根據外媒報導,Mastercard將與支付業者SwooPay合作,共同推出針對新興國家的購物忠誠度計劃,其中將以加密貨幣的形式給予獎勵,以補足GooglePay未能觸及的市場缺口。
滿足新興市場需求
Mastercard通過與SwooPay合作,將目光投向非洲、東南亞等新興市場,這些地區的居民持有手機的密度其實非常高,因此對于手機支付的需求逐漸提升。
另一方面,在尼日利亞、肯亞、菲律賓和印尼等國家,其實已有數十億用戶持有Mastercard和Visa卡,因此現在于當地推動手機支付是順水推舟。
補足GooglePay市場缺口
雖然這些新興國家的手機持有率增加,但大多使用價格較低的中國手機品牌,由于美國對華為手機的制裁,這些國家大多數人無法使用Android與GooglePay,使后者的覆蓋率并不高,成為一大市場缺口。
因此才有了本次Mastercard與SwooPay的合作,后者原本就已在新興市場深耕,可以在上述被美國制裁的手機中提供服務。
另一方面,新興國家當地金融體系相對落后,使用加密貨幣作為忠誠度計劃的獎勵,有助于當地民眾更多元的采用。在一月的試點計劃中,已有17,000名參與者享受到5%的加密貨幣回饋,并可以立即兌換為USDC等加密貨幣。
Mastercard本次合作借由有效的市場區隔,不但有助于擴張其在新興市場的影響力,也可以作為又一次的加密業務嘗試,一舉多得。
不過對于發卡公司來說,以加密貨幣作為忠誠度計劃的獎勵早就不是首次出現。Mastercard就曾經與紐約證券交易所旗下Bakkt推出過一項加密貨幣忠誠度計劃,而Visa近期也推出Web3品牌營銷工具,支付場景結合加密應用的案例逐漸成熟,未來預期可以看到更多元的應用。
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