻舳ㄖ飘a(chǎn)品完美無缺。

a方案設計：結合專業(yè)的a方案設計對用戶需求進行細膩詳細分析，為客戶需求考慮進行全面全面，提出圍繞用戶體驗，具備高商業(yè)價值的設計方案。

app界面(u)設計：憑專業(yè)au設計的豐富經(jīng)驗，以a類型為中心結合研發(fā)方案，對配色方案嚴格篩選，圖標字大小顏色匹配相符，間距、組建尺寸精確到1像素，設計出唯美精致，符合手持設備和觸摸操控的a界面。

a功能研發(fā)：國內(nèi)一線專業(yè)技術團隊，精通android、is，對各種組建與特效拿捏布控游刃有余，研發(fā)中對內(nèi)存優(yōu)化全面，運行流暢，效率高。

a研發(fā)測試：研發(fā)中對產(chǎn)品進行多種設備，多種分辨率，多種狀態(tài)下進行全方位運行測試。

a維護服務：a進入維護期之后，終身免費修改bug，隨時提供相關題咨詢服務，客服響應快，保證客戶利益。

智酷傳媒秉承“最大限度為客戶創(chuàng)造價值”的核心價值觀，并以“誠信、高效、創(chuàng)新、服務”為企業(yè)精神，通過自主創(chuàng)新和真誠合作為移動互聯(lián)網(wǎng)領域創(chuàng)造價值。

2、公司展示：放置拍攝的公司圖片。

二、公司動態(tài)。

1、成功的九大方法。

如今a快速發(fā)展，目前已經(jīng)擁有超過百萬款應用，在如此之多的應用中，該如何使得自己的登得排行榜前列，這是開發(fā)之后最重要的題。那么今天為大講解集中方法來幫助大提升自己應用排名。當?shù)膽媚茉趨⑴c度、社交、分享功能等方面獨樹一幟，應該就離成功不遠了。

1專注于用戶社區(qū)。

專注于用戶社區(qū)是任何應用開發(fā)者都能做的最重要事情之一。

everes應用內(nèi)有一個專門的社區(qū)，用戶可以在里面互相評論彼此的夢想。帕德瑞扎說：“專注于用戶的參與可以創(chuàng)造一個真正吸引人的社區(qū)?！?/p>

2創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗。

創(chuàng)造有意思的、符合絕大多數(shù)用戶體驗是應用開發(fā)者的第一要務。

只有開發(fā)的能夠給用戶帶來多重的利益時候，這樣的才能快速的被用戶所接受和推崇。

3格外重視用戶的口口相傳的力量。

口口相傳是發(fā)現(xiàn)應用的最佳來源之一。

一些用戶會從朋友那聽說新應用，并且許多人在社交場合使用智能手機，口口相傳是接觸新用戶的最佳方式之一。

4確保產(chǎn)品夠酷(至少讓蘋果認為酷)。

對開發(fā)者最重要的一點是開發(fā)一些比較酷的東西，這樣也更容易吸引蘋果的注意。

5發(fā)布初期為應用打折。

在應用發(fā)布頭幾天或幾周降價。lbs提醒服務應用cekmrk雖然發(fā)布時降低了價格，但最終在asore取得了巨大成功。

6使用搜索引擎優(yōu)化和關鍵詞搜索優(yōu)化應用。

那如何去做？下面為介紹。

1)標題和描述中要自然融入關鍵詞，也就是創(chuàng)意要通順，不能出現(xiàn)語句錯誤。

2)使用轉化優(yōu)化技術和推送通知確保增加應用的使用次數(shù)。

3)整合電子郵件和社交媒體。給用戶一個很好的分享、喜和關注理由。

4)為重度用戶提供評價應用的機會。

5)嘗試傳統(tǒng)的公關方式增加下載量。

6)使用事件追蹤和狀態(tài)追蹤防止用戶流失。

7)明智地使用開放圖譜傳播。

8)開發(fā)一款足夠強大的應用。

7雇傭公關團隊接觸更多有影響力的人物。

公關團隊可以接觸更多記者和關鍵利益相關者，在應用發(fā)布前為他們提供相關的演示和評論，這有助于擴大產(chǎn)品影響力。

8使用應用推廣網(wǎng)絡和機構。

freeaady之類的應用推廣網(wǎng)絡可以讓應用得到更多關注，并可為開發(fā)者和發(fā)布商提供asorese、應用贊助活動以及購買移動廣告等專業(yè)服務。

9為應用提名一兩個獎項。

應用若能在crunies、ayards以及besaeverards等科技大會上獲得獎項，必然會增加應用的曝光率，使得更多人下載應用。

2、企業(yè)a將成開發(fā)行業(yè)下一個金礦。

國際公司玩得順溜國內(nèi)企業(yè)跟風而為。

googleply應用商店和蘋果asore的應用數(shù)正朝著100萬大關邁近，在如此龐大的應用海洋里脫穎而出顯得更為困難。從去年起，關于“a開發(fā)行業(yè)已嚴重飽和”的聲音越來越多。出路在哪里？在一些人士看來，開發(fā)者的下一個金礦將在于企業(yè)a?！秚時報》記者了解到，從開發(fā)個人a轉向企業(yè)a的趨勢以及企業(yè)的關注度確有增長跡象，但國內(nèi)企業(yè)與國際性企業(yè)在總體a營銷能力上還差距甚遠。

企業(yè)越來越鐘情app。

數(shù)據(jù)顯示，nerbrnd排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的a，甚至許多企業(yè)擁有不只一個a。與此吻合的是，多國內(nèi)a開發(fā)公司人士向《t時報》記者透露，國際性品牌的中國公司秉承了這一特點。

通聯(lián)制作了三四款a。其中不僅包括側重宣傳企業(yè)形象的品牌級a，還有一些a針對某一次的促銷活動，或某一款手機的推出，同樣會投入幾十萬元的成本?！?/p>

國內(nèi)企業(yè)對a營銷關注度也有明顯提升，exmr創(chuàng)始人張建剛在2012年初向一些企業(yè)推自己研發(fā)的手機客戶端產(chǎn)品時，曾遭遇不少冷遇。他向《t時報》記者表示，目前這一狀況逐漸好轉：“慢慢可以看到越來越多企業(yè)管理者認識到了這方面的趨勢。與此同時，不少開發(fā)者也從趨向飽和的個人a市場轉向企業(yè)a開發(fā)，據(jù)我所知一些缺乏人脈、社會資源的個人開發(fā)團隊傾向于加入成熟的公司?！?/p>

國際企業(yè)a營銷手段多樣。

國內(nèi)的a開發(fā)公司大都能為企業(yè)提供較完善的上架、推廣等后期作業(yè)，不過行業(yè)外人士可能認為，在數(shù)十萬a的應用商店中，普通用戶對企業(yè)a下載的興趣不大。a開發(fā)公司們的一致看法是，以國際性公司為主的品牌客戶目的很清晰，他們的關注對象只是自己的特定目標客戶，并會采取針對性的手段使該款a被下載到目標客戶的手機中。至于是否在應用商店中得到推薦位等，一般并不做多余的嘗試。

“優(yōu)秀的企業(yè)并不會將企業(yè)a的制作當做一項割裂的行為，而是從最初就與自己的一系列營銷計劃捆綁在一起，并通過最能直接抵達自己客戶的渠道與a開發(fā)公司共同推廣?！睏钚πΩ嬖V記者。以三星為例，在glxy2手機的營銷a面世之前，就為該款手機拍攝了一支由人氣明星參演的微電影，并在微電影的尾聲跳出下載a的二維碼，同時通過三星官網(wǎng)與官方微博也大力宣傳a及微電影，這些企業(yè)方面的營銷力量加上a開發(fā)公司通過移動廣告平臺、其他熱門應用廣告位等的推廣，使a的推廣達到最佳效果，最終三星glxy2手機的營銷a獲得了10萬以上的下載量。

“通過我們在技術方面的引導，三星還同意在a中加上最新的增強現(xiàn)實功能，當用戶下載了該款a后，在線下促銷活動地點，能夠看到手機的虛擬圖像；在數(shù)碼商場中拿a對準該款手機，就能看到各項參數(shù)介紹。這些都是a下載量居高的因素之一，企業(yè)對移動端的成本投入也達到最佳效果?！睏钚πΡ硎尽?/p>

國內(nèi)企業(yè)處于盲目的初級階段。

相比之下，國內(nèi)企業(yè)在a開發(fā)上仍處于初級階段。一位在國內(nèi)某a開發(fā)公司供職的外包服務總監(jiān)戴德(化名)向《t時報》記者表示，與國內(nèi)企業(yè)客戶對接，面臨諸多障礙。

“現(xiàn)在國內(nèi)尋找外包公司做企業(yè)a的企業(yè)主已很多，但很多都沒有將產(chǎn)品規(guī)劃好，到底要達到什么目的，怎么配合營銷都沒有想好，于是很多環(huán)節(jié)都會出現(xiàn)題?！贝鞯略砉矩撠熍c某保健機構洽談企業(yè)a合作，對方在溝通環(huán)節(jié)的表述就十分模糊，后來經(jīng)過磨合找到了讓病患通過a實現(xiàn)遠程注冊繳費，并與該院醫(yī)生進行語音聯(lián)系的功能。

“由于is和安卓平臺上支持的語音流不同，對方需要在自己的服務器上進行一些改動，讓兩種語音流成為統(tǒng)一的格式。這一環(huán)節(jié)應該很簡單，可對方技術人員原本答應得好好的，最終卻始終未解決，并開始扯皮?！鳖愃萍m葛令戴德感到與國外客戶嚴謹、專業(yè)形成鮮明反差。

戴德指出，不僅是營銷目的盲目不清，國內(nèi)企業(yè)在對a外包公司的選擇上也很隨意，很多人只是到百度上隨便搜一下，一些不規(guī)的外包公司也借此忽悠?！笆聦嵣希瑖饪蛻魧σ苿佣藸I銷的重視度是非常高的，甚至對外包公司的資質都要反復檢驗?！?/p>

在為雀巢公司進行一款企業(yè)a開發(fā)時，對方從國外給戴德的公司發(fā)來一段復雜的代碼，要求工程師從中找出代碼的缺陷，完成了這樣的能力檢測后才認可合作。這與國內(nèi)企業(yè)與a開發(fā)公司的聯(lián)絡人時常隨意更換，前后負責人的需求變動很大等形成反差。

新傳媒網(wǎng)總裁王斌認為，移動應用下一個爆發(fā)點就是企業(yè)級app。當前企業(yè)在移動端營銷，打通2環(huán)節(jié)等已成為一個必然趨勢，微信公眾平臺等的推出也能滿足企業(yè)類似訴求，但微信當前能實現(xiàn)的還是比較簡單的促銷行為，定制化的企業(yè)a具有的綜合性功能尚不可替代，對此關注的企業(yè)需要探求更成熟的營銷模式。

3、企業(yè)app價值評估體系四要素。

“對于品牌企業(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：周建修表示：“從根本上說，企業(yè)app是一個價值載體，為用戶提供使用價值，為企業(yè)創(chuàng)造營銷價值，一旦規(guī)模形成，商業(yè)價值不可估量。

日前，工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布了“2013年移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書（以下簡稱白皮書）”，指出移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)深刻影響了整個信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景與國際競爭格局，在未來的2-3年中，所有沒有主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的企業(yè)都被迅速的淘汰或邊緣化，新的市場格局和主導力量迅速形成并不斷更迭。道有道周建修認為，“移動互聯(lián)網(wǎng)app用戶規(guī)模，用戶習慣，以及用戶的消費力等都對于整個產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生了一個深遠的影響，app顯現(xiàn)出來的商業(yè)價值也表示移動營銷的最佳時機已經(jīng)到來，在未來，企業(yè)將會把app作為市場營銷的重要戰(zhàn)場?！皩τ谄放破髽I(yè)app的價值評估體系，道有道認為，以下四大因素決定了企業(yè)app的價值：

首先：用戶價值。

眾所周知，app的制作成本高昂，但是比app開發(fā)更難的是后續(xù)的運營和推廣，道有道建議企業(yè)在app推廣初期，可以進行圍內(nèi)的低成本自媒體基礎推廣，例如線上商店的發(fā)布，激勵下載的促銷政策、二維碼推廣，短信推廣，線下門店配合推廣等等，對于沒有地域性限制的企業(yè)，屬于標準化異域配送的產(chǎn)品，建議在app推廣中后期，增加多渠道的線上推廣手段，比如跨界的植入式營銷，app廣告推廣，基于lbs地域定位的us推廣、app商店平臺推廣等等做定向定量的服務。道有道周建修表示“用戶基礎數(shù)量可以作為評估app生命周期價值的一個定量標準，足夠的用戶基數(shù)是保證一個app“活著”的最基本的要求?！?/p>

其次：app終端設備的適配決定用戶體驗。

白皮書認為移動互聯(lián)網(wǎng)以6個月為周期進行快速迭代，is和android兩大系統(tǒng)平臺的版本升級提速至每年一個大版本、數(shù)月一個小版本；手機屏幕尺寸持續(xù)放大，主流大小已由2011年的35-43寸發(fā)展至2012年的47-50寸。終端形態(tài)由此變化各異，智能手機和平板電腦間的區(qū)別在弱化，glxynoe和ipdmini等融合二者優(yōu)勢的中間產(chǎn)品開始涌現(xiàn)，所以，道有道認為，一款兼容性適配較高運行良好的app需要根據(jù)終端硬件和操作系統(tǒng)的升級做不同的持續(xù)的適配升級更新，才能保證用戶體驗的流暢性。對于核心業(yè)務并不在移動端的傳統(tǒng)企業(yè)來說，版本升級與適配測試工作是十分繁瑣、復雜的，并且具有一定的技術難度，需要完成大量的軟件開發(fā)、測試、適配和認證工作，此項服務可以交由app開發(fā)公司來完成，來保證終端設備始終的適配性。

第三：持續(xù)的產(chǎn)品功能和性能的升級改善。

每一個app都有生命周期，要想在用戶手機上保持新鮮度和品牌活力，需要不斷去升級改善產(chǎn)品的功能和性能，道有道周建修認為“企業(yè)app搭建了企業(yè)與用戶之間的溝通渠道，它對雙方的作用是相對應的，企業(yè)通過它傳播產(chǎn)品或品牌，用戶通過它反饋信息和分享感受，將app從品牌展現(xiàn)功能向使用性功能轉變，持續(xù)改善產(chǎn)品的功能和性能，有利于增加用戶的留存率。比如道有道新推出的一款產(chǎn)品，是針對婚紗影樓攝影行業(yè)的，其中的手機相冊功能，就將使用功能與展現(xiàn)功能結合到一起，既能提高企業(yè)的品牌和銷售價值，也為用戶提供了更便捷的服務?！?/p>

第四：數(shù)據(jù)價值。

app的價值核心體現(xiàn)就是用戶，使用專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析工具，通過對用戶使用行為的精準分析，可以幫助企業(yè)有效的把握用戶，用數(shù)據(jù)進行精細化運營。在這個用戶為王的市場，只有更加深入對用戶行為的了解，才能更好地改善產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗，提高app的商業(yè)市場價值。

4、企業(yè)應該如何制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？

怎么制定移動業(yè)務戰(zhàn)略？答，要搞移動業(yè)務戰(zhàn)略，你一要了解自己的業(yè)務，二要了解所需的應用，這么跟你說吧：

如果你開的是飯店、干洗店或五金店，那就不必非到蘋果的asore或是googleply上去買應用程序了，要知道搞定你的業(yè)務移動web就足夠了，所以還是別浪費時間和金錢了。

如果你搞的是分布網(wǎng)點眾多的知名大品牌，擁有專業(yè)的營銷宣傳團隊并對社交具有很強的依賴性，那么選一款合適的應用也不失為一個好主意。不過到底是選移動應用程序還是選移動web，這就要取決于品牌的優(yōu)先權和規(guī)模了，其實兩個都用也不錯。

如果你的業(yè)務是地方性的且正欲拓展銷路渠道，那就不需要應用程序了。你想要的不過是客戶們能夠很容易在google上搜到你的信息，那你直接通過瀏覽器什么的注冊個yel或其他點評網(wǎng)賬戶就可以了?？傊繕司褪牵鹤岊櫩秃苋菀妆隳苷业侥?。

如果你做的是全國連鎖業(yè)務，又想大刀闊斧在地方拓展同等規(guī)模的網(wǎng)點。那你需要的應用或是移動web就得盡可能詳細地披露你的信息，諸如當前價格如何、有沒有特殊優(yōu)惠等。你也可以試試游戲或競賽式的營銷應用；它們雖然看起來與你的業(yè)務無關，但若是能夠拉近顧客之間的距離，也算是間接對你的品牌宣傳起到了一定的推動作用。

5、銷售漏斗：a用戶管理的黃金工具。

a推廣,a營銷。

力，發(fā)現(xiàn)銷售過程的障礙和瓶頸，同時發(fā)現(xiàn)銷售機會的異常。那么，在移動應用領域，是否也存在這樣的管理工具呢？ac認為，銷售漏斗同樣適用于移動應用，適用于對a的各階段用戶的管理。

用戶下載和轉化率。

考慮到不同流量入口帶來的下載，在轉化率方面有較大的差異，我們以一款投入移動廣告的a為例，其漏斗是這樣的：

100%—點擊admobadsenseiad廣告。

20%—下載。

6%—打開一次。

2%—重復使用。

注意到每個a不會只有一個下載渠道，從不同地方來的流量，往往會有不同的第一、第二層轉化率，轉化率最高的莫過于移動搜索得來的流量，這需要通過移動搜索優(yōu)化（sa）來提升。所以移動應用產(chǎn)品經(jīng)理必須要清楚的知道你有幾個主要的漏斗，并詳細追蹤。

用戶使用頻率。

不過當用戶加入會員或是下載之后，那就是產(chǎn)品本身的題了。這時候不同的渠道來的用戶，差異比較小。rmie認為：

30%的會員下載每個月會使用一次。

10%的會員下載每天會使用一次。

尖峰時段的同時在線使用者大約是10%的會員人數(shù)。

由此可知，從加入會員開始，你的目標是讓13的使用者至少會使用你的服務一次，再讓其中的13成為“回頭客”，這很可能是移動應用的一個黃金比率。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

1.成產(chǎn)品的功能、流程、界面設計，協(xié)調(diào)設計資源落實產(chǎn)品交互、原型設計;。

2.負責產(chǎn)品上線后客戶反饋跟蹤，并根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃策略和客戶反饋優(yōu)先級落實產(chǎn)品改進設計計劃，不斷提升競爭力。

3.關注競爭對手和用戶的產(chǎn)品反饋，分析并提供應對方案，改進相關產(chǎn)品;。

4.保證產(chǎn)品的可用性和易用性，為產(chǎn)品體驗和效果負責;。

5.負責推動開發(fā)和落地測試，保證產(chǎn)品按時上線和良好的交互體驗;。

6.具備一定的產(chǎn)品團隊管理能力。

任職要求：

1，同時具有toc、tob以及移動互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗者更佳，工業(yè)設計、心理學和計算機等相關專業(yè)優(yōu)先。

2，對旅游行業(yè)有一定理解，本身是一個旅游愛好者尤佳,。

7、開發(fā)過商城、社交、旅游app軟件的優(yōu)先考慮。

app產(chǎn)品推廣方案精選

20xx年是互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)、零售企業(yè)也在加速轉型變革，爭取能夠快速的適應新形勢。新的社會需求帶來新的就業(yè)挑戰(zhàn)，企業(yè)對于人才的需求轉向了解互聯(lián)網(wǎng)、懂運營、會經(jīng)營的時代。為了提升我校學生的綜合就業(yè)競爭能力，結合企業(yè)實際需求，聯(lián)合xxxx云商商貿(mào)有限公司進行本次校園營銷大賽，重在提升我校學生的實踐能力。

本次活動由校企共同為學生打造一個營銷實戰(zhàn)平臺，通過大賽提高學生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會實踐能力以及團隊合作能力等，同時增強學生的就業(yè)競爭力，從而提高就業(yè)率和就業(yè)質量，為企業(yè)提前選拔優(yōu)秀的大學生，儲備校園人才提供重要參考。

易行天下購筑未來。

參賽學生要求為全日制在校大學生；學生組隊參加比賽，每支團隊3-4人，允許跨專業(yè)組隊。

主辦：xx學院招生與就業(yè)指導處。

承辦：xx學院工商學院。

協(xié)辦：xx學院大學生職業(yè)生涯規(guī)劃協(xié)會。

贊助：xxxx云商商貿(mào)有限公司。

大賽分宣傳報名、培訓、經(jīng)營、頒獎儀式四個階段。

（一）宣傳報名。

1、報名時間：5月16日-5月28日。

2、參賽形式：團隊報名，每個團隊3-4人。

3、報名方式：詳見《附件一》。

4、報名要求：圍繞“如何推廣xx易購app，提升買家數(shù)和銷售額”提交營銷策劃方案。

備注：所有報名團隊通過微信報名系統(tǒng)進行報名，報名后擬寫活動策劃方案，發(fā)送至郵箱568xxxx@，方案中需注明團隊成員及聯(lián)系方式。

（二）培訓。

培訓時間：5月30日。

培訓地點：xx學院。

培訓形式：課堂講授和分享交流。

培訓內(nèi)容：xx易購網(wǎng)購流程、xx微店運營知識。

（三）經(jīng)營推廣。

時間：5月31日-6月7日。

內(nèi)容：團隊每個成員將自己的策劃方案落地經(jīng)營推廣。

考核指標：買家數(shù)、銷售額、app下載量。

（四）頒獎儀式。

儀式時間：6月10日。

儀式地點：xx學院。

儀式內(nèi)容：領導講話、各團隊實戰(zhàn)成果展、頒獎儀式。（ppt形式講演）。

參與人員：前3名團隊參與成果展，排名4-10名團隊參與頒獎儀式。

儀式嘉賓：學校領導、xx領導。

七、評分標準。

獲獎隊伍需達到以下最低目標值，對目標值上不設限。

團隊目標值：

考核項目。

目標值。

權重。

團隊買家數(shù)。

100個買家數(shù)。

40%。

團隊銷售額。

5000元銷售。

30%。

app下載量。

100個。

30%。

示例：a團隊發(fā)展了，買家數(shù)90個，銷售xxxx元，app150個，a團隊的指標數(shù)公式：90/xxx*40%+20xx/5000*30%+150/xxx*30%=0.93。

八、獎項設置。

（一）排名獎勵。

獎項。

團隊獎勵。

一等獎1支。

1000元×1+證書。

二等獎2支。

600元×1+證書。

三等獎3支。

400元×1+證書。

（二）傭金獎勵。

1、app下載傭金（2元/個）。

團隊預估傭金=xxx個×2元/個=200元。

2、微店銷售傭金：根據(jù)xx聯(lián)盟傭金比例系統(tǒng)自動核算。

團隊預估傭金：50-xxx元。

（三）其他獎勵。

獲獎隊伍在以上獎勵的基礎上，享有以下額外機會：

1、參與xx企業(yè)開放日活動。

2、參加xx校園夏令營活動。

3、優(yōu)先申請在xx的實習機會。

4、校招優(yōu)先錄取資格。

5、享有推薦參加全國賽的機會。。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

崗位要求：

1、熱愛互聯(lián)網(wǎng)，熱愛產(chǎn)品設計、重視用戶體驗，對新業(yè)務、新產(chǎn)品有熱情;。

2、具有良好的產(chǎn)品感覺，能夠從用戶角度來體驗和改進產(chǎn)品;。

3、具備數(shù)據(jù)敏感性和數(shù)據(jù)分析能力，良好的邏輯分析能力;。

4、學習能力強，善于分析，有較強的邏輯思維及溝通能力;。

5、3年以上移動端產(chǎn)品工作經(jīng)驗,會撰寫項目報告，計劃等.

6、做過微信小程序，有app項目經(jīng)驗的人優(yōu)先考慮。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

2、負責產(chǎn)品的創(chuàng)新和預研，完成產(chǎn)品的用戶需求定義、產(chǎn)品功能/ui/交互的確定;。

3、負責制定項目開發(fā)計劃并跟蹤進度，確保項目如期完成;。

4、負責項目資源的協(xié)調(diào)與組織，確保項目團隊各關系人協(xié)同工作;。

5、及時發(fā)現(xiàn)并跟蹤解決項目問題，有效管理項目風險;。

6、app日常維護跟進，協(xié)調(diào)運營跟進線上bug修復。

任職要求：

1、本科及以上學歷，3-4年以上app產(chǎn)品經(jīng)理相關工作經(jīng)驗，能獨立負責產(chǎn)品;。

2、對交互設計、用戶界面有研究，擅長數(shù)據(jù)分析;。

3、有app項目經(jīng)驗,有已上線的移動端產(chǎn)品。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

3、跟蹤了解產(chǎn)品市場需求及發(fā)展趨勢，充分了解用戶需求，做好競品分析;。

4、通過數(shù)據(jù)不斷改進產(chǎn)品功能和體驗，提升用戶活躍度和留存率。

職位要求：

1、本科及以上學歷;。

2、3年以上產(chǎn)品經(jīng)理工作經(jīng)驗;。

3、熟悉或精通axure、visio、x-mind等產(chǎn)品設計相關工具使用;。

7、工作主動積極,必須具備較強的學習能力和調(diào)研分析能力;。

app產(chǎn)品策略范文

職責：

1.負責移動客戶端app(ios、android)的產(chǎn)品各版本功能，設計和研發(fā);。

2.分析挖掘企業(yè)及用戶的需求，設計產(chǎn)品的功能和交互，撰寫產(chǎn)品需求文檔;。

3.負責產(chǎn)品方案的匯報演示和功能原型設計;。

4.跟蹤產(chǎn)品開發(fā)及測試，以確保產(chǎn)品功能特性和交互符合產(chǎn)品需求;。

6.協(xié)調(diào)各類資源，有效、快速地推動和落實產(chǎn)品目標，對最終結果負責;。

崗位要求：

1.計算機相關專業(yè)，全日制大學本科及以上學歷;。

2.app商城開發(fā)經(jīng)驗，3年以上電商產(chǎn)品經(jīng)驗;。

app產(chǎn)品策略范文

我在想，產(chǎn)品策略事關營銷全局。關于營銷的四個要素4p，產(chǎn)品、渠道、價格和促銷。而產(chǎn)品就有產(chǎn)品品質、風味、概念、規(guī)格、價格、組合、分級等等產(chǎn)品要素，若在這些方面管理人員能夠熟練掌控，并且能夠得心應手的運用，那就像手中的提線玩偶，一定可以更好地操作市場和營銷工作。

如白家方便粉絲這一項目而言，目前是有比較完整的產(chǎn)品樹的。高端的升級版產(chǎn)品、中高端的經(jīng)典系列、酸爽系列，中低端的特供系列和小白家系列，以及規(guī)格不同的杯粉系列。不同產(chǎn)品有不同的品質、口味、份量、設計風格，不同的價格設計、毛利設計，也對應不同的消費人群，同時也對應的不同的銷售渠道，當然更有不同的營銷策略，所以充分理解，認識和運用產(chǎn)品樹，應該是每一個營銷人員要做好的基本功課。

雖然我一直主張，對某一些產(chǎn)品品類不要過分細分，要著眼對某些主流產(chǎn)品單品進行深入推廣和持久推廣。但是方便粉絲置身于方便面和方便食品這一比較大的品類中，同時著眼于長期發(fā)展和競爭需要，細分化在實際發(fā)展過程中再所難免。

白家公司提出明年在全國層面，推廣杯粉和升級版產(chǎn)品，在某些銷售區(qū)域某些人員有疑慮，

我認為要一分為二來看待。一方面，方便食品行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，作為以沖泡為主要消費形式的產(chǎn)品，最近兩年在整體上又受到快餐、熟食行業(yè)在更大層面的挑戰(zhàn)，同時還有消費者整體上更具健康、營養(yǎng)意識的因素影響，加速產(chǎn)品升級變化，以適應不斷變化的市場是必由之路，所以在產(chǎn)品升級換代上，不管是總部還是區(qū)域都應持一種積極擁抱的態(tài)度；另一方面，我們在具體的操作上也要細致策劃，謹慎而為，一方面是消費者千差萬別，我們能不能需求把握主流，這個很考手藝，這一點須全力而為，不可走彎路，這個事關營銷大局，還有就是目前總體貨架資源有限，很多終端明確提出，進新品要清退老品，選擇有效區(qū)域、有效渠道、有效售點，在點上和面上都要保障存活率。

我想未來一兩年，白家的營銷策略、產(chǎn)品策略，都是圍繞“發(fā)展和持續(xù)發(fā)展、增長和持續(xù)增長”來的，在這一個階段不會投放更多大規(guī)模廣告的時候，產(chǎn)品和渠道就是我們的增長之道。就產(chǎn)品而言，我們希望杯粉系列和升級系列能夠首先擔綱品牌產(chǎn)品、旗幟產(chǎn)品、形象產(chǎn)品、引擎產(chǎn)品，然后通過我們不斷的工作和努力，發(fā)展成為主力產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、主利潤貢獻產(chǎn)品、競爭力產(chǎn)品，從而占領更高的競爭地位和市場地位，拉動企業(yè)整體發(fā)展和市場占比的提升。

如果大家都能來認識思考產(chǎn)品策略，對最近一系列的規(guī)劃就能夠有更加清醒的認識和理解，也能在的工作中取得更好的成績。

app活動方案

進入xx年，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品面臨更多機會也面臨更多挑戰(zhàn)，中小團隊高效能的生存和發(fā)展依舊是本年度的主題，用最小的投入獲取最多用戶，用最小杠桿使品牌效應最大化。在想到的100種戰(zhàn)略戰(zhàn)術里，不斷試錯幾種最有效的方法，剔除掉大多數(shù)，集中人財物把手里的資源集中在一個最有可能爆發(fā)的點上，不斷分析，不斷優(yōu)化，不斷放大，等待爆發(fā)。最終吸引更多的用戶，提高自己的市場份額。

app運營推廣戰(zhàn)略基本定調(diào)為：線上導流量、新媒體做品牌、線下做擴展。

一、線上渠道。

1.基礎上線。

各大手機廠商市場、第三方應用商店、大平臺、pc下載站、手機wap站、收錄站、移動互聯(lián)網(wǎng)應用推薦媒體等等基本可以覆蓋android版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎的。無需砸錢，只需最大范圍的覆蓋。筆者多年以來一直認同鋪的越廣產(chǎn)品推的越好這個死理。

運營商渠道：mm社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等;。

pc端：百度應用、手機助手、軟件管家等;。

wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等;。

web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等;。

ios版本發(fā)布渠道：appstore、91助手、pp助手、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費大全、愛思助手等等。

刷榜排名，將對應分類排名做上去，具體費用，參考報價單。

2、運營商渠道推廣。

中國移動，中國電信，中國聯(lián)通的用戶基數(shù)較大，可以將產(chǎn)品預裝到運營商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補助和扶植。市場部門要有專門的渠道專員負責與運營商溝通合作，出方案進行項目跟蹤。

3、第三方商店。

由于進入早，用戶積累多，第三方商店成為了很多app流量入口，全國有近百家第三方應用商店。渠道專員要準備大量素材，測試等與應用市場對接。各應用市場規(guī)則不一，如何與應用市場負責人溝通，積累經(jīng)驗與技巧至關重要。資金充足的情況下，可以投放一些廣告位及推薦等。

4、手機廠商商店。

大廠家都在自己品牌的手機里預裝商店，如聯(lián)想樂商店，htc市場，opponearme,魅族市場，moto智件園等。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸。

5、積分墻推廣。

“積分墻”是在一個應用內(nèi)展示各種積分任務(下載安裝推薦的優(yōu)質應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內(nèi)完成任務，該應用的開發(fā)者就能得到相應的收入。積分墻起量快，效果顯而易見。

大部分是采用cpa形式，價格1-3元不等。但以活躍用戶等綜合成本考量，成本偏高，用戶留存率低。業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云，有米，萬普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團隊。

6、刷榜推廣。

這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用appstore去下載app。如果你的app直接都在前幾名的位置，當然可以快速獲得用戶的關注，同時獲得較高的真實下載量。

不過，刷榜的價格是比較高的，國內(nèi)榜top25名的價格在每天1萬元左右，top5的價格每天需要兩萬多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。

7、社交平臺推廣。

目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

8、廣告平臺。

起量快，效果顯而易見。成本較高，以目前主流平臺為例，cpc價格在元，cpa在元-3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團隊推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟，微云，有米，點入等。

9、換量。

換量主要有兩種方式：

應用內(nèi)互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不大，但曝光度不錯，有內(nèi)置推薦位的應用可以相互進行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎。

買量換量：如果自身無法給某一應用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應用商店優(yōu)質的資源位或者折算成錢進行推廣。這種方式也是比較實用的方式，包括應用寶、小米等在內(nèi)的商店都可以換量，通過某些代理，還能跟360等進行換量，可能會比直接在360做cpt有更好的效果。

10、appstore搜索榜。

現(xiàn)在多盟等公司已經(jīng)可以做到保上榜了，一般這種噱頭比較大，如果產(chǎn)品不行最終還是會走下榜單。

11.第三方軟文權威媒體。

app

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種App產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，給人們的生活帶來了巨大的便利。而要想開發(fā)一個成功的App產(chǎn)品，就需要進行詳細的分析和研究。在這次的App產(chǎn)品分析中，我通過對幾款熱門App產(chǎn)品的分析，深刻認識到了App產(chǎn)品的重要性以及成功的關鍵因素。

二、產(chǎn)品定位與功能分析。

一個成功的App產(chǎn)品必須有明確的定位和獨特的功能特點。在對App產(chǎn)品進行分析的過程中，我注意到每一款產(chǎn)品都有其獨特的定位和功能。例如，淘寶App通過打造一個線上購物的平臺，不僅方便了用戶的購物需求，而且通過智能推薦和個性化推送等功能，也提高了用戶的消費體驗。另外，微信App的核心定位是社交和溝通，通過朋友圈、群聊、語音聊天等功能，而且還加入了支付、訂閱號等功能，提供了一站式的綜合服務。一個好的定位和功能，能夠吸引用戶并提供滿足他們需求的體驗，這是一個成功的App產(chǎn)品必須具備的。

三、用戶體驗與界面設計分析。

用戶體驗是一個成功的App產(chǎn)品的核心，而界面設計是提供好的用戶體驗最重要的一環(huán)。在我對App產(chǎn)品進行分析的過程中，我發(fā)現(xiàn)用戶體驗和界面設計的緊密聯(lián)系。比如，支付寶App將操作步驟簡化到最低，通過一個二維碼就可以完成支付和轉賬等操作，大大提高了用戶的體驗。此外，App產(chǎn)品的界面設計要簡潔、直觀，扁平化設計是目前比較流行和適應用戶習慣的設計風格。還有，配色方案也非常重要，鮮艷的顏色能夠吸引用戶的注意力，但過于鮮艷的配色會使界面太過刺眼，不利于用戶長時間的使用。最終，一個好的用戶體驗和界面設計能夠給用戶帶來愉悅和方便，使用戶更愿意使用和推薦這款App產(chǎn)品。

四、市場競爭分析與發(fā)展趨勢。

任何一個領域都存在著激烈的市場競爭，App產(chǎn)品也不例外。在對App產(chǎn)品進行分析的過程中，我對市場的競爭和發(fā)展趨勢進行了深入了解。比如，手機音樂App當前的市場競爭非常激烈，主要的競爭對手有網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等。為了在激烈的競爭中突出自己，這些公司不斷迭代更新，推出新的功能和服務。同時，我也了解到即時通訊和在線教育App產(chǎn)品正在快速發(fā)展，這與移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和人們對即時溝通和學習的需求密切相關。在了解市場競爭和發(fā)展趨勢的基礎上，我們可以在產(chǎn)品設計和推廣過程中把握機遇和趨勢，提供更好的產(chǎn)品和服務。

五、總結回顧。

通過這次對App產(chǎn)品的分析，我更加深刻地認識到一個成功的App產(chǎn)品所需的關鍵因素。一個成功的App產(chǎn)品必須有明確的定位和獨特的功能，優(yōu)秀的用戶體驗和界面設計是不可或缺的。同時，我們要時刻關注市場的競爭和發(fā)展趨勢，及時調(diào)整和改進我們的產(chǎn)品。在今后的工作中，我將更加注重對App產(chǎn)品的分析和研究，不斷提高自己的專業(yè)水平。我相信，只有不斷學習和創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，開發(fā)出更加優(yōu)秀的App產(chǎn)品。

app產(chǎn)品體驗心得體會

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種各樣的手機應用（App）如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為人們生活中必不可少的一部分。在使用App的過程中，我不僅體驗到了它們給我?guī)淼谋憷€感受到了它們背后的技術與設計的力量，感悟到了一種承載著人們期望與創(chuàng)造的新時代產(chǎn)品。下面，我將結合個人的使用經(jīng)歷，總結出三點關于App產(chǎn)品體驗的心得體會。

首先，App的使用便捷性給我們帶來了巨大的便利。作為一個年輕人，我?guī)缀趺刻於紩褂酶鞣N不同的App，比如社交媒體、在線購物、移動支付等。這些App為我的日常生活提供了許多便利，讓我可以隨時隨地與朋友進行交流、購買各種商品、進行線上支付等。相比于傳統(tǒng)的方式，App的使用無疑更方便、更快捷。通過一個簡單的操作，我能夠獲取到海量的信息和服務，節(jié)省了大量的時間和精力。這種便捷性讓我深刻地意識到，App產(chǎn)品并不只是一個工具，它承載著更多的期望和需求。

其次，App產(chǎn)品的界面設計和用戶體驗是決定用戶使用樂意的關鍵因素。一個好的App產(chǎn)品應該具備清晰簡潔的界面設計和流暢自然的用戶體驗。在我使用的過程中，有一些App的界面設計十分美觀，布局合理，色彩搭配也很舒適。這樣的設計不僅給人一種愉悅的視覺享受，還能夠讓人更好地理解和使用App的功能。同時，一個好的用戶體驗也是吸引用戶的重要因素。準確的操作引導、簡潔明了的功能設計和反饋機制，都能夠給人一種流暢自然的體驗感。相反，一些設計混亂、操作繁瑣的App則容易讓用戶流失。因此，在開發(fā)App的過程中，應該更加注重界面設計和用戶體驗，以提升用戶粘性和滿意度。

最后，App產(chǎn)品應該不斷地進行優(yōu)化和更新，以適應用戶需求的變化。隨著科技的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷升級，App也需要不斷地進行優(yōu)化和更新，以滿足用戶的需求和期望。在我使用的過程中，有一些App的開發(fā)公司在用戶的反饋和建議下，不斷地進行升級和改進。它們不斷地推出新的功能，優(yōu)化現(xiàn)有的功能，修復Bug等。這種持續(xù)的更新和優(yōu)化讓我感受到了開發(fā)者對用戶需求的重視，并且增強了我對App產(chǎn)品的信任和依賴。相反，一些App長時間不進行更新，功能陳舊、界面老舊，勢必會失去用戶的關注和信任。因此，只有不斷地進行優(yōu)化和更新，才能夠在激烈的競爭中獲得用戶的青睞和長期使用。

綜上所述，App產(chǎn)品體驗給我?guī)砹司薮蟮谋憷腕w驗感受。它們不僅使我們的日常生活更加便捷，還通過精心的界面設計和用戶體驗滿足了我們的需求。不斷優(yōu)化和更新的App產(chǎn)品也讓我感受到了開發(fā)者對用戶期望的重視，使我更加愿意使用和信任它們。在未來的發(fā)展中，我相信App產(chǎn)品還會繼續(xù)不斷創(chuàng)新和進化，帶給我們更好的體驗和服務。

APP產(chǎn)品經(jīng)理的職責

1、深度理解主流研發(fā)技術，負責公司對外的項目、技術、產(chǎn)品、理念和思路交流及相關文檔編寫，以及公司內(nèi)部進行產(chǎn)品&業(yè)務技術交流。

2、具備政府應急、公安、國土、環(huán)保相關部門業(yè)務經(jīng)驗優(yōu)先考慮。

3、負責公司解決方案、產(chǎn)品資料、政府項目申報文件等技術文稿的編寫。

4、負責調(diào)研項目相關細分領域特點和需求，理解目標市場，搜集市場信息，分析需求和行業(yè)趨勢。

5、配合產(chǎn)品團隊完成需求調(diào)研、相關方案撰寫、系統(tǒng)演示等工作，參與同業(yè)競品分析、產(chǎn)品策略制定;配合軟件研發(fā)、實施交付、售后服務等團隊完成需求溝通、產(chǎn)品特性討論、系統(tǒng)功能設計改進等項目生命周期相關工作。

6、配合市場銷售團隊參與客戶溝通答疑、現(xiàn)場講解、目標客戶提案、技術交流、技術引導、技術方案宣講、產(chǎn)品演示等相關項目攻關的技術支持;參與合作伙伴、項目組溝通、日常技術交流等，幫助梳理技術需求以輸出系統(tǒng)解決方案和預算為目標，提供需求分析書、技術方案、投標方案、項目解決方案等技術文檔。

7、參與公司項目實施及售后技術支持，主導項目的技術方案部分，負責技術需求調(diào)研、產(chǎn)品功能規(guī)劃、技術方案設計編寫、實施方案、支持文檔等。

app

隨著智能手機的普及，移動應用程序（App）在我們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓酱蟆Ｎ覀兛梢酝ㄟ^App獲得各種各樣的服務，比如社交媒體、購物、旅行、學習等。作為一名市場營銷專業(yè)的學生，我有幸學習了關于App產(chǎn)品分析的知識，并在實踐中積累了一些心得體會。在過去的一段時間里，我通過分析幾款備受歡迎的App產(chǎn)品，了解了它們成功的原因，也從中得到了一些啟示。

首先，成功的App產(chǎn)品應該具備簡潔易用的用戶界面。用戶界面是用戶與App產(chǎn)品進行交互的窗口，因此它的設計對用戶體驗至關重要。一款界面簡潔、操作便捷的App產(chǎn)品能夠吸引更多用戶，讓他們能夠快速上手，并愿意繼續(xù)使用下去。例如，社交媒體AppInstagram的界面非常簡單，只有幾個主要功能按鈕，用戶可以輕松地上傳照片、瀏覽朋友的照片，也可以簡單地編輯自己的照片。這種簡潔易用的設計讓用戶能夠專注于自己的內(nèi)容，而不會被繁雜的操作所困擾。

其次，成功的App產(chǎn)品應該具備清晰明確的定位。在競爭激烈的App市場，一個明確的定位和獨特的特色能夠幫助產(chǎn)品在用戶心中占據(jù)一席之地。例如，音樂App產(chǎn)品Spotify將自己定位為提供全球范圍內(nèi)各種類型音樂的平臺，用戶不僅可以免費收聽音樂，還可以獲得推薦的歌單和個性化的播放列表。這種定位讓Spotify成功地與其他音樂App產(chǎn)品區(qū)別開來，并贏得了許多忠實用戶。

第三，成功的App產(chǎn)品應該能夠隨時隨地地提供服務。這是移動應用程序的優(yōu)勢之一，也是用戶使用App的動力之一。用戶不再需要固定在電腦前，他們可以隨時隨地通過手機連接到互聯(lián)網(wǎng)，獲取他們需要的服務。例如，出行AppUber提供了隨叫隨到的打車服務，用戶只需打開App，輸入目的地，就能夠快速找到附近的車輛。這樣的便利性使得Uber成為用戶出行的首選，也是它成功的原因之一。

與此同時，成功的App產(chǎn)品還應該具備個性化的功能。個性化是現(xiàn)代用戶越來越關注的一個方面，也是App產(chǎn)品能夠在競爭中脫穎而出的一個重要因素。用戶希望能夠根據(jù)自己的需求和喜好進行定制，獲得更加個性化的服務。例如，購物AppAmazon通過分析用戶的購買歷史和瀏覽行為，能夠給用戶推送個性化的商品推薦，幫助他們更快捷地找到自己感興趣的產(chǎn)品。這種個性化的功能讓用戶覺得App服務更加貼心，也增加了他們的忠誠度。

總結起來，通過分析幾款備受歡迎的App產(chǎn)品，我們可以得出一些關于App產(chǎn)品設計的心得體會。一款成功的App產(chǎn)品應該具備簡潔易用的用戶界面、清晰明確的定位、隨時隨地的服務以及個性化的功能。這些要素能夠幫助產(chǎn)品吸引更多用戶，并讓他們愿意長期使用這款App。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，App產(chǎn)品的競爭將變得更加激烈，我們需要不斷學習和發(fā)展自己的分析能力，以抓住用戶的需求和市場的機遇，創(chuàng)造出更好的App產(chǎn)品。

app產(chǎn)品體驗心得體會

段一：引言（200字）。

現(xiàn)代社會，手機應用軟件（app）正逐漸成為人們生活的一部分。隨著科技的不斷進步，app的種類越來越多，功能越來越豐富。近期，我嘗試了幾款新的app軟件，并對其體驗進行了評估。通過這次經(jīng)歷，我深刻體會到了app產(chǎn)品的重要性，也收獲了一些對于app產(chǎn)品體驗的心得和體會。

段二：界面設計與用戶體驗（250字）。

一個好的app產(chǎn)品需要有清晰、友好的界面設計，以確保用戶能夠快速上手并使用app。我在體驗過程中發(fā)現(xiàn)，界面簡潔明了的app產(chǎn)品相對更受歡迎。例如，最近下載的一款購物app，其界面設計簡單明了，按鈕布局合理，操作流暢，使我能夠快速找到自己想要的商品，并輕松完成下單操作。這種用戶友好的設計令人印象深刻，提升了我對該app的使用體驗。

段三：功能設計與實用性（250字）。

除了界面設計，一個好的app產(chǎn)品還需要有實用的功能設計。在我的體驗中，我下載了一款健康管理app，它提供了運動記錄、飲食計劃和健康咨詢等功能。這個app的功能設計非常貼合用戶的需求，讓我能夠方便地記錄運動和飲食情況，并根據(jù)專業(yè)的健康咨詢進行調(diào)整。通過使用這個app，我能夠更好地管理自己的健康，提升生活質量。

段四：安全性與用戶隱私（250字）。

在使用app產(chǎn)品時，安全性和用戶隱私保護是非常重要的。我曾經(jīng)下載過一款社交媒體app，但發(fā)現(xiàn)其對用戶隱私保護不夠完善。在注冊過程中，app要求用戶提供大量個人信息，并未明確告知這些信息的用途和使用方式。因此，我選擇在使用這個app時保持謹慎，并及時刪除了使用記錄。這個經(jīng)歷對我來說是個教訓，我認識到了在選擇app產(chǎn)品時要關注其對用戶隱私的保護程度。

段五：社交性與用戶反饋（250字）。

除了功能設計和用戶隱私保護，一個好的app產(chǎn)品還應該具備社交性和用戶反饋的機制。在我體驗的一款社交媒體app中，它提供了朋友圈、私信和短視頻等功能，使我能夠與朋友和家人保持聯(lián)系。此外，該app還積極收集用戶的反饋意見，并更新了不少功能來提升用戶體驗。這個例子讓我明白了app產(chǎn)品應該與用戶保持良好的互動，不斷改進，以提供更好的服務。

結尾（150字）。

在這次app產(chǎn)品體驗中，我深刻認識到了一個好的app產(chǎn)品需要注重界面設計、功能設計、安全性和用戶反饋等方面。通過這些體驗，我不僅更加注重app產(chǎn)品的選擇，也更加了解自己對于app產(chǎn)品的需求。隨著科技的不斷進步，我期待未來能夠不斷體驗新的app產(chǎn)品，并享受它們給生活帶來的便利和樂趣。

APP產(chǎn)品經(jīng)理的職責

職責：

4、負責線上產(chǎn)品的需求分析、策劃、原型、設計、推進、協(xié)調(diào)、管理、文檔等工作，對產(chǎn)品概念到市場接受度進行嚴格把控，以實現(xiàn)產(chǎn)品收益、市場份額和利潤目標。

5、定期為銷售團隊提供產(chǎn)品知識培訓，并及時收集反饋信息與數(shù)據(jù);。

崗位要求：

1、本科以上學歷，3年以上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗，有電商和saas平臺經(jīng)驗優(yōu)先;。

3、能夠清晰完整的撰寫brd、mrd、prd等文檔;。

4、對用戶習性有獨到認識，熟練掌握產(chǎn)品需求分析、設計技巧;。

5、熟悉產(chǎn)品生命周期，注重產(chǎn)品細節(jié)，對數(shù)據(jù)敏感;。

8、積極主動，執(zhí)行力強，善于溝通，良好的協(xié)調(diào)合作能力，具備一定的抗壓性;。

活動APP應用產(chǎn)品口號

1、輕松擁有，精彩活動。

2、活動聯(lián)，來參與，享快樂。

3、精彩活動，無處不在。

4、活動聯(lián)，只為發(fā)現(xiàn)美好。

5、活動聯(lián)，聯(lián)系有心而生。

6、心系美好，聯(lián)動世界。

7、活動聯(lián)，一切活動盡在掌握中。

8、活動聯(lián)，你就（也）是生活家。

9、活動聯(lián)，物聚群分。

10、找會議、找聚會、找展會、找展覽、找賽事，就上活動聯(lián)。

11、我在這里等你。

12、活動聯(lián)，參與好輕松！

13、大家訂閱，大家愉悅。

14、一點樂趣，一點品味。

15、活動聯(lián)：聯(lián)動你所想。

16、走，去撒潑、去狂歡。

17、輕松活動，精彩生活。

18、活動聯(lián)，追逐曾經(jīng)失去的夢！

19、輕松一點，坐享其成。

20、精彩活動等你來。

21、活動聯(lián)，有活動聯(lián)一聯(lián)。

22、活動聯(lián)，心相連。

23、活動聯(lián)：你和活動，只差一個app！

24、活動聯(lián)，有圈子有人脈。

25、選擇適合你的生活方式。

26、做自己的生活家。

27、精彩活動快樂來。

28、活動聯(lián)，聯(lián)你所想。

29、活動聯(lián)，拓展生活圈子（網(wǎng)聚朋友圈）。

30、活動聯(lián)，精準定好生活圈。

31、活動聯(lián)，讓你的生活豐富多彩！

32、指點活動聯(lián)，活動精彩紛呈。

33、活動聯(lián)，好玩的都在這里。

34、活動聯(lián)，聯(lián)動你我他。

35、帶上我，去遠行。

36、快樂引擎，精彩活動！

37、線上簡單搜索，線下精彩活動。

38、會會相聯(lián)，活動聯(lián)！

39、輕松玩轉你喜歡的活動。

40、聯(lián)動屬于你的故事。

41、你與世界的距離只差一個活動聯(lián)。

42、愛生活，愛自己。

43、活動聯(lián)系生活。

44、活動一下，輕松搞定！

45、活動聯(lián)系實際，我是你的活動聯(lián)。

46、活動聯(lián)，大家聯(lián)。

47、活動聯(lián)，點開精彩至潮newlife！

48、快樂吧，我的青春。

49、精彩活動輕松來。

50、活出自我，動感十足！

51、活動聯(lián)：全球活動，一指送達。

52、活動聯(lián)，聯(lián)不盡的精彩生活。

53、找“活動”？有它就夠了！

54、活動聯(lián)，不錯過每一處精彩。

55、活動聯(lián)，我和我追逐的夢！

56、你應該有自己的全功能秘書，活動聯(lián)。

57、活動聯(lián)，回歸原本的你。

58、活動聯(lián)，連接你我生活。

59、動聯(lián)，搜一下就有你想要的。

60、活動聯(lián)，聯(lián)系你的世界。

61、線上搜索，線下樂活。

62、活動聯(lián)，讓你的生活動起來。

app產(chǎn)品策劃書

（一）項目背景。

（二）市場機會。

（三）可行性。

三、目標人群定位與競爭優(yōu)勢。

（一）消費人群定位。

（二）競爭優(yōu)勢。

（三）盈利模式。

四、市場推廣。

五、團隊成員。

六、swot分析。

一、項目簡介(一)項目背景：

根據(jù)開封市車管所，截至2014年8月底的統(tǒng)計，開封市機動車數(shù)量已經(jīng)達到42萬輛，較去年同期增長了6萬余輛，機動車的數(shù)量正在以每年17%的速度增長，按照這個速度，未來6年內(nèi)，開封的機動車數(shù)量將會翻一番。而老城區(qū)的公共停車位只有3000到4000個左右。而大部分人休閑娛樂都是在開封市的老城區(qū)，面對這樣的停車壓力，只能使開封市的老城區(qū)造成停車難，亂停車現(xiàn)象也如同家常便飯，而亂停車同時也會使本來路況就不怎么理想的老城區(qū)別的擁堵。而開封新城區(qū)主要以住宅以及寫字樓，政府部門為主，雖然相比老城區(qū)的停車壓力相對較小，但是也是非常巨大的。

（二）市場機會：

近年來，隨著智能手機的全方位普及、手機應用的豐富和智能化的不斷提升，手機給用戶帶來的便利條件是電腦不能比擬的。根據(jù)iimedia咨詢公司發(fā)布《2012中國手機應用市場年度報告》顯示，截至2012年12月底，中國手機網(wǎng)民已達4.5億人，其中智能手機用戶達到3.8億人，占84；報告還顯示，截至2012年12月底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達5.6億人，其中手機網(wǎng)民占比超80，正與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)趨近，互聯(lián)網(wǎng)從pc延伸至手機的趨勢已勢不可擋。根據(jù)公安部交管局截至2014年年底，我國小型載客汽車達1.17億輛，其中私家車達1.05億輛，占90.16％，與2013年相比增長19.89％。全國平均每百戶家庭擁有25輛私家車，其中北京每百戶家庭擁有63輛，廣州、成都等大城市每百戶家庭擁有超過40輛。傳統(tǒng)的停車方式延伸至通過app查詢預訂的趨勢也已勢不可擋。(三)可行性低價位、高性能的走勢讓智能手機在中國人群中迅速普及，可以說開封的每位車主都有一部或者一部以上。所以本款針對機動車車主開發(fā)的停車及挪車app應用產(chǎn)品具有很大的市場，而據(jù)我了解我司作為開封本土第一款針對停車挪車的app應用將占領很大的市場份額。我舉一個簡單的列子。本地的42萬輛機動車假如有10萬輛的車主下載我們的軟件，并且通過我們的軟件每年消費在100元左右，那么就是1000萬元。綜上所述，針對停車挪車開發(fā)的app軟件，可行性是非常高。

該app是一款依托第三方平臺（ios平臺，安卓平臺），為機動車車主量身定做，針對車主在駕車出行中，為了方便車主停車，促進駕車出行順暢的應用軟件。該app分為以下幾項主要內(nèi)容：

新手指引功能：每次打開軟件以后，會根據(jù)使用者需要，進行詳細的步驟索引，直到完成目標。

車位提示：車主可以在app上查詢附近的停車場以及公共車位，提前預定車位，節(jié)省車主找車位的麻煩，讓車主有更多的娛樂時間。路況報告：主要是為車主提供即將行駛道路的路況以及堵車情況，方便車主及時更改行車路線。

移車平臺：用戶通過注冊生成二維碼，可以使其他用戶掃描二維碼及時的得到車主的聯(lián)系方式，并通知車主挪車。

有車e族：用戶通過閱讀里面的內(nèi)容，可以得到一些駕駛車輛的技巧以及車輛的保養(yǎng)方法，還有一些新款車型的介紹。

緊急呼叫：當車主在行駛的過程中，遇到了故障，可以通過平臺來緊急呼叫，使車主遇到的問題，得到第一時間的解決。

代駕平臺：當車主開車參加聚會時，喝酒后或者因其他情況不能開車的情況下，提供代駕服務。

三、目標人群定位與競爭優(yōu)勢(一)消費人群定位:。

我們的目標群體是私家車車主以及出租車駕駛員。(二)競爭優(yōu)勢:。

1.添加了準確的gprs定位系統(tǒng)，使車主在出行過程中可以及時的知道路況，從而根據(jù)路況來改變行程路線。

2.添加了移車平臺，當車主駕車回家或者前方車輛擋路時，可以通過掃描二維碼來及時聯(lián)系車主移車。

3.添加了代駕功能，為車主提供代駕服務，可以讓車主出行時，讓車主不再為了開車出門，不能喝酒而煩惱。

4.詳細的車輛保養(yǎng)知識，使車主可以正確駕駛以及保養(yǎng)車輛，從而減少車輛維護費用。

5.添加與微博，微信，qq等平臺分享功能，同步上傳。提升用戶粘性。(三)盈利模式:。

1.短期盈利模式：：短期內(nèi)不考慮盈利模式，短期主要為了樹立產(chǎn)品品牌形象，使其進一步擴大市場份額，為之后產(chǎn)品完善進一步深入人心做鋪墊。

3.長期盈利模式：會員收費——使用者可免費注冊成為app會員，通過推出更多更新的服務內(nèi)容，從中發(fā)展vip會員，并收取一定費用；應用服務——在應用中提供免費的車輛代駕服務，保養(yǎng)，保險等服務。

四、市場推廣。

1.基礎上線——各大下載市場、應用商店、大平臺、下載站的覆蓋；

2.推廣——本地論壇推廣、微博推廣、軟文推廣；

3.利用新浪微博營銷宣傳，主打解決道路堵車問題，從而來制造話題；

4.利用合作商的廣告位來進行推廣；

原則是只為潛在用戶買單！按點擊率和轉化率效果，結合不同的定向條件設置不同的出價。以避免出現(xiàn)出價過低，曝光不足，或是出價過高，安裝單價虛高的情況，實時監(jiān)控調(diào)整出價，拿捏最合理的價格，結合推廣活動出價。設置不同的出價。以避免出現(xiàn)出價過低，曝光不足，或是出價過高，安裝單價虛高的情況，實時監(jiān)控調(diào)整出價，拿捏最合理的價格，結合推廣活動出價。

(4)廣告核心主題。

根據(jù)實際推廣需求，進行出價的調(diào)整。例如，在app上線初期，通過加大投入，搶占更多曝光，在短期內(nèi)完成用戶的積累?；蛘呤钱攽脙?nèi)有一些新的體驗時，加大一些投入，快速吸引新老用戶，提升應用活躍。

通過利用熱門事件，策劃專題，制造噱頭，來吸引用戶的注意，提高廣告點擊和轉化效果。比如：流行元素：根據(jù)火爆電影等流行元素，策劃了一系列以元素相關的廣告，節(jié)假日促銷：結合各個節(jié)日和熱點策劃圣誕版，情人節(jié)版，穿越版等一系列的主題營銷，依托于強大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，不斷地完善主題活動。(5)高效執(zhí)行，快速響應在制定好策略后，還需要對既定策略進行快速有效的執(zhí)行，高效率的執(zhí)行時策略成功的有效保證。實時調(diào)控，靈活的掌握廣告曝光情況，進一步提高廣告投放性價比，最大化保障廣告投放的效果。

五、團隊成員。

（一）負責人：1人。

（二）團隊部門。

工作職責。

運營部2人。

負責線上線下的盈利模式、運營計劃、活動文案、策劃，銷售團隊組建及培訓。

技術部3人。

負責技術平臺的搭建、增值功能的開發(fā)，頁面的設、專題、廣告設計，設計相關的技術平臺的維護。

推廣部2人以及必要的學生工。

線上線下推廣目標的制定，實施。

六、swot分析s:優(yōu)勢。

1.產(chǎn)品優(yōu)勢。app主打幫主停車難的問題，產(chǎn)品被接受程度高，有利于快速打響品牌知名度，并且目前本地市場上專門為停車移車以及代駕開發(fā)的app寥寥無幾，有助于搶先贏得市場份額。

2.市場潛力大，發(fā)展空間廣闊。私家車越來越多，而且需要代駕的用戶也在急速增長。

3.機制靈活。我國軟件企業(yè)規(guī)模普遍較小，從而運作靈活，能靈敏反映市場供求關系，并及時根據(jù)市場的需求調(diào)整自己的戰(zhàn)略。

5.強大的停車，移車，代駕服務。當車主出行時，需要停車、移車或者代駕服務時，可以使車主的問題得到及時的解決。

6.緊急救援。車輛壞在行駛途中，可以對該車輛及時提供緊急救援。w:劣勢:。

1、對于新產(chǎn)品，受眾從認識到接受可能需要一定的時間，投資回收期較長。

1.國內(nèi)知識產(chǎn)權環(huán)境比較差，開發(fā)者的創(chuàng)意很容易被抄襲與模仿;。

2.目前剛剛起步，市場占有率低，沒有形成規(guī)模和品牌效應。蘆鵬。

2015年11月29日。

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