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              1. 首頁 > 范文 > 模板

                公關(guān)活動策劃案例分析(專業(yè)15篇)

                公關(guān)活動策劃案例分析(專業(yè)15篇)



                在活動策劃中,我們需要考慮目標受眾的需求和喜好,以及活動的主題和內(nèi)容。想要辦一場成功的活動,不可缺少的就是一個精心設(shè)計的活動策劃方案。

                公關(guān)活動策劃

                江財麥廬園校區(qū)一共有兩個食堂,第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂,投資巨款進行改造裝修,但是人氣沒有預想的旺。一食堂投入不高,硬件相對較差,但到一食堂就餐人數(shù),可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學生對二食堂的接受成都不高,還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司(二食堂)的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進行一場全面的公關(guān)活動,提升二食堂的人氣,樹立高校聯(lián)盟餐飲品牌,一改這一學期的經(jīng)營不景氣。

                我們對整個校區(qū)的學生進行抽樣問卷調(diào)查,調(diào)查的主要方向是麥廬學生的就餐方向以及學生對二食堂的滿意程度,還有征詢學生對二食堂提的改善意見。(問卷題樣見附文)

                通過問卷反饋,得出以下結(jié)論:二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多,還有點外賣的人次比以往多了;有部分人覺得食堂口味不是很合適;學生滿意度不會太差,可能跟一食堂持平。

                提升學校第二食堂在老師和同學們中的公關(guān)形象,樹立一個良好的口碑。進一步完善第二食堂的全心全意為師生服務的理念。讓更多老師、同學到二食堂就餐,享受我們的服務。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進一步。

                美食在校園,第二食堂等您參與

                (一)、前期宣傳: 通過平面媒體,例如展板,條幅進行預熱,讓大部分人知道這個活動。在學校食堂、操場、教學樓和實訓樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅,時間維持大概活動前一周左右。在學校的公告櫥窗處張貼活動的海報,注明活動的時間、地點、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。

                (二)、中期宣傳:

                活動前幾天,在學校通過密集宣傳,吸引參與者報名,觀眾到時參與捧場活動前一周內(nèi),在??蛯W院廣播站上做廣告,將活動的時間、地點、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之,傳播活動信息,吸引同學關(guān)注,達到廣泛的輿論效應。

                (三)、后期宣傳:

                借活動的影響力的余溫,繼續(xù)提升學校第二食堂在老師和同學們中的公關(guān)形象,提升名氣。為慶?;顒禹樌e行,二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動。

                1、時間:

                20xx年1月xx日

                2、地點:

                江財麥廬園校區(qū)第二食堂廣場

                3、主題:

                美食在校園,第二食堂等您參與

                4、準備階段:

                溝通好學校和各部門人員,為活動的有序和有效的進行做好前期準備。

                (一)、活動方式: 舉辦一場廚藝大賽,邀請各地同學制作自己當?shù)氐拿朗?,要求參賽者宣揚中華飲食文化的美食節(jié)。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗,并且同時宣傳文明用餐。

                危機公關(guān)案例分析

                強生危機公關(guān)案例分析強生危機公關(guān)案例分析企業(yè)要在危機發(fā)生時將公眾和消費者的利益放在第一位,并確定采取行動維護公眾和消費者的利益。公眾和消費者都是企業(yè)服務的對象,失去了他們的支持,企業(yè)也就失去了生存的必要。在這方面,美國強生公司是一個很有說服力的例子。

                強生成功公關(guān)案例——1982年“泰萊諾爾”藥物中毒事件。

                事件經(jīng)過:

                1982年9月29日至30日,在美國芝加哥地區(qū)發(fā)生了有人服用含氰化物的強生公司生產(chǎn)的“泰萊諾爾”藥而中毒死亡的嚴重事故。最初,僅有3人因服用該藥物中毒死亡,但是隨著信息的擴散,據(jù)稱全美各地已有250人因服用該藥物而得病或死亡,這些消息的傳播引起約全美1億多服用“泰諾”膠囊的消費者的極大恐慌,給公司的形象一落千丈,名譽掃地,醫(yī)院、藥店紛紛把它掃地出門。民意測驗表明,94%的服藥者表示今后不再服用此藥。面對新聞界的群體圍攻和別有用心者的大肆渲染,“泰萊諾爾”藥物中毒事件一下子成了全國性的事件,強生公司面臨一場生死存亡的巨大危機。

                此事件發(fā)生之后,在首席執(zhí)行官jimburke的領(lǐng)導下,強生公司采取了一系列的快速而有效的措施。強生高層經(jīng)過緊急磋商,認為這件事情非常的嚴重,不僅影響強生公司在眾多的消費者中的信譽,更為嚴重的是消費者的生命安全受到了威脅。強生公司立即抽調(diào)了大批的人馬對所有的藥物進行了檢查。經(jīng)過公司各部門的聯(lián)合調(diào)查,在全部的800萬片藥物的檢驗中,發(fā)現(xiàn)所有受污染的藥片只源于一批藥,總計不超過75片;最終的死亡人數(shù)也確定為7人,并且全部在芝加哥地區(qū),不會對全美其他地區(qū)有絲毫的影響,為向社會負責,該公司還是將預警消息通過媒體發(fā)向全國,隨后調(diào)查表明,全國94%的消費者知道了有關(guān)情況。后來警方查證為有人刻意陷害。不久后,向膠囊中投毒的人被拘捕。至此,危機事態(tài)可說已完全得到控制。但善于“借勢”的強生公司并沒有將產(chǎn)品馬上投入市場,而是推出了三層密封包裝的瓶裝產(chǎn)品從而排除了藥品再次被下毒的可能性,并同時將事態(tài)的全過程向公眾發(fā)布。同時,強生再次通過媒體感謝美國人民對“泰萊諾爾”的支持,并發(fā)送優(yōu)惠券。這一系列有效的措施,使泰諾再一次在市場上崛起,僅用5個月的時間就奪回了原市場份額的70%。

                在此次事件中,強生ceo戴拉協(xié)同公關(guān)人員積極地進行危機公關(guān)。危機公關(guān)程序分為兩個階段:

                第一階稱為“控制危機”

                第二階段稱為“強生與tylenol歸來”,兩個階段之間幾乎沒有任何縫隙。

                (1)“控制危機”

                戴拉在公關(guān)部基礎(chǔ)上成立危機公關(guān)領(lǐng)導小組,要求大家首先按照強生信條行事,絕對將顧客的安全放在第一位。他接受副總載兼公關(guān)部經(jīng)理lawrence的建議,要求公司按照公司信條統(tǒng)一口徑,統(tǒng)一行動,積極與媒體合作,向新聞界敞開大門,公布事實真相,而不是爭辯。

                a:與新聞媒介密切合作,坦誠面對新聞媒介,迅速真實地向公眾傳播各種消息。且通過媒體向公眾呼吁停止購買并服用tylenol產(chǎn)品。

                b:以高達1億美元的代價撤回了市場上所有的tylenol產(chǎn)品。經(jīng)過調(diào)查,雖然只有極少量藥(75粒膠囊)受到污染,但公司決策人毅然決定在全國范圍內(nèi)立即收回全部“泰諾”止痛膠囊(在5天內(nèi)完成),價值近1億美元。

                c:花費50萬美元通知醫(yī)生、醫(yī)院、經(jīng)銷商停止使用和銷售。

                d:在藥物中毒事件發(fā)生后的數(shù)天里,坦誠圓滿地答復了從新聞界打來的2000多個詢問電話。

                e:積極配合美國食品與藥品管理局的調(diào)查,對800萬瓶泰萊諾爾藥品進行試驗,查看其是否還受過其它污染,并向公眾公布檢查結(jié)果。

                f:停止報刊廣告,盡可能地撤掉廣播電視中所出現(xiàn)的泰萊諾爾藥品廣告。

                g:宣布為已經(jīng)購買tylenol膠囊的顧客進行換藥,將tylenol膠囊換成tylenol片,這個計劃又使強生增加幾百萬美元支出。

                強生公司在“泰諾”事件發(fā)生后果敢地采取了一系列正確的決策,贏得了公眾和輿論的支持,最大程度的消除了危機帶來的影響,使公司信譽的損失減少到最低程度。

                (2)強生與tylenol歸來。

                在第一階段完成之后,強生第二階段的危機公關(guān),即“強生與tylenol歸來”立即啟動。在總公司銷售會議上,mcnei消費品公司向大家披露了“tylenol歸來”公關(guān)方案:

                a:tylenol以新包裝重新打入市場。新包裝有多重密封,專防假藥摻入,成為全國第一種防摻假藥品包裝。強生積極與各大媒體聯(lián)系,向全國吹響tylenol歸來的號角。

                b:以優(yōu)惠券方式進行促銷,讓公眾再接受這種新產(chǎn)品,恢復tylenol的人氣。強生走訪了上百萬次的醫(yī)務人員,不惜花費5000萬美元向消費者贈送這種重新包裝的藥品。

                c:1983年新年始,強生將全部tylenol的廣告重新設(shè)計,面目一新。

                d:強生從各子公司招集2250名銷售人員,到各醫(yī)療團體與社區(qū)為人們播放tylenol宣傳片,該片耗資數(shù)百萬美元,專門為tylenol重新打入市場提供支持。

                結(jié)果。

                一年以后,強生公司的產(chǎn)品重新獲得了廣大公眾的信任,泰萊諾爾又重新占領(lǐng)了95%的市場份額。而且強生公司首開抗污染日用品包裝先例,各大公司紛紛效仿。就這樣,強生公司走出了危機,擺脫了困境。

                評價。

                對于像強生這樣的大公司能在短時間內(nèi)迅速返回市場,被許多人認為是一個奇跡。尤其是他們在企業(yè)危機公關(guān)時所表現(xiàn)出的鎮(zhèn)定自若,被企業(yè)結(jié)和新聞界傳為佳話?!度A爾街日報》報道說:“強生公司選擇了一種自己承擔巨大損失而使他人免受傷害的做法。如果昧著良心干,強生將會遇到很大的麻煩?!?/p>

                強生得以擺脫“泰萊諾爾”危機的原因固然是多方面的,但及時準確的公關(guān)決策是妥善處理危機的關(guān)鍵。善于緊急溝通,挽救組織形象。首先是鑒于公眾的安全,不惜巨額收回藥品,尊重新聞界,主動提供信息,這就贏得了公眾和新聞界的諒解;接著,與新聞界通力合作,開展高透明化的宣傳活動,樹立公司的良好形象。

                強生按照公司最高危機方案原則,即“在遇到危機時,公司應首先考慮公眾和消費者利益”,使得原本一場“滅頂之災”竟然奇跡般地為強生迎來了更高的聲譽,泰萊諾爾危機案例極好地反映了企業(yè)文化與危機管理的終極聯(lián)系。

                危機處理是考驗企業(yè)文化的重要時刻,企業(yè)必須承擔起對社會公民的責任。當企業(yè)遇到各種各樣甚至是毀滅性的危機時,積極地開展公關(guān)活動是擺脫危機的有力武器,他不但可以使企業(yè)脫離險境,而且還可以獲得更多的公眾支持。而最好的公關(guān)決策總是同企業(yè)的正確經(jīng)營實踐以及對公眾利益認真負責的精神聯(lián)系在一起的。

                a:尊重事實,坦誠相待。社會組織不能因為逃避事實而歪曲真相,在面對危機時最重要的是實事求是,坦誠地面對組織所需要承擔的責任,采取公開透明的原則。在現(xiàn)代社會,媒體的追溯力很強,組織越是隱瞞,就越容易引起媒體與公眾的質(zhì)疑,從而造成各種版本的猜測,甚至被媒體惡意炒作。在“泰萊諾爾”危機公關(guān)中,強生通過媒體向公眾呼吁停止購買并服用tylenol產(chǎn)品,在藥物中毒事件發(fā)生后的數(shù)天里,坦誠圓滿地答復了從新聞界打來的2000多個詢問電話。強生尊重新聞界,主動提供信息,與新聞界通力合作,開展高透明化的宣傳活動,樹立公司的良好形象。

                b:迅速及時,勇于擔當,爭取主動。處理危機公關(guān)系的目的在于,盡最大可能的控制事態(tài)的惡化與蔓延,把損失降低到最低,在最短的時間內(nèi)重塑或挽回組織的形象與聲譽,危機出現(xiàn)時決不能推諉責任,要給社會公眾留下一個勇于擔當?shù)呢撠熑诵蜗螅瑳Q不能搪塞回避,應以冷靜沉穩(wěn)的態(tài)度鎮(zhèn)定地處理危機。在強生先后的兩次危機公關(guān)中,都做到了迅速及時,但是在泰諾危機中公司在全國范圍內(nèi)立即收回全部“泰諾”止痛膠囊(在5天內(nèi)完成),價值近1億美元。并且花費50萬美元通知醫(yī)生、醫(yī)院、經(jīng)銷商停止使用和銷售。對行動公眾做出了做好的擔當,得到了行動公眾的諒解和支持。

                c:人道主義,以公眾利益為重。保護公眾的利益不受損失,是危機管理的第一要義,對于公眾的物質(zhì)利益和心理利益不能輕視。因為在危機發(fā)展過程中,輿論一般都會同情作為受害者的行動公眾,與弱者較真,會讓公眾對企業(yè)里留下不人道的印象,影響企業(yè)的名譽度。

                同時為了更好的解決行動公眾的問題,企業(yè)還需要做到鎮(zhèn)定自若,分工協(xié)作,首抓傳播;統(tǒng)一口徑,形成文字;強化公眾心理,加強情感聯(lián)系;注重善后恢復,化害為利。

                文檔為doc格式。

                。

                公關(guān)活動策劃

                作為當代的大學生,我們應該掌握一定的公關(guān)知識。我們協(xié)會舉辦此次講座,目的是讓更多的會員及同學了解公共關(guān)系協(xié)會的價值,為會員之間相互交流提供一個良好的平臺,同時也有助于會員及各位參與的同學們提高深化自己對于公共的認識,為今后公共活動的開展打下一個堅實的基礎(chǔ)。

                通過教授講座和同學提問,讓大家理解公關(guān)的含義以及價值所在,并以此為突破點讓新會員對公關(guān)協(xié)會的宗旨及目標有更深刻的了解。

                活動經(jīng)費:由外聯(lián)部理事負責拉贊助

                宣傳工作:由宣傳部制作展板、海報及橫幅

                主題:何謂公關(guān)

                主講人:李澤南教授

                活動人員安排:

                活動總負責人:楊慧泉;其他各項分工,各部長部門為負責人。

                會場布置:在黑板上方掛橫幅、黑板布置在黑板上寫藝術(shù)字包括活動名稱及主講教授姓名(由文藝部及策劃部負責)

                嘉賓接待:禮儀、公培部成員(由公關(guān)部負責)

                設(shè)備準備:租借音響、話筒(由辦公室負責)

                校園宣傳:海報(5張)、橫幅(3條)、展板(2塊,李澤南教授簡介招新時已做好)(由宣傳部負責)

                會場服務:由辦公室負責

                秩序維持:會場的紀律、防止中途退場(由組織部負責)

                講座主持:由公培部負責

                活動贊助:由外聯(lián)部負責

                財務管理:由財務部負責

                1.講座前三天,制作出橫幅和宣傳海報,在校園內(nèi)作好宣傳工作。

                2.講座前兩天,通知會員并邀請政管院10級各班。并落實具體人數(shù)(政管學院10級學生要求每班至少到10人,公關(guān)協(xié)會新會員除外) 。

                3.講座前一天,所有組織人員和工作人員開會,安排講座現(xiàn)場的人員分工。

                4.講座當天,講座開始前三個小時(16:00),所有工作人員到位,由組織部進行登記,按照既定人員分工,各負其責。

                5.辦公室準備好要發(fā)給所有參與講座同學的公關(guān)知識材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀念明信片(前一百來到會場的活動幸運參與者登記個人 信息獲得,見附表),入場時由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,讓同學們在講座開始之前對公關(guān)知識有初步了解,提高活動吸引度,方便與講師的互動。

                1.主持人開場白并介紹主講人(5分鐘之內(nèi))

                2.在場學生談對公關(guān)的看法(15分鐘內(nèi))

                3.李澤南教授開始演講 (70分鐘內(nèi))

                4.李澤南教授與學生進行互動提問(20分鐘內(nèi))

                5.講座結(jié)束,給主講人獻花

                6.主講人和活動負責人合影

                7.會員及同學有序離場

                8.所有理事留下收拾整理會場

                注:主持人要把握好時間

                李澤南教授接送,由戎強學副會長全程負責

                經(jīng)費預算:

                話筒、音響:100元

                橫幅3條 :95元

                鮮花一束:15元

                公關(guān)知識材料復印費:15元

                講座紀念卡片制作費:25元

                李澤南教授接送車費:14元

                活動策劃書打印費:5元

                合計:271元

                :對整個活動進行總結(jié),各部門于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室。

                吉首大學政治與公共管理學院公共關(guān)系協(xié)會

                20xx年11月1日

                公關(guān)活動策劃

                活動目標:

                讓廣大社會更加認識和了解雕牌洗衣粉的出品定位,認可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營理念。

                市場定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。

                活動方式:

                征稿評選、現(xiàn)場活動。

                時間、地點安排:

                于2**9年5月10號在北京、上海、廣州、武漢、青島五個城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)

                武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場一樓舞臺。

                活動內(nèi)容:

                (一)提前一個月時間(4月10號)在地區(qū)報紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,面向社會的高中生公開征稿,邀請有關(guān)專家作為評委,選出一等獎5名,二等獎25名,三等獎50名,共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎勵(4月29日),并邀請參加母親節(jié)當天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動。

                一等獎者獎勵一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游;

                二等獎者獎勵數(shù)碼學習機一部;

                三等獎者獎勵高級mp3一部;

                幸運者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價vip優(yōu)惠卡一張。

                (幸運者是從來稿者中隨機抽取出1000名)

                (二)5月10號母親節(jié)當天母親節(jié)活動:

                在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場搭建臨時舞臺,于母親節(jié)當天下午(因為大多數(shù)人的假期是一個下午)3點舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動。

                活動流程:

                2:30分前所有參演人員化裝完畢,嘉賓開始入座。

                3:00——3:15開場熱舞,嘉賓就座。

                3:15——3:30主持人宣布活動正式開始,由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,說明理念和定位,鳴謝活動主辦方。

                3:30-4:30邀請于丹教授進行國學“仁愛”的講座,并接受現(xiàn)場提問。

                4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動,讓獲獎的兒子現(xiàn)場為母親梳一次頭發(fā),體會母親撫養(yǎng)自己的艱辛,給母子創(chuàng)造一次心的交流,給母親一個最難忘的母親節(jié),讓每個家變得更加和諧,提升每個家的生活品質(zhì)。同時向現(xiàn)場每個參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標的梳子。

                5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎問答。

                5:45-6:00公司人員合唱一首《感恩的心》獻給母親作為活動的結(jié)束。

                6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場大派送。

                主持人鳴謝愛納斯公司,嘉賓等依次退場,活動結(jié)束。

                媒體策略:

                1、前期工作:

                (1)與市團委協(xié)商,落實前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;

                (2)與媒體協(xié)商,形成媒體對活動的支持;

                (3)落實獎品、贈品準備工作。

                2、活動實施:

                (1)4月10日前完成各項準備工作;

                (2)4月11日、12日、13日在《武漢晚報》進行征文啟事的公告,并配合發(fā)3期公益廣告。

                (3)4月25日,26日對活動進行報道宣傳,營造氛圍;

                (4)4月30日,《楚天都市報》1/4版廣告刊登評獎結(jié)果;

                (5)5月1日-10日,各商場買雕牌洗衣粉進行賀卡發(fā)放。

                11日、12日在《楚天都市報》各發(fā)1期公益廣告;

                (6)5月10日,電視專題報道;

                (8)5月20日,品牌推廣軟文;

                活動過程中:

                舞臺背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標進行冠名命名。

                活動現(xiàn)場的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。

                節(jié)目主持人對公司穿插不定時的宣傳和介紹。

                為公司專設(shè)特色節(jié)目:有獎問答活動(對公司提供的資料進行現(xiàn)場有獎?chuàng)尨穑?/p>

                活動過后:

                跟蹤此次活動的效果情況,以書面調(diào)查報告的形式給公司以作日后活動合作的參考。

                邀請各大地方媒體對本次活動對此次活動的詳細情況進行報導。

                公關(guān)活動策劃

                1、夢園——您夢想的家園!

                2、給您回家的感覺——夢園賓館

                3、你我共建美好家園

                4、您的家園由我們來建設(shè)

                通過本次活動,讓四平人們了解夢園、認識夢園,對夢園有個感性的認識。

                1、前期指示牌宣傳

                (1)設(shè)置地點:以夢園賓館為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上

                (2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

                (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個

                (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目

                (5)設(shè)計要求:要求使用夢園賓館標準的標識及標準字體

                (6)時間要求:于開張前10天設(shè)好

                (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽度;

                2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案

                (1)主題:夢園賓館為您過生日!

                (2)活動時間:開業(yè)當天。

                (3)活動地點:夢園賓館。

                (4)活動概況:給夢園賓館開業(yè)當天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由夢園賓館代為支付。

                (5)活動細則、注意事項:

                1)刊登活動廣告:

                a、時間:開業(yè)前10天

                b、媒介:《四平日報》、《新文化報》

                c、版面:1/4版

                d、文案內(nèi)容:

                標題:夢園賓館為您過生日!

                正文 第一段:夢園賓館介紹

                正文 第二段:為您過生日活動介紹——夢園賓館將于xxxx年xx月xx日正式開張營業(yè),為慶祝夢園賓館的開業(yè),特舉辦夢園賓館為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。

                報名條件:凡當天過生日,并在四平有固定居所的市民,均可報名參加

                報名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點-下午6點

                名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;

                報名地點:夢園賓館一樓大廳辦事處

                報名須知:憑人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。

                其余說明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸夢園賓館。

                2)先報名預定房間

                報名時間:廣告刊出后當天開始,至開業(yè)前一天截止。

                報名須知:憑當天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨夢園賓館預先訂房登記。

                報名的其他條件:凡未成年人,應由其監(jiān)護人陪同前來;年老體弱的應由其親戚陪護;進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。

                菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當天的菜譜。

                菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。

                酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

                吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。

                名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應準備好排隊的號籌,來一個發(fā)一個,憑號籌辦理,這樣不會出亂子。

                注意在廣告中注明:活動解釋權(quán)歸夢園賓館;活動時送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。

                3)開張當天:

                a、拍照留念:所有同天生日的來賓與夢園賓館管理層代表合影留念

                (如該照片需在某范圍內(nèi),如夢園賓館使用,則應與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)

                b、舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式從當天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于xx月xx日(應選擇星期天)來夢園賓館 參加評菜價的活動。

                4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《四平日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映四平餐飲業(yè)的精神文明新風貌,來達到宣傳夢園賓館的目的。

                3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

                (一)——主題:夢園賓館請您定菜價!

                (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天

                (2)活動時間:上午8:00——10:00

                (3)活動地點:夢園賓館

                (4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價

                (5)活動公證:開業(yè)前10天,應與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。

                (6)定價員選擇:

                選擇方式一:開業(yè)當天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;

                選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的.前提下),擔任定價員。

                (7)活動預告:開業(yè)后第3天,發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告

                (9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選擇。

                (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出夢園賓館請您評大廚的活動預告。

                4、開業(yè)后系列公關(guān)活動

                (二)——主題:夢園賓館請您評大廚!

                (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始

                公關(guān)活動策劃

                體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

                尊重科學,關(guān)心青年學生身體健康,積極服務于社會的企業(yè)形象,提高xx公司的美譽度。

                說明:活動目標既應與企業(yè)總體目標相一致,又應能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之,活動目標應是企業(yè)總體目標在某次活動中的具體體現(xiàn)。

                (一)企業(yè)概況(略)。

                (二)產(chǎn)品簡介。

                集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。

                (三)市場分析。

                ××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支,其中×x市場占總銷量的32%:x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。

                (四)消費者分析。

                ××牙膏是第三代產(chǎn)品,它的價格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

                說明:在單個活動的策劃書中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解,否則策劃就難免不切實際。

                (一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”,并落實該活動于同日在××等十大城市舉行。

                宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

                (三)20xx年4月16日9時,各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時,參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

                (四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi),××公司將在××大學舉辦一臺音樂晚會,并贈送公關(guān)書籍500本。

                (一)在活動進行的前一天,在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。

                (二)預先與××電視臺、《××報》等媒體聯(lián)系,爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。

                (三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳××牙膏的基本特性,并散發(fā)宣傳單。

                (四)由選修公關(guān)理論與實務課程的×x大學數(shù)百名學生撰寫該項活動的個案分析,并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報》、《××公關(guān)導報》等媒體。

                說明:該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。

                (一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條,約0.2萬元。

                (二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

                (三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費,以90元/人計,共900元。

                (四)大學生宣傳車隊勞務費:××、××等城市車隊隊員共約500人,以10元/人計,共5000元。

                (五)音樂晚會及贈書活動費用:音樂會一場300元,500本公關(guān)書籍400元,共700元。

                全部活動花費l萬至1.2萬元,如果活動能安排妥當,達到預期目標,其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

                公關(guān)活動策劃

                本站發(fā)布公關(guān)活動策劃,更多公關(guān)活動策劃相關(guān)信息請訪問本站策劃頻道。

                公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:

                一.標題

                一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

                標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

                標題撰寫要明白易懂。

                二.前言

                也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

                前言撰寫要簡明扼要。

                三.調(diào)查分析

                公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

                調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

                四.目標戰(zhàn)略

                為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

                目標戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

                五.創(chuàng)意說明

                創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

                創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

                1.活動主題。

                2.活動名稱和項目。

                3.標語。

                4.宣傳作品等。

                活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

                六.媒介策略

                公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

                媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

                七.活動計劃

                活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

                活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

                八.經(jīng)費預算

                正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

                經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。

                九.效果評估

                正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

                效果評估要依據(jù)目標,實事求是,并給出評估的效果的方法。

                十.署名

                文案最后需寫明:

                1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

                2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

                公關(guān)活動策劃

                尊敬的何總:

                您好!

                我正式向您提出辭職的請求。

                從去年xx月份來到公司,至今也已經(jīng)一年了,在這一年的工作當中,有過苦累,也有過成功后的甘甜,我已經(jīng)對公司平等的人際關(guān)系和開明的工作作風感到了深深的認同,度過了一段愉快的時間。

                我從畢業(yè)就一直擔任公關(guān)活動策劃和執(zhí)行的工作,感覺自己的工作一直處在一個比較窄的方面,而我更希望從事比較宏觀的營銷與廣告活動,而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識的缺乏。思考之后,我決定繼續(xù)學習以加強的理論水平和實際能力。

                于是一段時間以來,我一直在準備研究生的入學考試,我也希望自己能以這個為切入點深入系統(tǒng)的繼續(xù)學習,也得到了朋友和家庭的認可。同時一些朋友也提出了他們的建議:我應該安心踏實的準備復習。我年紀已經(jīng)不小了,如果今年沒有考上的話,再考一年需要很多的時間和精力,同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂觀的就業(yè)前景。公司現(xiàn)在業(yè)務不是很忙,我可以做的工作也不多,在經(jīng)過一段考慮之后,我決定辭職回家認真的備戰(zhàn)考研,這樣對于公司來說可以減輕一些負擔,同時對我來說,爭取了最后復習的時間,最大限度爭取今年可以考上。

                在此,我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個月的學習和成長時期,感謝您和其他同事帶給我的快樂工作和學習的時間。在您的指導下,我也學會了很多平面設(shè)計方面的東西,同時我在平面廣告文案撰寫方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時,我也非常舍不得這個年輕的團隊,如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話,我會義無反顧的再次加入到這個團隊中來。

                最后,為我的辭職給公司帶來的諸多不便深感抱歉,并請您諒解我的處境,再一次致謝。

                此致

                敬禮

                xxx

                xx月xx日

                公關(guān)活動策劃

                為了挽回由于發(fā)霉內(nèi)衣事件對南極人品牌所造成的影響,也避免對今后的保暖內(nèi)衣及相關(guān)產(chǎn)品如休閑、羽絨正常銷售產(chǎn)生危害,并避免將來競爭對手在此事件上做文章打擊南極人,建議南極人公司的危機公關(guān)可以采用以下方式:

                3、對召回的產(chǎn)品進行集中銷毀;或者在展開回收活動的同時對新聞媒體發(fā)布消息:將在南極人的網(wǎng)站上設(shè)立投票表決信息,向全國的消費者征求對回收回來的內(nèi)衣進行處理的方法,可列出幾個解決方案供選擇(如“由南極人公司將收回來的衣服進行消毒清洗,再通過慈善支援等基金會轉(zhuǎn)贈西部邊遠貧困山區(qū)的農(nóng)民”等方式,以發(fā)揚南極人的積極參加社會福利公益活動的精神,并通過這種方式證明了南極人對自己的產(chǎn)品有著極大的信心——即使是發(fā)霉的產(chǎn)品,也是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,當然這種處理方法要得到基金會和消費者的同意,尤其是消費者的贊同;再回收的時候,就向消費者灌輸是將他們退回的產(chǎn)品去支援邊遠山區(qū)的人民,也能提高他們的參與積極性以及對南極人態(tài)度的轉(zhuǎn)變)。無論是采取集中銷毀,還是轉(zhuǎn)贈邊遠山區(qū)的農(nóng)民,在這過程中都需要積極擴大此事件的宣傳力度。

                此舉有以下五個好處:

                1、在內(nèi)衣行業(yè)首先以行業(yè)的身份展開“召回”活動,引發(fā)新聞大戰(zhàn):使新聞界正面報道南極人品牌;使消費者認為南極人公司是一個負責任的公司,對南極人品牌產(chǎn)生更大的認同感,讓消費者在今后更加放心的購買南極人品牌內(nèi)衣(因為我們是有保障的,可以召回劣質(zhì)產(chǎn)品),讓南極人產(chǎn)品在消費者購買時成為第一首選品牌,提高了品牌知名度和美譽度,從而肅清本次事件對南極人的品牌影響。

                3、對“召回”的內(nèi)衣,進行集中公開銷毀,并讓新聞媒體以及執(zhí)法機關(guān)參與此次銷毀活動,以擴大事件的正面影響力和媒體的報道力度,再次公開宣傳南極人的“剪、退、換”的3.15承諾,以提高南極人品牌在消費者心中的購買以及使用的保障力度。

                4、對北京的“召回”事件在全國終端進行全面宣傳,印制海報、宣傳單頁以及展架進行分發(fā),要求各個終端積極擴大南極人的事件處理過程,讓全國消費者知道我們所做的是第一品牌所必須做的事情,直接對該區(qū)域內(nèi)的競爭對手產(chǎn)生致命性的打擊;而我們實際上只是對此事件做正常的宣傳,并沒有承諾以后或者在全國的銷售終端實行“召回”制度,但是這樣保證了消費者在購買的過程中產(chǎn)生正面的想法。

                5、對“夢櫻花”品牌進行了適當?shù)男麄?,并通過此次事件,“夢櫻花”以問題解決者的身份出現(xiàn),擴大了“夢櫻花”的知名度。(如果夢櫻花在北京沒有代理商、或者北京經(jīng)銷南極人內(nèi)衣的代理商本來就是“夢櫻花”的經(jīng)銷商,則此條可行,否則就有兩個考慮:

                2)“夢櫻花”在北京沒有代理商:可順勢要求其同時經(jīng)營夢櫻花品牌,因為本次的“召回活動”肯定可以使夢櫻花名聲大皂,異軍突起;就算其不打算經(jīng)營“夢櫻花”品牌,也有利于將來“夢櫻花”在北京和全國各地的招商活動。此舉活動也可以消化“夢櫻花”的庫存積壓問題。

                對于以“夢櫻花”更換南極人內(nèi)衣的成本承擔問題可以這樣考慮:

                2、如果經(jīng)銷商不同意承擔這1折的條件,可以向其說明整個活動的直接的受惠方是北京的南極人保暖內(nèi)衣市場,為了今后的“暴利”并加上南極人公司高層對其進行公關(guān)和安撫,肯定可以考慮接受這一問題解決方案;如果其還是不同意,也可以考慮從其廣告投入返還上著手進行說服;或者可以考慮延長其北京市場的經(jīng)營期限來進行引誘。并可將其積極的事件處理姿態(tài)進行宣傳,也有利于其在今后的北京市場拓展以及自身經(jīng)銷商形象的樹立。

                3、如果對經(jīng)銷商展開了成功了說服,則南極人在本次發(fā)霉內(nèi)衣事件中的直接經(jīng)濟損失將減低到最低:夢櫻花供貨價格的0.6折部分。而如果經(jīng)銷商不同意“1折”的處理方式,即使由南極人自己進行此次活動的執(zhí)行,也有利于“南極人”自身的品牌形象和“夢櫻花”的形象的建立。

                采用此整合解決建議處理本次危機公關(guān)活動,可以達成以下結(jié)果:

                1、將保暖內(nèi)衣行業(yè)帶入一個新的高度,將南極人品牌帶入一個新的高度——首推服裝召回;(實際上只是在此次活動中召回)

                2、提高南極人品牌的知名度和美譽度;

                3、使南極人品牌一次性在消費者心目中立于不可動搖的地位;

                4、嚴重打擊競爭對手的銷售活動;

                5、對后期的南極人廣告宣傳方向也產(chǎn)生極大的改變(由新聞媒體做免費的新聞報道,由終端做直接的擴大宣傳),節(jié)約在全國和各個地方媒體的內(nèi)衣廣告投入支持轉(zhuǎn)而進行整體性的品牌塑造。

                6、一舉將“夢櫻花”和“南極人”品牌并提,實現(xiàn)南極人公司在內(nèi)衣行業(yè)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略目標。

                7、減低了本次發(fā)霉內(nèi)衣事件的負面影響力,和其將會對未來南極人內(nèi)衣銷售的影響;并將其轉(zhuǎn)化為南極人內(nèi)衣一個極好的轉(zhuǎn)折點,減少了將來因此事件而導致的極大部分潛在性問題的發(fā)生。

                8、隨著消費者的參與,有可能將南極人的網(wǎng)站做成行業(yè)性的網(wǎng)站,引起消費者的關(guān)注,在將來發(fā)布信息的時候,就多了一個自己擁有的渠道。

                內(nèi)部通知全國經(jīng)銷商,后續(xù)如果再出現(xiàn)這樣的發(fā)霉內(nèi)衣事件,必須由經(jīng)銷商承擔所有責任;要求其在對以前的庫存產(chǎn)品進行正常的銷售前,必須進行產(chǎn)品檢查,以防止類似的問題出現(xiàn)。

                公關(guān)活動策劃

                _集團股份有限公司創(chuàng)立于1981年,是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費類電子集團之一,旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前,該集團已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團,以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務群,物流及服務業(yè)務群。如今經(jīng)營,大多數(shù)企業(yè)都會在之余開始關(guān)注國家大事,老百姓的生活、安危。需要的時候都會積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號召力,貢獻自己的力量實現(xiàn)社會價值,為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個社會做出貢獻。

                (二)消費者分析。

                集團此次公益活動的主要消費群體為教師及其他們的家庭成員,這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實惠、實用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市,他們?nèi)菀资艿狡放频膶嵱眯约皟r格的影響來購買產(chǎn)品。

                (三)競爭對手分析。

                _集團通過這次扶貧助教的活動,借助新聞媒介的廣泛傳播,以期喚起公眾的慈善之舉,擴大集團的知名度,能夠讓更多的社會公眾認可,同時也在消費者心中樹立良好的美譽度,為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

                (一)主題一:愛心贈送,學習無憂。

                (二)主題二:感恩教師,美好知識。

                (三)主題三:愛心傳遞,溫暖你我。

                江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學院所有師生。

                活動地點:江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學院。

                六、活動項目流程設(shè)計。

                (一)主題一:愛心贈送,學習無憂活動流程:11月20日在零陵區(qū)所有學校宣傳此次活動。向?qū)W校及評選出來的貧困教師贈送教學用品和禮物。

                (二)主題二:感恩教師,美麗知識活動流程:11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽,邀請永州零陵所有教師參加比賽,邀請當?shù)氐碾娨暸_記者現(xiàn)場播放以及當?shù)赜嘘P(guān)部門擔任評委。比賽分為初賽、復賽、決賽,可以是團體或個人參賽。獎項設(shè)置為:一等獎獲tcl32寸彩電一臺(一名)二等獎獲tcl雙門小冰箱一臺(二名)三等獎獲手機tcli780手機一臺(三名)。

                注:報名僅限50人,比賽材料自備。報名時間從11月22日開始至11月30日結(jié)束。

                (三)主題三:愛心傳遞,溫暖你我在活動期間,免費為各中小學校及教師修理家用電器和學校的各種電器,期間可以幫來報名的前30名貧困教師免費上門修理。

                七、媒介宣傳。

                橫幅:懸掛于校園各主要干道及舉辦地點內(nèi)外。

                精美海報(和活動內(nèi)容):在校園內(nèi)各主要地方張貼。

                傳單(品牌形象,活動章程及內(nèi)容):在校園內(nèi)派發(fā)。

                彩旗:懸掛于校道兩側(cè)及活動場內(nèi)外。

                展示架:展示產(chǎn)品及品牌形象。

                書簽:針對學生的長期廣告宣傳物。

                校園廣播:活動宣傳。

                校園網(wǎng)站:進行大力宣傳活動內(nèi)容,bbs公布活動的進程及相關(guān)問題回復。

                校級報刊:報道活動的花絮及精彩內(nèi)容。

                宿舍樓下黑板:書寫活動通知。

                八、進度安排物料準備。

                活動項目流程設(shè)計。

                1、慶典大會。

                慶典大會定于20__年11月11日舉行,并同時舉行校史展覽室揭幕儀式,參觀校史展。

                10月成立第一屆校友會,6月—9月開展“校友尋訪”活動;11月出版反映學校風貌的畫冊和反映前進中高專的專題片。

                3、文化藝術(shù)活動。

                舉辦大型文藝晚會,晚會活動以學校感恩晚會的節(jié)目為主要內(nèi)容,爭取以較少的經(jīng)費辦出既有學校特色,又能展示學校風采的高水平的文化藝術(shù)活動。校慶期間還將舉辦學生藝術(shù)節(jié),“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動。

                4、校史展覽室建設(shè)。

                按照升本要求建成校史展覽室,通過舉辦校史展,弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng),展示辦學成果,豐富辦學理念,提高學校地位。

                九、效果評估。

                通過集團與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點亮”的扶貧助教活動,預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽度,在集團總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

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                秘書公關(guān)案例分析

                秘書資格考試重點關(guān)于公關(guān)案例的信息分析題,你有做過與公關(guān)相關(guān)的案例分析題嗎?下面本站小編給大家介紹關(guān)于秘書公關(guān)案例分析的相關(guān)資料,希望對您有所幫助。

                美國ibm公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會,對那些在一年中做出過突出貢獻的銷售人員進行表彰。這種表彰活動被稱作“金環(huán)慶典”。這種活動常常是在風光旖旎的地方,如百幕大或馬霍卡島等地進行。在慶典中,ibm公司的高層管理人員始終在場,并主持盛大,莊重的頒獎酒宴,然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些做出了突出貢獻的銷售人員工作情況,家庭生活,乃至業(yè)務愛好的影片。在被邀請參加慶典的人員中,不僅有股東代表,工人代表,社會名流,還有那些做出了突出貢獻的銷售人員的家屬和親友。

                在慶典活動中,公司主管會同那些常年忙碌,難得一見的銷售人員聚集在一起,彼此無拘束地談天說地。在這種交流中,無形地加深了彼此心靈的溝通,增強了銷售人員對企業(yè)的“親密感”和責任感。ibm公司的“金環(huán)慶典”活動屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動,它對企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實意義。

                通過分析我們不難得到結(jié)論:ibm公司的“金環(huán)慶典”活動屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動,它對企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實意義。

                第一,它可以增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與向心力,顯現(xiàn)企業(yè)文化的氛圍。通過"慶典"活動,讓對企業(yè)有功的人員親身感受到企業(yè)高層主管對他們工作,學習,家庭及個人發(fā)展的關(guān)心,感受到企業(yè)ibm公司每年一度的“金環(huán)慶典”活動,一方面是為了表彰有功人員,另一方面也是同企業(yè)職工聯(lián)絡(luò)感情,增進友情的一種手段。大家庭的溫暖。這是一種企業(yè)文化的氛圍,是企業(yè)發(fā)展的基石。它可以使公司內(nèi)部更多地聯(lián)絡(luò)感情,增進友情,協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的人際關(guān)系。

                第二,它可以使員工家庭和睦,健康。為企業(yè)做出突出貢獻的銷售人員的家屬,親友也被企業(yè)邀請參加慶典活動,這會使這些受表彰者的家屬更多地了解自己的親人在工作中的表現(xiàn),使其家屬在以后的工作中更多地支持親人們的工作,使之多一份理解與關(guān)愛,從而保證這些家庭的和諧氣氛。

                第三,它可以使企業(yè)員工的積極性更高,使企業(yè)形象更好。在這樣的慶典活動中,接受表揚者會產(chǎn)生一種繼續(xù)奮發(fā)向上,為企業(yè)多做貢獻的決心。同時也會鼓勵更多的員工努力工作。在這種企業(yè)氛圍中,員工們會處處為企業(yè)著想,在工作中表現(xiàn)出良好的員工形象,進而展示出企業(yè)的風格。

                第四,它可以使企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益得到同步增長。企業(yè)員工熱愛自己的企業(yè),以企業(yè)為榮,會自覺地為企業(yè)樹立良好的形象。這樣會使企業(yè)在社會公眾心目中擁有良好的形象,如人們會認定ibm公司是一個有文化的公司,關(guān)愛社會的公司等社會效益的提高會最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。人們認定,擁有良好形象的企業(yè),一定會生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務,進而愿意購買這樣企業(yè)的產(chǎn)品。

                其他企業(yè)應借鑒ibm的這種做法,更多地開展企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動,以增強企業(yè)職工與領(lǐng)導,職工與職工之間的感情聯(lián)系,創(chuàng)造出良好的內(nèi)部公共關(guān)系氛圍。聯(lián)絡(luò)感情,增進友情,除了可以舉辦像ibm公司這樣的慶典活動之外,還可以采用諸如組織全體職工開展文體活動,利用各種有意義的事件(如廠慶日,新產(chǎn)品投產(chǎn)和新設(shè)施的剪彩等)和有意義的節(jié)目(如新年,元旦,國慶節(jié),五一節(jié)以及職工的生日等)舉辦各種形式的工作聚餐會,周末,文化沙龍,知識競賽以及其他聯(lián)宜活動。

                我們會認定ibm公司是一個有文化的公司,關(guān)愛社會的公司等社會效益的提高會最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。人們認定,擁有良好形象的企業(yè),一定會生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務,進而愿意購買這樣企業(yè)的產(chǎn)品。

                其他企業(yè)應借鑒ibm的這種做法,更多地開展企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動,以增強企業(yè)職工與領(lǐng)導,職工與職工之間的感情聯(lián)系,創(chuàng)造出良好的內(nèi)部公共關(guān)系氛圍。

                聯(lián)絡(luò)感情,增進友情,除了可以舉辦像ibm公司這樣的慶典活動之外,還可以采用諸如組織全體職工開展文體活動,利用各種有意義的事件(如廠慶日,新產(chǎn)品投產(chǎn)和新設(shè)施的剪彩等)和有意義的節(jié)目(如新年,元旦,國慶節(jié),五一節(jié)以及職工的生日等)舉辦各種形式的工作聚餐會,周末,文化沙龍,知識競賽以及其他聯(lián)宜活動。

                。

                公關(guān)活動策劃

                江西煌上煌集團有限公司創(chuàng)建于1993年,是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè),20xx年通過iso9001國際質(zhì)量體系認證,是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業(yè)50強的大型現(xiàn)代化企業(yè)。

                煌上煌集團系列烤鹵產(chǎn)品已形成5大系列(燒烤、鹵制、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種,“皇禽”醬鴨被中國食品協(xié)會譽為“全國第一家獨特醬鴨產(chǎn)品”,獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎?!盎是荨鄙虡吮辉u為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。

                在江西煌上煌集團成立20周年之際,在這個值得紀念的日子里,為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌,品嘗煌上煌,體驗煌上煌,感受煌上煌,共享20xx年來的豐厚成果,展望煌上煌集團未來的發(fā)展方向與趨勢,我公司決定在20xx年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20周年慶典活動,以答謝新老顧客的支持與厚愛。

                走近煌上煌,品嘗煌上煌,體驗煌上煌,感受煌上煌。

                江西煌上煌集團有限公司。

                江西煌上煌集團有限公司。

                (一)、時間:20xx年5月4日。

                (二)、地點:江西省南昌市前湖迎賓館宴會廳。

                (一)、籌辦小組:

                1、總負責人:負責整個晚會的`籌辦。

                2、節(jié)目組:負責節(jié)目的排練,及其他員工節(jié)目的邀請,安排。

                3、隊外聯(lián)組:負責聯(lián)系其他知名公司企業(yè)前來參加。

                4、舞臺設(shè)計組:負責包括晚會現(xiàn)場的布置。

                5、監(jiān)察組:負責監(jiān)督各個部門的工作進度。

                (二)、擬邀嘉賓:

                江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿南昌市政協(xié)主席王樣生。

                (三)、具體安排:

                前期準備:

                1、選擇場地。

                2、布置會場、安排座位。

                3、寫好請柬并及時送出。

                4、聯(lián)系媒體,及時將信息向社會發(fā)布。

                5、排練節(jié)目、安排出場順序。

                6、培訓接待人員,統(tǒng)一服飾與動作。

                7、聯(lián)系司儀與保安,保證現(xiàn)場的氣氛活躍與現(xiàn)場的秩序。

                8、安排接送車輛。

                9、準備餐飲招待。

                1、14:00將嘉賓接到嘉賓接待室休息。

                2、14:30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環(huán)境3、16:00結(jié)束參觀,同時去參加聚餐。

                4、18:30聚餐結(jié)束,準備參加晚會。

                5、19:00晚會開始。

                6、21:00晚會結(jié)束。送嘉賓回去。

                晚會過程:

                1、由司儀小姐宣布晚會開始(2分鐘)。

                2、播放公司發(fā)展歷程,同時合唱公司的歌。(4分鐘)。

                3、由主辦方致辭(5分鐘)。

                4、由嘉賓代表致辭(5分鐘。

                5、動感的現(xiàn)代舞蹈(5分鐘)。

                6、獨唱(3分鐘)。

                7、小品(20分鐘)。

                8、合唱(5分鐘)。

                9、街舞(15分鐘)。

                10、朗誦(8分鐘)。

                11、魔術(shù)表演(10分鐘)。

                12、獨唱(4分鐘)。

                13、小品(15分鐘)。

                14、歌曲串燒(15分鐘)。

                15、嘉賓合影,活動結(jié)束。

                (四)、經(jīng)費預算。

                公關(guān)活動策劃

                1、賽事名稱、舉辦時間地點:比賽項目包括了男子組(共13項)100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠,,100米欄,三級跳遠。

                舉辦時間:20xx年12月10號~20xx年12月12號。

                2、賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學校的文化,讓社會更多的了解本學院的特色。主要內(nèi)容是促進大學生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等。

                3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明:賽事背景:由本校各大系一起進行體育運動比賽,由各項目得到的總積分來算名次,全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配,資源:由贊助商和學校進行交流并安排到各項運動中。

                1、觀眾分布情況及人數(shù)預測:主要觀眾為本院學生、專任教師及和本院領(lǐng)導,其少數(shù)的為社會人員。預測觀看此次運動會的人為4000人數(shù)。

                2、有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心:本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志,前來觀看比賽并對本次賽事給及指導。且由nike公司提供豐富的獎品,直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

                1、本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會等)、媒體(如:地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

                2、本賽事與相應企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

                3、賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商:本次運動會由nike體育用品冠名贊助,主要贊助商為nike體育用品公司,裝備供應商為nike體育用品公司。

                4、贊助金額分布活動資金。

                活動:110000元。

                用途金額(單位:元)前期啟動資金:10000。

                運動器械:20000。

                運動員物品:25000。

                購買請柬:500。

                食品飲料支出:4000。

                海報、橫幅費用、宣傳單:1000。

                獎品:20000。

                其他支出:19500(包括場地布置等)應急資金:10000。

                總預算:110000民幣。

                管理案例分析比賽的活動策劃方案

                美美從小由爺爺奶奶帶大的,每天都是由奶奶接送美美上幼兒園的。

                早晨來園美美總是滿臉淚水的拉著奶奶的手久久不肯放?!袄蠋煟覀兠烂肋€小,自己不會吃飯,你們喂喂她。好了美美,奶奶跟老師說好了,吃飯是老師喂你,別哭了,奶奶走了。”聽到奶奶這么說,美美才放開奶奶的手。分飯的時間到了,阿姨們拎著飯菜走進了教室,孩子們會伸長了脖子問:“阿姨,今天我們吃什么?”可每當這時候美美就開始掉眼淚。

                午睡起床了,孩子們各自擺弄著自己的小毯子,折“整齊”了,放到了床角,然后開始穿鞋子,而美美起床后就開始呆呆的坐著,等老師去幫她穿鞋子,“美美,看好了,老師教你穿,下次你自己試試?!泵烂啦磺樵傅狞c了點頭,第二天,她還是這樣,讓她自己穿穿看,她就掉眼淚。

                區(qū)角活動時,別的孩子都比較喜歡玩一些新穎的,漂亮的玩具,圖書角里的孩子不多,但經(jīng)常能看到月越小小的身影,她總是一個人在里面安安靜靜的看書。

                教學活動中,孩子們總能高高舉起雙手,爭著要回答老師的問題,即便是那些老是問不答題的孩子,也不甘示弱,高高舉著小手,美美總是端端正正的坐著,不會主動把小手舉起來。當我抽她起來時,她卻能做出正確的回答,就是聲音輕輕的。

                上門家訪,了解情況。

                美美家三代同堂。一家人非常歡迎我的到來。尤其是奶奶,她熱情的帶著我參觀了他們的家:漂亮的小洋房里,裝修得非常考究,客廳、廚房、餐廳、書房樣樣俱全。書香味十足的書房給我的影響特別深,大大的書桌擺放著電腦,高高的書櫥里整齊的擺放著各種書籍,是個看書、學習的好地方。不足是在這么多的書籍中卻沒有屬于孩子自己的書。從奶奶那里了解到,美美的父母以前都在一家鎮(zhèn)辦企業(yè)做財務的,前幾年企業(yè)效益也不錯,可就這兩年企業(yè)倒閉了,于是夫妻倆放下一切,將全部精力投身于學習中,得到了進一步的深造后,美美的父母都找到了如意的工作,但是工作比以前更忙了,工作之余也不忘給自己充電,他們大部分時間都是呆在這個書房里。爸爸媽媽不在時,美美也經(jīng)?;氐竭@里坐到爸爸媽媽的椅子上來看書。

                奶奶帶著我參觀,美美就像一條小尾巴緊跟在奶奶身后,一刻也不離開,我們坐在客廳中聊天,奶奶忙著幫我倒茶,取水果,而美美就坐在一旁,奶奶幫我拿好了,就幫著美美拿這拿那,一會兒把剝好的水果塞進美美的嘴巴,一會兒打開飲料罐,遞給美美,美美的小手什么也不用做。

                門外傳來了孩子們歡快的歡笑聲,美美伸出頭向外看了看,奶奶馬上就說:“別去,他們會弄傷你的,待會兒奶奶陪你玩。”美美也就不想了,安靜的坐在奶奶旁邊。

                奶奶跟我說,帶大美美真是花費了她很多心血,自己對孫女是時時留意、處處當心,可美美爸爸媽媽還是經(jīng)常會說她把孩子寵壞了,弄得孩子什么都不會做。聽了奶奶這番話,我也理解老人心里的感受,于是我先肯定了奶奶的功勞:“奶奶我知道你花在美美身上的時間肯定比你帶大你自己的兩個孩子的時間還多,你所付出的心血我們都看得見,美美是個很聰明的孩子,在幼兒園里學本領(lǐng)很認真,接受的也快,這都是你奶奶教得好,不過孩子漸漸長大了,有些事情也可以讓她自己動手做做,美美很聰明肯定學得會,這樣你可以輕松點?!甭犃宋业脑?,奶奶也點了點頭說:“是啊,現(xiàn)在她什么都不會做,什么事情都要我?guī)退觯菨M累的。我試試吧?!迸R走時,我給了奶奶一份我根據(jù)美美的實際情況收集的各種和美美相似的家教案例和我的電話號碼。

                電話聯(lián)系、制定措施。

                上拼圖地毯,整理箱等,可讓孩子在坐在地上看書,玩拼圖等,在書房為美美創(chuàng)設(shè)她自己的學習天地。

                我給奶奶的電話:我問奶奶美美在聰明屋的情況,奶奶告訴我:“美美很愿意呆在聰明屋里,看書、講故事,還會拉著奶奶、爸爸媽媽一起看,講故事給他們聽。我見建議讓孩子和家長一起去書店挑選自己喜歡的書,家長也可以給孩子選購一些有關(guān)植物、動物、天文、地理等各方面的幼兒彩圖百科全書。在以后的學習中,孩子可以從中查找一些資料。

                奶奶給我的電話:奶奶反映,這幾天她想放手讓美美試試自己做些事情,可美美的依賴性很大,幾乎是不肯動手,即使做了不能堅持。于是我讓奶奶給美美創(chuàng)設(shè)了一個五星角,我給奶奶設(shè)計了一塊五星獎的版面和小五星,每當美美不用奶奶幫忙自己做完一件事時,如:今天自己吃飯了,自己穿-服了等等,每做一件就可以到奶奶那里拿到一顆紅五角星貼到“五星角”里。到“五星角”里有了五顆五角星時,就可以到老師這里換取一朵小紅花。

                奶奶聽了很高興,馬上和孫女說了這件事,美美聽到能到老師那里換取小紅花時可高興了,還當奶奶的助手,和奶奶一起照著我的小圖制作了五星角。

                沒幾天奶奶來接美美時告訴我,五星角的效果還真不錯,當美美從我這里換到小紅花拿回家掛到五星角里時,興奮的不得了?,F(xiàn)在美美都要爭著自己做事。不會的還要奶奶教呢。

                我給奶奶的電話:我告訴奶奶,美美平時很少和小朋友玩,喜歡一個人獨處。雖然我們也想了很多辦法,讓小朋友主動找他玩等,可是效果并不是很好,奶奶說其實他們那里象美美這樣大小的孩子有好幾個,可她從不讓美美出去玩,也從不邀請別的孩子來玩,也許是這個原因,所以美美到了幼兒園也不和小伙伴玩。我和奶奶介紹了培養(yǎng)孩子社會交往能力的重要性,以及孩子的交往能力對其今后發(fā)展的影響,奶奶同意了我的看法。我建議奶奶把家里空的小房間創(chuàng)設(shè)“美美小天地”為孩子準備一些玩具、圖書等,有空時可以和孩子一起去邀請小朋友來“美美小天地”玩,以后可以讓美美自己去邀請。

                奶奶的電話:奶奶反映一開始美美很想和小朋友玩,可自己不敢去叫,總拖著奶奶去叫小朋友?!懊烂佬√斓亍崩锝?jīng)常能聽聽到美美歡快的笑聲,他們一起游戲、一起看書、玩玩具,完好了還會把玩具整理得整整齊齊。漸漸的美美和孩子們熟了,有一次奶奶聽到美美在邀請小朋友星期六再來玩,東東還邀請美美星期天到他們家去玩,美美的變化真得很大,她想知道美美在幼兒園如何?當我把美美在幼兒園的表現(xiàn)告訴她時,她都快笑出聲來了。

                奶奶的電話:奶奶說美美最近經(jīng)常會把在幼兒園學到的本領(lǐng)表演給爸爸媽媽看,他們都看見了美美的進步,聽了后我建議,我們應該趁熱打鐵,應該充分利用美美表現(xiàn)、表演的-,鍛煉他的膽量,使她能大膽的在集體面前表現(xiàn)自己。我建議在寬敞的客廳中創(chuàng)設(shè)一個小舞臺,可以將常讓美美在家人、或客人面前大膽的表達表現(xiàn),利用美美善于表演才能來鍛煉她的膽量,增強它的自信。

                定期回訪,了解情況。

                一段時間過去了,想去看看美美在家的表現(xiàn)情況,和奶奶約好了時間,又來到了美美的家,剛到美美家門口,美美就迎了出來,“湯老師,湯老師”的叫個不停,一會兒拉著我去參觀她的“美美小天地”,一會兒又帶著我來到了“美美聰明屋”,向我介紹里面的書,那本書看,我最喜歡什么書……,一會有帶我到“五星角”前數(shù)上面的星星。美美興奮得說個沒完。奶奶看到美美的樣子。笑得都合不攏嘴了。到了客廳,美美站到了小舞臺上,大膽的給我表演起了節(jié)目,奶奶說小舞臺剛開時,美美只在自己的家人面前表演,漸漸的家里來客人了美美能表演了。而且表演的節(jié)目內(nèi)容也豐富了,有時唱歌,有時講故事、念兒歌。

                奶奶說老師的辦法真靈,以前想教育孩子是。

                幼兒園老師的事情,我們只要把孩子養(yǎng)好就可以了,沒想到,良好的家庭環(huán)境的創(chuàng)設(shè)對孩子會有這么大的影響。奶奶說她會繼續(xù)和老師合作,共同教育美美。

                良好環(huán)境,促進發(fā)展。

                家庭是幼兒成長的搖籃,是他們生活的港灣,幼兒的一半時間是在家里度過的。為此,家庭給幼兒的成長有著極大的影響。

                隔代撫養(yǎng)對幼兒心理發(fā)展有著消極的關(guān)系。盡管祖輩們也愛他們,但他們的思想觀念、文化知識局限了他們的教養(yǎng)方式。再次,他們對幼兒嬌慣、溺愛居多。因此對祖輩們進行教育,給他們提出創(chuàng)設(shè)良好家庭環(huán)境的措施、方法,對教育孩子來說時非常重要的。

                老人家一般是不喜歡人家對她直接指出不足的,因此對于美美奶奶不足的地方我并沒有直接加以否定,首先我肯定了奶奶這幾年的功勞,在把我事先根據(jù)美美的特點查找的許多資料,尋找的一些案例,用這些正面的例子介紹給奶奶聽,讓奶奶從這些例子中感受到自己的做法也存在著許多不妥之處。讓奶奶認識到家庭教育的重要性。

                讓孩子多參加集體活動,從小生活在同齡人的群體中,孩子們會逐步學會怎么生活,怎么相處,怎么玩耍。有許多家長生怕自己的孩子會在集體生活中“吃虧”,便要求孩子自顧自,不要與其他小朋友來往,這樣做表面上似乎是愛孩子,實際上,使孩子無法得到群體生活的鍛煉,勢必會影響孩子的健康成長。“美美小天地”是美美與其他孩子交往的橋梁,是美美自己的空間,美美在充分自由、寬松的環(huán)境之中和小伙伴玩耍、交流,漸漸變成了開朗、合群的孩子,不再孤僻。

                要讓孩子養(yǎng)成良好學習習慣,充分調(diào)動孩子學習的積極性,必須給創(chuàng)設(shè)一個良好的學習的空間,“美美聰明屋”的創(chuàng)設(shè),讓美美在自由探索的學習環(huán)境中,自由探索,也養(yǎng)成了美美良好的學習習慣,讓美美獲得了許多知識,為美美以后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

                對于膽小自卑的幼兒,我們要尋找他們身上的亮點,讓幼兒感覺到“我也很棒”,促進幼兒自信的形成。給予孩子成功表現(xiàn)的舞臺,我們充分利用美美表現(xiàn)、表演的-,在寬敞的客廳中創(chuàng)設(shè)一個小舞臺,鍛煉他的膽量,讓她大膽的在集體面前表現(xiàn)自己。

                在良好的家庭環(huán)境中美美的進步是可喜的。

                公關(guān)活動策劃

                體現(xiàn)“xx牙膏”的質(zhì)量與品位。

                尊重科學,關(guān)心青年學生身體健康,積極服務于社會的企業(yè)形象,提高xx公司的美譽度。

                說明:活動目標既應與企業(yè)總體目標相一致,又應能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之,活動目標應是企業(yè)總體目標在某次活動中的具體體現(xiàn)。

                (一)企業(yè)概況(略)。

                (二)產(chǎn)品簡介。

                集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體,有藥物牙膏之功效,無藥物牙膏之副作用。

                (三)市場分析。

                xx牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支,其中xx市場占總銷量的32%:xx公司現(xiàn)已陸續(xù)在xx等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。

                (四)消費者分析。

                xx牙膏是第三代產(chǎn)品,它的價格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

                說明:在單個活動的策劃書中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解,否則策劃就難免不切實際。

                (一)選擇20xx年4月16日為“xx牙膏直銷日”,并落實該活動于同日在xx等十大城市舉行。

                宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

                (三)20xx年4月16日9時,各城市大學生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發(fā)xx牙膏宣傳品;同時,參加直銷活動的大學生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

                (四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi),xx公司將在xx大學舉辦一臺音樂晚會,并贈送公關(guān)書籍500本。

                (一)在活動進行的前一天,在xx市的《xx報》與xx市的《xx報·周末版》上刊登宣傳廣告。

                (二)預先與xx電視臺、《xx報》等媒體聯(lián)系,爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。

                (三)由進行宣傳和直銷的大學生向消費者宣傳xx牙膏的基本特性,并散發(fā)宣傳單。

                (四)由選修公關(guān)理論與實務課程的xx大學數(shù)百名學生撰寫該項活動的個案分析,并擇優(yōu)寄往《xx公關(guān)報》、《xx公關(guān)導報》等媒體。

                說明:該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳xx牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。

                (一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條,約0.2萬元。

                (二)活動預算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

                (三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費,以90元/人計,共900元。

                (四)大學生宣傳車隊勞務費:xx、xx等城市車隊隊員共約500人,以10元/人計,共5000元。

                (五)音樂晚會及贈書活動費用:音樂會一場300元,500本公關(guān)書籍400元,共700元。

                全部活動花費1萬至1.2萬元,如果活動能安排妥當,達到預期目標,其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

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